evolucion del mercado de publicidad digital
TRANSCRIPT
![Page 1: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/1.jpg)
Nacho Roizman@[email protected] http://latinlink.usmediaconsulting.com/
Evolución del Mercado Digital de Publicidad
![Page 2: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/2.jpg)
C:\>_win.exe
![Page 3: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/5.jpg)
Inversión Global en Publicidad 2014
TV 39.60%
Digital 21.20%
Periódicos 16.80%
Revistas 8.00%
Via Publica 6.90%
Radio 6.90% Cine 0.60%
$ 524 Bn +5.4%
Fuente: Zenith Optimedia Advertising Expenditure Forecasts June 2014
![Page 6: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/6.jpg)
Inversión Global en Digital 2014
Display 42.86%
Classified 11.33%
SEM 45.81%
$ 111 Bn +17%
![Page 7: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/7.jpg)
Inversión Latino America en Publicidad
$ 38 Bn +10%
$ 5.29 Bn +28% 13% share
Inversión Latino America en Digital
![Page 8: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/8.jpg)
Distribucion por Medios en UY
![Page 9: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/9.jpg)
Alta concentración
75% BR AR MX
49.3%58.1% UY
#4 Nivel de Adopción
![Page 10: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/10.jpg)
Tiempo dedicado por medioHour/media Surf the web Cable TV E-mail Chat Radio Newspapers/
Magazines Air TV None
6 am to 9 am 25% 22% 22% 18% 33% 20% 16% 23%
9 am to 12 pm 39% 21% 31% 24% 19% 19% 10% 26%
12 pm to 15 pm 44% 33% 37% 31% 15% 22% 15% 13%
15 pm to 18 pm 46% 29% 33% 30% 20% 14% 14% 18%
18 pm to 21 pm 51% 46% 39% 41% 17% 16% 16% 10%
21 pm to 24 am 48% 46% 32% 37% 18% 9% 18% 12%
24 am to 6 am 22% 17% 10% 18% 11% 11% 7% 50%
![Page 11: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/11.jpg)
Tiempo dedicado por medio
![Page 12: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/12.jpg)
Tablets superan notebooks y PCs
![Page 13: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/13.jpg)
Mobile como % de tráfico web
![Page 14: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/14.jpg)
Digital ya no es un nuevo medio>Altos niveles de adopción en toda la
región.>Altos niveles de uso durante el día en
aquellos paises con penetración +50%.>Mobile extiende exsposicion a internet
durante todo el dia y lugar>Bajos niveles de inversión publicitaria
abren oportunidades de compra competitiva.
![Page 15: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/15.jpg)
Ineficiencias de Mercado
OFERTA
DEMANDA
![Page 16: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/16.jpg)
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 20130
500
1000
1500
2000
2500
3000
Demanda de Lenta Adopción
![Page 17: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/17.jpg)
Perdida de Control sobre el Inventario
![Page 18: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/18.jpg)
640x480800x6001024x7681280x960
Crecimiento del espacio en pantalla
![Page 19: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/19.jpg)
Crecimiento del espacio en pantalla
![Page 21: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/21.jpg)
Poco control sobre visitas
![Page 22: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/22.jpg)
Audiencia Global – Mercado Local
Total IAB URUGUAY - Detalle por PaisPais Páginas Vistas %PVs
Uruguay 94,620,555 86.64%United States 3,102,702 2.84%
Argentina 2,568,404 2.35%Spain 1,630,954 1.49%Brazil 1,071,619 0.98%
Mexico 705,030 0.65%Canada 598,191 0.55%
Colombia 462,885 0.42%Chile 441,295 0.40%
Venezuela 408,787 0.37%Australia 326,729 0.30%
Israel 251,957 0.23%Peru 246,133 0.23%
United Kingdom 220,998 0.20%Germany 206,549 0.19%Paraguay 203,924 0.19%
France 183,843 0.17%Sweden 163,759 0.15%
Italy 162,481 0.15%Switzerland 161,774 0.15%
Resto 1,468,332 1.34%Total 109,206,901 100%
![Page 23: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/23.jpg)
Audiencia Local – Medios Internacionales
Fuente: Comscore Futuro_Digital_Latinoamerica_2013_Informe.pdf
![Page 24: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/24.jpg)
Ineficiencias del Mercado>Oferta: Poco control sobre:
>la cantidad de visitas>la cantidad de impresiones>el origen de las visitas
>Demanda:>Concentrada en el mercado local
geografico pero no local digital (IP)>Atrasada con respecto a los volumenes
de adopcion
![Page 25: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/25.jpg)
Oportunidad de para la Demanda
![Page 26: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/26.jpg)
Online Advertising 1.0Medios
1994
Evolucion Ecosistema Medios Digitales
Online Advertising 2.0 Agregadores/Rede
s
2001
Online Advertising 3.0Mercados Abiertos
2006
![Page 27: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/27.jpg)
Hiperfragmentación y especialización
![Page 28: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/28.jpg)
160X
600
Multiples players a quien comprar
![Page 29: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/29.jpg)
Mercado de Medios hoy>Grandes volumenes de inventario
disponibles globalmente>Eficiencia en la disponibilidad de ese
inventario a los anunciantes>Mutiplicidad de modelos de compras dada
la sobre oferta de espacios>Multiples capas de tecnologia integradas en
plataformas para la compra automatizada
![Page 30: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 32: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/32.jpg)
Modelos de Precios Medios Online>Sponsoreo (basado en tiempo)>CPM: Costo por Mil>CPC: Costo por Click>CPA: Costo por Acción
![Page 33: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/33.jpg)
Modelos de Precios Medios OnlineVariables Relacionadas>eCPM: Costo por Mil Efectivo>CTR : Click Through Rate>eCPC: Costo por Click Efectivo>CVR: Conversion Rate>eCPA: Costo por Acción Efectivo
![Page 34: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/34.jpg)
Modelos de Precios Medios Online
CTR= 0.2%CPC= $0.50eCPM= $1
CPM = $1CTR = 0.5%eCPC = $0.2? ?
