ปที่ 16 ฉบับที่ 9 กันยายน 2560 September 2017 No.16 Volume 9

http://www.facebook.com/TSSDA.stainless

ว า ร ส า ร เ พ่ื อ ก า ร พั ฒ น า ส เ ต น เ ล ส

EXPERIENCEMUSICPROJECTMUSEUM

การรับรอง มอก.เหล็กกลาไรสนิม

แหงเดียวในประเทศไทย และคุณภาพ

ครบวงจรจากนานาชาติ สเตนเลส

โพสโค-ไทยนอคซจ�งไดการตอบรับ

สูงสุดทั้งในประเทศและตลาดโลก

คุณภาพเทคโนโลยี

สเตนเลสโพสโค-ไทยนอคผลิตจาก

กระบวนการผลิตระดับโลก

สอดคลองทั้งมาตรฐาน

เอเช�ย ( JIS) อเมร�กา (ASTM)

และยุโรป (EN)

มาตรฐานผลิตภัณฑอุตสาหกรรม มอก.1378-2539 มาตรฐานการทดสอบในหองปฏิบัติการ ISO/IEC 17025 : 2005 มาตรฐานระบบจัดการอุตสาหกรรม ISO 9001 : 2008, มาตรฐานความปลอดภัยดานการจำกัดสารพิษปนเปอน มาตรฐานความปลอดภัยดานการใชสารเคมีในการผลิต ISO 14001 : 2004, OHSAS 18001 : 2007 มาตรฐานความปลอดภัยเกี่ยวกับแรงดัน PED 97/23 EC

คุณคา บร�การ

โพสโค-ไทยนอคซ แบรนดเนมแหงสเตนเลสคุณภาพชั้นเยี่ยม

คุณภาพ-เทคโนโลยี-บร�การ-และคุณคา คือความแตกตางของโพสโค-ไทยนอคซจากสเตนเลสนำเขาอื่นๆในประเทศ

ผูผลิตสเตนเลสร�ดเย็นคุณภาพชั้นเยี่ยมแหงเดียวในประเทศไทย…. และหนึ่งในเคร�อขายโกลบอลโพสโค ผูนำอุตสาหกรรมเหล็กของโลก www.poscothainox.com

บูรณาการคุณคาเพื่อสเตนเลสในการ

ใชงานระดับครัวเร�อนและภาคอุตสาหกรรม

ของประเทศ ชวยใหลูกคาและผู ใชงานใน

อุตสาหกรรมสามารถบร�หาร

สตอค การขาย และการผลิต

ไดอยางมีประสิทธ�ภาพ

บร�การเทคนิคและการเผยแพร

องคความรูเกี่ยวกับสเตนเลสกอน

และหลังการขาย ทำใหแบรนดเนม

‘โพสโค-ไทยนอคซ’ ไดรับความ

วางใจตลอดกวา 20 ป

ในประเทศไทย

บร�ษัท โพสโค-ไทยนอคซ จำกัด (มหาชน)

ปที่ 16 ฉบับที่ 9 กันยายน 2560 September 2017 No.16 Volume 9

บรรณาธ�การ

ว า ร ส า ร เ พ่ื อ ก า ร พั ฒ น า ส เ ต น เ ล ส

สมาคมพัฒนาสเตนเลสไทย

อาคารสำนักพัฒนาอุตสาหกรรมสนับสนุน (อาคารเกา) 86/6 ซอยตรีมิตร ถนนพระราม 4 แขวงคลองเตย เขตคลองเตย กรุงเทพฯ 10100

โทรศัพท 02 712 1649 โทรสาร 02 381 6731 E-mail: tssdathai@gmail.com

Thai Stainless Steel Development Association

Bureau of Supporting Industries Development (BSID) (Old Building) 86/6 Soi Trimitr, Rama IV Rd., Khlongtoei, Bangkok 10110 Thailand

