evento iab adtech e data - alex banks - comscore

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Tendências internacionais na construção de marcas online

IAB AdTech e Data

Alexander Banks @AlexBanksBrazil

Diretor Geral, Brasil

Julho 2013


We aren’t just “the panel” anymoreWorldwide daily records, July ‘09 – Jan ‘13

Painel


We aren’t just “the panel” anymoreWorldwide daily records, July ‘09 – Jan ‘13

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Tag Data


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2009 2010 2011 2012 2013

# o

f re

cord

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VideoTagging

WebTagging

Ad Tagging

DigitalAnalytix®

Ad Visibility Tagging

Uma análise do que e quando aconteceuRegistros Mundiais, Jul ‘09 – Jan ‘13

Total de registros coletados em Março/131,613,677,836,272 (1.6 Trilhão)

Painel

Census

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Status Quo da Audiência Online no Brasil

© comScore, Inc. Proprietary. 6

O Brasil é a sexta maior audiência de Internet (H&M, 15+) Unique Visitors (000)

Fonte: comScore Media Metrix, Maio 2013, Global 15+, Casa/Trabalho


E uma das audiências mais engajadas do mundo (H&M, 15+)



Audiência Brasileira lidera o mundo em termos de categoria Blogs



Audiência Brasileira acima da média em várias categorias importantes



1%

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3%

3%

Internet (navegando)

Na internet (emails/mensagensinstantâneas)

Dispositivo móvel ou tablet (emails/mensagens instantâneas)

Dispositivo móvel ou tablet (navegando)

Vendo TV

Ouvindo rádio

Lendo revistas (impressas)

Lendo jornal (impresso)

Zero Menos de 3 horas 3 a 6 horas 7 a 13 horas 14 a 20 horas Mais de 20 horas

Consumo semanal de Mídia

n=2.009

2013 2012

38% 36%

37% 33%

27% 24%

24% 22%

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7% 11%

7% 10%

14 horas ou mais por semana

Q1. Usando as opções dadas, diga aproximadamente quantas horas por semana você

passa, em média e para fins pessoais, em cada atividade a seguir:


88%

55%

44%

29%

27%

82%

50%

37%

28%

24%

2013(n=2.009)

2012(n=2.075)

Internet

TV

Jornal

Rádio

Revistas

Q2. Em geral, qual a importância dos tipos de mídia a seguir no seu dia-a-dia?

Base: Amostra total

Importância dos Tipos de Mídia

• A importância dada aos diversos tipos de mídia cresceu de um ano para cá, mas a internet

é ainda visivelmente considerada o tipo de mídia mais importante pela população online

brasileira.- Cerca de 90% dos brasileiros conectados consideram a internet um tipo de mídia muito importante, enquanto um

pouco mais da metade deles (55%) consideram a TV muito importante.

% Muito Importante(Top 3, escala de 0-10)

Percentual significativamente maior que 2012 ao nível de 95% de confiança

Percentual significativamente menor que 2012 ao nível de 95% de confiança


Tipos de Mídia associados com características da Publicidade

50%

32%

49%

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7%

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Anúncios mais informativos

Anúncios que me incomodam menos

Anúncios mais criativos/inovadores

Anúncios mais verossímeis

Anúncios mais evidentes

Anúncios mais memoráveis

Internet TV Jornais/Revistas

Rádio

Q11. Que meio de comunicação você mais associa a cada das seguintes características de

publicidade:∆ 2013

Online - TV

+29

+14

+9

+9

+9

-15

∆ 2012Online - TV

+26

+20

+11

+10

+3

-8


Tendências Internacionais em Online Advertising


CTR nunca vai te impressionar…

Fonte: DoubleClick for Advertisers, January to December 2009 * Click-through rates on individual ad campaigns by industry vertical for DoubleClick rich-media formats only; U.S. advertisers.** Click-through rates across static image, flash & rich media formats; a cross-section of regions.

Click-Through Rates* por IndústriasVerticiais

Click-Through Rates** por Região


…e nunca vai nos contar a história completa

© comScore, Inc. Proprietary. 18Fonte: www.comscore.com/Insights/Blog/The_Top_Ten_Burning_Issues_in_Digital

Os Top 10 desafios para o Digital em 2013

1. Público Alvo vs. Local da Mídia

2. Big Data

3. Ecommerce

4. Crescimento de Smartphones & Tablets

5. Mensuração de Campanhas Digitais de Mídia

6. Planejamento e Análise de Mídia Multi-Plataforma

7. Privacidade

8. Insights de Marketing em tempo real

9. Social Media

10.Migração do Investimento de Mídia para o Digital

http://www.comscore.com/Insights/Blog/The_Top_Ten_Burning_Issues_in_Digital

© comScore, Inc. Proprietary. 20Fonte: comScore Press Release, Jan 18, 2012

Cross-Media GRPs

“Um grande problema da publicidade online é que nemtodos os anúncios que são entregues são também vistos. Este é um problema central levantado pela iniciativa de Making Measurement Make Sense (3MS). Para que os

anunciantes tenham a mesma confiança em canais digitais

que a que eles têm na TV, precisamos de medições sobrea visibilidade dos anúncios”.

Mike Donahue, EVP, Strategic Partnerships, 4As.


comScore foi a primeira a ser certificada pelo MRC (blog)

25© comScore, Inc. Proprietary.

comScore - Estudos: EUA e EuropaGrandes anunciantes juntos para Liderar & Aprender

Allstate

18 campanhas2 billion impressões

400,000 sites

15 campanhas640 million impressões

213,000 sites

EUA EUROPA


comScore - Estudos: Taxas In-view precisam ser otimizadas

Campanha In-view taxas de anúncios variaram de: EUA 55% a 93% EUROPA 64% a 72%

EUA69% MÉDIA

67% MÉDIA

EU


7%

69%98%

MINIMUM AVERAGE MAXIMUM

0.2%

63%100%

MINIMIUM AVERAGE MAXIMUM

Taxas In-View de anúncios entre osTop 500

Sites EUA

Taxas In-View de anúncios entre osTop 100

Sites EUROPA

comScore - Estudos: Oportunidade de otimização nos maiores sites


Maiores sites performaram melhor do que sites ‘cauda longa’

Porcentagem de Anúncios Entregues In-View

77% 74% 70%61%

66% 63% 61%55%

US EU


Economia da Publicidade Digital: Os mocinhos não estão necessariamente ganhando

Baixa correlação de taxas In-View & CPM

Também foi observada uma correlação igualmente fraca entre CPM e capacidade de atingir um público alvo demográfico primário

R²=0.0373


GRP baseado em impressões visualizadas proporciona análise maisprecisa da efetividade de campanha em Modelos de Marketing Mix

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GRP: CorrelaçãoNegativa

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vGRP: CorrelaçaoPositiva

vGRP

Sales


Para mais informações...

• Visite http://www.comscore.com/vGRP eassista vídeos com líderes da indústria,discutindo a importância do vCE e damétrica vGRP, bem como as iniciativasem torno do sentido da mensuração deMarketing (“Making Measurement MakeSense” ‘3MS’)

• Baixe o estudo comScore vGRP emwww.comscore.com

• Entre em contato com o escritório dacomScore Brasil hoje mesmo e peça umacópia gratuita


Muito obrigado!

Perguntas & Respostas

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