estudo sobre as intenções de compra dos portugueses no … · 2017-08-28 · q35. costuma comprar...

Estudo sobre as intenções

de compra dos portugueses no regresso

às aulas

3

4

13

32

37

Sumário executivo

População escolar portuguesa inquirida

Intenções de compra dos portugueses no regresso às aulas

Preparação para o regresso às aulas

Metodologia

Índice

2

Estudo sobre as intenções de compra dos portugueses

no regresso às aulas

Principais conclusões

SITUAÇÃO

QUESTÃO

CONCLUSÃO

Retoma da confiança dos portugueses

Quais as intenções de compra para o regresso às aulas em 2017?

Em 2017 a intenção de gasto com o regresso às aulas é de 393€.• As principais despesas serão com material escolar essencial (mochilas e cadernos), materiais para a prática

desportiva e materiais de apoio didático; As compras são iniciadas até 2 semanas antes do começo do ano letivo;• 36% tencionam utilizar o cartão de crédito e gastar 312€;• As papelarias (81%) são o principal local de compra com crescente importância do canal online (43%);• Em 2017, 48% dos pais com filhos até ao secundário afirma ter poupança educação constituída.

3



População escolar portuguesa inquirida

4

5


no regresso às aulas% de pais com filhos em idade escolar e % de pais a estudar

Valores em % Base: Total de entrevistas (600)Q24. Tem filhos em idade escolar, isto é a partir dos 5 anos?/ Q28. E o sr./sra. está a estudar em algum estabelecimento de ensino?

2012* 20122013 20132014 20142015 20152016 20162017 2017

40% Têm filhos em idade escolar 7% dos adultos estudam

2872826

826

% filhos em idade escolar*2012 – Filhos a partir dos 6 anos; A partir de 2013 – Filhos a partir dos 5 anos

% Próprio estuda

2662631

93138

73840

740

Total têm filhos entre o pré-escolar e o secundário

37% têm filhos a estudar entre o pré-escolar e o ensino secundárioGrau de ensino dos filhos

Valores em % Base: Total com filhos em idade escolar: 2015 (185); 2016 (226); 2017 (238)Q25. Em que grau de ensino se encontram os seus filhos?

8 13

31% 40%

29% 36% 37%

Total de entrevistas

Total de entrevistas

34 24

27 31

27 23

16 23

6 8

7

31

35

25

19

8

Pré-escolar

Básico - 1º Ciclo (1º a 4º ano)



Secundário- 10º a 12º ano

Superior

2

10

11

8

6

2

3

13

10

10

6

2

5

10

12

9

9

3

38%

Total de entrevistas2015

referente a

2016referente a

2017referente a

6



Filhos em idade escolar 28% 26% 26% 31% 38% 40%

TOTAL DE ENTREVISTAS (600) 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Público 25% 23% 25% 26% 33% 31%

Privado 3% 3% 2% 5% 5% 10%

Privado

Público90

1015 15

Valores em % Base: Total com filhos em idade escolar: 2015 (185); 2016 (226); 2017 (238)Q29a. Os seus filhos frequentam um estabelecimento público ou privado?

Tipo de ensino dos filhos

10% têm filhos a estudar no ensino privado Mais do que em anos anteriores

2012 (165) 2013 (158) 2014 (157) 2015 (185) 2016 (226) 2017 (238)

89

11

94

6

85

15

88

12

77

23

Base: Total com filhos em idade escolar

7



Valores em % Base: Total com filhos a frequentar o ensino Privado *Bases muito pequenasQ30a. Tenciona manter os seus filhos no ensino privado ou transferi-los para o ensino público? Q31a. Porque motivos tenciona transferir os seus filhos para o ensino público?

Transferir para o público

72

6

2012 (18)* 2013 (20)* 2014 (11)* 2015 (27)* 2016 (30)* 2017 (57)

22

Os pais com filhos no ensino privado tencionam mantê-los no mesmo tipo de ensino

Manter no privado

NS/ NR 90

10

82

18

77

13

70

11

92

41910 4

Tencionam transferir para ensino público (2*)

... Motivos financeiros (1)

... O ensino público tem boa qualidade (1)

8



Valores em % Base: Total com filhos a frequentar o ensino públicoQ32a. Tenciona manter os seus filhos no ensino público ou transferi-los para o ensino privado?

