Handbok i digitala evenemang

2020YouTube Marketing

Välkommen

YouTube stöttar dig när du planerar digitala evenemang. Med den här resursen kan du producera förstklassiga digitala evenemang med hjälp av YouTube-produkter som YouTube Live och premiärer.

Vi börjar med grunderna, som att ställa in kanalen, ladda upp videor och engagera publiken i realtid.

Dessutom berättar vi om några viktiga resurser så att du kan få ut mesta möjliga av YouTube för digitala evenemang.

Då sätter vi igång!

Innehåll1. Grunderna i YouTube

2. Livestreama på YouTube

3. YouTube Premiär

4. Resurser

01

Grunderna i YouTube

Skapa en kanalMen låt oss ta det från början. Skapa en YouTube-kanal för tittare som inte längre kan delta på evenemanget.

Med ett Google-konto kan du titta på och gilla videor och prenumerera på kanaler. Utan en YouTube-kanal har du däremot ingen offentlig profil på YouTube. Du måste ha en YouTube-kanal för att ladda upp videor.

Skapa en YouTube-kanal

- Logga in på YouTube på en dator eller via mobilwebbplatsen. - Försök att ladda upp en video eller skapa en spellista.- Om du inte har en kanal ser du en uppmaning om att skapa en.- Markera (med Google-kontots namn och foto) och bekräfta

för att skapa din nya kanal.

Läs mer

.

GRUNDERNA I YOUTUBE

VarumärkeskontonMed varumärkeskonton kan du stötta ditt företag eller varumärkesidentitet på YouTube utan att visa en koppling till ditt personliga Google-konto.

Med varumärkeskonton kan din kanal ha flera ansvariga eller ägare.

GRUNDERNA I YOUTUBE

Skapa en varumärkeskanal

- Logga in på YouTube på en dator eller via mobilwebbplatsen. - Öppna kanallistan.- Välj mellan att skapa en ny kanal eller använda ett befintligt

varumärkeskonto:- Skapa en ny kanal genom att klicka på Skapa en ny kanal.- Skapa en YouTube-kanal för ett varumärkeskonto som du

redan har genom att välja varumärkeskontot i listan. Om det här varumärkeskontot redan har en kanal går det inte att skapa en ny – du kommer att få den kanalen om du väljer varumärkeskontot från listan.

- Fyll i uppgifterna för att ge den nya kanalen ett namn och verifiera ditt konto. Klicka sedan på Klar. Det här skapar ett nytt varumärkeskonto.

- Lägg till en kanalansvarig genom att följa instruktionerna för att ändra kanalägare och ansvariga.

Läs mer

När du kopplar en YouTube-kanal till ett varumärkeskonto

Ditt Google-konto blir ägare/ansvarig för varumärkeskontot som är kopplat till YouTube-kanalen.

Med varumärkeskonton får du åtkomst till YouTube-kanalen från ditt Google-konto.

Det finns ingen offentlig koppling mellan ditt Google-konto och varumärkeskontot. Tittarna kan varken se ditt namn eller din e-postadress, såvida du inte länkar dessa offentligt.

Om du skapar mer än en YouTube-kanal kan du hantera dem från ett Google-konto.

Du kan lägga till andra ansvariga och ägare till ditt varumärkeskonto. Du och teammedlemmar eller samarbetspartner kan hantera kanalen utan att behöva dela lösenord.

Läs mer om att hantera kanaler som är kopplade till varumärkeskonton.

GRUNDERNA I YOUTUBE

KanalbilderKanalbilden visas som en bakgrund eller banner högst upp på din YouTube-sida. Använd den för att visa kanalens identitet och ge din sida ett unikt utseende och känsla. Klicka på länken nedan för att lära dig om bannermallar och riktlinjer för storlekar, hur man lägger till länkar till sociala medier på kanalbannern samt hur man ser hur kanalbilden visas på olika enheter.Läs mer

Kanalikon

Kanalikonen är din profilbild. Det är den ikonen som visas för andra tittare tillsammans med dina videor. Standardikonen för kanalen är den bild som är kopplad till Google-kontot. Om du vill ändra bilden kan du göra det i Google-kontots inställningar.Läs mer

Kanalens layoutDu kan anpassa kanalens layout så att tittarna ser vad du vill att de ska se när de besöker din sida. Om du inte anpassar layouten visas kanalflödet för alla besökare.Lägg till en kanaltrailer, föreslå innehåll för prenumeranterna och organisera alla videor och spellistor i avsnitt. Läs mer

Organisera innehållet med kanalavsnitt

Du kan organisera och marknadsföra innehåll som du vill framhäva på kanalen med hjälp av kanalavsnitt. I ett avsnitt kan du gruppera videor för att hjälpa tittarna bestämma vad de ska titta på. En kanal kan ha upp till tio avsnitt.

