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La liberté de penser autrement.
Exemple d’opération spéciale PRINT + WEB
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La liberté de penser autrement.
PRINCIPELe concept :
• associer Marianne et Orange sur le thème de la magie de Noël.
• un partenariat qui s’articule autour de La Famille Connectée.
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En PRINT dans les pages du magazine
• Un dossier High Tech sur le thème de la famille connectée dans le n° du 30/11/12.
• Un focus sur la TV connectée, avec des extraits d’interview d’un expert Orange.
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Dispositif publicitaire Print
Objectif / visibilité : une forte présence d’Orange dans un seul numéro
- 1 appel en Une- 1 appel au sommaire avec une mention du partenariat (+ renvoi sur marianne.net)- 4 demi pages largeur de publicité- 1 pleine page de publicité
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1) Un dossier rédactionnel adapté de 12 pages
Appel au sommaire avec mention du partenariat
Dans le magazine papier
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2) Une présence publicitaire exclusive
Dans le magazine papier
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Sur le web du 30/11 au 14/12
• Un pont co-brandé• Une bannière co-brandée (720 x 90)• Pavé vidéo 45 secondes réalisé par Orange
(300 x 250)• Pavé additionnel co-brandé (300 x 250)
1) Habillage intégral de la home page :
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Sur marianne.net : home page
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2) Un espace co-brandé
• Reprise du dossier « famille connectée »• Enrichi par des video d’experts (Psychologue,
expert Orange) et un shopping high techspécifique sur 5 familles de produits (appareils photo, musique, téléphone, ordianteurs, TV).
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Espace dédiéSur marianne.net : espace co-brandé
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3) Un Jeu Concours
• Retrouver 3 bonnes raisons de connecter sa TV• Des dotations exclusives : Smart TV, abonnements Deezer,
tablettes digitales, abonnements Marianne, livres dédicacés)
• Post-test à la suite du jeu intégrant 10 questions sur la perception, l’agrément, etc…
Quiz conçu par Marianne sur la base de la campagne web d’Orange
(10 bonnes raisons d’utiliser la TV connectée).
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Sur marianne.net : jeu concours
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Sur l’appli marianne2
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4) Push sur la newsletter de marianne.net
• Extraits d’articles renvoyant sur l’espace co-brandé.
• Pavés d’appel à jouer.
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Des extraits du dossier dans
l’espace rédactionnel
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VIDEO DE PRESENTATION
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Statistiques finales Opération Orange – Marianne
Du 30/11/2012 au 14/12/2012
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Home Page
Pavé vidéo :Imp 323 108
Pavé custom :imp 541 499
Bannière :Imp 449 050
Pont :Imp 513 603
Taux de clic : 1,38 %
Taux de clic moyen : 0,7 %
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Espace dédié
Pont :Imp 13 684
Espace dédié :Imp 20 770
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Jeu concours :967participants
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Sur l’appli marianne2
Interstitiel :Imp 72 697
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Répondants post-test :
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