event & expo nr3 - 2009

Tidningen för eventköpare, marknadsförare och mässutställare. Sedan 1989. Nr 3 - 2009 Pris: 60:-

www.eventexpo.se

20år

Branschregistret sid 73

Anna Mourou

TV-stjärnan

ger eventet attityd

Fokus: Göteborg Bakom kulisserna på Way Out West

På span: Eventarenan Solvalla Mässkrönika Cateringtips

Mässtaden Leipzig Berghs startar eventutbildning

Elmia lockar stora mässor

Expo omslag 3-09 c.indd 1 09-08-26 13.56

www.spaceproduction.se

3d branding!

utställningar

inredningar

mobila kit

möten


Event&Expo 3 – 2009

Innehåll 3-09

6

22

4254

50

6 Ringside – Det senaste från branschen.

22 Tema Göteborg – Vi har pratat med Göteborgs nya kommunstyrelseordförande om evenemangsstaden, gått bakom kulisserna på musikfestivalen Way Out West och spanat in Volvo Ocean Race.

37 Ny eventutbildning – Berghs School of Communication startar en ny utbildning i event marketing.

38 Kongresstaden Leipzig – Congress Center Leipzig kommer i höst att satsa på att göra Leipzig mer känt för svenska företag.

42 Anna Mourou – Hon är TV-profi len som till vardags driver företaget Foxy Productions och producerar underhållning till event. Själv säger Anna att hon gör event med en twist.

50 Catering – Tre cateringexperter ger tips på vad man som beställare ska tänka på.

54 På span: Eventarenan Solvalla – Solvalla är så mycket mer än bara trav. Tillsammans med IF Brommapojkarna fi nns planer på en ny sportarena.

73 Branschregistret – Sök leverantörer och samarbetspartners.

3

Innehåll + ledare 3-09.indd 3 09-08-26 13.56

EoE3_2009.indd 4 2009-08-26 14.36

5Event&Expo 3 – 2009

Ledare

Ris, ros och tips [email protected]

Chefredaktör: Livia Jakobsson, [email protected], 08-459 24 13

Ansvarig utgivare: Erik Bergdorf

Medarbetare i detta nummer: Astrid Feldreich, Kristin Fridholm, Matilda Andréasson, Christer Hygert, Åsa Dahlqvist.

Grafi sk form: Helena Wikström

Omslagsfoto: Livia Jakobsson

Annonsbokning: Ulf Thörnholm, 08-459 24 17, [email protected] Lundin, 08-459 24 23, [email protected]

Produktionschef: Christina Rehn, 08-459 24 [email protected]

Annonsmaterial/traffi c: Emilia Gabrielsson, 08-459 24 08, traffi [email protected]

Annonsproduktion: Malin Wikegård

Prenumerationer: www.eventexpo.se/prenumerationer

Internet: www.eventexpo.se

Utges av: Compro Media AB, Hagagatan 25B, Box 6910, 102 39 Stockholm Tel: 08-459 24 00 Fax: 08-459 24 10 E-post: [email protected] Internet: www.compro.se

Tryckeri: Sörmlands Grafi ska AB

ISSN: 1652-0602

Göteborg i fokusEtt av mina absolut häftigaste och starkaste minnen av ett större evenemang är från friidrotts-VM i Göteborg 1995. Jag var tretton år och van att gå på mindre event som kon-serter och fotbollsmatcher. Jag hade dock aldrig varit på ett stort mästerskap och det var första gången jag besökte Ullevi. Min pappa jobbade som speaker tillsammans med Björn Hellberg och min mamma och jag anlände därför till arenan när min pappas arbetspass började. Det innebar att vi såg alla kvalpass och då jag förde statistik hade jag totalkoll på vem som hade hoppat eller sprungit vad och vem som sedan borde vinna under fi nalpas-sen. Vi såg även trestegshopparen Jonathan Edwards slå världsrekord inte bara en gång utan två gånger! Det var kanonväder och en fantastisk stämning i Göteborg. Hela staden ställde sig bakom evenemanget och gästvänligheten var makalös. Jag kommer för evigt att förknippa Göteborg med sommaren 1995. Varje gång jag åker dit så är det med samma för-väntan i kroppen som jag kände på läktaren under världsmästerskapet.

Göteborg har förstått vad ett stort event gör för staden och har länge satsat på att arrang-era både stora internationella och nationella evenemang. Vi blev därför nyfi kna på Anneli Hulthén som i början av året tog över som ny kommunstyrelseordföranden i Göteborg, eft er Göran Johansson som varit med och bidragit till att Göteborg blivit en viktig evene-mangsstad. I det här numret kan du därför läsa om hur Anneli planerar att styra staden och hur hon ser på framtiden för Göteborgs evenemang. Sven Österberg, VD för Volvo Event Management, berättar om Volvo Ocean Races koncept och vi har pratat med Göteborgs-baserade företaget A+A Communication som varit med och bidragit till seglingstävlingens framgång. Dessutom går vi i detta nummer bakom kulisserna på succéfestivalen Way Out West. För eventbranschen går ett av årets stora event i Göteborg, nämligen Eventdagarna. Event&Expo kommer att vara på plats, vi ses väl där?!

I det här numret har vi också bland annat träff at TV-stjärnan Anna Mourou som produce-rar underhållning till event, besökt mässanläggningen Elmia, spanat in eventarenan Solval-la och pratat med äventyraren Johan Ernst Nilson om företagsevent på höga höjder. Dess-utom har vi fått en ny mässkrönikör, Åsa Dahlqvist. Åsa har lång erfarenhet i branschen och kommer att ge inspiration inför ert nästa mässdeltagande. Nu sparkar vi igång hösten tycker jag!

Trevlig läsning!

Jonathan Edwards Foto: British Olympic Association

Innehåll + ledare 3-09.indd 5 09-08-26 13.57

3 – 2009 Event&Expo6

vi är nya cheferNy turistservice chef på Stock-holm Visitors Board Från 1 augusti är Eva Camel ny chef för affärsområdet Turistservice inom Stockholm Visitors Board, med ansvar för bland annat Stock-holmskortet, hotell-bokningen, de 300 virtuella turistbyråer-na, Stockholmspane-len samt Stockholm Tourist Centre. Eva kommer närmast från en tjänst som projektledare för Event Stockholm samt från en liknande tjänst på Congress Stockholm.

Gröna Lunds Tivoli och Parks & Resorts Scandinavia får ny VDNär Ulf Larsson i juni valde att avgå från pos-terna valdes Jan Roy till ny tillför-ordnad VD. Jan har arbetat som konsult inom koncernen de senaste två åren, bland annat med omorgani-sation, och kom-mer närmast från The Con-cours Group, ett internationellt forskningsinrik-tat konsultföre-tag, där han var VD för verksamheten i Europa.

Namnbyte och utveckling på Engström med fl era

– Vi har haft en medveten strategi att kunna erbjuda våra kunder fl er discipliner och att arbeta med mer långsiktig kommunikation än tidigare, framhåller Magnus Malmbergh, ny VD på kommunikationsbyrån som nyligen bytt namn från Engström med fl era till Grace Communication.

Förre VD:n Ulf Larsson Foto: Gröna Lund

Delägarna på Grace Communication.

Microsoft TechDays 2010 till ÖrebroKonferensen Microsoft TechDays är Microsoft s största IT-evenemang i Sverige och vänder sig till IT-chefer, tekniker och utvecklare. Att arrangemanget 2010 hamnar i Örebro är tack vare ett gemensamt lobbyarbete från Örebro Convention Bureau, Con-ventum och IT-branschen i Örebro. Ett stort antal svenska och internationella talare väntas till två intensiva dagar på Conventum 23-24 mars nästa år.

Ringside

Ringside s 6-17.indd 6 09-08-26 13.58

Event&Expo 3 – 2009 7

Ringside

Nytt kongress-center i Melbourne Den 22 juni öppnade det nya Melbourne Convention Center, som beskrivs som Australiens främsta kongress- och eventcenter. Anläggningen i centrala Melbourne har redan prisats för sin arkitektur och miljövänliga design,

och i huset fi nns bland annat 32 mötesrum och en stor balsal. 50 internationella och runt 190 nationella mö-

ten och stora seminarier har redan blivit bokade mellan år 2009 och 2015, vilket kommer att dra

över 270 000 människor till Melbourne.

Nytt avtal om Lisebergsteatern – renoveras för 15 miljoner SEKLiseberg AB och nöjesproducenten 2Entertain har skrivit ett 10-årigt hyresavtal för Lisebergs-teatern. Samtidigt pågår en ombyggnad av den anrika teatern, som ska vara klar 26 september till Gö-teborgspremiären av Virus i bataljonen.

– Ett tioårigt hyresavtal ger oss förutsättningar för ett fortsatt långsiktigt arbete med Lisebergstea-tern. Renoveringen kommer att lyft a den totala upplevelsen och ge gästerna och Göteborg en modern teater utan att vi för den sakens skull tappar historiken och känslan i det som exempelvis ikoner som Hagge Geigert, Tomas von Brömssen och Sten-Åke Cederhök lagt grunden till, säger Ulf Mazur, VD för 2Entertain.

Gänget i ”Virus i bataljonen” Foto: Bosse Håkansson.

Marknadsföring på bakluckanOvala, röda magneter i form av nationsbeteckningsdekaler för bilar, men med ett vitt Stena Line-S istället. Det var Stena Lines mark-nadsföringsgrepp inför eventen i samband med Göteborgs kulturkalas och Sail i Karlskrona, som båda gick under vecka 33. Magneterna togs fram i samarbete med reklambyrån Miami, och fästes bak på bilarna med förhoppningen att bilisterna skulle ta med sig budskapet ut på de europeiska vägarna.

Dubbelomsättning

för Olsson & CoProfi lbyrån Olsson & co, med kärnverksamhe-

ten inom trycktjänster, profi lkläder och presentreklam, startade sin verksamhet för två år sedan och lämnar nu in ett årsbokslut med en omsättning på 20 miljo-

ner kronor, vilket är en ökning med över hundra procent från föregående år. I höstas öppnades ett

försäljningskontor i Norge och i våras även ett i Stockholm. Under året har tre personer

anställts och i dag arbetar sju perso-ner på Olsson & co.

Marknadsföring på bakluckanOvala, röda magneter i form av nationsbeteckningsdekaler för bilar, men med ett vitt Stena Line-S istället. Det var Stena Lines mark-nadsföringsgrepp inför eventen i samband med Göteborgs kulturkalas och Sail i Karlskrona, som båda gick under vecka 33. Magneterna togs fram i samarbete med reklambyrån Miami, och fästes bak på bilarna med förhoppningen att bilisterna skulle ta med sig budskapet ut på de europeiska vägarna.

Ringside s 6-17.indd 7 09-08-26 13.58

Ringside

Namnbyte: Sveriges Reklam-förbund blir Sveriges kommunikationsbyråerDet nya namnet gäller från 1 juli, enligt ett beslut vid årsmötet i maj.

– Jag är glad att årsmötet nu tagit det här första steget. Det innebär att vi kan få ett namn som bättre repre-senterar vår bransch med allt ifrån reklam, PR, design till digitalt, säger för-bundets VD Björn Rietz.

Det nya namnet innebär också att en uppdaterad webb-plats och en ny logotype kommer att lanseras under hösten.

Göteborg får nytt ansikteGöteborg & Co har från 11 augusti en ny grafi sk profi l, skapad i samarbete med de-signbyrån Happy Forsman & Bodenfors.

– Vi har följt utvecklingen i omvärlden och vår bedöm-ning är att det var dags för en förändring efter snart 20 år. Den nya grafi ska profi len kommer att genomsyra all kommunika-tion för bolaget och all mark-nadsföring för besöksstaden och destinationen Göteborg. Det blir ett tilltal som känns igen och som stärker bilden av vår stad, säger Leif Nilsson VD på Göteborg & Co.

Två nya kategorier i GuldäggetDe två nya kategorierna är event och pro-duktion. Eventkategorin var på väg redan i år men på grund av lanseringen av titankate-gorin och andra förändringar sköts det upp. Produktionskategorin införs bland annat för att bidrag som gjorts på uppdrag av en an-nan byrå kan premieras.

Bidragsinlämningen för Guldägget öppnar den 10 december och pågår till den 22 januari nästa år.

vi har uppdaterat oss


Handfast reklam Märkas.se är först ut i Sverige med att erbjuda sina kunder reklamplats

direkt på konsumentens hud. Det handlar om inträdesstämplar till events och natt-klubbar som nu kan ersättas av en text eller logotyp från ett företag. – För att bli ihågkommen måste man göra någonting som är tillräckligt annorlunda för

att vara värt att diskutera. Det är diskussion människor emellan som är värt någonting när man köper reklam, säger Pontus Andersson som startade Märkas.se i april i år.

Hektisk sommar för Tält & eventbyggarnaTält & Eventbyggarna har i sommar följt STCC-cirkusen på de många deltävlingar-

na genom landet, och byggt sponsortält åt Westcoast Racing och deras samarbetspartner Tools. Under U-21 EM i juni byggde man ett hospitalitytält för cirka 350 matgäster.

Ett annat av sommarens spännande projekt var i Mellbystrand, där sommarrestau-rangen ChillOut byggdes upp direkt på stranden, i storleken 6x15 meter med

skjutbara glas- och väggpartier.

Rekord-stort tryck

på eventutbildningi Åre

Över 100 personer sökte i år till de 24 platserna på Eventproducentutbildningen

i Åre, som sedan åtta år tillbaka utbil-dar projektledare för event och eve-

nemang i nära samverkan med näringsliv och företag i

Åre.

Det här är den gamla loggan, den nya är under framtagande.

Ringside s 6-17.indd 8 09-08-26 13.59

www.siggestagard.se

08-562 80 120

Hyr din egen herrgård!Boka Herrgården för möte och fest!

ÖPPNAR SNART

EoE3_2009.indd 9 2009-08-26 14.37

Malaysiskt köpcentrum utsett till världens bästaDet två år gamla köpcentret Pavilion Kuala Lumpur har fått pris som världens bästa av The International Real Estate Federation. Köpcentrumet, som ligger i centrala Kuala Lumpur, är sju våningar högt och har sedan starten haft 48 miljoner besö-kare. Förutom butiker inne-håller Pavilion ett kontors-komplex, ett hotell, och två torn med lyxbo-städer.

Market presen-terar handelns he-taste varumärken6 oktober arrangerar Market Event semina-riet ”Handels hetaste varumärken” på Hilton Slussen i Stockholm. Under seminariet av-slöjas vilka varumärken som är hetast just nu och experter fi nns på plats för att analysera de som stärkt sina varumärken under se-naste året. Dessutom blir det inspirerande talare på scen och spännande fi lmreportage. Moderator för dagen är Erik Blix.

Boda Borg hetast I alla fall om man frågar investerarna, som på Kapitalmarknadsdagen i slutet av maj rös-tade fram upplevelseföretaget till ”det mest intressanta investeringsobjektet”. Boda Borg är ett svenskt koncept med världspatent som fi nns på åtta orter i Sverige samt på Irland. Affärsidén handlar om att låta gästerna bli en del av ett levande dataspel, s.k. reality ga-ming eller Quest.

vi är bäst

Ringside


Tennis är hetast att sponsra enligt annonsörernaEnligt en undersökning som Sveriges Annonsörer gjort bland sina medlem-mar är Swedish Open i Båstad det evenemang som lockar fl est annonsörer till sponsring och besök. Det främsta skälet är att man har sina potentiella kunder där.

– Ja, med tanke på den tennisfeber som råder i landet eft er Robin Söderlings framgångar kanske detta inte är så förvånande, säger Jan Dahlberg, ordförande i Sveriges Annonsörers kommitté för sponsring och event.

Future sponsorshipÅrets upplaga av den europeiska sponsringskonferensen Future Sponsorship beräknas samla över 300 delegater. Konferensen äger i år rum på 5-stjärniga May Fair Hotel i London 25-26 no-vember. Några av talarna på årets konferens är Darren Gough, fd. cricketspelare, Pete Tong, inter-nationell DJ, och Graham Poll, domare i FIFA, UEFA och FA. Bland företag som medverkar fi nns bland andra PUMA, Universal, UEFA och IEG.

Guitar Hero väljer Fieldwork

Spelföretaget bakom Guitar Hero, Activision / Bliz-zard, skriver avtal med eventbyrån Fieldwork.

– Fieldwork har visat ett stort engagemang, kreativ höjd, förståelse för våra varumärken och kännedom om

målgruppen, säger John Häll, marknadschef på Activision / Blizzard.

I Fieldworks uppdrag för 2009 ingår bland annat en nordisk turné med cirka 100 nedslag där Guitar

Hero 5, Band Hero, DJ Hero och det nya bilspelet Blur presenteras för

konsument.

Ny medlem i Eventstore-familjenEventstore.se är idag Sveriges största söktjänst för möten och upplevelser, och i nätverket fi nns sedan tidigare även Konferenstore.se och Cateringstore.se. Nu lanseras också Artiststore.se, en söktjänst där du kan söka eft er artister och underhållning i hela landet.

– Lanseringen av Artiststore.se är ett steg i att bygga upp ett Internetbaserat mediehus för mötes och upplevelseindustrin. Fler sajter kommer inom kort, säger Fredrik Berglund, VD på Eventstore.

Ringside s 6-17.indd 10 09-08-26 14.00


RingsideVinnarna i My Mission27 maj korades vinnarna i aff ärsidétävlingen My Mission vid en prisceremoni i Göteborg. Här är vinnarna:

Bästa aff ärsidé – ”Brottsportalen.se” av Magnus Pettersen från Göteborg. ”Brottsportalen.se” är tv-programmet ”Eft erlyst” fast på Internet. Här kan alla följa och hjälpa till att lösa brott i sitt om-råde - dygnet runt, året runt.

Årets Wildcard – ”Dawn of Kings” av Petter Nordlander, Fredrik Hilmersson och Peter Selberg från Trollhättan. ”Dawn of Kings” är ett browserbaserat roll- och strategispel med ett innovativt tids-begränsningssystem som gör att det passar perfekt för personer med arbete eller familj.

Årets Nytänk - ”Midsommar!” - en återanvändbar midsommarstång i byggsats, av Susanne Andréasson-Nilsson från Hålta/Göteborg.

Med 294 inlämnade bidrag och drygt 420 personer som idégivare blev årets tävling en stor framgång. Tävlingsbidragen har utvärderats enligt kriterierna unicitet, tillväxtpotential och realiserbarhet av en erfaren och namnkunnig jury från olika delar av näringslivet.