Läs mer

Skapa en kanaltrailer

Du kan ha en videotrailer som visas för alla icke-prenumererande besökare. Kanaltrailern är som en filmtrailer. Använd den som en förhandsvisning av vad kanalen har att erbjuda så att tittarna vill prenumerera.

Läs mer

VarumärkesarbeteGRUNDERNA I YOUTUBE

Ladda upp videorNu när kanalen är klar kan du ladda upp din första video!

Ladda upp videor till YouTube med några få enkla steg från en dator eller mobil enhet.

1. Logga in på YouTube.2. Välj Skapa en video eller klicka på högst upp till höger

för att ladda upp en video. 3. Välj filen du vill ladda upp.

Om du avslutar uppladdningsfunktionen innan du har valt alla inställningar sparas videon som ett utkast på sidan Videor.

GRUNDERNA I YOUTUBE

Rubrik● Håll antalet tecken under 70 för att undvika trunkering.● Kom till saken efter ett par meningar utan att bli långrandig.● Skapa nyfikenhet eller en känslomässig respons.● Använd en titel och beskrivning som passar miniatyren och videon.

Skriv smarta beskrivningar

Beskrivningar kan ge värdefull information som hjälper tittarna att hitta dina videor i sökresultaten och förstå vad de tittar på.

● Ge en övergripande beskrivning av videon med naturligt språk – inte bara en lista med sökord.

● Sätt de viktigaste sökorden i början av beskrivningen.● Välj ett eller två viktiga ord som beskriver videon och använd dem

i både beskrivningen och titeln.● Undvik irrelevanta ord i beskrivningen eftersom det skapar en dålig

tittarupplevelse och kan bryta mot våra policyer.

Lär dig hur man skriver effektiva beskrivningar och taggar

MiniatyrerMiniatyrer fungerar som en anslagstavla som hjälper tittarna bestämma sig för om de ska se på dina videor. De är också den första bilden som tittarna ser innan de klickar på din video. Så här designar man effektiva miniatyrer:

● Fånga uppmärksamheten: Ha tydliga bilder med bra kontrast.● Undvik onödiga detaljer: Det ska vara enkelt. ● Konsekvent bakgrund: Använd minnesvärda bilder

i bakgrunden. ● Använd teman: Ha olika teman på formaten så att de är lätta

att känna igen (samma bannertitlar, färger, vattenstämplar).● Experimentera: komplettera innehållets format med justerade

miniatyrer. Videor som inriktar sig på dina prenumeranter kan framhäva bekanta element (som en utvecklares ansikte) medan de som inriktar sig på övriga tittare kan ha allmänt igenkännliga eller intresseväckande bilder.

Lär dig hur man skapar effektiva miniatyrer

Anpassa dina videorGRUNDERNA I YOUTUBE

EftertextUppmuntra tittarna till handling med kort och eftertexter. Kort är aviseringar i ett färdigt format som visas på datorer och mobila enheter. Du kan använda dem för att marknadsföra ditt evenemang och andra videor på kanalen. Välj bland ett antal korttyper som profilprodukter, insamlingar och annat.

● Slutskärmar kan öka visningstiden på kanalen genom att leda vidare tittarna till något annat i slutet av videon.

● Använd detaljerade eftertexter för att skapa större engagemang bland tittarna:

○ en video eller spellista○ uppmuntra tittarna till att prenumerera○ marknadsföra en annan kanal ○ länka till en annan sida

Läs mer

spellistorEn spellista är en ordnad lista med videor som du skapar. Den handlar ofta om ett tema eller ett evenemang, som Stadias ”Stadia Connect”.

