etude consommateur - les seniors
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29 Novembre 2011
LES SENIORSANALYSE CONSOMMATEUR
vendredi 17 mai 13
SOMMAIRE
PARTIE 1 : Qui sont les séniors ?PARTIE 2 : Analyse de la consommation des séniorsPARTIE 3 : Les tendancesPARTIE 4 : Les séniors dans la publicité
vendredi 17 mai 13
PARTIE 1
Qui sont les séniors ?
vendredi 17 mai 13
1. Qu’est - ce qu’un sénior ?
2. Démographie
PARTIE 1 1. Qu’est-ce qu’un sénior ?
3. Typologie
3.1. Les 50-60ans
3.2. Les 60-75ans
3.3. Les 75-85ans
3.4. Les plus de 85 ans
❖ Population de plus de 50ans.❖ Un âge d’entré dans de le séniorat.❖ Hétérogène avec des actifs et non actifs.❖ Des personnes en bonne santé.❖ Des personnes avec des handicaps liés à la vieillesse.
vendredi 17 mai 13
1. Qu’est - ce qu’un sénior ?
2. Démographie
PARTIE 1 2. Démographie en France
3. Typologie
3.1. Les 50-60ans
3.2. Les 60-75ans
3.3. Les 75-85ans
3.4. Les plus de 85 ans
2
9 1250-75ans75-80ans+ 80ans
Aujourd’hui en France la population des séniors représente 1/3 de la population actuelle.+50ans
19 Millions
Répartition de la population des séniors en France (En million).
vendredi 17 mai 13
1. Qu’est - ce qu’un sénior ?
2. Démographie
PARTIE 1 2. Démographie en France
3. Typologie
3.1. Les 50-60ans
3.2. Les 60-75ans
3.3. Les 75-85ans
3.4. Les plus de 85 ans
✤En 2020, les séniors représenteront 40% de la population.
✤Les +80ans seront 6,5 millions.
Causes :
✤Amélioration des conditions de vie.
✤Avancé technologique dans le domaine médicale favorisera la longévité.
Séniors
2020
vendredi 17 mai 13
1. Qu’est - ce qu’un sénior ?
2. Démographie
PARTIE 1 3. Typologie ?
3. Typologie
3.1. Les 50-60ans
3.2. Les 60-75ans
3.3. Les 75-85ans
3.4. Les plus de 85 ans
50-60ans«Baby Boomers»
60-75ans«Libérés»
75-85ans«Retirés»
+85ans«Très grands vieillard»
vendredi 17 mai 13
1. Qu’est - ce qu’un sénior ?
2. Démographie
PARTIE 1 3.1. Les 50-60ans
3. Typologie
3.1. Les 50-60ans
3.2. Les 60-75ans
3.3. Les 75-85ans
3.4. Les plus de 85 ans
Activité : Une majorité en activité professionnelle (68 %).
Temps libre : Relativement peu pendant la première décennie.
Santé : Globalement très bonne.
Argent : Apogée financière de la carrière.Disparition quasi-totale de l’endettement.
Comportements : Préparation de la retraite.
50-60ans«Baby Boomers»
vendredi 17 mai 13
1. Qu’est - ce qu’un sénior ?
2. Démographie
PARTIE 1 3.2. Les 60-75ans
3. Typologie
3.1. Les 50-60ans
3.2. Les 60-75ans
3.3. Les 75-85ans
3.4. Les plus de 85 ans
Activité :Disparition progressive de l’activité professionnelle.Bénévolat.Vie associative.
Temps libre :C’est la découverte du « temps libre »
Santé :Relative bonne santéUne prudence s’instaure autour de 70 ans.
Argent :Le maximum de revenu disponible net de tout impôt et cotisations sociales.
Comportements :Désir de changement de cadre de vie.Désir de se recréer un environnement social.Désir d’indépendance et de sécuritéConsommateur de loisirs.
60-75ans«Libérés»
vendredi 17 mai 13
1. Qu’est - ce qu’un sénior ?
2. Démographie
PARTIE 1 3.3. Les 75-85ans
3. Typologie
3.1. Les 50-60ans
3.2. Les 60-75ans
3.3. Les 75-85ans
3.4. Les plus de 85 ans
Activité :Aucune activité professionnelleRaréfaction progressive du bénévolat
Temps libre :Beaucoup de temps libreAugmentation de la présence à domicileDébut des problèmes de solitude
Santé :Début des problèmes d’autonomieForte consommation médicale
Argent :Baisse du revenu disponible
Comportements :Axée sur la sécurité et le médicaleBesoins liés au vieillissement sur place : services médicaux, transports, animation...Recentrage sur le domicile ou entrée en institution.Accroissement des phénomènes de dépendance.
75-85ans«Retirés»
vendredi 17 mai 13
1. Qu’est - ce qu’un sénior ?
2. Démographie
PARTIE 1 3.4. Les plus de 85ans
3. Typologie
3.1. Les 50-60ans
3.2. Les 60-75ans
3.3. Les 75-85ans
3.4. Les plus de 85 ans
Activité Baisse globale de toute activité
Temps libre Mobilité très réduiteRecentrage sur le domicile ou entrée en institution
Santé Accroissement des phénomènes de dépendance
ArgentProportion importante de personnes nécessiteuses
ComportementsBesoin d’une prise en charge par la famille ou en institution
+85ans«Très grands
vieillard»
vendredi 17 mai 13
PARTIE 2
Analyse de la consommation des séniors
vendredi 17 mai 13
PARTIE 2 1. Les chiffres clés
150 milliards de revenu annuel disponible
80 %
40 %
75 %
20 %
60 %
35 %
Avoirs financiers
consommation tout marchés
Véhicules haut de gamme
SéniorsReste de la population
1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoir d’achat des séniors ?3.Quel est la consommation des séniors ?3.1. Les foyers des séniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et les médias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13
PARTIE 2 2. Quel est le pouvoir d’achat des séniors ?