Susanne Andréasson-Nilsson, vinnare i kategorin ”Årets Nytänk”. Foto: Katja Andersson

Ringside s 6-17.indd 11 09-08-26 14.00

3 – 2009 Event&Expo

nya ägare

RingsideeasyFairs ökar - lanserar nya mässor easyFairs samtliga mässor under 2009 har ökat både i besökar- och utställarantal, samtidigt som kvalitet på besökarna bibe-hållits. Undersökningar visar att 87 % av besökarna har egen inköpsbudget och att 85 % kommer att köpa produkter som de hittat på mässorna.

– På en easyFairs mässa förkortar beslutsfattarna inköps-processen och jämför olika leverantörer, produkter och priser direkt på plats under kort tid. Därför är easyFairs mässor så välbesökta, säger easyFairs Scandinavias VD Peter Wanderydz.

Inför år 2010 lanserar easyFairs 10 nya mäss-sor, bland andra easyFairs Bilverkstad och easyFairs Fastighetsmässa Öresund.

Ny marknadsplats för bilder på nätet imghouse.se är ett helt nytt sätt att tänka kring bildförsäljning. På sajten matchas bildkö-pare ihop med fotografer eft er behovet av en särskild bild. Det fungerar som ett ”omvänt Blocket för bilder” där kunden skriver in en förfrågan och fotografer laddar upp bilder som svar. Målet med IMG är att mo dernisera köp och sälj av bilder så att alla aktörer inom bildmarknaden ska gynnas.

Eurosport valdes för sin förmåga att nå konsumenter över hela Europa - kanalen sänder till 117 miljoner hushåll i 59 länder och når med sitt nätverk av hemsidor upp till 9,9 miljoner internetanvändare.

ASICS nya kampanj lanserades över Eurosports multimediaplattform 1-23 augusti och på plats vid friidrotts-VM i Berlin 15-23 augusti. 22 augusti, dagen för herrarnas mara-thon i Berlin-VM, startade fas två, som ska kulminera på New York Marathon 1 november. ASICS har valt att koncentrera sin kampanj kring stora maratontävlingar för att visa sin relevans både för elitidrottare och motionärer.

ASICS förlänger sitt media-

partnerskap med Eurosport

Sport Business Nordic förvärvar Glenn Schiller Group– Vi ser stora synergier mellan bolagen då vår management avdelning idag arbetar med tennis och ishockey. I och med detta förvärv blir vi en av Sveriges största agentverksam-heter som inte är ägda av amerikanska eller utländska ägare, utan är helsvenskt, säger Magnus Roos, VD för Sportbusiness Nordic.

Glenn Schiller har varit verksam med att hjälpa svenska och utländska spelare att byta klubb, och är med ett stort antal trans-aktioner en av Sveriges mest erfarna agenter.

Fotomässan stärks med ny delägareFotomässan, som har arrangerats i Stock-holm sedan 2006 och i Göteborg sedan 2009, har ny samarbetspartner i Stockholmsmäs-san. Mässan tar samtidigt steget västerut och arrangeras för första gången i Oslo i samband med den stora mässan ”Reisliv” i januari 2010.

– Vi har hittat en perfekt partner för att kunna utveckla Fotomässan ännu mer. Mässan har vuxit enormt sedan starten och Stockholmsmässan har den erfarenhet som vi behöver i projektet för att kunna utveckla den än mer, det säger Per Broman, en av grundarna till Fotomässan.

Intresset för fotografi bland allmänhe-ten växer. Det märks tydligt både vad gäller besökarantal och utställare på mässan. Från Fotomässans start har besökarantalet vuxit med 30 procent varje år, och höstens event i Älvsjö kommer att bli den största fotomässa som arrangerats i Stockholm.

– Fotomässan har varit mycket uppskat-tad bland våra utställare. Så pass mycket att de väljer att öka sin närvaro trots att tiderna är tuffa, säger Per Broman.

Fotomässan arrangeras 13-15 november 2009 på Stockholmsmässan, 15-17 januari på Norges Varemesse i Oslo och 9-11 april på Svenska Mässan i Göteborg.

12

Ringside s 6-17.indd 12 09-08-26 14.00

EKSTRÖM [email protected] www.ekstromreklam.com Tel. 0302-230 30

På h

ugge

t!

Vi designar och byggermässmontrar/event

EoE3_2009.indd 13 2009-08-26 15.08


RingsideRapport från monterbyggarvärldenOctanorm Service Partner International, OSPI, är namnet på världens största nät-verk för monterbyggare. Nätverket består i dagsläget av 155 företag från 51 olika länder, och grundtanken är ”Designed here – buildt there”. Detta innebär att alla kontakter samt design, text och bildproduktion sker i Sve-rige men montern byggs upp av en lokal OSPI-partner på mässorten. Nyligen hölls ett styrelsemöte i Stockholm med deltagare från China, Brasilien, USA, Canada, Mexico, Tysk-land och Holland. Bland annat diskuterades läget för mässindustrin världen över, och inte helt oväntat har lågkonjunkturen påver-kat branschen i många länder, exempelvis i Mexico där den såkallade svininfl uensan ledde till många inställda mässor. Men även positiva trender kunde skönjas, bland annat från den brasilianska marknaden.

De utländska besökarna fi ck sig också en hel del svensk kultur till livs: besök på Abso-lut Icebar, en middag i Stockholms skärgård med nubbe och tillhörande visor, samt träd-gårdsfest med femkamp och smörgåsbord.

visste du att...

14

Tipsa redaktionen!Har du tips på nyheter inom event, marknadsföring, mässor och sponsring. Mejla oss på [email protected]

Värmland – Sveriges bästa upplevelse? Foto: ©Hipfel/Starck.

Sponsrings & Eventföreningen i regeringens arbetsgruppRegeringen har beslutat att se över mutbrotts-lagstift ningen, och delar av utredningen ska utföras tillsammans med representanter från näringslivets organisationer. Sponsrings & Eventföreningen har nu blivit nominerade av Justitiedepartementet att in-gå i den arbetsgrupp som ska ta fram en kod för be-slutspåverkan inom näringslivet.

– Frågan är självklart mycket viktigt för alla i spons-rings- och eventbranschen och det är glädjande att vi har möjlighet att vara med och påverka, säger Ma-ria Guggenberger, VD på Sponsrings & Eventfören-ingen.

Bästa upplevelserna

i Sverige framröstade

Skansen, Åre/Skistar, Säfsen Resort, Häckeber-

ga Slott, Vasamuseet, Millennium Tour och Vildmark

i Värmland är de bästa upplevelserna i Sverige. Det

anser franska, tyska, engelska, holländska, italien-

ska, ryska och amerikanska researrangörer. Den 22

oktober avgörs vilken som får utmärkelsen ”Den

bästa upplevelsen i Sverige”. Bakom priset står

Rese- och Turistnäringen i Sverige (RTS),

i samarbete med VisitSweden.

OSPI - deltagarare på Sverigebesök.

Ringside s 6-17.indd 14 09-08-26 14.01

Söker ni en talare och inspiratör till ert nästa möte eller utbildning? Sök bland över 160 av Sveriges bästa talare. Inga provisioner eller dolda avgifter!

www.hittatalare.se

föreläsare

talaremoderatorer

konferencierer

utbildare

Det är lätt att mötas i Örebro. Inom en tju-gomilsradie bor halva Sveriges befolkning. På Conventum Örebro kan vi erbjuda de bästa för-utsättningarna för att arrangera framgångs-rika möten, oavsett om det handlar om konfe-renser, kongresser eller nöjesarrangemang.

Olof Palmes Torg 1, 702 22 Örebrotel. +46 19 766 45 00e-mail [email protected]

www.conventum.se

EoE3_2009.indd 15 2009-08-26 15.08


Ringside

16

Rekordmånga besökare till skånska eventDen 4 till 19 juli i år spelades den 62:a upp-lagan av tennisens Swedish Open i Båstad. Cirka 80 000 betalande besökare lockades till Båstad under de två veckor som tävlingen ägde rum. Under samma period blev det nytt publikrekord för Falsterbo Horse Show med över 60 000 besökare under en vecka. SAS Masters i Barsebäck hade över 100 000 besö-kare och det har sålts över 100 000 biljetter till U21-fotbollens matcher i Helsingborg och Malmö.

Fantastiskt första halvår för Södra Bergets mässhall I princip varje vecka under det senaste halv-året har det arrangerats evenemang av olika slag i Hotell Södra Bergets nya mäss- och evenemangshall.

– Jag räknar med att vi kommer att göra närmare 50 mässor, kongresser och evene-mang i år om trenden håller i sig, säger ho-tellchefen Patrik Attini, som är förväntansfull också inför 2010.

Mässhallen på 2 400 kvadratmeter har med sitt läge på Södra Bergets topp en mils-vid utsikt över Sundsvall.

Det går bra nu

Foto: Krister Appelfeldt.

Utsikt från Södra Berget

Bindefeld bjuder inFör två år sedan gav festfi xaren Micael Bindefeld ut sin

uppmärksammade bok Fest, som har sålts i 23 000 exem-

plar. I slutet av september ger Micael ut ytterligare en bok.

Denna gång ger han tips och idéer om inbjudningskort.

Foto: Pål Allan

��

Ringside s 6-17.indd 16 09-08-26 14.01

Ringside

17

Media-veteraner

in i Imagines styrelseKommunikationsbyrån Imagine har valt in Jörgen Widsell och Paula Hammerskog i sin styrelse. Widsell,

som blir styrelseordförande, är en av grundarna till Metro, och har haft chefspositioner inom Aft onbladet och Kinne-vik. Paula Hammerskog är PR-konsult med en bakgrund

från Kreab och Cohn & Wolfe.– Det känns bra att få en stark styrelse i ryggen. Den ger Imagine just den kraft och kompetens som gör

att bolaget kan växa och utvecklas snabbare”, säger Marie Hallberg, delägare och VD

för Imagine. �Scen- & mässteknik

��

Varför bestämde du dig för att skriva en bok om inbjudningskort?– Det här är en helt annan bok än festboken, eft ersom den bara handlar om inbjudningskort. Genom åren har de in-bjudningskort jag gjort och allt runt omkring kortet väckt stor uppmärksamhet. För två år sedan hade Postmuseet en utställning om mina inbjudningskort och satte då be-söksrekord. Rekordet resulterade i att jag och posten även gjorden en turné där vi visade utställningen i sex olika städer i Sverige.

Skickar folk fortfarande skriftliga inbjud-ningskort eller är det bara elektroniska som gäller nu?– Ja det gör de, men jag tycker att det är alldeles få som skickar riktiga inbjudningskort. Det fysiska inbjudnings-kortet har större dignitet i dag än för tio år sedan eft ersom konkurrensen från mail- och smsinbjudningar är sten-hård. Ett inbjudningskort talar om för gästen att man har lagt ner tid på att kommunicera festens budskap på ett genomtänkt och påkostat sätt.

Vem kommer läsa din bok?– Jag tror att väldigt många kommer att köpa den som present. Dessutom kommer den användas som inspira-tion till bröllop, studentmottagningar och 50 års fester. Meningen är inte att man ska följa råden och tipsen som jag ger slaviskt utan man ska se den som inspi-ration och kanske plocka vissa bitar och idéer. Jag hoppas och tror att det kommer att ske. Sedan är den i ett ganska gulligt format och billig samt går att köpa överallt.

Vad är det bästa tipset du kan ge när det gäller inbjudningskort?– Alla logistiska fakta som var, när och hur måste man ha med. Samma sak gäller klädkod, tid och plats. Själv kan jag tycka att det är otroligt viktigt att få reda på om man ska komma hungrig eller törstig. Blir det salta pin-nar eller en ordentlig middag? Alla har varit med om att komma mätt till en middag, eller ännu värre, att komma hungrig till ett cocktailparty.


Ringside s 6-17.indd 17 09-08-26 14.01


profi ler

Janne Björge är

mötesmästaren Janne Björge är

mötesmästaren

Profiler s 18-21.indd 18 09-08-26 14.03


Han beskriver sig själv som

känslosam och trodde aldrig att

han skulle bli varken VD eller

entreprenör. För fem år sedan

startade dock Janne Björge

eventbyrån Meetmasters och

nyligen köpte byrån upp Metly

AB, som erbjuder paketerade

eventlösningar. Han kallar

Meetmasters och medarbetar-

na för la famiglia och säger att

stämningen och atmosfären på

företaget ”bara måste upple-

vas”.

TEXT: LIVIA JAKOBSSON

Janne Björge har en bakgrund som marknads-ekonom och har tidigare jobbat som både reseledare och sälj- och marknadschef.

– Jag älskar att jobba med försäljning och Meetmasters kom till av en slump egentligen, för att vara VD och en-treprenör trodde jag inte riktigt på. 2003 startades dock Meetmasters och i dag har vi 22 medarbetare, förklarar Janne.

Janne och Meetmasters jobbar med allt ifrån event till coachning och utbildningar. 2006 omsatte företa-get över 35 miljoner kronor, vilket var en drömgräns för Janne. I dag har företaget tre dotterbolag och omsätter runt 100 miljoner kronor.

– Gör du bra grejer så märker kunderna det och re-kommenderar oss till andra kunder. Då växer bolaget utan att du bestämt det. Vi vill ha kunder som har sam-ma typ av glöd som vi på Meetmasters. Samma saker gäller medarbetare på företaget; jag vill hitta människor som utmanar mig hela tiden och som alltid vill mer. Du märker direkt att det är en häft ig stämning hos oss när du kliver in på kontoret.

Ett spännande uppköpI dag har företaget sex delägare, som alla är aktivt in-blandade i projekten. Meetmasters har som policy att

en av ägarna alltid ska vara med på genomförandet av ett event oavsett om det är i Halmstad, Hongkong eller Memphis. Själv har Janne runt 150 resdagar per år.

– Vi är en kreativ event- och kommunikationsbyrå som producerar viktiga möten i hela världen alla dagar i veckan. Det blir runt 100 event per år och Meetmas-ters gör ganska stora event. Dotterbolaget Extravaganza med Daniel da Silva i spetsen fokuserar på unika show-er och kittlande lanseringar. Han har verkligen gjort ett fantastiskt jobb. Eventavdelningen arbetar med mindre, paketerade event. Därför kom erbjudandet om att köpa Metly väldigt lägligt.

Det kan tyckas konstigt att Meetmasters valde att köpa upp det konkursdrabbade Metly i den rådande lågkon-junkturen. Men då Metly har jobbat med event i 10 år och med 15 000 företag samt har en databas på 35 000 kontaktpersoner, kan det vara ett smart drag.

– Många av våra kunder behöver hjälp med mindre event och möten som vi kanske inte hinner med. Nu kommer vi kunna hjälpa dem med detta på ett helt an-nat sätt. Meetmasters är dock ett helt separat bolag med en annan kultur och stolthet och jag skulle aldrig dröm-ma om att fusionera dessa bolag. De kommer att drivas som två företag och nu vill jag fylla Metly med enga-gemang och människor som glöder för det här. Sådana personer kan skicka en ansökan till mig vilken dag som helst, skrattar han.

Viktigt att ha roligtJanne säger att han är otroligt känslosam som VD och går mycket på magkänsla och en form av tro. Hans egen roll på Meetmasters beskriver han som en fri spelare på mittfältet.

– Jag har gott om tid för både kunder och medarbeta-re. Att vara VD är inte så svårt som jag trodde. Har man rätt människor och en dröm, då är det faktiskt jättelätt. Det är otroligt viktigt att vi har skoj ihop. Från början sa vi att vi skulle resa så mycket som möjligt. Det gör vi fortfarande. I december var hela företaget i Miami och i maj i Sydafrika.

Han vill att Meetmasters ska fortsätta sin strävan att bli Nordens bästa kommunikationsbyrå med fokus på genomförandet.

– Jag kommer att stanna i bolaget så länge jag har så roligt som jag har nu. Min ambition har hela tiden va-rit att det här ska vara den absolut härligaste platsen att jobba på och i nuläget har jag det jag önskar. Min lojali-tet ligger hos la famiglia, ler han.

Namn: Janne BjörgeFamilj: gift med Helen sedan 10 år, Barnen Eric 7 år & Isa 4 årBor: vid en sjö, på en äng “mittimellan” Borås och Ulricehamn.Intressen: Segling, Skidåkning, Böcker, Personlig utveckling, Bastun ute på önBakgrund: Marknadsekonom, Internationellt certifi erad coach, Reseledare Lion Alpin, Säljare/Utbildare Salomon Sport, Försäljningschef Vagabond Skor, Försäljningschef XpoGroup/ Hansen.Personer som inspirerar mig: Anthony Robbins, Jim Rhon, Göran af Klercker, Anders Prissberg, Fred-rik Göransson.

Profiler s 18-21.indd 19 09-08-26 14.03


profi ler

Han startade sin karriär

som entreprenör genom

att vara först med att

trycka på tröjor. Fyrtio

år senare har Lennart

Nermark och profi lreklam-

företaget Screenbolaget

tryckt bland annat 45 000

ackrediteringskort till Vol-

vo Ocean Race Stockholm

Stopover. Evenemang

och event står för runt 20

procent av Screenbolagets

omsättning och är de

uppdrag som Lennart

tycker är absolut roligast

att göra.


När jag träffar Lennart Nermark på Screenbolagets kontor i Västberga har företa-get precis fullbordat sina uppdrag åt både Vol-vo Ocean Race Stockholm Stopover och Euro-card Gotland Runt. Trots att det är mitt i som-maren går tryckpressarna för fullt.

– Vi är stolt partner till Stockholm Pride Fes-tival och ska trycka 30 000 tröjor till Midnatts-loppet så vi har att göra, skrattar Lennart, grun-dare och VD för Screenbolaget.

Lennart började sin karriär inom tryckbran-schen, när han 16 år gammal började jobba hos sin svåger. I 20-årsåldern startade han eget och när han besökte varuhuset Selfridges i London fi ck han en idé som skulle göra att hans verk-samhet tog fart.

– Det var en jättelång kö för att få tryck på

Entreprenören som

älskar eventsina tröjor. I varuhuset stod det nämligen per-sonal som värmde på bilder på t-shirts. Så små-ningom blev jag agent för detta i Skandinavien och fi ck testa att göra det i en H&M-butik i Täby. Det blev succé direkt! Med tiden fi ck jag möjlighet att köpa en fyrfärgströjsnurra och började jobba åt Gul&Blå, Kappahl och JC. Och på den vägen är det, berättar Lennart.

