evénements culturels : quelles retombées économiques ? par guénaël devillet | liege creative,...
DESCRIPTION
La présentation propose une réflexion sur le lien entre territoire et activités culturelles. Elle est basée sur l’exemple de l’étude des retombées économiques du Festival des Francofolies de Spa et débouche sur une discussion évaluant les possibilités d’étendre la démarche à d’autres activités culturelles. De manière générale, il s’agit d’établir un bilan mettant en balance les dépenses publiques d’une part, et les retombées pour les entreprises et les commerces d’autre part. Ces retombées émanent aussi bien des dépenses effectuées par l’organisation de l’événement que des dépenses effectuées par les personnes le fréquentant (touristes, spectateurs, festivaliers…) et par les professionnels (techniciens, journalistes…).TRANSCRIPT
Mardi 25 mars
Evénements culturels : quelles retombées économiques ?
Guénaël DEVILLET, SEGEFA (ULg)
Avec le soutien de :
Evénements culturels : quelles retombées économiques ?
Les Francofolies de Spa 2012
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
Eric MAURENCE, 2010
Principe de l’évalua9on économique
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
Eric MAURENCE, 2010
Principe de l’évalua9on économique
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
Représenta9vité de l’échan9llon
Type de fes9valiers sondés
Enquête Popula9on Nombre Part Nombre Part
Fes9valier payant 906 66,3 % 37 585 69,7 % Fes9valier invité 253 18,5 % 13 440 24,9 % Travailleur 131 9,6 % 360 0,7 % Ar9ste et accompagnateur 36 2,6 % 1 263 2,3 % Journaliste 41 3,0 % 1 250 2,3 %
Total 1 367 100,0 % 53 898 100,0 %
Réponses : 1638 Non réponses : 8
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
Représenta9vité de l’échan9llon
Type de fes9valiers sondés
Enquête Popula9on Nombre Part Nombre Part
Fes9valier payant 906 55,3 % 37 585 69,7 % Fes9valier invité 253 15,4 % 13 440 24,9 % Travailleur 131 8,0 % 360 0,7 % Ar9ste et accompagnateur 36 2,2 % 1 263 2,3 % Journaliste 41 2,5 % 1 250 2,3 % Flâneur 271 16,5 % ? ? Total 1 638 100,0 % 53 898 100,0 %
Réponses : 1638 Non réponses : 8
• Échan9llon sta9s9quement représenta9f (test mulPnomial) si travailleurs et fesPvaliers invités sont écartés è EsPmaPon du nombre de flâneurs par rapport à la populaPon de fesPvaliers payants, des arPstes/accompagnateurs et des journalistes
• Nombre es9mé de flâneurs : 11 000 individus (± 1 200) Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
No9on de zone de chalandise
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
0 25km
Source des données : SEGEFA-ULg, 2011Fond de référence : EAA/Corine Land Cover 2006
© SEGEFA-ULg, 2013
Wallonie
Commune
Flux de minimum 5 % de la populationde la commune d'origine
Commune de destination principale
MOVE -‐ Principaux flux de chalands entre communes wallonnes
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
Ac9vités récréa9ves et espace-‐temps
T. Greer et G. Wall, 1979 (in D. Peace, Géographie du tourisme, Paris, Nathan, Cool. Fac. Géographie, 1993, p.12)
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
Évalua9on des dépenses moyennes
Dépenses déclarées par type de fes9valiers
Total dépensé Nombre Moyenne
Fes9valier payant 35 078 € 871 40,3 € Fes9valier invité 10 233 € 242 42,3 € Flâneur 8 907 € 262 34,0 € Travailleur 2 609 € 124 21,0 € Ar9ste ou accompagnateur 2 115 € 29 72,9 € Journaliste 2 172 € 35 62,1 € Non iden9fié 448 € 6 74,7 € Total 61 562 € 1 569 39,2 €
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
Dépenses déclarées par les enquêtés • Total dépensé : 61 562 € • Nombre de réponses : 1 569 (non réponses : 77 – 4,7 %) • Moyenne : 39 € • Médiane : 25 €
Total dépensé Nombre Moyenne Nourriture 16 933 € 1 388 12,2 € Vêtements et chaussures 2 052 € 1 388 1,5 € Logement 2 567 € 1 388 1,8 € Boissons 30 501 € 1 388 22,0 € Bijoux et CD 984 € 1 388 0,7 € Autres dépenses 1 188 € 1 388 0,9 € Sous total 54 224 € 1 388 39,1 €
Pas de détail fourni 7 338 € 181 40,5 € Total 61 562 € 1 569 39,2 €
Évalua9on des dépenses moyennes
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
• Manifestation culturelle/touristique è Deux types d’impacts – Impact de court terme : croissance ponctuelle
de l’économie due aux visiteurs (objectif de l’étude)
– Impact économique de long terme : augmentation de l’attractivité globale du territoire è nouvelles activités sans lien direct avec l’évènement
• Territoires de référence envisagés : – Commune de Spa – Arrondissement de Verviers – Wallonie
Défini9on des retombées économiques
Principe de l’évalua9on économique
