etiqueta, envase y empaque

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Etiqueta Envase Empaque

EtiquetaEnvaseEmpaqueEtiqueta

Las etiquetas son adhesivos flexibles generalmente en forma de banda, que sirven para describir (en algunos casos) al producto o envase que envuelven. Las etiquetas pueden poseer simples letras o figuras, hasta complejos diseos grficos junto con informacin que describe al producto.

Las etiquetas se clasifican dependiendo de su utilidad final, adems del material del que estn hechas.

En promedio el 50% de las etiquetas del mundo se hacen con PVC (Cluoruro de Polivinil), por su fcil manejo y barato coste de produccin, adems de que como caracterstica, es capaz de contraerse y de adaptarse a la forma del envase si este cambia de tamao en algn momento, su ndice de contraccin es del 35% al 50%.

El PET (Teraflalato de Polietileno) queda en segundo lugar a nivel mundial y primero en Japn, su ndice de contraccin es del 75%, sin embargo el costo de impresin sobre este material, hace que no sea la opcin nmero uno para todos los fabricantes.

En tercer lugar est el OPS (Poliestileno Biorentado), su ndice de contraccin es del 70%, es el ms resistente de los 3 materiales, pero su conservacin es ms difcil, sobre todo si se somete a diferentes climas.Martnez Vargas Jorge, Diseo y desarrollo del producto, 2006Tipos de etiquetado

Las etiquetas se clasifican en tres grupos: de marca, de grado, y descriptiva.

Una etiqueta de marca es solo la aplicacin de la marca en el producto o en el envase.

La etiqueta de grado identifica la calidad del producto mediante una letra o numero, numero o palabra.Las etiquetas descriptivas presentan informacin objetiva con respecto al uso, cuidado, rendimiento u otras caractersticas del producto.

La etiqueta gracias a su evolucin se ha convertido en una pieza publicitaria ms. En algunos casos la etiqueta ayuda al consumidor a encontrar el producto, en otros lo nico que hace es confundirlo. La causa principal de esta confusin es el diseo de la etiqueta que se elabora con la finalidad de impactar psicolgicamente al consumidor.

La etiqueta es la parte del producto que contiene la informacin escrita sobre el artculo; una etiqueta puede ser parte del embalaje (impresin o puede ser solamente una hoja adherida directamente al producto).

Lo que espera el consumidor de la etiqueta son inscripciones claras, definidas, precisas, comprensibles, completas, informativas, sobre todo menos manipuladoras, que expliquen el uso, el contenido y la frmula de ste.

La finalidad de la etiqueta es identificar al producto con el propsito de distinguirlo de los dems. Informando tambin sobre la calidad y servicio del mismo.

Mercadotecnia, Laura Fischer, Segunda Edicin, Pgs.117- 281

Para decidir cual es la etiqueta adecuada se toman en cuenta las siguientes caractersticas:

1.- Debe ser adaptable al envase en tamao, color, forma, etc.

2.- El material debe ser resistente para que perdure desde la salida del producto del almacn hasta llegar a las manos del consumidor final.

3.- Debe estar perfectamente adherida al producto, evitando un desprendimiento y confusin del artculo con algn otro.

4.- Los colores fosforescentes deben evitarse para no confundir al consumidor.

Fuente: Interpack Press OfficeEnvase

Por envase se entiende el material que contiene o guarda a un producto y que forma parte integral del mismo; sirve para proteger la mercanca y distinguirla de otros artculos. En forma ms estricta, el envase es cualquier recipiente, lata, caja o envoltura propia para contener alguna materia o artculo.

Se considera envase al recipiente que cumple alguna de las siguientes caractersticas:

1.- Contiene el producto, 2.- Facilita el transporte, 3.- Presenta el producto para la venta.

Martnez Vargas Jorge, Diseo y desarrollo del producto, 2006

Criterios para tomar la decisin sobre la elaboracin de un envase

1.- Brindar proteccin al producto para su transportacin. Este es diseado para protegerlo contra el calor, el fro, el aire, la humedad, dependiendo de la naturaleza del mismo.

2.- Economa del envase, ste debe cumplir sus objetivos a un nivel eficiente de costo, de manera tal que asegure una continuidad de ventas, con un buen margen de utilidad, es decir elegir dentro de la gama de tamaos o marcas, el que satisfaga dicha necesidad sin afectar el margen de utilidad.

3.- Utilizacin del envase, ya que debe facilitar la distribucin del producto y contribuir a un uso ms eficaz del contenido; debe facilitar su dosificacin, y segn sea el caso poder abrirlo o cerrarlo y almacenarlo.Tipos de Envase

Los envases ms comunes son latas, botellas de vidrio y aluminio que se conocen como rgidos; los de plstico, cajas de cartn, y papeles rgidos y plegadizos, moldes de pulpa de papel, envases flexibles de papel.