Många kunder genom sponsringTillsammans med sin kompanjon Sven Erik Månström startade han Screenbolaget som i dag, tillsammans med dotterbolaget Realtryck, sysselsätter nästan 50 anställda och omsätter 80 miljoner kronor. Företaget gör alltifrån presen-treklam till displaysystem och reklamproduk-tion. Lennart guidar mig runt i Screenbola-gets produktionslokaler och visar mig de stora tryckpressarna. Det fi nns i princip inget mate-rial eller produkt som inte går att märka, en-ligt Lennart. Han visar exempel på produkter de skapat och jag får se allt ifrån glassboxar och snuskylar till glas, golfb agar och tröjor.

– Jag tror att det är därför vi har fått många stora event; för att vi har bredden och kapaci-teten. Det här är ju egentligen en småföretagar-bransch så att vi har helheten tror jag är avgö-rande. Det är krångligt att behöva gå till fl era olika leverantörer om man, som med ett evene-mang, har en deadline att möta.

Det största evenemanget som Screenbolaget har haft i uppdrag är Stockholms OS-ansökan 2004, som genererade i en omsättning på fem miljoner kronor. Sommarens Volvo Ocean Ra-ce Stockholm Stopover hör till en av företagets största uppdrag med en omsättning på 2 miljo-

ner kronor. Screenbolaget producerade bland annat 45 000 ackrediteringsbrickor och 3 000 meter staketbanderoller och gick även in som port partner.

– Vi har genom åren varit med och sponsrat en hel del event. Vi går dock aldrig först in som sponsorer utan tittar alltid vilka de andra spon-sorerna är innan vi fattar ett beslut. Ju stör-re evenemang det är ju större företag är med. Målsättningen är att plocka in mer aff ärer och därför är vi gärna med vid evenemang där våra befi ntliga kunder redan fi nns. Vi har fått många kunder genom sponsring, förklarar Lennart.

Bra tillfälle att träffa kunderEft er 40 år i branschen hade det inte varit kon-stigt om Lennart så smått börjat tröttna. Men så är verkligen inte fallet.

– Jag tycker evenemangen är det absolut roli-gaste, för då är vi ute mycket. Vi träff ade många kunder på Skeppsbron nu under Volvo Ocean Race Stockholm Stopover och det tycker jag är spännande.

Lennart säger att i och med att han alltid har varit entreprenör har det präglat honom på många sätt i sitt ledarskap.

– Jag vet att man måste kämpa hela tiden. Det vi levererar är det som betalar våra löner. Har man som jag startat som entreprenör från noll då är sälj, sälj, sälj det absolut viktigaste. Men det har varit tacksamt för vi har många trog-na kunder. Jag planerar nog att hålla på i någ-ra år till. Min son är VD för Realtryck och vi har många bra ungdomar som jobbar här så vi kommer varken sälja eller lägga ner, ler han.

Namn: Lennart NermarkÅlder: 63 år Familj: Sambo Bor: Trångsund Intressen: Båtar Bakgrund: Entreprenör sen jag var 22 år Bästa event jag varit på: World Cup i Åre -79

Profiler s 18-21.indd 20 09-08-26 14.03


Profiler s 18-21.indd 21 09-08-26 14.03


Hon tror på att

fortsätta Göteborgs

inslagna väg med

stora, internationel-

la evenemang men som komplet-

teras med lite mer ”bubblande”

och vildvuxna arrangemang.

Anneli Hulthén är kvinnan som

vågat axla rollen som kommun-

styrelseordförande efter Göte-

borgsprofi len Göran Johansson.

Hennes framgångsrecept är att

lyssna på medborgarna – framför

allt på de unga.

TEXT: KRISTIN FRIDHOLM

En av anledningarna till att Göteborg lämpar sig så bra för olika event är dess kompakta stadskärna. Arenorna och mässanläggningarna ligger på gångavstånd från paradgatan Avenyn, hotellen och restaurangerna. Grunden för evenemangs-staden Göteborg lades egentligen redan för nästan ett sekel sedan, vid världsutställ-ningen 1923. Även grunden till Svenska Mässan lades vid den här tidpunkten med en jättelik utställningshall utanför Liseberg.

Ny ledarstilI januari i år tillträdde Anneli Hulthén rollen som kommunstyrelsens ordförande. En utsatt post i det traditionellt socialdemokratiska Göteborg där Göran Johansson styrt skeppet de senaste 20 åren. Johansson som blivit något av en symbol för sta-dens omvandling från industristad i nerförsbacke till evenemangs- och kunskaps-centrum, men som också kritiserats för att vara maktfullkomlig och odemokratisk. Skillnaden i ledarstil blir tydlig, när Anneli Hulthén får frågan om sin roll i stadens fortsatta förändring:

– Det viktigaste som jag kan göra är att lyssna! Alltså verkligen ta mig tid att lyssna och se möjligheter i de förslag och åsikter som kommer fram. Det är så lätt att såga udda eller annorlunda förslag eller nya sätt att arbeta, men då är risken stor att vi missar riktigt goda idéer som skulle kunna föra utvecklingen av staden framåt.

Inte nog med att Anneli har haft utmaningen att eft erträda Göran Johansson, hon har också blivit tvungen att ta över mitt inne i den allvarligaste

Anneli Hulthén, kommunstyrelseordförande i Göteborg:

temaGöteborg

Hammarkullekarnivalen är ett populärt evenemang som lockar danssugna från när och fjärran.Foto: Dick Gillberg

Tema Göteborg s 22-34.indd 22 09-08-26 14.04


”Låt de unga prägla evenemangsstaden!”ekonomiska krisen på årtionden.

– Ja, det är mycket nytt för mig, men i och med att den här krisen är global så är det mycket nytt för alla. Det fi nns ingen som vet riktigt hur vi ska hantera den här situationen. Konjunkturen påverkar naturligtvis göteborgarna genom att jobben på Volvo och andra industrier försvinner, men också genom att aff ärsresandet går ner, säger hon.

Ung prägel på stadenEtt viktigt område som Anneli Hulthén lyft er fram är ungdomarna och deras roll i stadens utveckling.

– Göteborg är en kunskapsstad med omkring 60 000 studenter som sätter sin prä-gel på staden. Under de senaste 10-20 åren har sättet som unga umgås på föränd-rats. I dag träff as de på caféer, pubbar och i parker. Det har lett till ett större utbud av uteserveringar och evenemang som har en mer öppen och social karaktär i stil med Kulturkalaset och Way Out West.

Och att de unga ska få påverka Göteborgs utveckling tycker Anneli är självklart, även om det ibland fi nns personer som bromsar och inte vill se förändringar.

– Varje generation måste få sätta sitt avtryck på staden. Förändringar är oundvik-liga och vi kan ju inte leva i ett museum. Det fi nns alltid grupper som inte vill delta i evenemang och sådant utan mest tycker att det är besvärligt, men samtidigt tycker jag att det är roligt när det blir lite debatt om vad som sker i staden.

Älvstranden som knutpunktEtt av de evenemang som Anneli besökte i somras är det år-ligen återkommande Kulturkalaset. I maj var hon en av de drygt 40 000 personer som sprang Göteborgsvarvet, världens största halvmarathonlopp.

– Dessutom deltog jag när STCC City Race arrangerades för andra året och var med och delade ut miljödiplom. Jag fi ck till och med åka banan – det var häft igt!

Men Anneli vill också gärna uppmuntra de små uppstickar-na. Ett exempel som med åren blivit riktigt etablerat utan att Göteborgs stad varit direkt inblandad är Hammarkullekarni-valen. En Brasilieninspirerad karneval som startade som ett fritidsgårdsprojekt mot rasism och främlingsfi entlighet och som nu drar stora skaror varje år.

Vad gäller framtida satsningar på evenemang och mötes-platser hoppas Anneli mycket på området Södra Älvstran-den.

– Här fi nns ett område som har stor outnyttjad potential och som skulle kunna knyta ihop centrum med hamnen och älvmynningen och göra Göteborg till en än mer attraktiv kuststad.

Kulturkalaset arrangeras varje år i augusti bland annat med musikuppträdanden på Götaplatsen.Foto: Göran Assner

Uteservering vid Röda sten med Älvs-borgsbron i bakgrunden. Kanske att det blir mer av den här varan längs älvstranden framöver när Anneli Hult-hén får vara med och bestämma.Foto: Göran Assner

Utsikt över evenemangsstråket med Gothia Towers och Svenska Mässan i förgrunden och Scandina-vium och Nya Ullevi bakom.Foto: Kjell Holmner


EoE3_2009.indd 24 2009-08-26 15.09

25

Bakom kulisserna:

– vilken festival!WOW

temaGöteborg




Succé för tredje året i rad! Publikrekord, lovord i pressen, ett

tidsschema som hölls på pricken och artister som bjöd på det

där lilla extra – det blir helt enkelt alltid en hit när Stockholms-

baserade arrangören Luger går Way Out West. Event&Expo

har gått bakom kulisserna på den populära festivalen.

TEXT OCH FOTO: KRISTIN FRIDHOLM

– Årets Way Out West kunde i princip inte gått bättre än det gjorde! Biljet-terna var slutsålda, alla artisterna kom på scen en-ligt schema och det var bra väder under större delen av helgen. Det känns otroligt skönt när det nu snart är dags att börja fokusera på nästa års festival, säger Joel Borg på Luger.



Vid en promenad genom Slott-skogen i Göteborg en vecka eft er att Lily Allen och Teddybears avslutat festivalen Way Out West (ibland förkortat WOW) är det svårt att förstå att det nyss var fullt ös med 25 000 musikdyrkare här. De 800

volontärerna och andra engagerade har gjort ett fantastiskt arbete med att återställa parken och i lugnet eft er stormen blir det äntligen tid för eft ertanke. Det är en mycket nöjd Jo-el Borg på bokningsbolaget Luger som sam-manfattar festivalen.

– Det känns verkligen riktigt kul att allt gick så bra. Vi har jobbat länge och hårt med alla förberedelser och det betalade sig under festi-valen när allt fl öt på precis som planerat.

Före schematNär vi talades vid ett par veckor före festiva-len hade arbetet med att bygga upp scener och staket påbörjats i Göteborg och det var en samlad, men något uppskruvad röst som mötte mig i mobiltelefonen. Då hade Joel just avslutat arbetet kring Madonnas besök i Gö-teborg och fi ck kasta sig in i nästa stora pro-jekt. Då var de tio personer från arrangören på plats på festivalområdet och allt verkade gå enligt planerna.

– Just nu ligger vi faktiskt före schemat på vissa områden och det känns otroligt skönt, berättade Joel. Ännu har inga intermezzon inträff at. Biljettförsäljningen är i fas med förra årets. Volontärerna som ska arbeta un-der festivalen håller på att utbildas. Mattorna som ska skydda gräsmattorna är på plats så nu kan vi bara be om fi nt väder så kommer det att hela att fl yta på.

Slutar aldrig jobbaEn festival som Way Out West är en stor ma-skin att dra runt. Under två intensiva dagar (plus klubbspelningar på torsdagen) ska ett 80-tal olika band och artister samt 25 000 besökare per dag servas, tre stora scener ska byggas upp och samarbeten med ett stort an-tal klubbar i Göteborg där spelningar också arrangeras ska fungera. Detta enorma arbete startade dock redan innan förra årets festival var helt över och förberedelserna inför 2010 är redan igång.

– Vi slutar egentligen aldrig att jobba med ett sådant här evenemang. Arbetet går bara in i mer eller mindre intensiva faser under året, förklarar Joel. Det är likadant med föränd-ringsarbetet. De allra fl esta förbättringar som vi gör sker kontinuerligt och är inget som be-sökarna märker av. Men de kan ha stor bety-

temaGöteborg

delse för oss som arbetar med festivalen eller för artisterna.

Ett par förändringar från förra året som uppmärksamma besökare emellertid kunde upptäcka var att tältscenen Linné i år var rek-tangulär i stället för rund för att kunna ta in fl er personer. Dessutom användes nya mattor framför scenen för att bättre skydda gräset.

Gott självförtroendeLovorden kring både tidigare års och årets Way Out West har varit ymniga, såväl från medier som från besökare. Många är överens om att det är en av Sveriges bästa festivaler.

– Jag tror att den positiva kritiken beror på att vi gör allt med hjärta. Vi försöker till 170 procent att skapa den festival som vi själva vill gå på och det tror jag att besökarna känner, säger Joel.

Med detta tredje lyckade arrangemang an-ser Joel att de verkligen satt Way Out West på kartan. Han säger att de visserligen kände en viss press nu inför tredje året då de tidigare höjts så till skyarna, men med ett grundmurat gott självförtroende har han och kollegorna på Luger tagit förväntningarna med ro.

Helt egen produktWay Out West är rakt igenom en produkt skapad av Luger, från idé till planering, ge-nomförande och eft erarbete. Tillsammans med samarbetspartnern Live Nation hade Luger cirka 200 personer på plats i Göteborg. Totalt med alla volontärarbetare rörde det sig om cirka 1 000 personer som tillsammans såg till att allt fl öt på under festivaldagarna.

Därutöver samarbetar man naturligtvis bå-de med Göteborgs kommun som äger Slotts-kogen och med ett stort antal sponsorer och leverantörer.

Snittåldern på besökarna i år tror Joel var omkring 26 år. Festivalen har en undre ål-dersgräns på 13 år på grund av det höga lju-det och målgruppen är framför allt 23 till 29-åringar.

DragplåsterDe stora dragplåstren under årets Way Out West var Robyn, Lily Allen, Glasvegas och Arctic Monkeys.

– De stora artisterna är naturligtvis oerhört viktiga för att vi ska synas, men det är hela lineup:en som verkligen drar publik. I år hade vi inte så många riktigt tunga namn, men vi slog ändå publikrekord. Det visar på ett brett musikintresse bland våra besökare och det tycker jag är väldigt roligt och inspirerande inför framtiden.


28

Klädkedjan JC hade en

vision. Företaget ville bli

en mer naturlig del av ung-

domars vardag och ville ta

vägen via musiken för att

nå dit. En del av lösningen

blev att satsa på musikfe-

stivaler. Tillsammans med

marknadskommunikations-

företaget Louder föddes

ett unikt koncept där det

kreativa, personliga mötet

ställdes i fokus.

TEXT OCH FOTO: KRISTIN FRIDHOLM

Kön ringlar lång utanför JC:s tält på Way Out West. Ungdomarna väntar tålmodigt på sin tur och förbipasserande undrar nyfi ket vad alla köar för.

– Man får trycka sin egen text på en t-shirt och så får man både tröjan och en liten tygpåse till den helt gratis. Jag ska skriva ”For Timo Rä-isänens eyes only” på min, förklarar en tonårs-tjej i sin mobiltelefon.

För andra året i rad satsar modekedjan JC Jeans and Clothes på festivaler. Genom att både sponsra och fi nnas med på Where Th e Action Is i Stockholm och på Way Out West i Göteborg vill företaget bygga långsiktiga relationer med sin kundgrupp, ungdomar mellan 15 och 25 år.

– Vårt mål inom JC är att vi ska vara en na-turlig del av ungdomars vardag. Musik är en mycket viktig del av ungas liv i dag och något som vi gärna vill förknippas med, berättar Kris-tin Molin som är projektledare för JC:s festival-satsning.

Rätt slitna jeansFörutom t-shirttryck kunde besökarna i tältet på Way Out West även besöka jeansverkstaden och få hjälp att ”festival-pimpa” sina jeans.

– Det är ju modernt just nu med trasiga jeans och vår personal är proff s på att ”trasha” dem på rätt sätt. Den som vill kan få hjälp att klippa, riva och sy i sina jeans för att få precis det där rätta slitna utseendet, förklarar Kristin. Perso-nalen som är med här på festivalen arbetar till vardags ute i våra butiker här på västkusten och är vana vid att erbjuda jeansservice i form av att slita jeans, nita, pimpa och lägga upp.

Bakom utformningen av JC:s satsning på fes-tivaler står marknadskommunikationsbyrån Louder och delägaren Ulf Mård. Uppdraget vann Louder eft er att JC gått ut med ett pitch-

temaGöteborg

förfarande för att få in nya idéer.

– När jag fi ck reda på att JC sökte en byrå som kun-de hjälpa dem med att ut-veckla ett koncept som kopplade samman varumärket med musik och festivaler kände jag direkt att det här ville jag verkligen att vi skulle vinna. Så jag tog kontakt med känd artist som jag tyvärr inte kan berätta namnet på och vi började spåna tillsammans, berättar Ulf.

Resultatet av spåningen blev att de bjöd in ett tiotal ungdomar, hälft en killar och hälft en tjejer, för att diskutera olika ämnen som berör unga idag. Därur föddes ett antal idéer till fes-tivalaktiviteter som, innan de presenterades för JC:s representanter, återigen testades på ungdo-marna.

– De köpte några av våra förslag och sågade andra fullständigt, berättar Ulf. Men den slut-giltiga idén, den som vi till slut kom att arbeta vidare med, var den som de gillade bäst.

Tydlig enkelhetPå plats i Slottskogen i Göteborg ser JC:s vita tält relativt litet och enkelt ut bredvid Telias jät-telika rosa hoppborgsinspirerade kub och Met-ros hawaiitält med skrålande musik. Ett högst medvetet val från Louders och JC:s sida.

– Vi vill inte skrika ut vårt budskap eller tvinga på besökarna vårt varumärke, förkla-rar Ulf. Vi visar tydligt vem avsändaren är men väljer att kommunicera det via mjuka värden. Vi säger helt enkelt bara ”kom och kreera med oss” och det tilltalar ungdomar.

– Det har varit en utmaning att skapa en att-raktiv aktivitet och att göra något som ungdo-marna tycker är roligt. Vi vill att de ska ha med sig en positiv känsla när de lämnar vårt områ-de. Och när jag nyss fi ck kommentaren ”Va!? Får man t-shirten gratis? Vad schysta ni är!!” Så kändes det som om vi har lyckats, säger Kristin.

Med tanke på att det var andra året som JC och Louder använde sig av samma koncept på Way Out West är det lätt att tro att de skulle känna sig säkra på att lyckas med satsningen i år, men så var inte fallet.

– Tvärtom kände jag att det verkligen krävde mycket av oss att våga tro på samma koncept en gång till. Det kan vara lockande att gå in och göra förändringar bara för sakens skull, säger Ulf.

Inför nästa år kommer JC att fortsätta möta sin målgrupp på olika event, exempelvis festi-valer. Om det blir just Way Out West har företa-get ännu inte tagit ställning till. Dock kommer man satsa mycket på att interagera med ung-domar på nätet via hemsidan som också ha en viktig roll i marknadsföringen.