Med spellistor kan du introducera tittarna för mer innehåll som de kommer att gilla. Du kan inkludera videor från din egen kanal och andra kanaler.

Du kan skapa spellistor om stora evenemang. Det går också att skapa ”det bästa av”-spellistor så att tittarna enkelt kan hitta de mest populära videorna.

Läs mer

Anpassa dina videorGRUNDERNA I YOUTUBE

02

Tekniken bakom livestreaming

Internet Först behöver du testa internethastigheten för att kontrollera att du har tillräcklig bandbredd för uppladdning. Testa flera gånger för att se om hastigheten håller ungefär samma nivå. Följande hastigheter krävs för att upprätthålla den kvalitetsnivå du vill ha:

Video med standardupplösning | 3 Mbit/s

HD-upplösning (High Definition) på 720p och 1080p | 5–10 Mbit/s

4K UHD-upplösning (Ultra High Definition) | 25 Mbit/s

ProgramvaraDet finns många typer av omkodare och dina behov styr vilken som är bäst för dig. Följande omkodare är YouTube Live Verified. Ingen av de här produkterna är utvecklade av YouTube. Se till att du utvärderar produkterna och avgör vilket alternativ som fungerar bäst för dig eller din verksamhet.

Innan du börjar streama bör du provköra allt det tekniska. Testa internethastigheten och se till att du har rätt maskinvara och programvara för att spela in ditt gameplay. Läs mer

Grunderna i livestreamingTEKNIKEN BAKOM LIVESTREAMING

Du kan livestreama på YouTube på några olika sätt

Webbkamera Webbkamera är ett enkelt sätt att streama live via datorn, utan att behöva omkodningsprogramvara för livestreaming.

Skapa en livestream via webbkamera

Mobil Nu går det att livestreama från den huvudsakliga YouTube-appen på mobila enheter*.

Skapa en livestream på mobila enheter

*För att kunna livestreama på mobila enheter måste kanalen ha minst 1 000 prenumeranter.

Streama med en omkodare (LCR) Om du streamar med en omkodare får du fler möjligheter. Du kan använda extern maskinvara för ljud och bild, använda flera kameror och annat. Om du inte vill använda en omkodare kan du sända live med en webbkamera (ingen extra programvara behövs).

Skapa en livestream med en omkodare

TEKNIKEN BAKOM LIVESTREAMING

Börja livestreamaNär du börjar livestreama på kanalen måste du tänka på att dina tittare kanske inte är bekanta med den här typen av innehåll. Förutse hur dina tittare kommer att reagera på ditt nya format så att övergången blir smidig.

Kommunikation är a och o Meddela i förväg varje gång du ändrar i uppladdningsschemat eller formatet så att tittarna vet vad kan förvänta sig och när de får tillgång till det nya.

Lagom är bäst

Sprid ut uppladdningarna av vanliga videor och livestreamar så att tittarna inte känner sig överväldigade. Om du planerar att göra arkivet offentligt kan du kanske vänta med att publicera din nästa video.

Engagera trogna fans

Ditt liveinnehåll kan vara ett sätt att fördjupa relationen till dina trogna fans, medan du når ut till en större publik med vanliga videor och samlingsvideor av liveinnehåll.

TEKNIKEN BAKOM LIVESTREAMING

Skapa ett schema och en strategiDet är viktigt att skapa ett schema och en strategi för hur och när du ska livestreama på kanalen. Här är några tips på hur du kan optimera ett liveögonblick på YouTube.

● Schemalägg livestreamen i förväg.

● Väck intresse för händelsen med anpassade inlägg på sociala medier och community-fliken.

○ Du behöver 1 000 prenumeranter för att få åtkomst till community-fliken

○ Läs mer: Umgås med tittarna via community-inlägg

● Påminn tittarna om att trycka på klockan för att ställa in påminnelser.

● Efter livestreamen kan du skapa en samlingsvideo för att hänvisa trogna tittare till den fullständiga streamen i arkivet.