99 99 99

2015 (158) 2016 (199) 2017 (183)

1 1 1

Os pais com filhos no ensino público tencionam mantê-los no mesmo tipo de ensino

Transferir para o privado

Manter no público

NS/ NR

9



O próprio estuda 7% 8% 6% 9% 7% 7%

TOTAL DE ENTREVISTAS (600) 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Público 7% 7% 5% 8% 6% 6%

Privado 0,3% 1% 0,3% 1% 1% 1%

Privado

Público96

4

15

Valores em % Base: Total entrevistasQ29b. O sr/ sra frequenta um estabelecimento público ou privado?/ Q30b. Tenciona manter-se no ensino privado ou transferir-se para o ensino público?

Tipo de ensino dos pais que estudam

A maioria dos adultos estuda no ensino público 1% está no ensino privado

2012 (44) 2013 (47) 2014 (34) 2015 (53) 2016 (43) 2017 (43)

94

6

94

6

93

7

88

12

88

12

Base: Total o próprio está a estudar

Tencionam manter-se no Privado

10



Intenção de se transferirem do ensino público para o privado

Valores em % Base: Total o Próprio está a estudarQ32b. Tenciona manter-se no ensino público ou transferir-se para o ensino privado?

98 100 100

2015 (49) 2016 (38) 2017 (38)

2

Os pais que estudam no ensino público tencionam manter-se no mesmo tipo de ensino

Transferir para o privado

Manter no público

NS/ NR

11



Poupança para educação

Valores em % Base: Total com filhos a estudar entre o pré-escolar e o secundárioQ26. Tem alguma poupança constituída para educação futura dos seus filhos? Q27. E prevê constituir alguma poupança para educação futura dos seus filhos?

Não têm poupança mas tencionam ter

Não têm poupança e não tencionam ter

27

5

6365

45

4830

2013 (147) 2014 (150) 2015 (173) 2016 (214) 2017 (221)

5 12

48% dos pais com filhos até ao secundário poupam para educação Tem vindo a aumentar a intenção de fazer poupança para educação dos filhos

Têm poupança

NS/ NR

13

10 30

14

29

8

48

10

188 12

25% 25% 36%29% 37%

12



Total têm filhos entre o pré-escolar e o secundário

Intenções de compra dos portugueses no regresso às aulas

13

Valores em % Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam Q34. Com que tempo de antecedência inicia as compras para o regresso às aulas?

Um mês antes

Duas semanas antes

Dois meses antes

Só compra quando as aulas já começaram

7 7 917 16 19

46 47 37

41 46

16

22 25

12

1719

7

15 11

33

1712

49

33

12

2016 (268) 2017 (276) 2016 (226) 2017 (238) 2016 (43) 2017 (43)

6 7 97 5 9

Os pais iniciam as compras do regresso às aulas duas semanas antes do início das aulas

Uma semana antes

NS/ NR

TOTAL Têm filhos em idade escolar O próprio estuda

14



Compra de material escolar

Valores em % Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam Q35. Costuma comprar o material escolar num momento único no ano ou repartir as compras ao longo do ano letivo?

Ao longo do ano

44 51

26

54 47

75

2013 (201)

2013 (158)

2013 (47)

2014 (188)

2014 (157)

2014 (34)

2015 (229)

2015 (185)

2015 (53)

2016 (268)

2016 (226)

2016 (43)

2017 (276)

2017 (238)

2017 (43)

2 3

Num momento único

NS/ NR

54 59

28

4440

65

4651

3641 45

21

51 476257 54

74

59 63

44

37 34

51

3 3 22 1 62 1 74 3 5

A compra de material escolar é feita num momento únicoOs adultos compram mais ao longo do ano


15



Compra de livros escolares

Valores em % Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudamQ36. Compra os livros escolares num momento diferente ou ao mesmo tempo do restante material?

A compra de livros escolares tende a ser feita ao mesmo tempo que o restante material

Ao mesmo tempo

55 51

66

42 45

34

2013 (201)

2013 (158)

2013 (47)

2014 (188)

2014 (157)

2014 (34)

2015 (229)

2015 (185)

2015 (53)

2016 (268)

2016 (226)

2016 (43)

2017 (276)

2017 (238)

2017 (43)

3 4

Num momento diferente

NS/ NR

54 54 54

4344

37

53 48

7159 61

47

42 47

2540 38

50

46 4358

4953

30

5 5 42 1 33 2 95 4 12


16




Valores em % Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudamQ37. Costuma comprar os livros novos, em 2ª mão ou pede emprestado a amigos ou familiares?