Musik ochpimpade jeans



– JC:s satsning på festivaler en fullträff


Under sommaren har butikskedjan även haft en kampanj med kläder speciellt designade för festivaler. Bland annat har man tagit hjälp av popbandet Those Dan-cing Days som gjort en del av designen.

Kön växte snabbt till i JC:s tält. Ett par sköna soffgrupper gav ett mjukt och hemtrevligt intryck och fi ck besökarna att stanna kvar en stund extra.

Ulf Mård var tidigare en av ägarna till reklambyrån Mård-Hagen. 2007 gick företaget samman med Louder som är en internationell marknadskommunikationsbyrå. Louder fi nns idag förutom i Sverige även i ibland annat Finland, Norge, Danmark, Estland och Ryssland.

– Musik gör människor glada och det vill vi gärna föra in i vårt varumärke, säger projektledare Kristin Molin, närmast kameran.

Personalen i JC:s tält arbetar normalt i klädbutikerna i och runtom Göteborg. De är vana att hjälpa sina kunder med att lägga upp eller som här att festivalpimpa ett par jeans.



Det Göteborgsbaserade företaget A+A Communcation har sedan starten 1988

arbetat med Volvo som kund. För två år sedan vann A+A Communcation pitchen att

utforma innehållet till Volvos paviljong i samband seglingstävlingen Volvo Ocean

Race. Under nio månader har nu utställningspaviljongen besökt fem världsdelar och

gjort nio hamnstopp. TEXT: LIVIA JAKOBSSON


temaGöteborg


Olika målgrupper – gemensam plattform

I varje hamn bygg-des en Raceby i sam-band Volvo Ocean Race där sponsorer-na hade möjlighet att träff a åskådare så väl som egna kunder och gäster. Dessa evene-

mang lockar tusentals besökare i varje hamn och Volvo ville skapa en paviljong öppen för alla.

– Hösten 2007 fi ck vi uppdraget och då blev det full rulle direkt. Vi fi ck en kort brief om vilka yttre förutsättningar det var, vilka stopo-vers (hamnstopp, red. anm.) och hur logistiken skulle se ut. Dessutom fi ck vi veta vad Volvo i stora drag ville kommunicera med paviljongen, säger Anders Lundberg, projektansvarig och VD på det Göteborgsbaserade företaget A+A Communication.

Syft et med paviljongen var att dels locka be-sökare och åskådare att lära sig mer om Volvo och dels för Volvo att använda den för interna aktiviteter. Både varumärket och produkterna skulle visas i paviljongen, som blev navet för al-la Volvos aktiviteter i Racebyn.

– Volvo Ocean Race ägs av två bolag, Volvo Cars och Volvo Group, som har ett gemensamt varumärke. Det var en utmaning att skapa en gemensam kommunikationsplattform. Vi hade många möten där vi tillsammans med de båda bolagen diskuterade vad som skulle kommuni-ceras i paviljongen, förklarar Anders.

HospitalityområdeVolvo Cars och Volvo Group har olika mål-grupper och hade olika ambitioner om vad de ville att paviljongen skulle tillföra.

– Det var dock slående att se hur stor över-rensstämmelse det fortfarande fi nns inom de två bolagen, i synen på varumärket. Det fi nns också en stark gemensam värdegrund mellan varumärket och Volvo Ocean Race. En av ut-maningarna med paviljongen var att intuitivt koppla samman varumärket med tävlingen. Vi ville göra en sammanlänkning som kändes naturlig både för Volvobolagen och för besö-

karna, berättar Fredrik Hedenskog, konceptut-vecklare och copy på A+A.

Vid entrén skapades ett torg där det gemen-samma varumärket och anknytningen till Vol-vo Ocean Race skulle kommuniceras. Runt omkring kärnan så presenterades de olika varumärkena som Volvo Personbilar, Volvo Trucks och Volvo Aero.

– På övervåningen skapade vi en stor hospi-tality area som kunde ta emot 150 personer. Volvo ville utnyttja paviljongen så mycket som möjligt för interna aktiviteter och eft ersom hospitalityområdet låg en trappa upp stördes inte utställningen av aktiviteterna. Det blev en väldigt lyckad del av paviljongen, säger Anders.

Olika klimatvillkorEn av svårigheterna med paviljongen var de yttre förutsättningarna. De olika hamnstoppen skapade olika klimatvillkor. I Singapores varma klimat blev det tvunget att kyla ner paviljongen medan i Qingdao var det minusgrader och där skulle paviljongen kunna värmas upp. Eft ersom uppbyggnaden av den 20 gånger 30 meter sto-ra anläggningen var tidskrävande krävdes två identiska paviljonger som turades om att skep-pas iväg till de olika destinationerna. Under sommaren 2008 gjordes en provinstallation av paviljongen.

– Allt byggdes upp i Göteborg i juni så att vi kunde testa hur allt fungerade. Den slutliga produktionen skedde sedan under sommaren för att det skulle hinna bli klart till premiären i Alicante i september, säger Anders.

Bara i Alicante besöktes Racebyn av en mil-jon människor och eft ersom Volvos paviljong var öppen för alla skapades ibland ett enormt tryck. I Indien var paviljongvärdarna tvungna att slussa in besökarna.

– Men den största upplevelsen var att se den live i Alicante. Fram till dess hade vi främst job-bat med den i 3D-miljöer. När den kom till Stockholm slogs jag av att den faktiskt rest runt hela världen. Den såg förvånansvärt fräsch ut, trots att den packats, fraktats och besökts så mycket. Den såg precis ut som den gjorde i Ali-cante vilket var roligt, säger Fredrik.


Möjligheternas Hus

Tel. 031-772 39 50 · [email protected]

Välkommen till en inspirerande och kreativ miljö – där mötet, konferensen eller banketten överträffar alla förväntningar.

EoE3_2009.indd 32 2009-08-26 15.12


Vid ett hastigt ögonkast är det ”bara” en

spännande tävling där världens tuffaste

seglare utmanar både sig själva och havet

i ett halsbrytande äventyr. Men bakom den

äventyrliga ytan fi nns ett väloljat maskineri

med inarbetade strategier för ett medvetet

globalt varumärkesbyggande.

TEXT: KRISTIN FRIDHOLM

Vind i seglen för varumärketVolvo

Med bilder av saltstänkta, vindpinade, självsäkra män säljs varumärket Volvo över världen. Det är kärnvärden som kvali-tet, säkerhet och miljö som ska kommuniceras när detta enorma marknadsföringsevenemang drar jorden runt. Under nio måna-der genomför dessa män vad som anses vara världens tuff aste och mest prestigefulla seglingstävling, Volvo Ocean Race.

Mellan åren 1973 och 1998 genomfördes jordenruntseglingen under namnet Whitbread Round Th e World Race. År 1999 tog så Volvo över och från och med racet som startade 2001 går det under sitt nya namn. Att Volvo valde att på detta sätt ge sig in i en värld som står relativt långt ifrån kärnverksamheten, handlade om att man ville fokusera på ett område som intresserade före-

temaGöteborg

PUMA Ocean Racing vid starten av etappen mel-lan Galway och Marstrand. Årets tävlingar startade i höstas i span-ska Alicante och efter att ha fullbordat de totalt nio hamnstoppen gick båtarna i mål i St Petersburg nu i juni. Vinnare i år blev team Ericsson 4 med skeppare Torben Grael.Foto: Dave Kneale/Volvo Ocean Race


tagets målgrupp. Sedan tidigare hade Volvo en lång tradition av att engagera sig i olika typer av idrott.

– Innan Volvo Ocean Race startades upp hade Volvo under ett stort antal år arrangerat både tennis-, hästhoppnings- och golfmästerskap, berättar Sven Österberg, VD för Volvo Event Management och fortsätter:

- I slutet på 90-talet kände man emellertid att det var dags att utvecklas inom en ny gren. Man sökte eft er något som var globalt och rent – rent såväl ur miljösynpunkt som från dopning och liknande – och valet föll på segling.

Ledord: miljöI samband med planerandet och genomföran-det av varje Volvo Ocean Race arbetar Volvo med ledord som genomsyrar hela evenemang-et. Tidigare år har det varit orden dynamik, teamwork, performance och säkerhet. I år var det miljö. Genom att bland annat samarbeta

med scouternas världsomspännande organi-sationer ville Volvo lyft a fram seglingssporten som en miljövänlig idrottsform och naturligt-vis även visa upp sitt eget miljöprogram på for-donssidan.

Men hur trovärdigt är ett sådant budskap med tanke på den miljöpåfrestning som racet i sig orsakar med alla människor och all ut-rustning med sponsorpaviljonger och liknan-de som ska transporteras runt i välden?

– Ja… det är faktiskt en fråga som jag inte fått tidigare! Naturligtvis påverkar det miljön, framför allt genom utsläpp av koldioxid. Vi har dock ambitionen att kunna visa att vi minskar dessa utsläpp för varje år vi arrangerar Volvo Ocean Race. Dessutom fraktar vi all utrustning med båt för att få ner utsläppen så mycket som möjligt, svarar Sven.

Och det är ett stort jippo om följer i båtarnas kölvatten när de besöker de olika hamnarna. Ett stort antal sponsorer och andra intressenter

närvarade med aktiviteter och under de dagar då båtarna besöker hamnarna förvandlas dessa nästan till små städer.

Populärt i AsienUnder årets upplaga av Volvo Ocean Race be-söktes för första gången även städer i Asien. En idé som många involverade till en början ställ-de sig lite tveksamma. De var rädda att segling-en på delsträckorna mellan dessa städer skulle erbjuda alltför odramatisk segling och svaga vindar. Så blev emellertid inte fallet och intres-set för tävlingen från framför allt Indien och Kina visade sig vara enormt.

– En av båtarna, Green Dragon, hade dess-utom en kinesisk besättningsman. Han är den förste kines som deltagit i Volvo Ocean Race och den uppmärksamhet som det rönte i hem-landet visade sig vara långt större än någon drömt om!

Varumärkesbyggande med tre hörnpelareVolvo Ocean Race baseras på tre hörnpelare som tillsammans har till uppgift att bygga varumärket Volvo globalt. De tre är exponering, relationsmarknadsföring och internmotivation och så här beskriver Sven Öst-erberg, VD för Volvo Event Management, deras inne-börd:

– Exponering handlar om att varumärket Volvo ska bli synligt i olika massmedier såsom tidningar, tv, radio och på internet och det görs oerhört eff ektivt genom arrangemangen kring Volvo Ocean Race. Det fi nns be-räkningar på att vi potentiellt når ut till nästan två mil-jarder tv-tittare runt om i världen.

– I vår relationsmarknadsföring vänder vi oss fram-för allt till våra återförsäljare och andra nyckelpersoner som vi vill skapa eller upprätthålla en god relation med. Dessa bjuds exempelvis in att medverka under arrang-emangen som görs i varje hamn som båtarna besöker.

– Den sista hörnstenen, internmotivation, syft ar till att skapa förutsättningar för våra egna medarbetare att känna sig delaktiga och stolta över att arbeta för Volvo. Det görs genom olika arrangemang i samband med ra-cet – antigen genom att medarbetarna deltar på plats i hamnar eller att det arrangeras olika typer av aktiviteter på hemmaplan kopplade till tävlingen.

Sven Österberg har tidigare själv varit en aktiv kappseglare. Nu-mera coachar han sina söner Oli-ver och Oscar, 11 och 9 år gamla när de tävlar. Dottern Felicia 7 år väntar ivrigt på att få börja i seglarskola nästa år.Foto: Kristin Fridholm

Anders Dahlsjö ombord Ericsson 3 när de går genom Engelska kanalen.Foto: Gustav Morin/Ericsson 3/Ocean Race.

Green Dragons Guo Chuan är den förste kines att någonsin delta i Volvo Ocean Race. Här intervjuas han av kinesiska medier i Qingdao.Foto: Dave Kneale/Volvo Ocean Race



SLÄCK OCH LÅSNÄR DU GÅRHYR KONSERTHUSET, RING MIA PÅ 031-726 53 31.

WWW.GSO.SE

EoE3_2009.indd 35 2009-08-26 15.12

EoE3_2009.indd 36 2009-08-26 15.12

Varför väljer ni att starta en utbildning på Berghs?

– Vi är väldigt trendkänsliga och har märkt att kunderna eft er-frågar det. Det var länge sedan vi var en renodlad reklamskola, även om reklam fortfarande är hjärtat på Berghs. Alla lärare är yrkesverksamma så det är lätt för oss att få in signaler om vad folk vill ha. Dessutom har vi blivit kontaktade av eventbyråer som behöver hjälp med att få en kvalitetsstämpel på branschen. De tycker att Bergh har starkt renommé vilket självklart är jättekul.

Varför startar ni den just nu?– Vi har haft en liknande utbildning tidigare. Då handlade det dock om både event och sponsring och det tycker jag är helt fel. Det är konstigt att det inte satsas mer på event, för eventbran-schen växer lika snabbt som digital kommunikation. Tyvärr är det så att event länge har blivit betraktat som lågt stående i mark-nadsmixen. Det har ansetts vara skräpposten i kommunikation. Vi på Berghs tycker det är ballt och har som ambition att göra det till en heltidsutbildning. Vi ska dock inte ta för mycket kredit, för vi har bara tagit ett första steg och vi kan göra mycket mer.

Hallå där, Pär Lager... VD för Berghs School of

Communication som nu

i höst startar en utbild-

ning i event marketing.


Berätta om ert samarbete med Sponsrings- och eventföreningen?– För knappt ett år sedan var jag på väg att ringa Maria Guggenberger på Spons-rings och eventföreningen när hon ringde mig. Hon tyckte att det behövdes en eventutbildning och det tyckte ju jag med. Det behövs en utbildning för att göra branschen mer professionell och kunderna bättre. Berghs och Sponsrings och eventföreningen gör detta tillsammans.

Hur ser upplägget ut? –Tillsammans med aktörer från branschen har vi kommit fram till vad utbild-ningen ska bestå av. Det här är en marknadsföringsutbildning med event som vapen och vi kommer att täcka både köp- och säljsidan samt business to busi-ness och business to consumer. Marie Hallberg på Imagine är kursledare.

Vem vänder sig utbildningen till?–Utbildningen är inte till för alla, utan vänder sig till de som jobbar med event, heltid eller delvis eller de som är på väg in. Kursdeltagarna måste ha kommuni-kationskunskap, utbildning och erfarenhet för vi kommer direkt att hoppa in på den högre delen av event. Alla måste komma med en förståelse om att event är en del i marknadsmixen.


Berghs s 37.indd 37 09-08-26 14.09


Kan en mellanstor tysk

stad som för bara tjugo år

sedan låg på fel sida om

järnridån i dag konkurrera

om att bli den bästa kon-

gress- och eventstaden?

Ja, det verkar faktiskt så.

Den gamla staden Leipzig

10 mil söder om Berlin

satsar hårt.

TEXT OCH FOTO: CHRISTER HUGERTH

Leipzig ligger där handelsleden från öst mot väst korsar den gamla Via Romana från Med-elhavet till Östersjön. Redan år 1165 gav mark-greven Otto von Meissen mässrättigheter till den strategiskt belägna staden och sedan dess har leipzigmässan blivit ett begrepp. Man bru-kar säga att leipzigmässan är den enda mässa som håller sig med en stad. För cirka tjugo år sedan bestämde sig den tyska regeringen för att göra Leipzig till en ekonomisk generator i öst-tyskland och satsade åtskilliga miljarder Euro på en modern mässanläggning och ett lika mo-dernt kongresscenter, Congress Center Leipzig.

– Visst satsar vi på att bli bäst. Vi har Europas bästa anläggning, ett bra läge och en fortfaran-de låg prisnivå på hotell och levnadsomkostna-der, säger VD:n för Congress Center Leipzig, André Kaldenhoff .

– Dessutom, tillägger han, Leipzigborna är vana vid besökare och har en öppen attityd för nyheter.

I dag behöver besökarna i Leipzig dock inte

Congress Center Leipzig:

Vi ska bli bäst!

hysa in sig hos innevånarna. Här fi nns cirka 20 000 sängar och inget hotell är äldre än 20 år. 1992 var antalet bäddnätter 800 000 och år 2007 nästan 2 000 000.

Eventdelen anpassasEn uppmuntran i jobbet är naturligtvis den ut-märkelse, Conga, som Congress Center Leip-zig i konkurrens med 420 kongressorter nyli-gen tilldelades av organisationen Vereinigung Deutscher Veranstaltungs Organisatoren. Conga betyder Congress Award och utmärkel-sen bygger på en utvärdering av anläggningar-na från alla tänkbara håll, läge, storlek, teknik, hotellmöjligheter etc. Tvåa kom Frankfurt och trea Köln.

– Detta är kundorganisationens utmärkelse, vilket känns extra bra, säger André.

Leipzigmässans största sal kan ta emot 1 800 sittande åhörare, dessutom fi nns en sal för 400 och en för 200 kongressdeltagare. Här fi nns också 14 seminarie- och lektionssalar med full-ständig cateringservice. Om man dessutom nyttjar den stora entréhallen i glas kan man ta emot 4 300 sittande kongressdeltagare. I maj gick här en diabeteskongress med över 7 000 deltagare och nästa år står bland annat en in-ternationell ortopedkongress med 15 000 del-tagare på schemat.

Ett koncept som Congress Center Leipzig an-ser sig ensamt om är det fl exibla tänkandet.

– Man behöver inte skilja så hårt på mässa, kongress, konferens eller events. Det ena går alltid i det andra, det viktigaste är målgrupper-na. Man behandlar inte en kongress med häst-uppfödare på samma sätt som man behandlar ministrarna i Weltverkehr-forum. Icke minst eventdelen ska anpassas, förklarar André.

– Vi är en av Tysklands äldsta kulturstäder

Petra Löschke

André Kaldenhoff

Volker Bremer

Leipzig s 38-39.indd 38 09-08-26 14.10


FaktaFör en svensk är det lätt att ta sig till Leipzig. Ryan Air fl yger dagligen från Nyköping till Berlin, varifrån man har en timmes tågresa till Leipzig. Från Arlanda kan man fl yga till Leipzig med byte i Köpenhamn. Den som bor i Södra Sverige kan ta bilfärjan till Sassnitz och har sedan ca 20 mil kvar.

Mer om Leipzig som eventstad fi nner den intresserade på www.do-it-at leipzig.de

Den centrala glashallen i Leipzigmässan

och samarbetar med Congress Center Leip-zig när det gäller att attrahera nya kongresser, framhåller Volker Bremer, VD för Leipzig Tu-rismus und Marketing, Bachs, Mendelsohns och Wagner stad.