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
Eric MAURENCE, 2010
Principe de l’évalua9on économique
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
Es9ma9on de l’impact primaire
Composante 1 : dépenses des fes9valiers lors du fes9val • Enquête de 1.646 personnes Marge d’erreur : 2,46 %
• Dépenses moyennes quo9diennes : 39 €
• Dépenses totales des visiteurs : 8,8 M euros = 9,2 M – 0,4 M captés par l’organisaPon
Type Individus Personnes sur 5 jours FesPvalier payant 37.585 142.000 FesPvalier invité 13.440 45.000 Flâneurs (selon l’enquête) 11.000 28.000 Travailleur 360 1.700 ArPste ou accompagnateur 1.263 4.000 Journaliste 1.250 5.500
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
Composante 2 : Budget structurel de l’organisa9on • Budget pour l’organisa9on : 4,5 millions d’euros
Type de dépenses Part Ressources humaines 27 % Fournitures pour le fesPval 19 % Publicité et markePng 16 % Frais de foncPonnement généraux d’entreprise 9 %
Cachet arPsPque 25 % Autres dépenses 4 %
Es9ma9on de l’impact primaire
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
Résultats de l’évalua9on économique du fes9val des Francofolies de Spa
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
Levier public et effet mul9plicateur • Subsides publics : 0,9 M euros
• Retombées économiques primaires poten9elles : 13,3 M euros
è Effet mul9plicateur poten9el : x 15
Origine Part Commune de Spa 13 % Province de Liège 3 % Wallonie 21 % FédéraPon Wallonie-‐Bruxelles 42 % Union européenne 21 %
Es9ma9on de l’impact primaire
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
Eric MAURENCE, 2010
Principe de l’évalua9on économique
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
Résultats de l’évalua9on économique du fes9val des Francofolies de Spa
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
Principe de l’évalua9on économique
Origine des rentrées
Territoire Extérieur De
s9na
9on de
s dép
enses
Territo
ire RedistribuPon : pas
de retombées
Exemple : billets des habitants du
territoire
Injec9on
Exemple : subsides, sponsors et billets
Extérie
ur Fuite
Exemple : prestataires extérieurs
Sans objet
Eric MAURENCE, 2010
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
Trois principes régissent le calcul
• les dépenses provenant du territoire à desPnaPon du territoire lui-‐même sont considérées comme une redistribuPon et non comme une retombée économique, par exemple un achat d’un spadois à Spa
• les dépenses provenant du territoire à desPnaPon de l’extérieur du territoire sont considérées comme des fuites, comme l’achat de matériel à une entreprise localisée en dehors du territoire
• les entrées provenant de l’extérieur du territoire sont considérées comme une injecPon, par exemple un subside d’une instance supra-‐territoriale
Le calcul de retombées correspond donc à la différence entre les injecPons (depuis l’extérieur vers l’intérieur du territoire) et les fuites (depuis l’intérieur vers l’extérieur).
Retombées par territoire
Bilan des échanges économiques territorialisés • Échelle communale : de l’ordre de 8 M euros - Retombées élevées au niveau local grâce à l’alracPon de
fesPvaliers extérieurs et aux injecPons publiques et privées, mais fuites vers l’extérieur élevées
• Échelle de l’arrondissement de Verviers : de l’ordre de 4,5 M euros - Retombées élevées, mais moins de fesPvaliers extérieurs
et fuites plus limitées qu’à l’échelle communale • Échelle de la Wallonie : équilibre - Équilibre entre les fuites vers l’extérieur (cachet arPsPque
et redirecPon des capitaux vers Bruxelles notamment) et les injecPons provenant des fesPvaliers non wallons et les subsides et sponsors extrarégionaux
Retombées par territoire
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg
Cazes G., Fondements pour une Géographie du tourisme et des loisirs, Rosny, Bréal, coll. Amphi Géographie, 1992. Devillet G., Jaspard M., Vazquez Parras J., Atlas du commerce en Wallonie, Structures, Dynamiques, Comportements spaPaux des consommateurs, Liège, PUL, Patrimoine, 2014. Dewailly J.M. et Frament E., Le tourisme, Paris, Sedes, coll. Campus Géographie, 2000. Maurence E ., La mesure de l’impact économique d’un événement tourisPque, Paris, Ministère de l’économie, de l’industrie et de l’emploi, DGCIS, 2010. Merenne B., Géographie des services et des commerces, Rennes, PUR, coll. Didact. Géogrpahie, 2e éd., 2008. Sacareau I. et Stock M., « Qu’est-‐ce que le tourisme ? », Stock M. (coord.) et al., Le Tourisme. Acteurs, lieux et enjeux, Paris, Belin sup. Géographie, 2003, p. 10-‐17.
Eléments bibliographiques
Guénaël Devillet Directeur SEGEFA ULg