Tel: 02 712 1649 Fax: 02 381 6731 E-mail: tssdathai@gmail.com

• บรรณาธิการบริหาร นันทจิตร ถาวรบุตร Nanthachit Thavaraputta

• ฝายบรรณาธิการ ภูมิธร ภูระธีระ Pumitorn Purateera - tssdathai@gmail.com

• ฝายโฆษณาประชาสัมพันธ ภูมิธร ภูระธีระ Pumitorn Purateera - tssdathai@gmail.com

• ฝายสมาชิก ภูมิธร ภูระธีระ Pumitorn Purateera - tssdathai@gmail.com

www.tssda.org 3 TSSDA Forward

Sept

embe

r 20

17 T-Content 3

T-News 4

T - MATERIAL OF CHOICE 8

T-STAINLESS STEEL IN APPLICATIONS 10

T-Around Stainless 12

T-Variety 14

T-Design 16

T-Activities 18

T - CONTENT

สวัสดีคะสมาชิกและผูอานทุกๆทาน วารสาร TSSDA Forward ฉบับตอนรับ

เดือนกันยายนซึ่งเปนเดือนที่ 9 เวลาผานไวเหลือเกิน สำหรับเดือนนี้ในวันที่

19-21 กันยายนนี้ สมาคมฯมีกิจกรรมการออกบูธในงาน Wire and Tube

Southeast Asia 2017 ที่ศูนยแสดงสินคา ไบเทคบางนา สามาถพบกับ

TSSDA Booth ที่หมายเลข H47 นะคะ

สำหรับทานที่พลาดชมงานสามารถติดตามไดในหนากิจกรรมคะ สำหรับ

ทานที่อยากทราบความเคลื่อนไหวตลอดจนขาวสารของสมาคมฯ อยาลืม

เขาไปกดไลคที ่เฟสบุ คแฟนเพจ Thai Stainless Steel Development

Association นะคะ และเร็วๆนี้สมาคมฯจะเพิ่มอีกหนึ่งชองทาง

คือสำหรับทานที่มีแอคเคาททวิตของทวิตเตอร สามารถ

กดฟอลโลไดเร็วๆนี้ สำหรับฉบับนี้มาชมกันเลยวา มีอะไรที่นาสนใจกันบาง

พบกันในเลมคะ

T - NEWS

4 TSSDA Forward

ราคาสเตนเลสในเอเช�ยปรับตัวข�้นตามราคาของโรงงานที่สูงข�้น

S & P Global Platts ประเมินราคาเหล็กแผนรีดเย็นชนิดมวน

สเตนเลส 2 มม. 2B ขนาด 2 มม.เกรด 304 เสนที่มาจากไตหวันและเกาหลีใต

เพิ่มขึ้น 45 เหรียญ / ตันในชวงวันที่ 28 สิงหาคมที่ 2,270-2,290 เหรียญ / ตัน

CFR East และทาเรือในเอเชียตะวันออกเฉียงใต โรงงานในภูมิภาคไดยกขอเสนอ

ไวอยางโดดเดนเพื่อสะทอนตนทุนที่สูงขึ้นตลอดเดือนสิงหาคมรวมทั้งนิกเกิล

ผูคาสเตนเลสรายใหญของไตหวัน Yieh United Steel Corp ปรับ

ราคาสินคาขึ้นเปน 250 เหรียญตอตันในเดือนนี้ เชนนี้ขอเสนอสำหรับไตหวันที่มี

ตนกำเนิด 304 ประเภทมวนรีดเย็น เพิ่มขึ้นเปน 2,300 เหรียญตอตัน CFR ในวัน

ศุกร ในขณะเดียวกันขอเสนอพิเศษสำหรับ Posco 304 ประเภทมวนรีดเย็น

สำหรับการจัดสงในเดือนพฤศจิกายนเพิ่มขึ้นสูงถึง 2,450 เหรียญ / ตัน CFR

ในขณะที่วัสดุที่มีระยะเวลาในการผลิตสั้นลงไปทางตอนใตของประเทศจีนอยูที่

ประมาณ 2,280 เหรียญตอตัน CFR

ในขณะที่จ ีนซึ่งเป นผู ผล ิตรายใหญที ่สุดในประเทศ Taigang

Stainless Steel หยุดทำการขายในวันศุกรและคาดวาจะมีการประกาศราคาใหม

หลังจากวันที่ 5 ก.ย. กอนหนานี้โรงงานแหงนี้ประกาศราคารายเดือนที่ 2,180

เหรียญตอตัน FOB ซึ่งมีผลตั้งแตวันที่ 27 สิงหาคม ต่ำกวา 300 ลานตันอางอิง

จากเทรดเดอรจีนตอนใต

ราคานิกเกิลอยางเปนทางการของ London Metal Exchange ปดที่

11,615 เหรียญ / ตันในวันที่ 31 สิงหาคมลดลง 25 เหรียญตอตันจากสัปดาห

กอนหนา

ที่มา : SBB