Den musikaliskt intresserade som vet att Jo-han Sebastian Bach var kantor i 27 år i S:t Th o-maskirche erbjuds guidade Bach-vandringar eller en konsert i Mendelsohns hem. Man kan också under trevliga former göra kanalfärder runt Leipzig eller besöka den berömde Auer-bachs Källare där Goethe sägs ha ridit in på ett vinfat, berättar Volker Bremer entusiastiskt.

Satsar på svenskarDen historiskt intresserade kan erbjudas ar-rangemang vid minnesmonumentet eft er slaget om Leipzig 1813 eller besöka det för svenskar berömda Lutzen. Och den tyska traditionen med politisk kabaré är väl representerad, men då krävs goda kunskaper i tyska språket. Yt-terligare ett fenomen som bara fi nns i Leipzig

är möjligheten att vid Porsches fabrik få köra Formel 1 bil på en racerbana. Den som vill kan i en fart av 350 km/tim få sitta bredvid en yr-kesförare. Enligt uppgift är det många som är nöjda med det. Det verkar som svenskarna inte riktigt uppmärksammat möjligheterna i Leip-zig. Få svenskar har ställt ut eller varit på kon-gress i Leipzig. Men det ska bli ändring på det. Den nytillträdde honorärkonsulten heter Petra Löschke :

– Tillsammans med mässans svenska repre-sentant ska jag redan i höst ta ett antal initia-tiv för att göra Leipzig mer känt för svenskarna. Leipzig är ingången till aff ärer i hela östra delen av Europa.

Det är nog ingen dum idé. Redan nu planeras en utbyggnad av Congress Center Leipzig i en renoverad lokal vid Leipzigs zoologiska träd-gård. Leipzig satsar på att bli bäst.

Leipzig s 38-39.indd 39 09-08-26 14.10

Det började med att de

stora musikalerna från

London skulle sättas upp

i Stockholm på 80-talet.

Plötsligt krävdes samma

krav på scenljuset som i

originaluppsättningen.

Snart 30 år senare har

ljus- och ljussättare en

egen mässa, LLB. I år kom

drygt 4 500 besökare till

Kistamässan. Event&Expo

fanns på plats för att prata

med några veteraner i

branschen om trender och

ljusa idéer för montrar och

event.

TEXT: ASTRID FELDREICH

Framtiden är ljusEn av utställarna är Peter Hallin som är VDoch grundare av Teaterteknik. Företaget de-signar och producerar ljus, mekanik och tross-konstruktioner för scen, event, utställning och off entlig miljö.

– Det har skett jättemycket under min tid i branschen. Samtidigt som de stora musikalerna kom till Stockholm från London började man jobba med ljus på mässor och montrar. Innan dess var Sverige ett u-land när det gällde ljus, säger Peter som drivit Teaterteknik sedan 1976, då de var först ut på svenska marknaden.

Peter har som många andra i branschen en bakgrund i scen- och underhållningsvärlden. Anledningen till att han gradvis gått över till att ljussätta montrar är att varje projekt är en pre-miär. Till skillnad från teater- och musikalupp-sättningar slipper han köra samma produktion samma kväll i fl era år.

– I en off entlig miljö gäller det inte bara att ha arbetsljus, man måste skapa en stämning också, säger han.

Sedan 80-talet har medvetenheten om belys-ning och ljusets betydelse för totalupplevel-sen ökat betydligt. Allt fl er upptäcker vad ljus gör för vår uppfattning om en produkt. Allt från hotellobbyer till klädaff ärer och scen- och

monterproduktioner använder sig av ljus för att locka till sig kunder eller skapa en specifi k atmosfär. Ljussättning är numera likställt med design och är minst lika viktig. Det marknads-förs som hälsobringande, en design- och inred-ningsdetalj och inte minst förstärkning av ett budskap av något slag.

Intresseväckande monterI dag har ljusbranschen kommit långt från det som Peter Hallin kallar för ”det platta ljuset”. Nu jobbar man i stället med att skapa djup i mon-tern. Belysningen ska fungera som en intres-seväckare och styra uppmärksamheten mot en produkt för att lyft a fram den.

– Vi har tagit med oss våra erfarenheter från teaterscenen och använt i andra sammanhang där vi hjälper våra kunder att kommunicera ett budskap eller en känsla. Som ljussättare måste du tänka på budskapet och idén med montern. Dels ska det vara bekvämt för dem som arbetar i montern. Sedan gäller det att välja rätt ljus för rätt tillfälle. Ska det vara kallt eller varmt ljus? Vad är syft et? Ska ljuset lyft a fram en produkt eller skapa en viss miljö eller atmosfär, säger han.

Ett tydligt exempel på hur ljussättning i mäss-


LLb s 41.indd 40 09-08-26 14.11

sammanhang har förändrats är Saabs utställ-ning av bilar. Peter Hallin reste runt i början av 80-talet med deras bilmässa.

– Saab är kanske det mest extrema exemplet. På den tiden fanns det som mest två spotlights på en bil. Nu är det en hel sal fylld med mattor, bilar och oändligt mycket lampor och ljussätt-ning.

Ljusdioder tydlig trendVanligaste misstaget är att använda för starkt ljus eller felriktade lampor med ett obehagligt ljus. Montern får inte heller ha för varmt eller ha ett bländat ljus. För att uppnå bästa resultat använder sig experterna av en typ av ljuskälla som kallas LED - Light Emitting Diode, eller diodbelysning på svenska. Om halogenlam-porna var en revolution inom belysningsområ-det när de lanserades på 80-talet stavas framti-dens belysning LED. Själva ljuskällorna är små, oerhört energisnåla och ger dessutom mycket lite värme. Peter ”Tintin” Jörgensen är lighting designer på Teaterteknik. Han berättar att mil-jömedvetenheten även kommit till branschen.

– Rätt typ av energisnåla lampor är viktigt. LED- ljus kommer mer och mer och är bra för att få fram eff ekter, och från vår sida ett strate-

giskt miljöval. Fördelarna med använda LED-ljus till både monterdesign och events är fl era. Man får bort värmen och sänker energiför-brukningen, berättar han.

Less is moreRoger Hammarström har varit i ljusbran-schen i 26 år. I dagarna integrerar han sin fi rma Eastcoast Audio & Lighting AB med kollegan Alexander Söderbergs bolag Nöjesteknik. Det gemensamma namnet blev av naturliga skäl Nöjesteknik - Eastcoast Audio & Lighting AB. Majoriteten av deras uppdrag är event och tur-néer av olika slag, senast LG Hockey Games och Sonja Aldéns turné. Roger eft erlyser mer grundlig teaterteknik i ljussättning för scen och event.

– När människor med mer kunskap i data och häft iga eff ekter än ljussättning får fritt spel-rum blir det oft a för lite dynamik i ljuset och för mycket eff ekter samtidigt. Visst blir det en häf-tig ljusshow, men man ser inte artisten för allt som blippar i bakgrunden. Jag skulle vilja an-vända det något utslitna uttrycket ”less is mo-re”. Hellre tio rätt använda rörliga lampor och ett bra dynamiskt frontljus än 40 moving heads där alla eff ekthjul snurrar samtidigt, säger han.

Nöjd arrangörFler utställare, bättre marknadsföring, större lokaler har lockar 50 procent fl er till LLB mäss-san 2009 än föregående år. Mats Holme, VD för branschorganisationen LLB som arrangerar mässan, är väldigt nöjd med dagarna. Antalet besökare ökade med 35 procent jämfört med mässan 2007. Hela 23 seminarium genomför-des med total cirka 600 deltagare.

– Vi har fått otroligt positiv respons från bå-de utställare och besökare. Särskilt glädjande är att det kom hel del nya besökare. Det är bättre stämning och snyggare montrar än någonsin på en sådan här mässa. Visserligen brukar det vara bra montrarna men i år håller verkligen alla hög kvalitet.

Han ser fl er trender än LED-ljus på årets mässa.

– Produkterna är mindre, lättare, billigare och kan mer. Det som tidigare bara varit tillgäng-ligt för några på grund av storlek och pris når allt fl er. Nya tekniker på ljud- och ljussidan som gör det mesta mycket mer tillgängligt för den breda massan. Vilken naturligtvis uppskattas av besökarna, säger han.

Ljustips:• Använd diodbelysning • Kom ihåg: ”Less is more”• Ha inte för varmt eller bländat ljus • För starkt eller felriktat ljus förstör stämningen i montern


LLb s 41.indd 41 09-08-26 14.11


Anna Mourou är för det

svenska folket kanske

mest känd som jurymed-

lem i TV-programmet

”Dansbandskampen”.

Till vardags driver hon fö-

retaget Foxy Productions

och har som mål att göra

företagsevent med attityd.

Event&Expo har pratat

med Anna om hur hon

producerar underhållning

till event, ”Foxy Twist”,

hennes medverkan på

Eventdagarna och varför

hon inte längre njuter av

underhållning.

TEXT OCH FOTO: LIVIA JAKOBSSON

Hon gör event med en twist

När jag stämmer träff med Anna Mourou på Le Rouge i Gamla Stan i Stockholm är jag inte ett dugg orolig för att jag inte ska känna igen henne. Förutom sin färgstarka personlig-het har Anna ett stort och lockigt hår som är svårt att missa. Det senaste året har Anna och hennes hår blivit välkänt för det svenska folket genom TV-program som ”TV-stjärnan” och ”Dansbandskampen”. Anna har, trots att hon inte fyllt 30 år, redan haft en lång karriär inom underhållningsbranschen.

– Jag började som jazzsångerska när jag var 14 år och så småningom började jag sätta ihop egna grupper och shower. Jag upptäckte att jag hade en talang för aff ärer när jag började sälja koncepten till olika nattklubbar, som tyckte att jag tänkte annorlunda än klassiska eventbolag, berättar hon.

2004 träff ade Anna den amerikanska koreo-grafen Denise Holland Bethke och tillsammans satte de ihop Foxy the Show med Sveriges tio främsta kvinnliga dansare. Showen gjorde suc-cé och Anna och Denise bestämde sig att starta företaget Foxy Productions, som med dans som specialitet producerar underhållning till event-byråer, evenemang och mässor.

Namn: Anna Mourou

Ålder: Snart äntligen 30 år!

Familj: Sambo

Bor: Mitt i Stockholms city.

Bästa event jag varit på:

Philip Morris i Riga, vår egen

produktion tillsammans med

Contrast.

Person som inspirerar mig:

Min kollega Denise Holland

Bethke & Donald Trump.

Det här vet ni inte om mig:

Jag kommer äga hotell, driva

showklubb och starta fem

företag till inom tio år.

Anna Mourou s 42-47.indd 42 09-08-26 14.14

44

– När vi sätter samman en produktion så har det en röd tråd. Hela eventet ska följa ett tema, även underhållningen. Vi tror starkt på att gö-ra det till en interaktiv upplevelse. Vi har över-kreativa hjärnor och skapar allt med en ”Foxy Twist”. I Sverige tror många att foxy står för nå-got sexigt, vilket är tabu här. Men för oss är foxy attraktivt självförtroende och charm, förklarar Anna.

Sticker ut hakanNär Anna pratar är hon hela tiden rak på sak och säger precis vad hon tänker och tycker. Hon är inte rädd för att sticka ut hakan, precis som den underhållning som Foxy Productions producerar.

– Vi har dock insett att när det gäller företags-sammanhang så kan vi inte ta ut svängarna lika mycket som vi kan med ett publikt evenemang. Vi vet vad vi får och inte får göra, men det bety-der inte att vi inte vågar. Av fyra förslag som vi presenterar för våra kunder är tre extrema och en lite mindre extrem. Det är inte vi, att göra enkla lösningar, skrattar hon.

Enligt Anna går det att använda sig av dans och underhållning när det gäller det mesta. Hon berättar när de fi ck i uppdrag att presente-ra den nya RH-stolen på mässor i Sverige, Nor-ge och England. Stolen fanns i fyra olika färger och fyra olika kontorskaraktärer fi ck represen-tera varje stol.

– Vi hade en streetdansare, en balettdansare, en jazzdansare och en clown. Det var så mycket besökare i montern. I USA är används dansare oft a till att hypa en produkt på mässor. Men här i Sverige är mässbranschen oexploaterad och många montrar som byggs är fantasilösa.

Många bollar i luftenProduktionsbolaget är inte det enda Anna gör om dagarna. Hon är Ace of Bases presschef, har nyligen blivit delägare och VD i PR- och event-byrån Musgrove and Friends, tar uppdrag som konferencier och är agent till dansare och ar-tister.

– Jag har nog ADHD light och måste ha struktur för att kunna ha koll på mig själv. En bra arbetsdag kan verkligen se ut hur som helst. Jag älskar att resa och tycker det är otroligt kul att vara ute på turné för att ta hand om artis-terna. Men jag kan lika gärna sitta på kontoret och brainstorma, eller knyta ihop kontakter. Jag strukturerar mitt liv så att jag undviker det som är tråkigt.

Just nu har hon inte något behov av att sjunga eller dansa själv utan trivs bra med sin VD-roll på Foxy Productions.

– Jag är trött på allt detaljtänk och har haft tur för Denise är jättebra på det. Jag gillar aff ärsut-

“När vi sätter samman en pro

Hela eventet ska följa ett tema,



duktion så har det en röd tråd.

även underhållningen.“



46

veckling och businesstänk. Att skriva avtal och förhandla fram till gaget älskar jag, men kon-stigt nog tycker jag inte om att fakturera så det brukar min kollega få sköta.

SamhällsengageradAnna är utbildad coach och jobbade i många år på Maria Ungdom, en ungdomsmottagning i Stockholm. Då och då arbetar hon fortfarande som övervakare där. Att hon valde att vara med i TV-programmet ”TV-stjärnan” handlade till stor del om hennes samhällsengagemang.

– När jag var liten hade jag en dröm om att bli den första kvinnliga statsminister, men sen upptäckte jag att politiker inte har någon makt. Det har däremot TV, som kan förändra män-niskors attityder. ”TV-stjärnan” såg jag som en potentiell ingång till att så småningom få göra något jag brinner för. För tillfället saknar jag att aktivt jobba i en organisation. Ungdoms- och kvinnofrågor kan jag prata om hur länge som helst.

När hon fi ck chansen att vara med som ju-rymedlem i ”Dansbandskampen” såg hon det som en möjlighet att för första gången ha en fast inkomst och samtidigt få jobba med en un-derhållningsgenre som hon inte visste mycket om.

– Jag hade ingen aning om att jag skulle bli känd som dansbands-Anna. TV är inte en grej i sig för mig men blir jag erbjuden roliga projekt hoppar jag gärna på. Egentligen har jag inte nå-got speciellt mål när det gäller min personliga karriär. Mina företag och framtida investering-ar ja, men för mig handlar det om andra saker: som harmoni i mig själv och att kunna leva i en utvecklande relation med min pojkvän.

Svår att imponera påHon går oft a och tittar på andra shower och uppsättningar men säger att hon inte längre njuter av att titta på underhållning. Underhåll-ning för Anna innebär jobb.

– Jag dissekerar och analyserar allt jag tittar på. Om jag går privat på någon show så blir det ändå jobb och det krävs mycket för att jag ska tycka något är wow. Jag reste till exempel till Vegas och såg elva shower på fem dagar. En av dem fastnade jag för, annars var allt bara för mycket teknik och för lite hjärna.

Men när jag pressar Anna till att nämna en produktion som hon själv inte gjort men som hon gillar nämner hon dansgruppen Bounces senaste show ”Caution.”

– Den var väldigt bra, jättesnygg och ball. Det var faktiskt bland det bästa jag sett på länge i Sverige. Tack vare det statliga bidraget de fi ck kunde de äntligen satsa lite mer på teknik och nytänk.

På plats i GöteborgNästa stora projekt som Anna har är Foxy Pro-ductions medverkan på Eventdagarna i Göte-borg nu i september. Anna kommer själv att vara konferencier på stora scenen och Foxy Productions har knutit ihop underhållningen under de två dagarna. Självklart kommer före-taget även att ha en egen monter.

– Eventdagarna kommer att bli vårt hallå till världen och vi har fokus på eventbyråerna. Vi vill visa på vikten av att producera ihop tek-nik, dekor och underhållning. Det är dags att lämna över underhållningsbiten till några som oss, som brinner för bara just underhållning. Vi håller oss alltid uppdaterade med nya talanger och koncepts innan TV-programmen får syn på dem. Jag kan garantera att vår monter kom-mer att väcka rejält med uppmärksamhet. För-hoppningsvis vet eventbranschen snart att jag gör något mer än att vara dansbands-Anna.

“När jag var liten hade jag en dröm om att bli

den första kvinnliga statsministern, men sen

upptäckte jag att politiker inte har någon makt.“



Att synas ...Vill du arbeta med en stark leverantör av portabla utställningssystem? Vi erbjuder ett brett sortiment av kreativa och kundanpassade displaylösningar.

Kontakta oss för mer information. Återförsäljare sökes.

Möt oss på Sign Scandinavia 2009!

4-6 november.

Kistamässan, monter A:15.

EoE3_2009.indd 48 2009-08-26 15.13


mässkrönikanom planerade möten kan liknas vid dejter eller kanske rentutav blind dates, kan mässor liknas vid den klassiska krograggningen. Besökare och utstäl-lare, alla samlade på en plats. Alla ute eft er att spana in varandra, lära känna varandra och förhoppningsvis inleda ett antal längre relationer (monogami är inte alltid önskvärt).

Den stora skillnaden mellan krogen och mässan är väl att krogen är öppen fl era gånger i veckan, medan mässan kanske bara går en gång per år eller ännu mer sällan. Du som ska ragga i mässmontern måste därför vara förberedd om du vill hitta intressanta partners. Du vill väl inte missa drömprinsarna på mässgolvet?

Öva dig på de här tre raggningsknepen och jag garanterar att du kom-mer att få bättre resultat av ditt mässdeltagande:

1. Du är ingen panelhönaFör att överhuvudtaget få ett ragg måste du börja prata, ta den första kontakten. Du kan aldrig se så intressant ut att alla kommer fram och pratar med dig. Fastän det är läskigt måste du våga. Det värsta som kan hända är att den du börjar prata med inte vill fortsätta samtalet. Då går du bara glatt vidare till nästa mässbesökare.

2. Raggningsrepliker som fungerarEtt ragg inleds alltid med den berömda raggningsrepliken. Som vi alla känner till fi nns det bra och mindre lämpliga raggningsrepliker. Den

klassiska krogrepliken ”Brukar du oft a komma hit?” fungerar ungefär lika dåligt som mässans ”Kan jag hjälpa till med något?”. Det blir en trög start. Den

du tilltalat svarar ja eller nej. Sedan tystnar konversationen. Samma regler gäller för lyckade krograggare och lyckade mässutställare: inled med en fråga som engagerar den du pratar med, som får honom eller henne att börja prata. På mässan fungerar alltid frågor som: Vad letar du eft er här på mässan? Vad arbetar du med? Vilket företag kommer du från?

