events: Леонид Яковлев, modul-pro
TRANSCRIPT
![Page 1: EVENTS: Леонид Яковлев, Modul-Pro](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081802/5872935b1a28ab36118b6ad9/html5/thumbnails/1.jpg)
çÖÇéáåéÜçéÖ –
ÇéáåéÜçé!
![Page 2: EVENTS: Леонид Яковлев, Modul-Pro](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081802/5872935b1a28ab36118b6ad9/html5/thumbnails/2.jpg)
ëéÅëíÇÖççéÖ åÖêéèêàüíàÖ
àãà ëèéçëéêëíÇé?
çÖ èêÄÇàãúçõâ Çéèêéë!
![Page 3: EVENTS: Леонид Яковлев, Modul-Pro](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081802/5872935b1a28ab36118b6ad9/html5/thumbnails/3.jpg)
ëÔÓÌÒÓÒÚ‚Ó – маркетинговый инструмент по продвижению интересов бренда через поддержку различных инициатив или проектов за счет интеграции в них
ëÔÓÌÒÓÒÚ‚Ó ÒÚ‡‚ËÚ Ô‰ ÒÓ·ÓÈ ˜ÂÚÍË ·ËÁÌÂÒ, χÍÂÚËÌ„Ó‚˚ ˆÂÎË
Ë Á‡‰‡˜Ë
![Page 4: EVENTS: Леонид Яковлев, Modul-Pro](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081802/5872935b1a28ab36118b6ad9/html5/thumbnails/4.jpg)
Главная идея спонсорства состоит в том, что спонсор получает возможность осуществить более эффективный и качественный контакт с ЦА за счет реализации
спонсорского права, чем в случае использования других маркетинговых интересов
íÓ‚‡ÓÏ, ÍÓÚÓ˚È ÔÓÍÛÔ‡ÂÚ ÒÔÓÌÒÓ, fl‚Îfl˛ÚÒfl χÍÂÚËÌ„Ó‚˚Â
‚ÓÁÏÓÊÌÓÒÚË!
Спонсор покупает маркетинговые возможности (спонсорское право),
а правообладатель его продает
Спонсорский контракт – это типичная сделка купли-продажи
![Page 5: EVENTS: Леонид Яковлев, Modul-Pro](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081802/5872935b1a28ab36118b6ad9/html5/thumbnails/5.jpg)
óíé üÇãüÖíëü íéÇÄêéå?
1. ИМИДЖ
2. МЕДИЙНОЕ ПОКРЫТИЕ
3. ВОЗМОЖНОСТЬ КОММУНИКАЦИИ С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ
4. ВОЗМОЖНОСТЬ ПРОДАЖ
![Page 6: EVENTS: Леонид Яковлев, Modul-Pro](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081802/5872935b1a28ab36118b6ad9/html5/thumbnails/6.jpg)
ÇéáåéÜçéëíú äéååìçàäÄñàà
ë ñÖãÖÇéâ ÄìÑàíéêàÖâ
SPONSORSHIP
+
EVENT MARKETING
+
CONSUMER PROMO
=
BRAND INTEGRATION
![Page 7: EVENTS: Леонид Яковлев, Modul-Pro](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081802/5872935b1a28ab36118b6ad9/html5/thumbnails/7.jpg)
ëíéàåéëíú BRAND INTEGRATION:
1. Спонсорский взнос
2. Стоимость Brand Execution
![Page 8: EVENTS: Леонид Яковлев, Modul-Pro](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081802/5872935b1a28ab36118b6ad9/html5/thumbnails/8.jpg)
óÚÓ ËÌÚÂÂÒÛÂÚ ·Ẩ ‚ ÒÔÓÌÒÓÒÍÓÏ Ô‡ÍÂÚÂ:
• значимость, масштаб и статус объекта спонсорства, его история и имидж?
• медиа-пакет?
• «куча» ненужных и не релевантных бренду опций?
• логотипы? • размер общей аудитории объекта спонсорства (прямой и косвенной)?
• Â΂‡ÌÚÌÓÒÚ¸ ·ẨÛ
• ‡ÁÏ ñÖãÖÇéâ ‡Û‰ËÚÓËË
• ÒÚÓËÏÓÒÚ¸ ÔflÏ˚ı Ë ÍÓÒ‚ÂÌÌ˚ı ÍÓÌÚ‡ÍÚÓ‚
ê‡θ̇fl ÒÚÓËÏÓÒÚ¸ ÒÔÓÌÒÓÒÍÓ„Ó Ô‡ÍÂÚ‡ ‰Îfl Brand Integration
Á̇˜ËÚÂθÌÓ ÌËÊÂ, ˜ÂÏ ÒÚÓËÏÓÒÚ¸ Òڇ̉‡ÚÌ˚ı ÒÔÓÌÒÓÒÍËı Ô‡ÍÂÚÓ‚
![Page 9: EVENTS: Леонид Яковлев, Modul-Pro](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081802/5872935b1a28ab36118b6ad9/html5/thumbnails/9.jpg)
Zewa «Кулинарная
академия» на
фестивале «О,да!
Еда!»
Lufthansa
на фестивале
«Усадьба jazz»
«МегаФон»
на премии
«Коммерсантъ
года»
Jim Beam
на St Petersburg
Harley Days
![Page 10: EVENTS: Леонид Яковлев, Modul-Pro](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081802/5872935b1a28ab36118b6ad9/html5/thumbnails/10.jpg)
Aviasales
в аэропортах
Yota на Geek Picnic
Captain Morgan Beeline
«Пикник Афиша»
![Page 11: EVENTS: Леонид Яковлев, Modul-Pro](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081802/5872935b1a28ab36118b6ad9/html5/thumbnails/11.jpg)
«Сбербанк»
на «Усадьба Jazz»
Nike
на Faces&Laces
Spotify House
на SXSW 2015
Friskies
на SXSW 2015
![Page 12: EVENTS: Леонид Яковлев, Modul-Pro](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081802/5872935b1a28ab36118b6ad9/html5/thumbnails/12.jpg)
Wrangler
на фестивале
Lowlands
G-shock
на Faces&Laces
Lexus и Toyota
на мероприятии
Warner Bros
Nissan Juke
на Faces&Laces
![Page 13: EVENTS: Леонид Яковлев, Modul-Pro](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081802/5872935b1a28ab36118b6ad9/html5/thumbnails/13.jpg)
ëéÅëíÇÖççéÖ åÖêéèêàüíàÖ
àãà BRAND INTEGRATION?
èêÄÇàãúçõâ Çéèêéë!
![Page 14: EVENTS: Леонид Яковлев, Modul-Pro](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081802/5872935b1a28ab36118b6ad9/html5/thumbnails/14.jpg)
«МегаФон» ПМЭФ 2013 «Юлмарт» ПМЭФ 2015
![Page 15: EVENTS: Леонид Яковлев, Modul-Pro](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081802/5872935b1a28ab36118b6ad9/html5/thumbnails/15.jpg)
ëèÄëàÅé
áÄ ÇçàåÄçàÖ