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Il messaggio

• Un messaggio per poter essere efficace deve:• informare: far sapere al pubblico che l’evento esiste e

fornire i dettagli essenziali per la partecipazione (ora e luogo, prezzi, servizi per il pubblico, numeri di contatto, sito web per maggiori informazioni);

• istruire: fornire gli strumenti e i codici necessari per valutare le caratteristiche specifiche dell’evento (ad esempio: contestualizzazione di un artista poco conosciuto all’interno di una corrente artistica o di un periodo storico);

• persuadere: fornire motivazioni aggiuntive, ad esempio la qualità di uno spettacolo, la presenza di artisti famosi, la facilità di accesso e di pagamento ecc.,facendo così crescere la percezione dell’evento da parte del pubblico

Piano di comunicazione

strategia econtenuti

mezzistrumenti

azioni

messaggio

immag.coordinata

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promozioneufficio stampa

relazioni esterne

sito internet

edizioni, stampati, merchandising

Tipologie di mediaMezzo

Caratteristiche editoriali Tipologie

Quotidiani Fonti autorevoli dell’informazione. Media d’opinione: il pubblico in genere sposa la linea editoriale di un quotidiano. Pagine culturali e i grandi quotidiani nazionali e inserti culturali

Stranieri:più autorevoli e in genere “ripresi” dai media nazionali. A distribuzione nazionale: pubblico molto ampio, caratteristiche socio-culturali medio-alte. Locali: molto influenti, autorevoli, ma legati al territorio

Agenzie di stampa I quotidiani sono scritti con i “lanci” delle agenzie. Sono anche un filtro efficace

Italiane:Ansa, Agi, AdnKronos, Asca. Internazionale: United press international, Agence France Press

Radio e TV Pubblico segmentato per fascia oraria, trasmissione, connotazione territoriale

Emittenti locali: programmi di cultura, spettacolo, cronaca. Emittenti nazionali: rilevanza evento

Internet Pubblico vasto ma poco segmentato

Diffusione sia su siti specializzati, che su siti organi informazione, che su blog o forum