3. Intressera digSom alla vet blir den som bara pratar om sig själv och sina bravader inte en lyckad raggare. Den han börjat prata med börjar skruva på sig och försöker hitta på någon anledning att få gå därifrån. Kanske und-viker hon eller han att komma i närheten av den egocentriske krog-besökaren igen. Samma gäller på mässan. Intressera dig, ställ frågor och lyssna. Det gör besökaren på gott humör samtidigt som du får en inblick i om det här är en person som det skulle vara intressant att träff a igen.

Lycka till med mässraggningen i höst!

Åsa DahlqvistMemma kommunikation

Höstragg

Åsa Dahlqvist driver

företaget Memma kommunikation,

www.memma.se som arbetar med

utbildning och rådgivning inom

kundrelationer och mässdeltag-

ande. Memma kommunikation

är även Associated Partner till

projektet Mässguru.

Mässkrönikan s 49.indd 49 09-08-26 14.15

50

Efter tretton år i cateringbranchen har experten

Alexandra Zazzi ett tränat öga för hur man arrangerar

lyckad mat till event och fester. Förutom att driva

festvåningen la Stazione och cateringföretaget Food

Adventures i Göteborg är hon ansiktet utåt för

Cateringguiden – en webbsida som samlat kon-

taktinformation till cateringföretag i Sverige.

Hur kommer det sig att du började med catering?– Att börja med catering var en naturlig förlängning av det jag gjorde som ägare till delikatess- och cafébutiken Pasta Pa-nini. När jag började i mitten av 90- talet fanns det inte delikatess- och charkuterivaror i vanliga butiker. Jag började få förfrågningar från kunder om vi kunde skiva upp lite skinka och leverera till fester och så vidare.

Hur har cateringbranschen utvecklats sedan du började?– 1996 när jag började stod cate-ring för potatissallad och rost-biff . Sakta så etablerades bre-dare menyer och branschen utvecklades. Branschens di-lemma är att det fi nns väl-digt många aktörer på mark-naden, både seriösa och min-dre seriösa. Utbudet är väldigt blandat i dag. Samtidigt är det lättare att få bra catering än för fem, sex år sedan. Restaurangutbu-det har blivit bättre och det går hand i hand med catering. Har man en favorit-restaurang kan man alltid fråga om de er-bjuder catering.

cateringexpertAlexandra

catering catering catering catering catering

Allt fl er företag använder sig av catering. Tiden då rostbiff och

potatissallad severades är förbi.

Tre kända kockar ger här användbara cateringtips.


Catering s 49-52.indd 50 09-08-26 14.17

51

Hur ska man undvika fallgroparna som beställare?

– Det bästa är att lyssna på rekommendationer. Man ska vara medveten om att om cateringföretaget erbjuder åt-ta rätter för 150 kronor per person får man troligtvis vad man betalar för. Som beställare bör du börja med att ställa ett antal frågor. Vad för typ av mat ska vi äta? När på dagen är det? Kommer folk direkt från jobbet och är jättehungriga eller är det en lättare lördagslunch? Hela

rätter eller bara tilltugg? Det är också skillnad om det är unga eller gamla deltagare. Anpassa menyn eft er plånboken och förutsättningarna. Sätt ett pris som

du är beredd att betala och utgå från det. Jämför gärna med butikspriser på exempelvis parma-

skinka. Är det en stor fest är ett tips att förbe-ställa och testa maten någon månad innan för 4-6 personer samt att alltid ställa mycket frå-gor till cateringföretaget. Det krävs mycket rutin för att få ett tränat öga. När man job-bat så länge med catering som jag, har man knep att ta till för att beräkna hur mycket mat som går åt, bra kundkontakt och anpas-

sa ekonomiskt.

Är det någon skillnad på ett event och en privat fest?

– Privatpersoner kan vara väldigt osäkra och behöver mycket stöd. Många vet inte heller vad

catering innebär. Om man tar på sig att hantera maten själv och inte tar hjälp hela vägen med per-

sonal som håller eft er på borden ska man vara med-veten om att det är mycket merarbete i form av sopor, plock och upplägg som ska se bra ut. Vår personal kan arrangera maten på ett tilltalande sätt. När man jobbar mot företag talar man samma språk och de vet att varje arbetstimme kostar.

Viktor Westerlind, Årets Kock 2009Årets Kock, Viktor Westerlind arbe-

tar på F12 i Stockholm. De har utöver

restaurangverksamheten en hel del

cateringuppdrag, även om de enligt

Viktor blivit färre den senaste tiden

på grund av konjunkturläget.

Vad tänker du på när du lagar mat till catering?– När man lagar cateringmat får man utgå från vad man skulle vilja göra och sedan vara realistisk och tänka vad som faktiskt går att åstadkomma rent fysiskt. Vad kan jag laga som passar för 400 personer? Det är en utmaning att göra catering så bra som möjligt. Naturligtvis är det enklare att satsa på mestadels kall mat, och kanske bara ha en varm rätt. Jag försöker att se möjligheterna med alla delar av matlag-ningen, vare sig det är på en lyxkrog eller en picknick.

Vad är ditt bästa tips till den som ska beställa mat?– Ett tips till alla företag som ska köpa in catering till nästa event är att själv hämta och lämna maten till festen. Då spar man in mycket pengar som kan läggas på roligare saker.

Zazzi

g catering catering catering catering cateringEvent&Expo 3 – 2009

Catering s 49-52.indd 51 09-08-26 14.17

52

Mattias Larsson, matinspiratör

Mattias Larsson är en av Sveriges mest uppskattade

måltidsinspiratörer och driver företaget Modern

Gastronomi. Han jobbar med catering, föreläser samt

håller mat och vinprovningar. Mattias recept publice-

ras ofta i dagstidningar och mattidningar. En del kän-

ner igen honom som Fredagskocken i Äntligen Morgon

med Adam och Gry på Mix Megapol.

Varför jobbar du med catering?– Det bästa med att jobba med catering är att det alltid är nya platser, människor och uppdrag. Jag arbetar mest med mindre upp-drag med en kock på plats för att förmedla en känsla och tanke bakom maten. Min specia-litet är cateringuppdrag till event- och mat- och vinprovning för företag där jag leker med smaker och skapar en matupplevelse.

Är det någon skillnad på att fi xa catering åt ett event och en privat fest?– Skillnaden mellan privata cateringkunder och företagsevent är att det är enklare att göra uppdrag åt företag eft ersom man bara behö-ver ha kontakt med dem två eller tre gånger. Mitt tips till alla beställare av catering är att hitta ett företag man litar på och ge dem ut-rymme och förtroende att göra det som de är bäst på. Ibland har kunden mycket egna tan-kar och idéer. Men erfarna cateringföretag har oft a stor kompetens inom området och vet vad som fungerar.

Vilken är den nuvarande cateringtrenden?– Den trend som i alla fall jag fokuserar på är mycket mer smårätter, även när jag gör en större buff é. Nu lagar jag mellan sju och nio smårätter istället för ett stort lass med rostbiff och potatissallad. Jag tror att pastasalladens tid är förbi. Fram kliver mer delikata smaker och en helhet. Till exempel kan jag skapa en liten rätt bestående av rökt lax, vit bönpuré, mynta och pinjenötter som jag sammanför i en smakupplevelse. Jag hoppas att det är en trend som håller i sig: mer smaker och mindre ”bukfyllarmat”.

Hur har cateringbranschen utvecklats sedan du började?– Andelen företag som beställer catering fortsätter att stiga hela tiden, svenskarna har ett större matintresse och prioriterar mat mer nu än för 20 år sedan. Dessutom kan företagen utnyttja sina egna lokaler på ett bättre sätt. På en restaurang splittras oft a gruppen, det är dyrt och svårare att mingla. Beställer du catering kan du fortfarande samla personal och kunder på samma ställe. Jag har varit med och arrangerat en sju rätters champagnemiddag med vita linnedukar på ett ställe utan kök. Så allt är möjligt.

Laxtartar i kaviarcrème på pumpernickel Ingredienser:2 dl crème fraiche

200 g gravad lax

1/2 rödlök

1 msk kaviar, Kalles

dill och gräslök, hackad

4 skivor pumpernickel

Till servering: 20 g ärtskott

olivolja

salt

Häll crème fraichen i ett

kaffefilter och låt den rinna av

under natten. Fintärna laxen,

finhacka rödlöken och blanda

med kaviar och crème fraiche.

Smaksätt med hackad dill och

gräslök. Servera tartaren på

pumpernickel.

Servering: Vänd ärtskotten i

lite salt och olivolja och lägg

ovanpå tartaren.

ering catering catering catering catering cat 3 – 2009 Event&Expo

Catering s 49-52.indd 52 09-08-26 14.17

EoE3_2009.indd 53 2009-08-26 15.13


Solvalla

På span...

Mycket mer än bara trav

Solvalla och IF Brommapojkarna har tillsammans en vision att skapa ”framtidens

mötesplats.” Förhoppningen är att bygga världens modernaste travanläggning un-

der tak, en ny sportarena, en idrottsakademi samt hotell- och konferensverksamhet.

Event&Expo har pratat med Solvallas VD och evenemang- och sponsorchef om före-

tagsevent, Elitloppet och varför Solvalla är så mycket mer än bara en travarena.


På span s 54-57.indd 54 09-08-26 14.18


Solvalla har genom sin 80-åriga historia gått från att vara en travarrangör med enbart travtävlingar till att i dag vara en evenemangs-arrangör som producerar en mängd event som inte har någon koppling till hästar.

– Jag blev anställd för att jag skulle driva en förändringsprocess. De senaste åren har vi jobbat med ett projekt, ”Solvalla i förändring”, där vi har tittat på vad som behövts förbättras och förändras. Vi upptäckte att vi ville ha en högre utnyttjandegrad av markområdet och en bättre genom-

strömning av folk för att kunna göra ännu bättre aff ärer, förklarar Stefan Lundborg, VD på Solvalla.

Trots att Solvalla har 71 travdagar så fi nns här möjligheter till mycket mer än bara travrelaterade evenemang. I år arrangeras alltifrån djurut-ställningar, till billanseringar och externa företagsevent.

– Vi vill att Solvalla ska bli en naturlig mötesplats för företag där de, förutom att träff a oss, även kan hitta varandra, knyta kontakter och ska-pa nätverk, säger Kirsten Engström, evenemang- och sponsorchef.

På span s 54-57.indd 55 09-08-26 14.18


ElitloppsveckanSolvallas största evenemang under året är Elitloppet. Genom åren har Elitloppet gått under en helg men sedan två år tillbaka har Solvalla skapat kringarrangemang som gjort att det nu varar i nästan en vecka.

– Elitloppet är ett av Sveriges största idrottsevenemang och vi vill att det ska bli en riktig folkfest. Vi vill att alla ska komma hit, oavsett om man är inbiten travfantast eller inte, säger Stefan.

Projektteamet har tittat på hur Vasaloppet och tennisveckan i Båstad har hanterat aktiviteterna kring tävlingarna samt partnersamarbeten. I år introducerades Elitloppsmilen, en motionstävling för företag, som tog plats på samma banunderlag som Elitloppet.

– På sikt ska det här bli Stockholms största fi rmafest, säger Kirsten med ett leende.

Under veckan deltog företag även i seminarier och föreläsningar, spe-lade golf och gick på auktioner. Under själva tävlingshelgen byggdes även en tältby, Open Stretch, i anslutning till Solvallas entré. Sedan första fe-bruari har Solvalla ny restauratör. Stockholm Fisk Gruppen, med restau-ranger som Wedholms Fisk, Ulla Winblad och Melanders, har tagit över drift en av restaurangerna.

Ett nytt upplevelsecentrumTillsammans med IF Brommapojkarna presenterade i Solvalla i våras ett förslag på en ny idrottsarena. Förslaget innefattar en ny idrottsarena, världens modernaste travanläggning under tak, en idrottsakademi och hotellverksamhet.

– Förhoppningen är att två av Sveriges största folksporter tillsammans ska skapa ett fantastiskt evenemangsområde där det ska pågå aktiviteter

varje dag, berättar Kirsten. Brommapojkarna är Europas största ung-

domsklubb och det nya området kommer att ha fokus på just ungdomar. Det kommer bland annat att fi nnas en idrottsakademi med plats för 600 elever och ett antal olika sporter. Skolan samt ungdomsidrotten ska utgöra en grundstomme för hela området. Tanken är att det nya området ska ligga strax utanför Bromma Flygplats och på markområdet där Solvalla ligger i dag ska det byggas bostäder.

– Innan årsskift et ska vi presentera beslutsunderlag för respektive sty-relse och sedan får vi gå vidare med nästa steg. Men det är ett väldigt spännande projekt som kan innebära att Solvalla blir världens moder-naste travbana, säger Stefan.

Han är inte rädd för att den nya multiarenan kommer att konkurrera med den nya nationalarenan som ska byggas i Solna.

– Nationalarenan tar 50 000 åskådare. Vi ska ha vår egen nisch där Elit-loppet har 30 000 åskådare, vanliga travtävlingar runt 3 000 och andra evenemang för 6 000. Vi kommer inte att attrahera samma evenemang. Vi vill bli en traditionell mötesplats med ett modernt innehåll. Om fem år hoppas vi att människor åker till Solvalla för att uppleva mer än bara travtävlingar.

På frågan om vad travsportens storhet är svarar Stefan:– Samspelet mellan människor och djur är häft igt. Att få åka med och

känna hur fort det går eller stå riktigt nära och höra hovslagen är fantas-tiskt. Lägg sedan till tävlingsmomentet. Om vi har något tips från stall-backen? Om vi hade det så skulle varken jag eller Kirsten sitta här, skrat-tar Stefan.

Stefan Lundborg, VD på Solvalla.

Kirsten Engström, evenemang- och sponsorchef.

På span...

På span s 54-57.indd 56 09-08-26 14.18


På span s 54-57.indd 57 09-08-26 14.18

Hämta kostnadsfritt entrékort på www.easyFairs.com/konfex-goteborg och www.easyFairs.com/konfex-stockholm

Besök easyFairs® KONFEX & EVENTS som är den perfekta mässan för dig som vill inspireras och se vad som är nytt. Med spännande utställare, fantasifulla happenings samt lärorika och gratis seminarier är det inte bara en mässa - utan också en upplevelse!

KONFEX & EVENTS AFFÄRSRESA

26 - 27 JANUARI 2010 | KISTAMÄSSAN | STOCKHOLM10 - 11 FEBRUARI 2010 | ERIKSBERGSHALLEN | GÖTEBORG

MÄSSORNA FÖR DIG SOM BOKAR MÖTEN, EVENTS OCH AFFÄRSRESOR

ONT OM IDÉER? HUR SKA NÄSTA ARRANGEMANG BLI EN SUCCÉ?

EoE3_2009.indd 58 2009-08-27 09.21

Elmia – motorn för destinationen Jönköping

Vid årsskiftet gick

Jönköping kommun

och näringsliv ihop för

att skapa Destination

Jönköping. Turistbyrå,

hotell- och konferens-

bokning, näringsliv, kom-

mun och en convention

bureau ligger nu under

ett och samma tak. Mål?

Att locka människor och

företag samt stora arran-

gemang och mässor till

Jönköping. Till sin hjälp

har Destination Jön-

köping Sveriges tredje

största mässanläggning,

Elmia.


Jag träffar Miléva Blomberg, aff ärs-områdeschef på Destination Jönköping, och Mim Andersson, business area manager på Elmia Meetings, i Elmias kongress- och konserthus. Det märks att det inte är första gången som Mim och Miléva har att göra med varandra.

– Vi jobbar alltid ihop och vi är destina-tionen Jönköping tillsammans. Vi är väldigt beroende av varandra för att lyckas, säger Mim, som ansvarar för alla möten, kongres-ser, event, konferenser och uthyrningar på Elmia. Miléva ansvarar för Jönköpings ho-tell- och konferensbokning, som nu ingår i Destination Jönköping.

– Genom oss får kunderna en enda kontakt när det gäller konferens- och hotellbokning. Elmia är självklart en stor dragare till desti-nationen, förklarar hon.

Stora arrangemangVid årsskift et bildades inte bara Destination Jönköping utan även Jönköping Convention Bureau. Dessa två ska marknadsföra Jönkö-ping och skapa en enhetlig syn på de värden som kommunen representerar. Förhopp-ningen är att bland annat locka stora arrang-emang till staden.

– Vi värnar för att destination ska utvecklas

Event&mässytor


Elmia s 61-63.indd 59 09-08-26 14.19

60 3 – 2009 Event&Expo

och är glada för att det har bildats en con-vention bureau. Alla ska känna igen sig i destinationen och vem man ska vända sig till. Andra destinationer har redan gjort det här med framgång, säger Mim.

Elmia är Sveriges tredje största mäss-sanläggning, sett till antal kvadratmeter, och har en lång tradition inom mässbran-schen. I dag arrangerar Elmia bland annat cirka 15 egna mässor per år på ett mäss-område som är 34 000 kvadratmeter stort och med ett grönområde på 300 000 kva-dratmeter.

– Vi har förutsättningarna att ha både stora och små arrangemangen. Vi är en mindre destination med en stor och fl exi-bel anläggning. Elmia är en fullserviceor-ganisation som kan erbjuda unika upple-velser vid mässor, event, kongresser, kon-ferenser, möten och uthyrningar, säger Mim.

Elmias verksamhet bidrar med stora in-täkter till kommunen när det gäller boen-de, handel och infrastruktur. När ett möte eller evenemang kommer till Jönköping är det många som får ta del av de positiva eff ekterna.

– Vi är med från start när Elmia planerar en mässa och gör genast en behovsanalys. När Elmia Wood, som är världens största skogsmässa, går är det jättetryck på hotell-rum. Elmia är helt klart motorn för desti-nationen, säger Miléva.

Viktigt med möten och mässorEn av destinationens främsta fördelar är dess läge i Sverige. Jönköpings läge mitt emellan Stockholm och Göteborg gör att det är lättillgänglighet för en stor andel människor och företag.

– Inom en 35 mils radie når vi 80 procent av befolkningen. Det är väl så att alla vägar bär till Jönköping, skrattar Miléva.

