Shell torna encher o tanque mais atraente.

SINOPSEPara a campanha

"Viaje com Shell ao show

dos seus sonhos", o objetivo

foi comunicar as localizações

dos postos de gasolina da Shell

dentro do aplicativo e incentivar os

motoristas a dirigirem até lá para

abastecerem e participarem

da promoção.

ENEX S.A.A Enex S.A., nome adquirido pela Shell Chile

após a Quiñenco adquirir os ativos que o grupo

anglo-holandês Shell tinha no país, conta com

cerca de 450 postos de gasolina e 176 lojas de

conveniência.

450POSTOS DE GASOLINA

1,260NAVEGAÇÕES

Shell

CASO DEESTUDO

SOLUÇÃO

Através de 100 Pins, a Enex divulgou a

localização dos postos de gasolina Shell,

incentivando o tráfego até eles. Cerca de

100 Takeovers da promoção “Viaje com

Shell ao show dos seus sonhos” foram

divulgados a todos os Wazers que estavam

parados em algum ponto de trânsito para

que se dirigissem até alguma estação de

serviço Shell e abastecessem seus carros.

A cada R$ 30,00/$8.000 pesos gastos em

combustíveis, o cliente poderia participar

da promoção e concorrer a uma das dez

viagens com tudo pago, que seriam

sorteadas pelos postos Shell.

DESAFIOComo atrair os Wazers até minha

rede de postos de gasolina?

A Enex utilizou, para sua marca

licenciada Shell, uma aplicação

voltada principalmente aos motoristas,

aproveitando a oportunidade de ser uma

das primeiras empresas a confiar na

publicidade digital, mais especificamente

na plataforma de publicidade do Waze no

Chile. Seu objetivo, desde julho de 2013,

era atualizar a imagem da marca Shell

e aproximá-la da vida das pessoas,

estabelecendo uma presença ativa e

permanente dentro do aplicativo,

proporcionando um ambiente perfeito

para usuários/motoristas que têm

diariamente a necessidade de

abastecer seus carros.

Shell

CASO DEESTUDO

Tipo de Ação:

Pode-se aproveitar o

ambiente do aplicativo

para entregar aos

usuários mensagens com

promoções atraentes

e entretenimento.

TAKE

OVER

15,331,571 IMPRESSÕES PIN

448,051IMPRESSÕES TAKE OVER

12,626CLIQUES

1,260NAVEGAÇÕES

RESULTADOSTRÊS CHAVESPARA O SUCESSO:

#01. Oferecer aos usuários um prêmio/recompensa pela execução de uma ação:As promoções com prêmios atraem

os Wazers a realizarem ações

rotineiras, como por exemplo,

abastecerem seus carros.

Shell

CASO DEESTUDO

PIN

Claudia Pavón

Chefe de Marca

e Comunicação

Enex S.A

“Na nossa constante busca de aproximação com os clientes,

diversificamos nosso pool de pontos de contato, migrando

lentamente para o mundo digital, nos tornando a primeira

marca de postos de gasolina a implementar uma plataforma

de informação relevante para os Wazers, o que nos diferencia

completamente das outras empresas.”

DEPOIMENTO

Shell

CASO DEESTUDO

@IMSCorp | IMSMobile@imsmobile.com

Waze’s Ad Sales Partner in Latam

Dúvidas? Comentários?Estamos à sua disposição para mais informações.

#02.Publicar as localizações dos pontos:No exemplo da Shell, se o motorista

sabe que há um posto de gasolina nas

proximidades, é muito mais provável

que ele pare para abastecer.

#03. Manter uma presença ativadentro do aplicativo: A execução de campanhas relevantes

e envolventes facilitam a lembrança

da marca.