Entender estas relaciones es clave para poder Arbitrar el precio entre distintos medios
y maximizar el presupuestoeCPM Worksheet
Impresiones / 1,000 x CPM x CTR = CPC
![Page 35: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/35.jpg)
Qué modelo de precios utilizar?>Identificar Objetivo de Campaña>Evaluar Cualitativamente la Campaña>Evaluar la posibilidad de un mix de
precios>Evaluar tipo de posición (placement)
![Page 36: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/36.jpg)
Brand Vs. Performance
![Page 37: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/37.jpg)
Preguntas Calificadoras>Qué modelo de precios interesa al Anunciante?>Producto /Servicio y Ciclo de Consideración>Tunel de Conversión>Creativos >Metricas historicas de Conversión>Valor de la Conversión>Audiencia
![Page 38: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/38.jpg)
Ciclo de Consideración
Impulsivo
Consideración
![Page 39: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/39.jpg)
Túnel de Conversión
Conocimiento
Interés
Decisión
Acción
ImpresionesClicks
Engagement
Conversión Retargeting
Crea
tivid
adLa
ndin
g Pa
ge
![Page 40: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/40.jpg)
Identificando una Buena Creatividad
>Color >Tamaño
>Claridad>Peso
![Page 41: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/41.jpg)
Identificando una Buena Creatividad
CTR 0.72% CTR 0.22%
Caso Real
![Page 42: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/42.jpg)
Best Practices Creatividades>Estudio de más de 140 Bn de
impresiones>Mercado global en plataformas de
compra Programatica
Fuente: The critical need for programmatic creative
![Page 43: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/43.jpg)
Best Practices Creatividades
![Page 44: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/44.jpg)
Best Practices Creatividades
![Page 45: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/45.jpg)
Best Practices Creatividades
![Page 46: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/46.jpg)
Best Practices Creatividades
![Page 47: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/47.jpg)
Best Practices Creatividades
![Page 48: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/48.jpg)
Best Practices Creatividades
![Page 49: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/49.jpg)
Caso Real: Optimización Creatividad
![Page 50: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/50.jpg)
Ubicación x
Optimización con Creatividad
Diseño 1
Mensaje 3
Diseño 2
Mensaje 1
Diseño 3
x Formatosx Landing Pages
Mensaje 2
![Page 51: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/51.jpg)
Optimización | Impacto en CTR
Optimized Creative
![Page 52: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/52.jpg)
Optimización | Impacto en Volumen
Optimized CreativeOriginal Creative
![Page 53: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/53.jpg)
Modelos de Precios Medios Online>dCPM: Dynamic CPM>dCPC: Dynamic CPC>Generalmente basados en Second Bid
Auction
Modelos enfocados en el VALOR de la impresión o el click para el
Anunciante y no en el COSTO según el medio.
![Page 54: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/54.jpg)
Dynamic CPM> El Anunciante define:
> Máximo CPM promedio> Presupuesto> CPC o CPA Target
> CPM se ajusta basado en la performance de:> Creativos> Formatos
– Creativos de la Campaña– Landing Pages
– Landing Page– Posición
• El CPM en promedio no será excedido• La cantidad de impresiones al valor de CPM máximo,
son el mínimo de impresiones a entregar.