TEKNIKEN BAKOM LIVESTREAMING

Marknadsföra ditt liveevenemang Väck intresse

Välj en stream som kanaltrailer

Livehylla på kanalen

Ha med innehåll i andra videor

Uppdatera kanalbilden

Skapa höjdpunkter: Du kan klippa ihop några av de bästa liveögonblicken i lättsamma videor för att nå ut till en större publik. I de här samlingsvideorna får nya tittare ett smakprov på dina livestreamar.

Håll förväntan uppe: Få andra tittare att känna att de missat något efter streamen genom att belöna de som tittade med sammanfattningar, internskämt eller hälsningar på Community-fliken eller andra sociala plattformar. Med upprepade hänvisningar till streamade ögonblick motiverar du tittare att vara med nästa gång du streamar live.

Framhäv och skapa intresse Efter livestreamen

Du kan skapa spellistor för var och en av dina arkiverade livestreamar – efter evenemang eller ämne – på ett sätt som är meningsfullt för tittarna.

Placera dessa spellistor på kanalens startsida och marknadsför dem i klipp med höjdpunkter från varje stream.

TEKNIKEN BAKOM LIVESTREAMING

Communityns engagemangUmgås med dina största fans och tittare live. Håll igång konversationen och fördjupa kontakten med tittarna så att de känner att de deltar i ditt innehåll och i communityn.

Ge dina fans anledning att bänka sig med interaktiva och engagerande livestreamar

● Chattmoderering● Identifiera pauser i innehållet● Prata direkt till tittarna● Skapa en unik miljö

Funktioner för chattmoderering

● Utse moderatorer för livechatter som interagerar med tittarna, tar bort olämpliga meddelanden och ser till att communityns standarder följs.

● Sammanställ en lista med blockerade ord i avsnittet för community-inställningar. Livechattmeddelanden som innehåller sådana ord blockeras

● Du kan låta YouTube spärra livechattmeddelanden som kan vara olämpliga. Därmed spärras och förhandsgranskas livechattmeddelanden som identifieras av våra system. Sedan bestämmer du och dina moderatorer om de ska visas eller inte.

Prata direkt till fansen

Se till att få med tittarna i konversationen genom att prata direkt till dem, läsa upp chattmeddelanden och svara på frågor. Dina fans vill interagera med dig i realtid så se till att de känner sig sedda och hörda.

● Håll igång konversationen med tittarna under streamens gång.● Håll koll på stämningen i chatten och berätta om vad som skrivs där. ● Utnyttja roliga ögonblick och skämt i streamen och svara på frågor.

Läs mer:● Skapa en trygg och rolig livechattupplevelse● YouTubes riktlinjer för communityn

TEKNIKEN BAKOM LIVESTREAMING

Få intäkter från dina livestreamarFör att få intäkter från dina livestreamar behöver kanalen delta i YouTubes partnerprogram (YPP). Läs den här artikeln och lär dig om kriterierna för att gå med i YPP, checklistan för ansökning och vanliga frågor om intäktsgenerering på YouTube.

Du kan tjäna pengar på YouTube med följande funktioner:

Annonsintäkter: Få annonsintäkter från displayannonser, överlagringsannonser och videoannonser.

Kanalmedlemskap: Medlemmarna gör månadsvisa betalningar för särskilda förmåner som du erbjuder.

Produkthylla: Fansen kan se och köpa officiella profilprodukter som visas på dina visningssidor.

Superchatt och Super Stickers: Fansen betalar för att få sina meddelanden markerade i chattflöden.

Intäkter från YouTube Premium: Du får en andel av en YouTube Premium-prenumerants prenumerationsavgift när de tittar på ditt innehåll.

TEKNIKEN BAKOM LIVESTREAMING

Mer om intäktsgenereringVarje funktion har sin egen uppsättning krav för att du ska kunna delta, utöver krav på antal prenumeranter och visningar. Om granskarna anser att kanalen eller videon inte är kvalificerad kanske du inte kan aktivera en viss funktion.

Läs mer

TEKNIKEN BAKOM LIVESTREAMING

03

YouTube Premiär

YouTube PremiärOm du hellre spelar in evenemanget i förväg går det också bra. Med YouTube Premiär kan du göra det och sedan publicera det som ett liveevenemang på din kanal.

Med premiärer kan du skapa intresse för ditt senaste innehåll genom att du tillsammans med fansen tittar på din nyaste video i realtid och chattar och umgås med communityn.

