et west 2012 p-1セッション

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June 15, 2012 14:30-16:00

ET West 2012 P-1セッション

#etwest 2

本日のセッション

#etwestこれまでのこれまでのこれまでのこれまでの要求要求要求要求シリーズシリーズシリーズシリーズ

2010

商品価値を高めるために叡智を集めるポイントとは?

〜組込み要求開発でのロールモデルとノウハウを探る〜

【パネリスト】

大武真也氏株式会社大阪エヌデーエス

岡島幸男氏株式会社永和システムマネジメント

楠本英俊氏株式会社大阪エヌデーエス

萩本順三氏株式会社匠BusinessPlace

堀江延佳氏三菱電機株式会社通信機製作所

宮城邦彦氏パナソニック株式会社

2008

組込み開発で「要求」は誰の手中にあるのか？

【パネリスト】

穴田啓樹氏キャッツ株式会社

加藤彰氏株式会社日本総合研究所

萩本順三氏株式会社豆蔵

濱崎治氏オムロン株式会社

米光一成氏立命館大学映像学部教授

#etwest 4

SMBCコンサルティング

2002年ヒット商品番付

#etwest 5

SMBCコンサルティング

2011年ヒット商品番付

#etwest 6

例例例例えばえばえばえば、、、、テレビテレビテレビテレビのののの進化進化進化進化はははは？？？？

多機能化（見る＋つながる機能）

グローバルな市場の広がり

市場スピードの加速

機能数の増加にともなう

かかわっている人数の比率は？

#etwest 7

#etwest 8

前は話す時間も多かったのにな・・・

マーケティングとエンジニアリングの関係が

何か変わってない？

#etwest 9

萩本順三さん杉本礼彦さん房忍さん

#etwest 10

自己紹介

（お一人2分で）

12

基本データ

�前川直也

� 京都教育大学教育学部情報音楽学科卒業後、ソフトウェアエンジニアに

� 業務システム開発後、Panasonic AVC社に転職し、放送機器の組込みソフト開発に・・・

� 4年開発 →5年間部門SEPG →もう一度開発現場へ

� パナソニックグループ研修所にてアジャイル関連講師も

� 現在は、Lumixソフト開発部隊でのProduct Manager

� ET West カンファレンス委員

� 箏／三味線の師匠として日本文化とプロジェクトを紐付け中

@nao_maruhttp://www.facebook.com/NaoyaMaekawa

13

Naoya Maekawa

著書：

『システム開発現場のファシリテーション』～メンバーを活かす最強のチームづくり～

『これだけは知っておきたい組込みシステムの設計手法』

#etwest 14

パネリストのみなさま共通

『あなたご自身にとって、ヒット商品の判断基準は？』

全体会議資料全体会議資料全体会議資料全体会議資料

2012/6/18

自己紹介自己紹介自己紹介自己紹介

16

日本日本日本日本Androidのののの会関西支部会関西支部会関西支部会関西支部

2012/6/18

BRILLIANT SERVICE CO.,LTD.