Es una empresa de origen sueco, que inici a comienzos de la dcada de los aos 50 con el desarrollo de un innovador sistema de envasado para la leche lquida.

La empresa surgi gracias a un invento que revolucion la industria alimenticia. El doctor Ruben Rausing, fundador de Tetra Pak, asoci dos procesos: el sistema de tratamiento trmico UHT (Ultra High Temperature), y el sistema de envasado asptico, creado por l mismo. Esto permiti que los alimentos duraran meses envasados, sin necesidad de conservantes ni refrigeracin, hecho que facilit su distribucin en todo el mundo.

Cuarenta aos despus, en la dcada de los 90, el Instituto de Tecnologa y Alimentos de Estados Unidos, declar la Tecnologa Asptica como el mayor avance de la ciencia alimenticia del ltimo siglo.

Empaque

Empaque se define como cualquier material que encierra un artculo, con o sin envase, con el fin de preservarlo y facilitar su entrega al consumidor.

Es necesario conocer el proceso del producto desde que ste se envasa hasta que llega a ser consumido, por tanto, se debe buscar el empaque que ms se acomode a su funcionalidad.

Criterios para la toma de decisin al momento de realizar un empaque

1.- Crear un empaque lo ms ptimo posible, que cumpla con la funcin de proteccin de los sobres, objetos, y productos, as como ser un vendedor silencioso para estos ltimos.

2.- Proteger al producto, el envase o ambos y ser promotor del artculo dentro del canal de distribucin.

3.- Trasladar los gastos de publicidad al desarrollo de empaque (atractividad y funcionalidad), lo que da un posicionamiento (lugar que ocupa un producto en la competencia ms efectiva en el mercado).

Mercadotecnia, Laura Fischer, Segunda Edicin, Pgs.117- 281

Existen dos tipos de empaques

Los intocables llegan a ser empaques prcticamente inamovibles durante aos y su ciclo de vida es muy largo debido a su presentacin fsica y a la connotacin psicolgica que le da a los consumidores.

Y los de vida efmera son la mayora de los productos de apariencia ms reciente que cambian de empaque frecuencia, en algunos casos cada dos o tres aos complementado o sustituyendo la funcin de la publicidad.

Se debe tomar en cuenta las estrategias para la toma de decisiones, una de ellas es pensar en usar empaques no retornables porque esto connota cierta comodidad y lo que ocasiona es que el consumidor desembolse ms dinero y el industrial gane ms al abatir costos de operacin.

Otra puede ser el vendedor de un producto. A travs de l el industrial pretende provocar emociones al consumidor despertndole deseos de adquirir productos basndose supuestamente en los beneficios que brinda.Se debe buscar hacer un empaque que sea original, bello, artstico buscando colores que estallen y presentando en el empaque fotografas bien logradas.

Sobre empaques, envases y la influencia econmica y demogrfica.

Tomado del informe de la Cmara Nacional de Comercio 2009.

A mayor poder adquisitivo de las personas, se demandar un empaquetado y envasado ms gil y prctico: Esto har que se eleve el consumo.

Las tendencias actuales indican que muchos hogares son habitados por una sola persona, por lo que el volumen de los productos ser menor, presentando nuevos empaques individuales.

Las mujeres buscan una formacin profesional que eleve su posicin social, debido a esto, la imagen de la mujer ama de casa se ir deteriorando demandando productos de fcil coccin que no generen prdida de tiempo y agilicen sus actividades diarias.

Los ingresos irn aumentando a medida que las personas avancen en la escala social, lo que demandar ms y mejores empaques al aumentar el consumo y la demanda.Al avanzar en la escala social, el grado de conocimientos ser mayor y la exigencia a consumir ser ms evidente, se debe aumentar entonces la calidad del empaque en el que presentamos el producto, pues es el mismo empaque un vendedor silencioso.

Ha aumentado la compra en autoservicios y supermercados, precisamente por el nivel de ingresos y ahorro de tiempo, esto incide en que las personas compren productos debidamente empacados.Sobre la imagen del producto y el estatus social.

Algunas investigaciones sobre las caractersticas de las diferentes marcas existentes en el mercado han demostrado que no existen diferencias cualitativas sustanciales entre productos similares de un mismo fabricante, y el uso de marcas sirve de hecho para elevar el precio injustificadamente.

A partir de la apertura del mercado Mexicano a las empresas trasnacionales, tras el Tratado de Libre Comercio, la gente del pas comenz a preferir productos importados o manufacturados por empresas extranjeras, muchas veces teniendo una calidad inferior a lo producido en Mxico, lo nico que le importa a la gente es la Marca del producto, lo que de cierta manera denota cierto grado de estatus social, por tener el suficiente poder adquisitivo para hacerse de este tipo de productos.