Dessutom jobbar Destination Jönköping

kontinuerligt med servicefrågor. Alltifrån buss- och taxichauff örer till hotellperso-nal får går serviceutbildningar. På Elmi-as mässor fi nns alltid Destination Jönkö-pings representanter på plats och sköter många av värdskapsfrågorna. Att det på-går en lågkonjunktur märks inte direkt då Elmia i dagsläget är mitt uppe i en utbygg-nad för 30 miljoner kronor. Förhoppning-en på framtidens mässor är stor.

– Möten och mässor kommer det alltid att fi nnas behov av. Internet utesluter inte att människor måste mötas. Det visar till exempel Dreamhack, världens största da-torfestival, som går på Elmia. Dreamhack lockar 10 000 deltagare som under fyra dagar sitter uppkopplade. Även för dessa datorfantaster är det jätteviktigt att ha en personlig träff , berättar Mim.

Event&mässytor

Tack vare sin långa erfarenhet inom mässbranschen så har Elmia utvecklat en djup kunskap inom varje bransch och för-söker ständigt vara i framkant.

– Vi vill vara med och utveckla varje bransch vi jobbar med. Elmias ledord är öppenhet, trygghet och progressivitet och jag tycker det är fantastisk arbetsplats att jobba på, säger Mim.

– Och med, fyller Miléva snabbt i.

Elmia s 61-63.indd 60 09-08-26 14.20


Elmia s 61-63.indd 61 09-08-26 14.20


Event&mässytor

Arlanda Conference och

Business Center erbju-

der allt annat än vanliga

event- och mässytor.

Vad sägs om att luncha

med utsikt över start-

och landningsbanorna?

Eller ha en produktlan-

sering i en hangar för

fl ygplansparkering?

Eller varför inte en mäs-

sa på gatuplan mellan

Terminal 4 och 5?


Det är inte första gången som jag besöker Sky City, som ligger mellan Arlandas Ter-minal 4 och 5. Trots att jag tillbringat myck-et tid på fl ygplatsen har jag aldrig upptäckt Arlanda Conference och Business Center som ligger precis brevid. Oavsett tidpunkt så är det alltid liv och rörelse på fl ygplatsen och samma sak gäller Arlanda Conference och Business Center som har runt 100 000 gäster per år.

– Det spelar ingen roll om mässdeltagarna eller eventgästerna kommer från Kalmar el-ler Kina; Arlanda fl ygplats är en central mö-tesplats för alla och det är lätt att ta sig hit. Självklart är det stor fokus på snabba mö-ten, där deltagarna fl yger in på morgonen och ut samma kväll, berättar Christina Alp-holm, eventkoordinator på Arlanda Busi-ness & Conference Center.

Stora ytorAnläggningen har ett 50-tal lokaler fördelat på tre plan och har möjlighet att ta hand om

stora event. På gatuplan mellan Terminal 4 och 5 fi nns en stor mässhall på 1 800 kva-dratmeter, Sky City Expo.

– Det är en stor yta som kan delas av i fyra delar. City Expo fungerar bra för små branschmässor. Eft ersom det ligger på ga-tuplan är det väldigt smidigt att ta in gods i lokalen. I sommar har vi till exempel haft ett stort bilevent i tre veckor. Trots lågkon-junkturen har vi faktiskt haft många billan-seringar här, vilket är positivt, säger Gisela Noren, marknadsansvarig för kommersiell service på LFV.

En trappa upp fi nns Sky City Plaza, där tusentals resenärer passerar varje dag. Det kan tyckas svårt att använda detta som en eventyta, men enligt Gisela och Christina är det precis tvärtom.

– Om kunden vill ha en större lunch eller middag så brukar vi duka upp här ute på torget. Givetvis skärmar vi av så att våra del-tagare inte störs, men samtidigt får de sitta mitt i händelsernas centrum med en fantas-tisk utsikt över start- och landningsbanor-

Elmia s 61-63.indd 62 09-08-26 14.20


Närhet till hela världen

FO

TO

: L

FV

/TO

MM

Y S

ÄF

ST

RÖ

M

Elmia s 61-63.indd 63 09-08-26 14.20


Event&mässytor

na. På kvällarna ger fl ygplanens ljus en här-lig inramning, berättar Christina. .

Flyghangar som eventytaSedan årsskift et har piren vid Terminal 5 blivit populär som eventyta. Då piren är en förlängning av fl ygplatsen känns det i allra högsta grad som att vara i en av terminaler-na. Tack vare de stora glasväggarna får gäs-terna direktkontakt med fl ygplatsen, på ett annorlunda sätt.

– Den här ytan är bara till för våra gäster och inte vanliga resenärer. Det gör att det känns väldigt exklusivt, säger Gisela.

Den kanske mest udda av Arlandas ytor är den stora fl yghangaren några minuter från Terminal 5. Hangaren fungerar i vanliga fall som parkeringsplats för privatfl ygplan, men har blivit allt vanligare för företag att hyra. Den 3 000 kvadratmeter stora hangaren är en rå lokal som passar bra till bland annat större middagar, banketter och produktlan-seringar.

– För att ta sig ut till hangaren måste gäs-terna gå igenom säkerhetskontroll. Alla tycker det är en rolig grej, men det är en riktig säkerhetskontroll med samma regler som när man är ute och reser. Det brukar dock bli en kul inledning på kvällen, säger Christina.

Bli en VIP-gästDe fl esta kunder som lägger sitt event på Arlanda har gäster som kommer från hela Sverige eller från andra delar av världen. För att förenkla för kunden erbjuder an-läggningen tjänster som gruppincheck-ning, ombokning av fl ygbiljetter samt VIP-möjligheter. Genom Arlandas VIP-service får kunden ett eget VIP-rum, egen incheck-ning och säkerhetskontroll, allt i Arlandas egen VIP-avdelning. För de kunder som är intresserade fi nns det möjlighet att ta del av specialvisningar i samband med eventet el-ler mässan. Att uppleva utsikten från de 83 meter höga fl ygledningstornet kan bli ett minne för livet. För den som är shopping-sugen går det att få en visning av Terminal 5:s nya taxfreebutik.

– Det går att göra så otroligt mycket här på Arlanda. Dessutom är det inte bara lätt att ta sig hit med fl yg, utan det är smidigt att komma med både tåg och bil. Här går det att sitta i ett möte in i det sista innan det är dags att resa härifrån, säger Gisela.

FO

TO

: L

FV

/TO

MM

Y S

ÄF

ST

RÖ

M

Elmia s 61-63.indd 64 09-08-26 14.20

www.lindau.seTel: 08-23 99 00 Fax: 08-23 98 00 [email protected] www.lindau.se

Medlem i Sponsring & Eventföreningen

Vi har artisterna dina gäster vill se

David

Elin

Barda

BabbenKattisJohan

Jonas

Ernst

Jenny

Blossom

Brynolf & Ljung

Linda

Sara

Lydia

Anders

Elinor

Mark John

Janne

PeterGöran Lotti

Anna Lena Meta

Måns

Stina Magnus

Martin

So a

Tina

Lalla

Lasse

Gry

Rickard

Gala

Gladys

Tilde

EoE3_2009.indd 65 2009-08-26 15.15

0411-136 30 | ysb.se | [email protected]

Vi vill gärna visa dig sveriges bästa mötesplats. Just nu bjuder vi på en 3-rätters middag vid bokning av möte med övernattning. Gäller nybokningar tom. nov 09.

Välkommen till oss på stranden.

Just nu,3-rättersmiddag.

EoE3_2009.indd 66 2009-08-26 15.16

Varför valde du att hoppa på VD-tjänsten på Kistamässan?– Det är ett fantastiskt spännande och roligt projekt. Framför allt lockades jag av att det är en helt ny mässanläggning. Det är ”once in a lifetime” att få utveckla ett mässföretag nästan från scratch.

Vad har du fått för intryck än så länge?– Det har varit spännande och lärorikt att få sätta mig in i denna bransch. Jag har jobbat inom besöksnäringen sedan 1994 och har god kunskap kring besöksnäringen, men har inte jobbat in-om mässbranschen tidigare. Däremot har jag erfarenhet som bå-de utställare och besökare på olika mässor och har stor förståelse för branschen. Sedan jag började i juni har vi redan fått in ett antal spännande projekt för 2010 och 2011.

Hallå där, PeterStorckenfeldt...VD på Kistamässan som

är ny på tjänsten sedan

den 1 juni i år.


Vad har du för ambitioner med din VD-roll?– Jag har ett par tydliga ambitioner. Vi kommer aldrig att kunna bli det största mässföretaget, däremot kan vi bli det bästa. Jag vill utveckla företaget, få det att växa och att vi har en bra lönsamhet på verksamheten. Detta uppnår vi genom bra personal och genom att jobba mycket med kvalitetssäkring. För att använda ett slitet uttryck så är det viktigaste att vi har kunden i centrum.

Vad ser du fram emot mest i höst?– Jag började första juni och har egentligen inte fått uppleva någon mässa än. Jag är därför väldigt spänd på hur organisationen fungerar när det är mässa i huset. Våra orderböcker ser hyggliga ut inför hösten och vi är välbokade fram till sista mässan för året i december.


Kistamässan s 67.indd 67 09-08-26 14.21

När Johan Ernst Nilson

gick i skolan fi ck han en

etta i gymnastik. Nu är

han äventyrare på heltid

och har bestigit världens

sju högsta berg på sju

kontinenter, paddlat kajak

till Afrika och kitesurfat

170 mil på Grönland.

Dessutom leder han före-

tagsgrupper till toppen av

Europas högsta berg med

hjälp av målfokusering,

träning och gemenskap.

TEXT: ASTRID FELDREICH

Johan Ernst Nilson är en av Sveriges mest mångsidiga äventyrare med 28 expeditioner i över 100 länder bakom sig. Yrkesbanan börja-de 1994 eft er att han slagit vad med en kom-pis om att det gick att cykla till Afrika. Johan har genomfört en så kallad Seven Summits, att nå de sju högsta bergen på sju kontinenter. En dröm som han har haft sedan barnsben, trots det blygsamma gymnastikbetyget.

– Den där ettan dyker oft a upp under mina föreläsningar. Just därför att den bevisar att det går att göra det mesta om man bara bestämmer sig, säger en solbränd Johan som mellanlan-dat i Sverige för att fi ra sin 40-årsdag. Han ser misstänkt pigg ut för att komma direkt från en expedition på Grönland, fyra veckor på Mont Blanc och 1 200 km på cykel över Frankrike. På fyra månader har bara han sovit i sin egen säng i 15 nätter.

Förutom att resa själv leder Johan teambuil-dande expeditioner med företagsgrupper på

antingen Mont Blanc i Alperna eller Mount El-brus i Kaukasus bergskedja. Den som bestäm-mer sig för att bestiga ett berg med Johan får mycket mer än en häft ig naturupplevelse och fi n utsikt. På köpet får teamet motivationsfö-reläsningar, träningsprogram - och inte minst bättre sammanhållning.

– Att bestiga ett berg är en symbol för att sätta upp mål och nå till toppen. Lärdomar som går bra att utnyttja i vardagen och på arbetsplatsen, menar Johan.

Ett års förberedelseEtt år innan toppturen börjar träningen. Varje månad besöker Johan gruppen och håller före-läsningar om motivation, mål och förberedel-ser. Han lägger även upp ett särskilt personligt träningsprogram. Johans roll är att hjälpa tea-met att nå sina mål och att stödja, stötta och motivera under hela processen. Han har även ett stort lager med all avancerad utrustning

Johan Ernst Nilson gör

företagsevent på


Johan E s 68-71.indd 68 09-08-26 14.22

som behövs.– Klockan 06.30 imorse var jag med ett gäng i

Hammarbybacken och tränade, säger han. Trots att expeditionen är fysiskt krävande är

deltagarna i alla åldrar med skilda erfarenheter. Målet är inte bara att nå toppen utan också att lära sig att ta ansvar, hjälpas åt och stärka ge-menskapen. Samtidigt har teamet satt upp pa-rallella mål. Det kan vara att slå en konkurrent, öppna nytt kontor eller öka försäljningen.

– Jag måste även bedöma risker. Man kan inte vinna något utan att ta en risk eller chans, men den måste vara genomtänkt. Jag brukar säga att mitt företag handlar om maximal upplevelse och minimal risk, förklarar Johan.

Lär sig lita på andraExpeditionsgrupperna kan bestå av allt mellan två till 35 personer. Oft a blir det ombytta roller på berget. Receptionisten kan hjälpa VD: n, och den som är trött får uppmuntrande ord från

kollegorna. All gemensam planering och trä-ning ger resultat både på arbetsplatsen och på berget. Ibland är det ett företag som ska bjuda en kund på en upplevelse och en annan gång helt okända människor som samlas för att de vill bestiga ett berg.

– Då handlar det om människor med liknan-de bakgrund och förutsättningar som jag sätter ihop till en grupp. En person kanske är VD för ett företag i Frankrike och en annan designer i Monaco. Det blir som ett slags nätverkände. Det är nyttigt att lära sig att lita på en främling. När människor får ansvar tar de det, säger Jo-han.

Enligt Johan bygger expeditionen på tre X-faktorer där X1 är förberedelser, X2 genomför-andet och X3 utvärdering.

Tyvärr faller de fl esta på utvärderingen. Många gör bara sista delen när de är missnöjda. Företaget som genomfört en expedition måste fråga sig själva vad som var bra respektive då-

ligt. Följ upp med intervjuer och dra lärdomar av både misstag och framgångar, tipsar han.

MiljöengageradÅrets julklapp var en upplevelse. Årets medie-händelse klimatförändringarna. Men trots att Johan jobbar med bägge är han långt ifrån nå-gon som vänder kappan eft er vinden. Snarare en konstnär som älskar naturnära upplevelser, foto, utmaningar och att inspirera andra. De se-naste tolv åren har han gjort fl era fi lmer åt Na-tional Geographic, tv-dokumentärer, böcker och fotoutställningar. Kameran ligger alltid i ryggsäcken.

– Jag har ett stort engagemang för miljön och dokumenterade klimatförändringarna på glaci-ärerna redan 1997. Däremot har jag har tackat nej till Robinson och talkshower fl era gånger. Kan jag förbättra miljön eller hjälpa en män-niska att klara personliga mål betyder det så mycket mer, säger han.

hög höjd


Läs om Team Sergel som tillsammans med Johan nådde Europas högsta berg

Johan E s 68-71.indd 69 09-08-26 14.22

I tolv dagar kämpade

de 19 deltagarna i team

Sergel för att nå toppen

av Europas högsta berg

tillsammans.

– Så bra sammanhåll-

ning som man får på en

expedition är det nog

svårt att skapa på något

annat sätt, säger Ralfh

Bäcklin, marknadschef på

Sergel.

TEXT; ASTRID FELDREICH

FOTO: JOHAN ERNST NILSON

På Sergel fi nns något som heter Sergel Adventure- ett årligen återkommande före-tagsevent där hela företaget samlas. Resan mot Mount Elbrus började med en föreläsning på ett sådant event, där äventyraren Johan Ernst Nilson berättade om sina fantastiska äventyrs-resor. De blev så inspirerade att företaget be-stämde sig för att sponsra hans utmaning att bestiga världens högsta berg- Mount Everest. När de följde Johans väg mot toppen föddes idén om en liknande resa för Sergel.

– Då tänkte jag mig att vi kanske skulle gå upp på Kebnekaise över en helg, säger Carina Frö-berg, som arbetar med intern kommunikation på marknadsavdelningen.

Så när Johan ringde upp och sa att han hittat det perfekta projektet, ”ni ska gå upp på Euro-pas högsta berg” var Ralfh och Carinas första tanke: är han inte riktigt klok? De fl esta delta-gare hade bara tränat på Friskis och Svettis nå-gon gång i veckan.

– I sex månader hade vi förutom individuell träning gemensam träning två gånger i veckan. Varje söndagsförmiddag var det vandring upp och ner i Hammarbybacken med tung rygg-säck. Vi gav även våra kunder möjlighet att del-ta i äventyret och två av deltagarna kom från kundföretag, säger Ralfh .

Stark gruppkänsla Eft er nästan ett år av förberedelser var det dags för resan mot Ryssland. I tolv dagar kämpade de 19 deltagarna i team Sergel för att nå top-pen av Mount Elbrus tillsammans. Carina skötte den interna kontakten från Sverige. Hon var även med under hela träningsprogrammet men var tvungen att stanna hemma på grund av sjukdom.

– Jag kände mig ändå som en del av teamet,

och jag gick och väntade på att Ralfh skulle hö-ra av sig hela tiden, säger hon. Jag lämnade dag-liga rapporter via vår hemsida så att anställda och anhöriga kunde följa äventyret.

Ålder, erfarenhet och titel saknade betydelse på de höga höjderna. Gruppen bestod av per-sonal från hela företaget, vilket gjorde att alla hade någon bekant från sin avdelning att följa. Det som gör team Sergel unikt är bredden på deltagarna.

– Den äldsta var 61 och den yngsta 21, säger Ralfh och småler när han berättar att samtals-ämnena i tältet på kvällen var väldigt olika.

Basläger och dagsturerVarje dygn gick det åt 20 liter vatten som delta-garna turades om att smälta. I fem dagar tältade de i ett basläger på cirka 3 700 meter över havet. Därifrån gjorde de dagsturer mot toppen för att vänja sig vid höjden. När dagen för toppbestig-ningen kom sken solen. Med hjälp av stegjärn och rep tog sig delar av teamet hela vägen upp på Mount Elbrus topp. Sista biten var det någ-ra som bokstavligt talat kröp upp mot toppen. Och klarade det. Andra var kaxiga nog att göra 25 armhävningar högst upp.

– Om någon var trött stöttade vi den och alla hjälptes åt. Samtliga deltagare nådde tyvärr inte toppen på grund av höjdsjuka. Sju av oss valde att fortsätta mot toppen. Det går aldrig att veta hur man kommer att må den dagen det är dags för toppturen, förklarar Ralf.

Fokus på toppresultatEft er hemkomsten har Sergel följt upp expedi-tionen med föreläsningar, bild- och fi lmvisning samt bakat in äventyret i företagets marknads-föring.

– Vi vill vara ett företag som tänker stort, och satsar mot nya mål. Med bestigningen av Mount Elbrus ville vi bevisa att vi lever som vi lär, genom att maximera möjligheterna. Det här projektet har starka paralleller med tydliga målsättningar, eff ektivitet och samarbete. Där-för passade det så bra att göra en expedition där vi bestiger ett riktigt berg. Metaforen är perfekt. Eff ekten märks direkt internt i form av vetska-pen om att det går att sätta till synes omöjliga mål och nå dit, säger Carina.

På företagsmässor har Sergel exempelvis en stor bild från Mount Elbrus i sin monter.