Os livros escolares são comprados novos

93 94 90

23 33 18

32 27

Novos

Em 2ª mão

Pede emprestado a amigos ou

familiares

2014 (188)

2015 (229)

2016 (268)

2017 (276)

94

19

18 12

17




Valores em % Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam: 2016 (268); 2017 (276)Q37. Costuma comprar os livros novos, em 2ª mão ou pede emprestado a amigos ou familiares?

Os livros escolares são comprados novos

94 97 81

19 13 51

18 12 49

90 93 72

18 13 47

12 7 35

Novos

Em 2ª mão

Pede emprestado a amigos ou

familiares

TOTALTêm filhos em idade escolar

2016 (226)/ 2017 (238)O próprio estuda

2016 (43)/ 2017 (43)

2017

2016

18



Valores em % Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudamQ39. Em que tipo de estabelecimento costuma fazer as suas compras para o regresso às aulas?

92 80 80 81

80 83 65 70

22 22 22 43

8 2 2

Papelarias tradicionais

Hiper/ supermercados

Internet

Venda directa/ catálogo

2014 (188)

2015 (229)

2016 (268)

2017 (276)

Locais de compra

43% dos portugueses tenciona realizar as compras para o regresso às aulas onlineAs papelarias continuam a ser o local privilegiado

19



80 63

65 56

22

2

30

81 79

70 56

43 44


2016 (226)/ 2017 (238)O próprio estuda

2016 (43)/ 2017 (43)

2017

2016

Valores em % Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudamQ39. Em que tipo de estabelecimento costuma fazer as suas compras para o regresso às aulas?

Locais de compra

43% dos portugueses tenciona realizar as compras para o regresso às aulas onlineAs papelarias continuam a ser o local privilegiado

Papelarias tradicionais

Hiper/ Supermercados

Internet

Venda directa/ Catálogo

82

66

20

1 5

82

71

42

20



% Tencionam comprar (Sim+Talvez) TOTAL Têm filhos em idade escolar O próprio estuda

Material escolar essencial(Mochila, canetas, cadernos…) 95% 95% 95%

Material para a realização de educação física(Sapatilhas para a ginástica) 82% 87% 54%

Material de apoio didático extra (Livros de preparação para exames, livros de exercício extra…) 77% 77% 77%

Artigos de vestuário/ calçado(Uniformes) 63% 67% 40%

Artigos de informática(Calculadoras, telemóveis, tablet) 53% 52% 65%

Computadores(Portáteis, desktop) 37% 38% 40%

Viaturas para uso no trajeto casa/ local de estudo(Bicicleta, scooter, automóvel) 30% 31% 28%

Valores em % Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam (276)Q38. Especificamente para o próximo ano escolar, tenciona comprar…?

A categoria com maior intenção de compra para o regresso às aulas é o material escolar essencial

21



92 93 88

77 83 47

49 53 21

18 20 5

67 69 56

26 28 26

37 36 51

3 2 7

4 4 7

14 14 19

12 11 23

10 8 21

11 10 14

16 16 14


(238)O próprio estuda

(43)

% Talvez

% Sim, tencionam comprar

Valores em % Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam (276)Q38. Especificamente para o próximo ano escolar, tenciona comprar…?

A categoria com maior intenção de compra para o regresso às aulas é o material escolar essencial

Material escolar essencial

Material para a realização de educação física

Material de apoio didático extra

Artigos de vestuário/ calçado

Artigos de informática

Computadores

Viaturas para uso no trajeto casa/ local de estudo

22



Valores em % Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudamQ40. Aproximadamente qual o valor total que já gastou ou pensa vir a gastar para preparar o próximo regresso às aulas (inclui vestuário, mensalidade da escola, material escolar, etc..)?/ Q41. Esse valor inclui quantas pessoas do agregado familiar?

750-1000 €

1000-1500 €

500-750 €

250-500 €

Até 250 €

42

8

17

17

28

2013 (201) 2014 (188) 2015 (229) 2016 (268) 2017 (276)

23

Mais de 1500 €

NS/ NR

GASTO MÉDIO (EXC. NS/NR) 525€ 509€ 528€ 455€ 393€

Média pessoas incluídas 1,3 1,5 1,4 1,5 1,4

Gasto médio por pessoa 403€ 346€ 389€ 303€ 277€

26

7

12

26

36

11

444

14

19

29

25

1726

34

33

18

17

23

16

53

Valor que pensam gastar para preparar o regresso às aulas

O gasto previsto com as compras no regresso às aulas é de 393€Menos do que em anos anteriores

23



750-1000 €

1000-1500 €

500-750 €

250-500 €

Até 250 €

Total (276)

Têm filhos em idade escolar (238)

O próprio estuda (43)

Mais de 1500 €

NS/ NR

1187 12

2523 16

1516

72

5153

Valores em % Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudamQ40. Aproximadamente qual o valor total que já gastou ou pensa vir a gastar para preparar o próximo regresso às aulas (inclui vestuário, mensalidade da escola, material escolar, etc..)?/ Q41. Esse valor inclui quantas pessoas do agregado familiar?

