ЭТИКА В РЕКЛАМЕ

Презентацию подготовила Назмутдинова Сафия (реклама 13, 4 курс)

Проблемы

• Слабая законодательная база• Плохо развитое саморегулирование• ФАС – фактически единственный орган,

который регулирует вопросы этичности и разрешает конфликты

• Социальнобезответственное общество (как со стороны производителя, так и со стороны потребителя)

Что имеем

• ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ• Российский Рекламный Кодекс• ФАС

ПРИМЕРЫ НЕЭТИЧНОЙ РЕКЛАМЫнецензурная игра слов или оскорбительные высказывания

Научившись создавать скандальные ситуации, российские рекламодатели не

научились грамотно управлять получаемым вниманием

И ведь добились того, чего хотели!

ПРИМЕРЫ НЕЭТИЧНОЙ РЕКЛАМЫОскорбление чести и достоинства отдельных групп людей

Реклама 1С (Украина) - оскорбляет чувства пожилых людей

Неэтичная реклама с непреднамеренной негативной игрой слов и оскорблением

женщин

ПРИМЕРЫ НЕЭТИЧНОЙ РЕКЛАМЫРасовая дискриминация

ПРИМЕРЫ НЕЭТИЧНОЙ РЕКЛАМЫРелигиозная этика

ОПРОС

Может ли неэтичная социальная реклама быть эффективной?(декабрь 2010)

№1

№2

№3

№4

№5

Итог

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