- Bilden brukar väcka nyfi kenhet, och när de får reda på att det är vi som syns på fotot blir de oft a imponerade, berättar Ralfh .

Team Sergel


Johan E s 68-71.indd 70 09-08-26 14.23

nådde toppen

”Vi stapplar oss fram sista biten, yra, faller ihop, tar oss upp igen kryper,

reser oss upp och plötsligt står vi där, tillsammans. Överlyckliga och ut-

mattade på toppen av Europa – Mount Elbrus 5 642 meter över havet.”Ur Ralfh Bäcklins dagboksanteckningar.


Johan E s 68-71.indd 71 09-08-26 14.23

Mötesplats för bättre möten & event

Sveriges största tidning om möten & konferenserTidningen för mässutställare & eventköpare Arrangerar möten mellan folk och företag

FÖRANMÄLAN GER GRATISFÖRANMÄL DIG PÅ

– en intim kvalitetsmässa

För tredje året i rad är det dags för KonferensExpo. Under två dagar i september samlas mötesbranschens främsta utställare och kunder i Fri-hamnsHallen i Stockholm för att knyta värdefulla kontakter. Bra läge, intim stämning och mer kvalitetstid är några av omdömena från tidigare år. Läs mer på: www.konferensexpo.se

Föranmälan Om du föranmäler ditt besök så bjuder vi på entré, buss till mässan, föreläsningar och After Work.Anmäl dig på: www.konferensexpo.se

Öppettider 15-16 september kl. 9.00 -16.00.

Anders Lundin - Även kvällens konferencier

Anna-Lena Brundin - Rapp ståuppare

Mathias Andersson & Charlie Söderberg - Från Lyxfällan

Brynolf & Ljung - Svenska Mästare i Trolleri - Finalister i Talang -09

Kelly Odell - Prisad föreläsare - Arbetsglädje och motivation

Janne Åström - Sångare och artist - Bl a R.E.A. på Hamburger Börs

Lindau Production AB - Presenterar kvällens artister

GRATIS FÖRELÄSNINGAR Boka plats och läs mer på www.konferensexpo.se

Kenth Åkerman

EoE3_2009.indd 72 2009-08-26 15.17

BRANSCHREGISTER


Arrangörer/Anläggningar

Stora möjlighetertill stora upplevelser!

Kontakta oss på 013-190 00 50www.arenabolaget.se

StoraMöten

Våra mässor 2009Gävle Norrköping JönköpingEskilstuna Södertälje BoråsLinköping Karlskrona Växjö

Helsingborg Västerås Halmstad

Anmäl ditt företag idag!

BYGG - BOENDE TRÄDGÅRD - INTERIÖR

Compass Fairs Sweden ABÖstra Storgatan 23 553 21 JÖNKÖPING

Telefon 036 - 19 96 90 Fax 036 - 19 96 99 www.compassfairs.se

BOMÄSSASVERIGES NYA RENODLADE

VI BYGGER DIN MÄSSA-EFTER DINA BEHOV

TOTALARRANGÖR AV MÄSSOR!



www.conventum.se

019-766 45 00

ElmiaBox 6066550 06 JÖNKÖPINGTel: 036-15 20 00Fax: 036-16 46 92Internet: www.elmia.se

Stadiongatan 25 SE-217 62 MALMÖTel: 040-32 63 00Fax: 040-19 25 20E-post: [email protected]: www.europaporten.se

Mässhallar 4000 kvmKongresshall 820 persKonferensrum 4-200 deltagareCafé/mat och fest 1500 pers

HUS • HEM • TRÄDGÅRDRätt utställare

Rätt marknadsföringRätt besökare

• Norrköping• Sandviken• Skövde• Sundsvall• Sunne• Växjö• Västerås

Fällbro AB, Box 6034, 187 06 Täby, Tel 08-544 404 60 Fax 08-544 404 65

[email protected] / www.villafamiljen.se

Kungsträdgården Park &Evenemang ABJussi Björlings Allé 5103 21 STOCKHOLMTel: 08-555 100 90Fax: 08-566 316 90E-post: [email protected]: www.kungstradgarden.seKungsträdgården - Stockholmsevenemangspark vår sommarhöst som vinter!

Swedbank ArenaOmgiven av havet, i direkt anslutning till centrum.

Kom till Höga Kusten!En kreativ och stimulerande miljö för upplevelser och möten.

SportEventKonferensRestaurang

Swedbank ArenaBox 49, 891 21 ÖRNSKÖLDSVIK

Bokning & Information:

0660-750 50

Mässor Konferens

Event Uthyrning

www.nolia.se090-16 34 00

Personlighet.Är att göra det på sitt

alldeles egna sätt.

br309.indd 73 2009-08-26 14.19

BRANSCHREGISTER


Stockholms största Mässanläggning inom tullarna.Ca 4.500 kvm. För 20 - 2 000 deltagare. Fascinerade utsikt över Stadshuset och Riddarfjärden.

"Stockholms bästa och vackraste lokal".

Bil - IT - Mässor - TV4 Idol - Musikkonserter. Bl a Metallica- Deep Purple, Champagne - Mingel - Kick Offs - Lyx - Banketter. Välkommen!

München-BryggerietTorkel Knutssonsgatan 2T-MariatorgetTel: 08-658 20 00 E-post: [email protected]: www.m-b.se

FRAMGÅNGSRIKA MÖTESPLATSER

Vi skapar personliga möten i en inspirerande miljö:

Hem & Villa

Senior

Skånsk Trädgård

Syfestival

VillaMax

Älska Mat

Numera Mässor ABBox 424, 201 24 Malmö

Tel: 040-18 68 80, Fax: 040-18 68 [email protected]

www.numeramassor.com

E-post: [email protected]: www.prmedia.se

Mässor! Totalarr samt uthyrning av tillbehör

Monterbyggnation

Event o konferenser

CREATING PERFECT MEETINGS

Stockholmsmässan är Nordens ledande arrangör och genomför varje år ett 60-tal branschle-dande mässor samt ett 100-tal nationella och internationella kongresser, konferenser och eve-nemang. Varje år välkomnar vi 10 000 utställare, 1,5 miljoner besökare och fler än 8 000 jour-nalister från hela världen.

www.stockholmsmassan.se

Sundsvall Arena ABBox 717851 21 SUNDSVALLTel: 060-19 22 42Mobil: 070-641 35 38E-post:[email protected]

Möjligheternasmötesplats

Tel: 031-708 8000. www.svenskamassan.se E-post: [email protected]

Artister

Bildproduktion

br309.indd 74 2009-08-26 14.20

BRANSCHREGISTER


Datorer/Projektorer

KOMPLETT HYRLÖSNING AV IT-UTRUSTNING!

www.inregohyra.se 08-50 10 90 47

Snabbt och enkelt!

Designföretag

SS V E N S K I D ÉVirkesvägen 9 120 30 StockholmVäxel: +46 - (0)8 442 17 90Fax: +46 - (0)8 644 76 90e-mail: [email protected]

Event &Displayproduktion

mäss, event och displayproduktion

www.expohouse.com

Tel: 08-544 767 60

Event & Nöjen

Contrast ABSmidesvägen 10-12171 41 SOLNATel: 08-410 690 73E-post: [email protected]: www.contrast.se Aktiviteter under konferenser,jubileumsfester, säljresor utom-lands etc. Contrast tar hand omhelheten och detaljerna, du tarhand om gästerna.

Fest, Konferens, Mässa eller andra for-mer av evenemang, vi har garanteratnågot som passar er!Hyr enstaka maskiner, dekor eller helakoncept. Varför inte arrangera en Casino-kväll, Sportpub, Familjedag, Femkampeller en 50-talsafton med de legendariskaBurken & Rockfolket?

Kom ihåg, ingenting är omöjligt, allt gåratt lösa!!!

Kåre Ljunggren Tel: 08-649 67 47 • Mob: 070-579 52 32www.partyparty.se

Allaslags

möten

www.varbergevent.se

K O N F E R E N S M Ä S S A N Ö J E S P O RT

Grossister

SUCCÈ! Urladdningslampa/DagsljusLåg värmestrålning & strömåtgång

Stor ljusspridning / lampa 10000 tim.

Mässtross

Tross priser från: 1 091:-

Kontakta oss!Tel: 036-16 22 33

[email protected] www.tlp.se

Köp Mässljus, Monterteknik

Även LED ljus!

Kontakta oss för bästa priser!

br309.indd 75 2009-08-26 14.20

BRANSCHREGISTER


Ljud/Ljussättning

Monterbyggare

Artform Design ABByggnad 50, Nya varvet426 71 Västra FrölundaTel: +46 (0)31-703 50 42Fax: +46 (0)31-83 25 70Epost: [email protected]

www.artformdesign.se

BOPVisuell Kommunikation ABBox 1148824 13 HUDIKSVALLTel: 0650-54 20 30Fax: 0650-54 20 49E-post: [email protected]: www.bop-se.com

VI BYGGER DIN MÄSSA-EFTER DINA BEHOV

TOTALARRANGÖR AV MÄSSOR!



Dohrns Exhibitions & Events Box 47065100 74 STOCKHOLMBesöksadress: Trekantsvägen 1Tel: 08-586 108 00Fax: 08-744 41 66E-post: [email protected]: www.dohrns.se

br309.indd 76 2009-08-26 14.21

BRANSCHREGISTER


•

Stockby hantverksby 28

•

18175 Lid

ingö

• 0

735 400 320

• w

ww.exhell.se

EXIT exhibitions AB Kungsängsvägen 14753 23 UPPSALATel: 018-17 25 00Fax: 018-17 25 29E-post: [email protected]: www.exitab.se


www.expohouse.com

Tel: 08-544 767 60

För mässor & exponering

Expoline ABFältarpsvägen 400256 69 HelsingborgTel: 042-158085Fax: 042-156520

www.expoline.se

Hall O Marker ABBox 602611 10 NYKÖPINGBesöksadress: Bagaregatan 2Internet: www.hallomarker.seTel: 0155-29 33 30Fax: 0155-29 33 33E-post: [email protected]

www.hoglund.se 08-445 91 90

En mässbyrå

som skiljer dig från

mängden.

R

Marknadspartner ABKarlsbodavägen 17 A168 67 BrommaTel: 08-29 11 50Fax: 08-29 11 [email protected]

Montrar • Butiker • DemorumMobila utställningar • Events

Pilreklam ABFlöjelbergsgatan 8B

431 35 MölndalTel:031-707 31 [email protected]

Följ pilarna!

Sture Reklam ABVärmevägen 3 ASE-177 58 JärfällaStockholm, SwedenTel +46 (0)8 586 159 00Fax +46 (0)8 586 159 99www.sture.se

br309.indd 77 2009-08-26 14.21

BRANSCHREGISTER


Mästarepå montrar!Tel: 031-708 8000. www.svenskamassan.se

E-post: [email protected]

Thulin ProductionSkarpövägen 16132 38 SALTSJÖ-BOOTel: 08-564 104 70Fax: 08-704 20 42E-post: [email protected]:www.thulinproduction.com

Montersystem

Foga System Scandinavia ABStrömfallsvägen 34135 49 TYRESÖTel: 08-770 88 80Fax: 08-770 88 88E-post: [email protected]: www.foga.se

Lund: tel: 046-12 84 00fax: 046-12 84 01

Octanorm Nordic ABBox 8283163 08 SPÅNGATel: 08-621 65 00Fax: 08-621 65 90E-post: [email protected]: www.octanorm.se

Mäss &Utställningsmaterial

ETT KONCEPT FÖRPORTABEL DISPLAY

www.activexpo.se

LOGOBAND

www.brenter.se

Fräs & laser-skärning av akryl/MDF i storformat...


pdDisplayProjekt

040-26 85 00www.displayprojekt.se

• Display-lösningar• Podier/mässdiskar• Vepor inomhus/utomhus• Motiv-mattor• Af scher/broschyrer• Flaggor/ ag-extender• Broschyrhållare• Personlig service• Låga priser• Snabba & pålitliga leveranser

Vår lysande nyhet!Lumaline

www.monterbox.se

Allt du behöver för att lyckas på mässan!

Designade montrar

Bärbara displaysystem

Dekor på alla material

Utomhusprodukter

Ratius Mässbyrå ABNorrtälje 0176-20 80 50Täby 08-544 44 350 inf

o@rat

ius.se

, www

.ratiu

s.se

Mässgolv

Hyr eller köp matta för:Mässan - KontoretEventet - Entrén021 - 33 21 00 www.gislerud.com

br309.indd 78 2009-08-26 14.22

BRANSCHREGISTER


Vi läggermattor på

mässor

Nessim finns med lager ochmedarbetare i Stockholm,Göteborg och Jönköping.

Tel 031-18 70 40 Fax 031-20 55 37www.nessim.se

Namnskyltar/brickor & kampanjknappar

Paula

Quickbutton Badges ABBox 16 360 70 Åseda

Tel: 0474 - 488 [email protected]

NAMNSKYLTARKONFERENSBRICKOR

KAMPANJKNAPPAR

TURIST EXPOEric Provman

Portablauställningssystem

ALUMINIUMPROFILER FÖR

UTSTÄLLNING • DISPLAY • INREDNING

www.isysystem.com

Portabla lösningar för alla dina event.

Maxibit Worldwide ABTel: 08-506 512 00E-post: [email protected]: www.maxibit.se

Originalet sedan 1978

Reklam & marknadsföring

JUST NU!10% rabatt*

på banderoll eller roll-up

*Prova-på-rabatten är ett erbjudande till alla

nya kunder.

08-554 237 [email protected]

Vi hjälper till med allt inom tryck, läs mer på

www.tigraph.se

nu även i Sverigewww.turbineagency.se

Reklamtyger

br309.indd 79 2009-08-26 14.22

BRANSCHREGISTER


Roadshows

18 års erfarenhetfrån 300 roadshowsExpomobil fr. 15-90 m2

20 års erfarenhetfrån 300 roadshows

Expomobil fr. 15-90 m2

www.expomobil.se

Expomobil ABTfn 08-98 05 00

[email protected]

Scen- & Kravallstaket

Scenstaket av högsta

säkerhetsklass, flexibla

och enkla att hantera.

Som specialister på säkerhetvid publika evenemang erbjuder vi också konsultation och hyra av övrig utrustning (komradio, scener, tält, elkablar, bajamajor, duschar mm).

www.scenstaket.se

0495 -129 00

Hyr säkert av oss!

Storbildsproduktion

ETT KONCEPT FÖRPORTABEL DISPLAY

www.activexpo.se

www.exaktbild.seKryptongatan 20, 431 53 MÖLNDAL Tel: 031-67 38 60, [email protected]

- Det kompletta profileringsföretaget

ScreenbolagetBox 42212, 126 17 STOCKHOLMBesöksadress: Elektravägen 18Tel: 08-781 04 00Fax: 08-791 87 28E-post: [email protected]: www.screenbolaget.se

Displaysystem. Digitalt 4-färgs-tryck på tyg, banderoller,dekaler, vepor, roll-ups m.m.

Storformatsmaterial

Schneidler Grafiska ABStockholmGöteborgHelsingborg

Tel vxl: 08-632 50 00Kundtjänst: 0200-110 500Fax: 08-632 51 70

www.schneidler.se

br309.indd 80 2009-08-26 14.23

BRANSCHREGISTER


Totalentreprenörer

013-474 67 00

www.craft-expo.com



www.expohouse.com

Tel: 08-544 767 60

ProjektledningMonterdesignMäss- och monterbyggnationUthyrning av monterutrustningText- och bild

Box 1135, 131 26 Nacka Strand08-601 22 50

[email protected]

Nationellochinternationellutställningservice...

... www.gmexpo.se

GAMLA SÖDERTÄLJEVÄGEN 169141 70 SEGELTORPTEL: 08 88 88 31. FAX: 08 88 88 25www.gmexpo.se

www.hoglund.se 08-445 91 90

En mässbyrå

som skiljer dig från

mängden.

Sture Reklam ABVärmevägen 3 ASE-177 58 JärfällaStockholm, SwedenTel +46 (0)8 586 159 00Fax +46 (0)8 586 159 99www.sture.se

Trailer

Transporter

DHL Trade Fairs & EventsBjörnstigen 85170 87 STOCKHOLMTel: 08-543 453 65Fax: 08-543 458 12E-post: [email protected]

BRA LOGISTIK - Vägen till framgångsrik utställning

Kontakta oss på DHL. Vi arbetarmed mässlogistik i hela världen.

br309.indd 81 2009-08-26 14.24

BRANSCHREGISTER


Din säkra Tranportör från början till slut

Mässor • Turnéer • Event

• Ljus • Ljud • Dekor

• Roadshows • Tv • Film

• Konsert • Mobil Scen

• Lagring • Musik • Fest

• Teater • Inrikes

• Utrikes • Lokala bud

DYGNET RUNT 08-82 80 08 [email protected] www.budmicke.se

On-Site Exhibitions ABBox 6289400 60 GÖTEBORGTel: 031-707 30 70Fax: 031-707 30 75E-post: [email protected]: www.onsitegroup.se

Tel 031-337 05 [email protected]

www.schenker.se

Smart mässlogistiköver hela världen.

DB SCHENKERfairs&exhibitions

VINN TIDOCHPENGAR

Vänd dig till din lokalaHandelskammare.Läs mer på www.cci.se

ATA-Carnet är eninternationell tull-handling för atttillfälligt föra in och utvaror.Carnetenbehandlasdirekt itullensröda gång och dubehöver inte betala,deponeratull eller moms.

Tält & Scen

Svensk MobilscenUrsviksvägen 119174 46 SUNDBYBERGTel: +46 8 628 75 33E-post: [email protected]: www.mobilscen.se

Det är lika enkelt som genialt.Allt som behövs är en personoch 30-minuter så har du enfärdig snygg scen.Vi kan själv-klart också erbjuda ljud och ljus.

Uthyrning

08-622 98 40www.westmans.se

STÖRST I NORDEN PÅ UTHYRNING Vill du

också synas här?

Ring oss och boka så kommer även ditt företag att synas i Branschregistret redan i nästa nummer!

Kontakta Ulf Thörnholm på 08-459 24 17 eller Anna Lundin på 08-459 24 23!

Videoproduktion

Visa eventet på film och använd den i er marknadsföring och försäljning

Filmproduktion för Internet, i mobilen eller på DVD

för mer information ring oss på 08-459 24 00 www.compro.se

Compro Media AB

br309.indd 82 2009-08-26 14.24

Posttidning BReturadress: Event&ExpoBox 6910, 102 39 StockholmAdressändring: [email protected]


event & expo nr3 - 2009

Documents