自己紹介自己紹介自己紹介自己紹介

所属

株式会社ブリリアントサービス代表取締役

経歴

携帯電話の黎明期から携帯電話ソフトウェアの技術者とし

て開発に携わる。

技術者である父親の影響で自分も技術者になる

技術者に対し一方的に搾取しない会社を目指して設立

NFC Lab所属

日本Androidの会理事

17


2012/6/18


会社紹介会社紹介会社紹介会社紹介

■本社

大阪府大阪市北区西天満2-6-8 堂島ビルヂング8F

■品川事業所

東京都港区港南二丁目16番2号太陽生命品川ビル8F

■ BRILLIANTSERVICE USA LLC

2093 Landings Drive Mountain View CA

94043 USA

18


2012/6/18


NFCLab紹介紹介紹介紹介

日本で唯一サービスまで考えられたNFCのコミュニティ

現在会員数 240名

・東京支部 2012年6月9日

・会津若松支部 2012年7月７日

・宮崎支部 2012年7月14日

・名古屋支部 2012年7月29日

・関西支部 2012年8月中旬

・サンフランシスコ支部

福岡NFCLab

19


2012/6/18



植物工場、FarmBox

スマートフォンで育成、育成データをクラウド上で共有

Google I/O 2011に展示

20


2012/6/18


AndroidHacks 執筆執筆執筆執筆

オライリージャパンからAndroidHacksを出版。執筆。


21


2012/6/18


「NFC QUEST」の画面例

NFCカード1枚ごとに一つのキャラクタが割り当

てられる。ユーザー3名でゲームを行う。


22


2012/6/18


『ヒット商品の判断基準は？』

消費者から必要とされているかどうか

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株式会社株式会社株式会社株式会社匠匠匠匠BusinessPlaceBusinessPlaceBusinessPlaceBusinessPlace 代表取締役代表取締役代表取締役代表取締役

株式会社株式会社株式会社株式会社匠匠匠匠Lab Lab Lab Lab 代表取締役代表取締役代表取締役代表取締役

萩本萩本萩本萩本順三順三順三順三（（（（はぎもとはぎもとはぎもとはぎもとじゅんぞうじゅんぞうじゅんぞうじゅんぞう））））

2000年にオブジェクト指向技術の企業、豆蔵を立ち上げ、

以降ITアーキテクト、メソドロジストとして活躍

2009年7月、匠BusinessPlaceを設立

現在は、ビジネスとITの可視化を行うための要求開発を更に洗

練・拡張させた手法「匠Method」を開発

製品企画、ビジネス企画、IT開発など、自らユーザー企業で

実践している

24


デザインコンセプトの明確化

25

房忍

パナソニック㈱イメージングネットワークⅠビジネスユニット商品企画担当顧問

1974年桑沢デザイン研究所 ID(インダストリアルデザイン)研究科卒業

同年松下電器産業株式会社（現パナソニック）入社

・テクニクスブランドのオーディオデザイン担当

・パナソニックブランドのオーディオデザイン主担当

・ビデオ・ムービー商品のデザイン責任者/商品企画部長兼務

この間、DAT/DCC/DVD Video/DVC/SD/DVD-RAMなど新規格の開発に関わる

2001年 LUMIXブランド立ち上げに参画、企画責任者として従事

・ルミックス一号機から現行品までLUMIX全商品の商品企画に携る

・ライカカメラ社との協業

・マイクロフォーサーズ規格策定に関わる

2006年社内マーケティング研修講師

2012年現職

受賞暦・毎日新聞主催第25回毎日デザインコンペ「特選」

・グッドデザイン賞ほか、受賞多数

26

メーカーにとっては、

売れて儲かり、巷（マスコミ）の話題になり、

購入者にとっては、

買って、使って良かったと思えるもの

HIT商品=商品力×マーケティング力


#etwest

では、

ディスカッション！

© YTV

© フジTV© アランジアロンゾ

#etwest

2/18/2012 28

ニーズニーズニーズニーズ？？？？シーズシーズシーズシーズ？？？？ニーズニーズニーズニーズ？？？？シーズシーズシーズシーズ？？？？

それともそれともそれともそれとも両方両方両方両方？？？？それともそれともそれともそれとも両方両方両方両方？？？？

新商品開発新商品開発新商品開発新商品開発するならするならするならするなら新商品開発新商品開発新商品開発新商品開発するならするならするならするなら

大事大事大事大事にしたいのはにしたいのはにしたいのはにしたいのは大事大事大事大事にしたいのはにしたいのはにしたいのはにしたいのは

#etwest

シ

ー

ズ

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ら

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で

あ

る

わ

け

が

無

い

新商品開発するなら大事にしたいのは

ニーズ？シーズ？それとも両方？

萩本杉本房

#etwest

2/18/2012 30

ポリシーポリシーポリシーポリシーいるいるいるいる？？？？ポリシーポリシーポリシーポリシーいるいるいるいる？？？？

いらないいらないいらないいらない？？？？いらないいらないいらないいらない？？？？

こんなこんなこんなこんな混沌混沌混沌混沌としたとしたとしたとした時代時代時代時代ににににこんなこんなこんなこんな混沌混沌混沌混沌としたとしたとしたとした時代時代時代時代にににに