Revenu annuel moyen des seniors 17.000€/ans
43 %
80 %
57 %
20 %
Revenus en France
Placement financier
SéniorsReste de la population
1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoir d’achat des séniors ?3.Quel est la consommation des séniors ?3.1. Les foyers des séniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et les médias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13
PARTIE 2 3. Quelle est la consommation des séniors ?
-70ans
Jeune retraité
+70ans
Retraité âgé en couple
Retraité âgé seul
AlimentationPatrimoine
Épargne
Crédit
Habitat Tourisme
Lunette Bien être
Croisière
1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoir d’achat des séniors ?3.Quel est la consommation des séniors ?3.1. Les foyers des séniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et les médias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13
PARTIE 2 3.1 Les foyers des séniors
36 %
26 %
18 %
20 %
Ménages séniors actifs (-70ans)Jeunes retraités (-70ans)Retraités âgés en couple (+70ans)Retraités âgés seuls (+70ans)
1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoir d’achat des séniors ?3.Quel est la consommation des séniors ?3.1. Les foyers des séniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et les médias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13
PARTIE 2 3.2. Sénior et alimentation
0
25
50
75
100
Légume frais Café/thé/viande Eaux
474540
535560
1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoir d’achat des séniors ?3.Quel est la consommation des séniors ?3.1. Les foyers des séniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et les médias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13
PARTIE 2 3.3. Sénior et patrimoine
40 %
60 %
Les séniors détiennent 60% du
patrimoine immobilier
Environ 185.000€
1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoir d’achat des séniors ?3.Quel est la consommation des séniors ?3.1. Les foyers des séniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et les médias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13
PARTIE 2 3.4. Sénior et crédit
29% des séniors -65ans remboursent un crédit consommation
Type de crédit :
Véhicule
Loisirs
Aménager leur logement
Soutenir financièrement leur famille
Maintenir un niveau d'épargne
1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoir d’achat des séniors ?3.Quel est la consommation des séniors ?3.1. Les foyers des séniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et les médias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13
PARTIE 2 3.5. Sénior et tourisme
0 50 100 150 200
2007
2008
2009
2010
1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoir d’achat des séniors ?3.Quel est la consommation des séniors ?3.1. Les foyers des séniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et les médias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13
PARTIE 2 3.6. Sénior et téléphonie
51% des séniore français possède un mobile
Leur critères d'achat :
• Fonction simple et peu nombreuse
• Grand afficheur lumineux
• Touche large et claires
1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoir d’achat des séniors ?3.Quel est la consommation des séniors ?3.1. Les foyers des séniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et les médias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13
PARTIE 2 3.7. Autres exemples
Schéma
vendredi 17 mai 13
PARTIE 2 5. Les séniors et les médias
vendredi 17 mai 13
PARTIE 2 5.1. Presse
vendredi 17 mai 13
PARTIE 2 5.2. TV
vendredi 17 mai 13
PARTIE 2 5.3. WEB
vendredi 17 mai 13
PARTIE 3
Les tendances
vendredi 17 mai 13
1. Consommation
2. Alimentation
3. Santé
4. Foyer
5. Nouvelles
technologies
PARTIE 3 1. Consommation
La demande des séniors devrait particulièrement augmenter dans des secteurs comme la santé, les télécommunications, les
services domestiques et les loisirs.
A l’horizon de 2015, la consommation des séniors dépassera les 50 %, bien plus que leur poids démographique (39 %).
vendredi 17 mai 13
1. Consommation
2. Alimentation
3. Santé
4. Foyer
5. Nouvelles
technologies
PARTIE 3 2. Alimentation
Plus des 3/5e des marchés de l’alimentation à domicile et des marchés de la santé sont captés par
des séniors, qui ont toujours consacré plus de 18% de leur budget à leur alimentation.
vendredi 17 mai 13
1. Consommation
2. Alimentation
3. Santé
4. Foyer
5. Nouvelles
technologies
PARTIE 3 3. Santé
Leur poids est important et le restera dans les dépenses de
santé.C’est dans le domaine des
assurances que leurs dépenses sont, et devraient rester, les plus importantes : 56 % des dépenses
totales d’assurance.
vendredi 17 mai 13
1. Consommation
2. Alimentation
3. Santé
4. Foyer
5. Nouvelles
technologies
PARTIE 3 4. Foyer
Les séniors pèseront de façon plus significative dans l’équipement du foyer, environ 58% du marché.
Elle équipe son nouveau foyer et investit dans la décoration, voire dans les nouvelles technologies.
vendredi 17 mai 13
1. Consommation
2. Alimentation
3. Santé
4. Foyer
5. Nouvelles technologies
PARTIE 3 5. Nouvelles technologies
vendredi 17 mai 13
PARTIE 4
Les séniors dans la publicité
vendredi 17 mai 13
1. Belambra
vendredi 17 mai 13
2. Bazile Téléphonie
vendredi 17 mai 13
3. Mac Donald
vendredi 17 mai 13