even terug - glastuinbouw nederland · 2018-08-14 · presentatie is niet aantrekkelijk voor...
TRANSCRIPT
x
Even terug
Al sinds 2008 promotie
In 2012 begin van Zomertijd, Gerberatijd
2011 € 89.000 naar € 70.000 in 2012
Na stemming € 125.000 beschikbaar voor promotie
In 2013 ook de grens over
x
Op een rijtje
Inbedden boodschap ‘Zomertijd, Gerberatijd’: haal de
zomer in huis met Gerbera’s !
Richting consument (cosiness seeker) en vakhandel
Promotieactiviteiten op de winkelvloer, op straat, in de
media en online
Aandacht voor toepassingsmogelijkheden met Gerbera
x
Basisaanpak
Met hulp van landelijke en regionale PR
Prachtig beeldmateriaal en persdossiers
Aansluitend op trends en doelgroepbehoeften
Aandacht voor toepassingsmogelijkheden met Gerbera
x
x
Uitdeelactie …
x
x
Waarde van PR-activiteiten NL
PR investering vooraf (excl. fotografie) € 12.500
Media-waarde van publicaties € 27.142
Free-publicity factor PR-waarde € 73.466
x
Op TV
Koffietijd - uitzending 29 maart
Robs Grote Tuinverbouwing 30/3, 6/4 en 13/4
Life4You
Koffietijd incl. boeketactie
Twitter @rtlkoffietijd: 23.049 volgers, 131 retweets
Website Koffietijd.nl: online bezoekers 66.339
x
Koffietijd
x
De winkel in …
220 pakketten besteld in Nederland
980 via cash & carries Nederland
2.000 pakketten naar Duitsland
6096 kleurplaten retour
waarvan 4329 (71%) stuks uit Nederland
1767 (29%) stuks uit Duitsland
x
Het web op …
x
Deelnemende C&C NL
x
Het web op …
x
x
120 deelnemers
x
… de zomerparty op Facebook
x
Die Kollektion in der Praxis
Trendthema Pop Kawaii
x
Die Kollektion in der Praxis
Trendthema Tex Mix
x
Die Kollektion in der Praxis
Trendthema Jungle Fever
x
… na de fotoshoot
het fotomateriaal
op facebook
“Fan involvement” op Facebook:
1143 nieuwe fans
1263 likes
62 comments
158 shares
x
x
x
Große Features in Fachzeitschrift florist
Ausgabe 7/2013
x
Publicaties print: 341 clippings -> Bereik:
5.099.136
x
Publicaties online: 133 clippings, 762.224.324 visits
x
x
Ervaring vakhandel / consument
De collectie bevordert de waardering voor Gerbera
68% kant-en-klare boeketten met Gerbera gevraagd
tijdens de actieweken
71% cadeau-boeketten met Gerbera gevraagd
49% monoboeketten worden met Gerbera gevraagd
Prijs was niet belangrijk
x
Ervaring vakhandel - groothandel
Groothandel heeft meestal standaard assortiment
en is niet flexibel bij nieuwe soorten
Presentatie is niet aantrekkelijk voor bloemisten
GH is niet echt bereid iets aan te bieden
Bloemisten kopen meer wanneer de groothandel
meer informeert en aanbied
Grote bijzondere soorten
x
Financieel overzicht
Begroting Conceptontwikkeling, POS-pakket, portikosten € 50.000,-
PR/ brandactivation incl. fotografie € 50.000,-
Samenwerking handel incl. FDF € 12.300,-
Online € 2.500,-
Uren LTO € 5.000,-
Uren Bloemenbureau Holland € 8.500,-
Onvoorzien € 9.000,-
Factuur € 125.000,-
x
Conclusies
Beschikbare materialen efficiënt ingezet
Zomertijd, Gerberatijd past nog steeds goed
Consumentenmedia staan (in DE) ook open voor PR
vanuit floristiek-oogpunt
Denken vanuit consument terug in de keten werkt
POS-pakket met actie kostbaar, wel gewaardeerd
door handel, bloemist en consument
x
Samenwerking in de toekomst
2014 2dezign aan de slag
We blijven graag betrokken
Consumentenkanalen in NL, FR, DE en UK
Consumentenkennis
Samenwerking i.c.m. generiek
Beeldbank
x
DANK U WEL !