¿existe el roi del marketing de contenidos?

“¿ROI EN EL MARKETING DE CONTENIDOS?”EL NUEVO ROMPECABEZAS DEL ROI

D.G. Edgar González P.VP Creativo, Figallo Comunicaciones.Twitter: @glezpik y @[email protected]

miércoles, 30 de julio de 14

mailto:[email protected]


@Glezpik(@ElDeCreativo)

#SeminarioROI


BRAND IDEA

SERVICE IDEA BUSINESS IDEA

IDEAS

LA IDEA ES DOMINAR LA MARCA, PRODUCTO, TARGET. LA IDEA ES INYECTAR VITALIDAD A LA

MARCA INNOVANDO.

INNOVATION IDEA

LA IDEA ES ATENDER A TIEMPO Y EN FORMA PARA LA SATISFACCIÓN TOTAL DE NUESTROS CLIENTES.

LA IDEA ES TRABAJAR PARA ALCANZAR LAS METAS DE NUESTRAS MARCAS.

HABLEMOS DE IDEAS:


CONTENIDOS:


CONTENIDOS:OWNED: SITIO, BLOGS, SOCIAL MEDIA, ETC.


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SEMAd WordsSocial Ads

SEOSitio WEB

Social MediaBlogsVideo

WOMOpinión en blogsInfluencersPartners

Contenido sembrado

Contenido promovido

Curaduría de opiniones positivas

PAID

OWNED EARNED

CONTENIDOS


LA GRAN DIFERENCIAMARKETING TRADICIONAL VS CONTENIDOS


TRADICIONAL CONTENIDOS


TRADICIONAL CONTENIDOSINTRUSIV0


TRADICIONAL CONTENIDOSINTRUSIV0•CAPTA LA ATENCIÓN

POR CORTO TIEMPO



POR CORTO TIEMPO

•IRRUMPE Y NO APORTA VALOR



POR CORTO TIEMPO


•ES MUY CARO (SOBRE TODO SI NO ES EXITOSO)



POR CORTO TIEMPO



•CANSA



POR CORTO TIEMPO



•CANSA

ATRAYENTE



POR CORTO TIEMPO



•CANSA

ATRAYENTE•GENERA

ENGAGEMENT



POR CORTO TIEMPO



•CANSA

ATRAYENTE•GENERA

ENGAGEMENT

•APORTA VALOR AL PÚBLICO



POR CORTO TIEMPO



•CANSA

ATRAYENTE•GENERA

ENGAGEMENT


•ES MENOS CARO QUE UNA PAUTA EN TV



POR CORTO TIEMPO



•CANSA

ATRAYENTE•GENERA

ENGAGEMENT


•ES MENOS CARO QUE UNA PAUTA EN TV

•ENTRETIENE


COMENCEMOS CONUNA PREGUNTA:

¿CUÁL ES EL ROI DE UN MEME?


29 DE JUNIO


4 DE JULIO


7 DE JULIO


LA CUENTA CRECIÓ DE 51,340 A 53,392 FANS

EN UNOS DÍAS.TOTAL: 2,052

HT + CUENTA PROMOCIONADA

$15,000 USD

EL COSTO POR FAN NUEVO: $7,31 USD


SUBIRSE AL TREN DEL MEME (como marca)

¡PUEDE SALIR MUY CARO!

CONSEJO EN UN TUIT:


LA FÓRMULA


...El ROI de un piano?



...El ROI de un balón de fútbol?



...El ROI de un balón de fútbol?

...El ROI de una foto de un gato?


EL ROI DE UN PIANO EN MANOS DE ELTON

JOHN:$400,000,000 USD


EL ROI DE UN BALÓN EN “MANOS” DE

MESSI:$180,000,000 USD


EL ROI DE UN MEME DE GRUMPY CAT:

CRECIMIENTO DE 5 PUNTOS EN MARKET

SHAREmiércoles, 30 de julio de 14

...El ROI de un canal de YouTube?



...El ROI de un fanpage?



...El ROI de un fanpage?

...El ROI de un perfil en Vine?


EL ROI NO DEPENDE DE LA HERRAMIENTA

¡SINO LA MECÁNICA PARA USARLA!

CONSEJO EN UN TUIT:


¿CÓMO MEDIR EL IMPACTO COMERCIAL DE LOS CONTENIDOS? 5 PASOS


1.Definir objetivos S.M.A.R.T


1.Definir objetivos S.M.A.R.T2.Diferenciar KPI´s vs Efectividad de los

contenidos



contenidos3.Elegir y analizar las Métricas Correctas



contenidos3.Elegir y analizar las Métricas Correctas4.Aportar Valor



contenidos3.Elegir y analizar las Métricas Correctas4.Aportar Valor5.Analizar, Mejorar y Repetir


1. OBJETIVOS S.M.A.R.T


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Tmiércoles, 30 de julio de 14

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PECIFICEvitar objetivos genéricos como: “Aumentar engagement en redes sociales”.Mejor: “Aumentar 1000 seguidores en 3 meses”.


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ESURABLENada que no se pueda medir nos dará certeza de la efectividad, es mejor plantear objetivos como: seguidores, shares, likes, visitas, leads, etc.


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CHIEVABLELa innovación y la creatividad no son sinónimos de sueños inalcanzables. Hay que plantear objetivos posibles.


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EALISTICQue contemos con los recursos, herramientas y personal necesario para alcanzar la meta planteada.


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EALISTICQue contemos con los recursos, herramientas y personal necesario para alcanzar la meta planteada.

IMEDPlanificar conforme a plazos y deadlines.


2. KPI´S VS EFECTIVIDAD


KPI´S EFECTIVIDADVIEWSWEB TRAFFICDOWNLOADSLIKESFANSFOLLOWERS

AWARENESSENGAGEMENTLEADSLOYALTYADVOCACYSALES


3. LAS MÉTRICAS CORRECTAS


OBJETIVODE NEGOCIO

MÉTRICA DE NEGOCIO

MÉTRICA DE CONTENIDOS


OBJETIVODE NEGOCIO

MÉTRICA DE NEGOCIO


CANTIDAD DE PROBLEMAS RESUELTOS EN FANPAGE


OBJETIVODE NEGOCIO

MÉTRICA DE NEGOCIO


REDUCCIÓN DELLAMADAS A CALL CENTER



OBJETIVODE NEGOCIO

MÉTRICA DE NEGOCIO


RENTABILIDAD

REDUCCIÓN DELLAMADAS A CALL CENTER



4. APORTAR VALOR


4. ANALIZA, MEJORA Y REPITE


EL ROI DE LA BUENA CREATIVIDAD¡NO TIENE PRECIO!

CONSEJO EN UN TUIT:


¡GRACIAS!

D.G. Edgar González P.VP Creativo, Figallo Comunicaciones.Twitter: @glezpik y @[email protected]

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