商品商品商品商品ポリシーポリシーポリシーポリシーをををを商品商品商品商品ポリシーポリシーポリシーポリシーをををを

考考考考えられるのえられるのえられるのえられるの？？？？考考考考えられるのえられるのえられるのえられるの？？？？

どこかにどこかにどこかにどこかにどこかにどこかにどこかにどこかに

乗乗乗乗っかるほうがっかるほうがっかるほうがっかるほうが乗乗乗乗っかるほうがっかるほうがっかるほうがっかるほうが

近道近道近道近道なのではなのではなのではなのでは？？？？近道近道近道近道なのではなのではなのではなのでは？？？？

#etwest

商

品

ポ

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く

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商

品

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が

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の

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さ

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ッ

ト

商

品

の

連

鎖

が

生

き

な

け

れ

ば

企

業

の

継

続

性

が

無

い

こんな混沌とした時代に、商品ポリシーを考えられるの？

どこかに乗っかるほうが近道なのでは？ポリシーいる？いらない？

萩本杉本房

#etwest

2/18/2012 32

今今今今ののののマーケティングマーケティングマーケティングマーケティングにはにはにはには何何何何今今今今ののののマーケティングマーケティングマーケティングマーケティングにはにはにはには何何何何

がががが足足足足らないのらないのらないのらないの？？？？がががが足足足足らないのらないのらないのらないの？？？？

#etwest

マ

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ケ

テ

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と

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は

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マ

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ケ

テ

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ン

グ

＝

見

せ

場

、

売

り

場

、

商

品

開

発

の

一

気

通

貫

今のマーケティングには何が足らないの？

萩本杉本房

#etwest

2/18/2012 34

今今今今ののののエンジニアエンジニアエンジニアエンジニアにににに今今今今ののののエンジニアエンジニアエンジニアエンジニアにににに

抜抜抜抜けているものはけているものはけているものはけているものは？？？？抜抜抜抜けているものはけているものはけているものはけているものは？？？？

#etwest

描

く

力

こ

れ

か

ら

は

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な

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分

の

技

術

が

大

事

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者

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商

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り

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っ

て

い

る

と

勘

違

い

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て

い

る

技

術

者

が

一

番

え

ら

い

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思

っ

て

い

る

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活

者

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点

、

商

品

価

値

考

察

私

の

担

当

外

と

い

う

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が

増

え

た

・

・

・

・

だ

か

ら

＝

つ

ぶ

し

が

利

か

な

い

本

来

あ

る

べ

き

は

、

『

開

発

マ

イ

ン

ド

』

と

『

一

芸

に

秀

出

る

も

の

は

多

芸

に

通

ず

』

今のエンジニアに抜けているものは？

萩本杉本房

#etwest

2/18/2012 36

どうどうどうどうどうどうどうどうコラボコラボコラボコラボ？？？？コラボコラボコラボコラボ？？？？

結局結局結局結局、、、、結局結局結局結局、、、、

マーケティングマーケティングマーケティングマーケティングマーケティングマーケティングマーケティングマーケティングとととととととと

エンジニアリングエンジニアリングエンジニアリングエンジニアリングははははエンジニアリングエンジニアリングエンジニアリングエンジニアリングはははは

#etwest

一

緒

に

描

き

（

How

の

突

き

上

げ

とHow

の

手

探

り

）

エ

ン

ジ

ニ

ア

が

作

る

活

用

イ

メ

ー

ジ

を

具

体

化

す

る

エ

ン

ジ

ニ

ア

は

オ

ナ

ニ

ー

で

終

わ

る

な

相

手

に

も

気

持

ち

い

い

セ

ッ

ク

ス

を

覚

え

る

べ

き

マ

ー

ケ

テ

ィ

ン

グ

は

技

術

を

舐

め

る

な

技

術

が

な

い

と

何

も

で

き

な

い

技

術

者

の

モ

チ

ベ

ー

シ

ョ

ン

を

あ

げ

る

よ

う

な

情

報

を

！

コ

ラ

ボ

は

不

可

欠

！

し

な

い

ほ

う

が

不

思

議

商

品

力

×

マ

ー

ケ

テ

ィ

ン

グ

力

＝

ヒ

ッ

ト

商

品

マーケティング＋エンジニアリングは

どうコラボしていけばいいの？

萩本杉本房

#etwest

パネリストから

みなさまへのメッセージ

#etwest

ご清聴

ありがとうございました