GASTO MÉDIO (EXC. NS/NR) 393€ 399€ 301€

Média pessoas incluídas 1,4 1,5 1,2

Gasto médio por pessoa 277€ 271€ 260€

Valor que pensam gastar para preparar o regresso às aulas

O gasto previsto com as compras no regresso às aulas é de 393€Menos do que em anos anteriores

24



Não

Talvez

Não tem cartão de crédito

Sim

12 12 11 12 10

11 6 14 15 26

6367 56

55 45

14 16 21 18 20

Valores em % Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudamQ42. Utilizou ou pensa utilizar cartão de crédito para as suas compras relacionadas com o regresso às aulas?

Há um aumento da intenção de utilização do cartão de crédito na preparação do regresso às aulas 36% consideram vir a utilizar

2013 (201) 2014 (188) 2015 (229) 2016 (268) 2017 (276)

25



23 18 2824 36% Tencionam utilizar cartão crédito

Total Têm filhos em idade escolar

O próprio estuda

Valores em % Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudamQ42. Utilizou ou pensa utilizar cartão de crédito para as suas compras relacionadas com o regresso às aulas?

36% consideram vir a utilizar o cartão de crédito nas compras do regresso às aulas Mais para os filhos

Não

Talvez

Não tem cartão de crédito

Sim

36 41 7% Tencionam utilizar cartão crédito

10 112

26 29

5

4547

30

20 12

63

26



Valores em % Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudamQ43. Utilizará o cartão de crédito para as suas compras do regresso às aulas em aproximadamente que montante?

250-449 €

100 - 249 €

500-1000 €

Mais de 1000 €

NS/ NR

6

21

21

2

13

2013 (47) 2014 (33) 2015 (55) 2016 (74) 2017 (99)

36

Até 99 €15

27

24

6

27

13

27

18

6

36

24

19

12

5

39

10

151

74

Em 2017 o montante que tencionam gastar com o cartão de crédito no regresso às aulas tende a aumentar

376€ 274€ 267€ 236€ 312€Valor médio

27



Valores em % Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudamQ44. Para as suas compras do regresso às aulas utilizará cartões de fidelidade mais, o mesmo ou menos do que no ano passado?

O mesmo

Mais

Menos

Não utilizará cartões de fidelidade

NS/ NR

10

27

7

44

2013 (201) 2014 (188) 2015 (229) 2016 (268) 2017 (276)

11

28

33

3

30

7

11

32

4

41

12

6

51

1

38

4

Os cartões de fidelidade vão continuar a ser utilizados para pagamento das compras no regresso às aulas

45 63 47 58 69% Tencionam utilizar cartão fidelidade

7

58

4

18

13

28



Total (276)

Têm filhos em idade escolar (238)

O próprio estuda (43)

Valores em % Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudamQ44. Para as suas compras do regresso às aulas utilizará cartões de fidelidade mais, o mesmo ou menos do que no ano passado?

Os cartões de fidelidade vão continuar a ser utilizados para pagamento das compras no regresso às aulas

69 71 61% Tencionam utilizar cartão fidelidade

7

58

4

18

13

O mesmo

Mais

Menos

Não utilizará cartões de fidelidade

NS/ NR

6

61

4

17

12

9

44

7

21

19

29



Valores em % Base: Total com filhos em idade escolarQ45a. Qual o valor médio que disponibiliza aos seus filhos, por semana, para consumo durante o período de aulas (alimentação, papelaria...)?

31 a 40€

41 a 50€

21 a 30€

11 a 20€

Até 10€

2013 (158) 2014 (157) 2015 (185) 2016 (226) 2017 (238)

Mais de 50€

NS/ NR

Valor semanal disponibilizado aos filhos

Os pais disponibilizam 19€ semanais para os filhos gastarem no período de aulas em alimentação, papelaria e outras despesas

18€ 17€ 20€ 20€ 19€Valor médio (Exc. NS/ NR)

1

93

22

23

41

1

1033

34

39

10

2

14

43

23

31

24

2

933

24

26

34

18

22

9

16

63

30



Valores em % Base: Total o Próprio está a estudarQ45b. Qual o valor médio que disponibiliza para si, por semana, para consumo durante o período de aulas (alimentação, papelaria...)?