PREMIERES

Ställa in en premiärLäs mer

Om du vill skapa en premiär börjar du med att ladda upp en video precis som vanligt

● Högst upp klickar du på Ladda upp eller besöker youtube.com/upload.

● Välj videon du vill ladda upp och ange videoinformation. (Obs! Premiärer har inte stöd för 360/vr180 eller högre kvalitet än 1080p).

● På fliken Förhandsgranska och publicera markerar du rutan intill Ange som premiär.

● Välj mellan Börja genast och Schemalägg för ett senare datum. Om du schemalägger videon för ett senare tillfälle behöver du välja datum och tid för premiären. Det är då fansen kan se videon för första gången.

● Sedan fyller du i en titel och beskrivning – glöm inte att välja en miniatyr.

När videon är bearbetad väljer du Premiär. När du gör det skapas en delbar visningssida.

PREMIERES

Innan premiären börjarTittarna kan ställa in påminnelser för premiärer. Uppmana dem till att ställa in en påminnelse på visningssidan med en fäst kommentar eller i beskrivningen. Du kan också påminna dem i chatten.

Läs mer

● En offentlig visningssida skapas. Videon premiärvisas på den här visningssidan.

● Tittare som väljer att få aviseringar får en påminnelse cirka 30 minuter innan din premiär börjar. En till avisering skickas när videon börjar och meddelar tittarna att premiären sätter igång. Läs mer om att hantera aviseringar.

● Du kan umgås med tittarna i kommentarer och livechatten. Du kan också umgås i Superchatten när den är aktiverad.

PREMIERES

När premiären börjarTittarna kan ställa in påminnelser för premiärer. Uppmana dem till att ställa in en påminnelse på visningssidan med en fäst kommentar eller i beskrivningen. Du kan också påminna dem i chatten.

Läs mer

● En nedräkning visas under de första två minuterna av premiären. När nedräkningen är över ser tittarna videon tillsammans i realtid.

● Tittarna kan inte skrubba framåt, men de kan skrubba bakåt under streamens gång.

● Antalet samtidiga tittare visar hur många tittare som ser videon.● Du kan umgås med tittarna i kommentarer och livechatten.

Du kan också umgås i Superchatten när den är aktiverad.

PREMIERES

Efter premiärenVideon finns kvar på kanalen som en vanlig uppladdning

Återuppspelning av chatt är tillgängligt för tittare som vill se premiärchatten efter att den är över. Du kan stänga av chatten när som helst.

Efter premiären försvinner nedräkningen från videon.

PREMIERES

Premiärens visningssidaNär en premiär är schemalagd skapas en delbar och offentlig visningssida. På den här sidan finns videons metadata, inklusive titeln, beskrivningen och miniatyren. Videon premiärvisas på den här visningssidan. Tittare kan umgås via kommentarer och livechatten före och under premiären.

PREMIERES

Marknadsför visningssidan● Ha tydlig metadata om videon. Läs vår policy om metadata.

● Gör en anpassad miniatyr. Miniatyren är den huvudsakliga bild tittarna ser när de besöker visningssidan.○ Vi rekommenderar att de anpassade miniatyrerna○ har en upplösning på 1280x720 (med minsta bredd 640 bildpunkter)○ laddas upp i bildformat som JPG, GIF eller PNG○ är högst 2 MB stora○ helst har ett bildförhållande på 16:9 eftersom det är det som används mest i YouTube-spelare och

förhandsgranskningar.

● Skapa intresse för videon. Dela visningssidans webbadress i ett community-inlägg (för att få åtkomst till community-inlägg behöver kanalen ha minst 1 000 prenumeranter) eller på sociala medier. Se till att be fansen att klicka på Ställ in påminnelse så att de meddelas när premiären börjar. Lär dig att skapa ett community-inlägg.

● Var närvarande. Berätta för tittarna i kommentarerna om du kommer att närvara vid premiären för att umgås.

Läs mer

PREMIERES

Resurser

Resurser

● Hjälpcenter● YouTube-akademin för innehållsskapare (lektioner)● YouTube-akademin för innehållsskapare (videor)● Livestreama på YouTube● YouTube Premiär

Det var allt!