etude de cas dolce gusto
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Etude de Cas
I. Opération de Buzz : Chasse aux capsules sur la blogosphère
II. Diffusion de contenu de marque : La Dolce Gusto de Jamel
III. Campagne de création « User generated » : Blogueurs sur scène
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Vague 1 - Dolce GustoMailing à 1600 Blogueurs affiliés BlogBang
Bonjour, Blog Bang a le plaisir de vous annoncer en avant première l'arrivée de Nescafé® Dolce Gusto™ par Krups : une machine nouvelle génération qui réussit aussi bien les cafés gourmands qu'un délicieux chocolat au lait ou un véritable espresso... en bref, une invitation au voyage dans des univers de goûts aussi subtils que variés !A cette occasion, vous pourrez participer à un évènement inédit et exceptionnel :une des plus grandes enquêtes jamais menées sur le Net ! Imaginée par Nescafé, l'Affaire Dolce Gusto va demander aux visiteurs de parcourir les blogs affiliés àBlogBang à la recherche d'un mystérieux objet... Ils pourront ainsi peut-être gagner l'une des 100 nouvelles machines Nescafé® Dolce Gusto™Pour vous, il s'agit d'une campagne évènementielle inédite d'une durée de près de 2 semaines !En diffusant au maximum cette opération, vous y gagnez la mise en avant de votre blog en home page du site de l'Affaire Dolce Gusto. Diffusez, partagez et devenez un des éléments clé de l'Affaire Dolce Gusto !Cliquez ici pour diffuser l'Affaire Dolce Gusto !
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Vague 1 - Médiatisation en home page
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Vague 1 - Bannière de jeu interactive
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Vague 1 - La diffusion sur les blogs
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Vague 1 - La diffusion sur les blogs
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Vague 1 - Le site de révélation
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Vague 1 - Le buzz sur les blogs
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Vague 1 - Référencement Naturel
Nombre de requêtes sur Google
•Dolce Gusto•Affaire dolce gusto•Dolce-gusto•Affairedolcegusto•L’affaire dolce gusto
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Vague 1 - Le buzz amplifié dans la presse
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Vague 2 « La Dolce Gusto de Jamel »
Objectif de la campagne:
Développer le buzz démarré lors de la première opération grâce au développement de contenus exclusifs de marque avec la participation de Jamel Debbouze.
Détail de l’opération:
• Diffusion de 8 sketchs exclusifs sur le réseau BlogBang
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Vague 2 « La Dolce Gusto de Jamel »
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Vague 2 « La Dolce Gusto de Jamel »Plus de 1 millions de streams visionnés sur le réseau BlogBang
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Vague 2 « La Dolce Gusto de Jamel »
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Vague 2 « La Dolce Gusto de Jamel »
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Vague 3 « Blogueurs sur scène »
Campagne de créationEnvoi de mail à la totalité des membres opt’in et
de flux à la totalité de la communauté
Article sur le Blog BlogBang
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• Le site Dolce Gusto
Vague 3 « Blogueurs sur scène »
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Mise à disposition d’un Kit Créatif contenant photos, logos, making of, audio…
Vague 3 « Blogueurs sur scène »
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Pour le diffuseur possibilité :
• De diffuser la publicitésur son blog
• D’envoyer la publicitépar mail à un ami
• De partager la publicitésur FaceBook
• D’intégrer la publicitédans un post
Vague 3 « Blogueurs sur scène »
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Passage de la souris sur la vignette,
Déclenchement du roll over
• La diffusion sur 1 des 600 blogs relayant la campagne
Vague 3 « Blogueurs sur scène »
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• Lorsque l’on clique sur la publicité, redirection vers un site dédiépour l’opération
Vague 3 « Blogueurs sur scène »