31 a 40€

41 a 50€

21 a 30€

11 a 20€

Até 10€

94

2

23

19

9

2013 (47) 2014 (34) 2015 (53) 2016 (43) 2017 (43)

36

Mais de 50€

NS/ NR

3

15

6

18

12

41

6

11

8

11

23

6

28

13

5

16

5

26

5

23

21

2

21

2

14

5

54

Valor semanal disponibilizado para os pais que estudam

Os pais que estudam têm disponível 28€ semanais para gastar durante o período de aulas

27€ 26€ 34€ 31€ 28€Valor médio (Exc. NS/ NR)

31




32

Total Têm filhos em idade escolar

O próprio estuda

Valores em % Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudamQ48. Como é feita a gestão dos trabalhos de casa durante as férias?

44

953

39

Faz tudo no início das férias

Vai fazendo ao longo das férias

Faz tudo na última semana de férias

Não faz os trabalhos de casa

Não tem trabalhos de casa

19

72

7

65

Gestão dos trabalhos de casa durante as férias

Trabalhos de casa são feitos ao longo das férias2/3 dos adultos não tem

48

1162

34

33



Valores em % Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam (276)Q46. Como prepara o regresso à rotina das aulas, após as férias?

41 80

28

21

13

4 3

Não faz nada

Uma semana antes começam a adaptação ao horário escolar

(deitar e levantar mais cedo)

Duas semanas antes começam a adaptação ao horário escolar

(deitar e levantar mais cedo)

Compram o material e livros em conjunto

Fazem uma visita à escola dias antes do inicio das aulas

TOTAL Têm filhos em idade escolar(238)

O próprio estuda(43)


41% não fazem nada para se preparar para o regresso às aulasMais os adultos que estudam

36

30

23

8

63

12

7

14

9

14

34



Valores em % Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam (276)Q49. Tenciona recorrer a algum apoio ao estudo extraescolar? Qual?

45

10

8

13

1

0,4

3

34

Não tenciona recorrer a apoio ao estudo

Familiares

ATL

Centro de estudo

Explicação particular

Outros

NS/NR



Intenção de recorrer a apoio ao estudo

45% não tencionam recorrer a apoio ao estudo

45

11

9

1

3

31

51

44

2

2

35



Valores em % Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam (276)Q47a. Como é feito o trajeto até à escola dos seus filhos? / Q47b. Como é feito o seu trajeto até ao estabelecimento de ensino?

57

34

16

130,4



Deslocação até ao estabelecimento de ensino

O automóvel é o meio de transporte mais utilizado até à escola

Automóvel

Transportes públicos

A pé

Mota/Scooter

62

29

16

13

33

58

16

2

36



Metodologia

37

Indivíduos de ambos os sexos, de idades compreendidas entre os 18 e os 65 anos residentes em Portugal Continental.

Realização de 600 entrevistas telefónicas (CATI). • Erro máximo de +4,0 para um intervalo de confiança de 95% .

A amostra é representativa da população e estratificada por:• Distrito, sexo, idade e níveis socioeconómicos.

A informação foi recolhida por intermédio de um questionário estruturado de perguntas fechadas.• O trabalho de campo decorreu entre 11 e 15 de maio de 2017 e foi realizado pela empresa

de estudos de mercado Nielsen.

Metodologia e Amostra:

Target:

38



45 - 54 anosMasculino

25 - 34 anos

55 - 65 anosFeminino

35 - 44 anos

18 - 24 anos

49

21

62

23

16

51

1151

20

22

Sexo Idade Classe social

19

Perfil da amostra

Valores em % Base: Total de entrevistas

Classe D

Classe C1

Recusa

Classe C2

Classe AB

39



Perfil da amostra

Valores em % Base: Total de entrevistas

Viseu 4

Vila Real 2

Viana do Castelo 2

Setúbal 8

Santarém 5

Porto 19

Portalegre 1

Lisboa 22

Leiria 5

Guarda 2

Faro 4

Évora 2

Coimbra 4

Castelo Branco 2

Bragança 1

Braga 9

Beja 2

Aveiro 7

40



estudo sobre as intenções de compra dos portugueses no … · 2017-08-28 · q35. costuma comprar...

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