Ejemplo de Prediccion
![Page 55: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/55.jpg)
Dynamic CPM - EjemploPosición Impresiones CTR CPM Bid Total $
A 1,250,000 0.50% $1.50 $1,875.-B 1,500,000 0.25% $0.75 $ 1,125.-C 900,000 0.75% $2.25 $2,025.-
TOTAL 3,600,000 $1.38 $4,950.-
Variables de la Campaña> Presupuesto Total: $ 4,950.-> Max Avg CPM: $2 = 2,475,000 Impresiones> Target CPC: $0.30 = CTR 0.67% = 16,750 Clicks
45% Más Impresiones & CPM 30% Menos
![Page 56: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/56.jpg)
Metodos de Targeting>Contextual o en base al contenido y categorías:
Auto | Negocios | Noticias| Tecnología >Geotargeting:
Ciudad | DMA | País>Demográficos:
Edad | Sexo | Estado Civil | Profesion
![Page 57: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/57.jpg)
Contextual Targeting>Targeting basado en Palabras Claves>Foco puesto en el Contexto de
Navegación>No esta limitado a Search/Busquedas
![Page 58: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/58.jpg)
Contextual Targeting
![Page 59: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/59.jpg)
Caso: Contextual Targeting y Precios Dinámicos
www.sailorsbaykennel.com> Medios: SEM> Budget: $ 150.00> Budget Diario: $ 5> Avg. CPC: $0.13> Clicks Generados: 563> Inversion Final: $ 72.19> Avg. CTR: 2.78%
![Page 60: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/60.jpg)
Resumen Campaña
> 10 Aplicaciones fueron rechazadas por el criador por falta de espacio o condiciones en el cliente para tener un perro de esas caracteristicas.
> Las ventas se iniciaron al confirmar la cantidad de cachorros con una ecografia 1 semana antes del nacimiento y se completaron antes de los 30 días de los cachorros
563
Visitas
563 Visitas
20 AplicacionesCompletas
20,284Impresiones
10AplicacionesRechazadas
10Ventas
eCPC $0.13 eCPL $3.6 eCPA $7.2eCPM $3.55
![Page 61: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/61.jpg)
Performance de Creatividades
![Page 62: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/62.jpg)
Performance de Keywords
![Page 63: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/63.jpg)
Landing Pages
Navegacion OrgánicaHome Page
Landing 1Puppies Home
Landing 2Fotos Cachorros
Landing 3Formularios Pedidos
www.sairlosbaykennel.com
![Page 64: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/64.jpg)
Resultados de la Campaña>10 Cachorros
Vendidos>100% ventas via
SEM:>SEM $ 72.90>Hosting:
$19.95/mes>Ventas: $11,000>ROI: 820% approx
>Mercados:>South Carolina>North Carolina>New Jersey>Wisconsin>St. Petersburg,
Florida>Weston, Florida>Mexico City, MX>Dubai, EAU
![Page 65: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 67: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/67.jpg)
RetargetingTargeting Basado en Acciones del UsuarioUso de Cookies anónimas para almacenar:> Clicks on Campaigns> Campañas o Creativos vistos> Conversiones> Tipos de Sitios VisitadosPixeles son utilizados como “faros”
![Page 68: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/68.jpg)
Sitio A Sitio B
Cómo funciona Retargeting?
Click en Banners Pauta BehavioralBD
Sitios Run of Channel
BANNER
BANNER
BANNER
![Page 69: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/69.jpg)
Usando RetargetingCombinar la información recolectada para:
>Usuarios que Visitaron Sitios de Tecnologia+
>Usuarios que hicieron click en Viajes-
>Usuarios que compraron Viajes
La campaña se mostrará solo a usuarios interesados en tecnologia y viajes que no
compraron en el sitio del anunciante Adquisición de Nuevos Clientes
![Page 70: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/70.jpg)
Usando Retargeting
BT como optimizador de inversión y no como herramienta de
segmentacion
3xCPM 1xCPC
8
CPA
![Page 71: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/71.jpg)
160X
600
Retargeting & ecommerce
![Page 72: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/72.jpg)
160X
600
Retargeting & ecommerce
![Page 73: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/73.jpg)
160X
600
Retargeting & ecommerce
![Page 74: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/74.jpg)
160X
600
Retargeting & ecommerce
![Page 75: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/75.jpg)
160X
600
Retargeting & ecommerce
![Page 76: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/76.jpg)
Uso de datos en cada estadío
![Page 77: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/77.jpg)
Conclusiones>Pensar el plan en multiples capas:
>modelos de precios>creativos>segmentos
>Fragmentar la ejecucion en multiples grupos de combinaciones de parametros.
>Usar métricas de resultados en términos económicos y no de tasas de conversión.
![Page 78: Evolucion del Mercado de Publicidad Digital](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051404/58f026261a28ab931c8b4583/html5/thumbnails/78.jpg)