T - NEWS

5 TSSDA Forward

ร�้อ AD เหล็กลวดคารบอนต่ำ กระทบ “ตนทุนกอสราง”พุง

พาณิชยทบทวนเอดีเหล็กลวดคารบอนต่ำสำหรับงานกอสราง จากที่

เคยยกเวนให 0% หลังพบยอดนำเขาพุง ส.เหล็กลวดเตรียมอุทธรณ หวั่นกระทบ

ตนทุนกอสรางพุ ง ดาน”ทาทา สตีล” ปดไมไดขึ ้นราคาขายเหล็กในประเทศ

แนวโนมดีมานดกอสรางพุง

ผูสื่อขาว “ประชาชาติธุรกิจ” รายงานวา เมื่อวันที่ 4 สิงหาคม 2560

นางอภิรดี ตันตราภรณ รัฐมนตรีวาการกระทรวงพาณิชย ลงนามประกาศคณะ

กรรมการพิจารณาการทุมตลาดและการอุดหนุน (ทตอ.) ผลการทบทวนการเรียก

เก็บอากรตอบโตการทุมตลาด (AD) ในอัตรารอยละ 0 ของราคา CIF สําหรับ

สินคาเหล็กลวดคารบอนต่ำ เหล็กลวดคารบอนต่ำที่เจือธาตุอื่น เหล็กลวดคารบอน

สําหรับงานย้ำหัว และงานทุบขึ้นรูปเย็น และเหล็กลวดคารบอนสําหรับงานย้ำหัว

และงานทุบขึ้นรูปเย็นที่เจือธาตุอื่น ในพิกัด 7227.9000.090 ที่นำเขาจากจีน โดย

ใหมีผลใชบังคับ 13 ส.ค. เปนตนไป

กอนหนานี้ ทตอ.มีมติใหเรียกเก็บอากรตอบโตการทุมตลาด (เอดี)

สินคาดังกลาว อัตรา 12.81-31.15% ของราคา CIF โดย “ยกเวน” อากร AD เปน

0% ใหสินคา 4 กลุมในขอ 4 (1) (ก), 4 (1) (ข), 4 (1) (ค) และ 4 (1) (ง) แต

หลังจากใช AD มาเกือบ 1 ป กรมพบวามีผูอาศัยชองวางการเวน AD นำเขา

สินคาในกลุม 4 (1) (ก) และ (4)(1) (ข) ในชวงตั้งแตเดือนกรกฎาคม 2558-

มิถุนายน 2559 เพิ่มขึ้น 100% จนผูผลิตในประเทศแขงขันไมได จึงไดเปดทบทวน

เอดีเมื่อวันที่ 13 กันยายน 2559 กระทั่งวันที่ 24 กรกฎาคม 2560 “ทตอ.วินิจฉัย

เห็นควรใหเปลี่ยนแปลงเอดี” โดยใหยกเลิกขอ 4 (1) เดิม อยางไรก็ตาม หากผูใด

ไมพอใจคําวินิจฉัย ทตอ. ใหอุทธรณตอศาลทรัพยสินทางปญญาและการคาระหวาง

ประเทศไดภายใน 30 วันนับแตวันไดรับแจงฯ

นายเบญจพงษ โลหชิตกุล นายกสมาคมเหล็กลวด เปดเผย “ประชา

ชาติธุรกิจ” วา สมาคมไดประสานขอขอมูลขอเท็จจริงจากกรม เพื่อนำมาวิเคราะห

เตรียมย่ืนอุทธรณตอศาลทรัพยสินทางปญญาโดยเร็วท่ีสุด เน่ืองจากผลการพิจารณา

ไมเพียงยกเลิกขอ 4(1)(ก) แตมีการเปลี่ยนองคประกอบสารเคมีที่ใชเปนสวนผสม

ของเหล็กชนิดดังกลาวดวย ซึ่งอาจจะกระทบตอผูนำเขา และผูใชประเทศทุกกลุม

เพราะสินคาดังกลาวเกี่ยวของกับการผลิตในอุตสาหกรรมรถยนต เครื่องใชไฟฟา

และกอสราง

“ขณะนี้ราคาเหล็กนำเขาจากจีนปรับสูงขึ้นตามราคาตลาดโลกไปอยูที่

ตันละ 595-605 เหรียญสหรัฐตอตัน หรือ กก.ละ 20 บาท และยังตองบวกเอดี

เขาไปอีก 12-31% กวา เมื่อรวมกันแลวตอนนี้จะยิ่งมีราคาสูง สวนเหล็กที่ผลิตใน

ประเทศยังไมไดเปนไปตามความตองการของผูใช และทางผูผลิตในประเทศยังได

มีการปรับขึ้นราคาจาก กก.ละ 16 บาท เปน 19 บาทแลว ซึ่งจะทำใหผูบริโภค

ปลายทางเดือดรอนตนทุนกอสรางเพิ่มขึ้น”

T - NEWS

6 TSSDA Forward

นายชัยเฉลิม บุญญานุวัตร ผูชวยผูจัดการใหญ ดานการตลาดและ

การขาย บริษัท ทาทา สตีล (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) เปดเผยวา ผลการ

ทบทวนเอดีชวยใหผูผลิตในประเทศสามารถแขงขันไดดีขึ้นบนพื้นฐานที่ยุติธรรม

เพราะเดิมราคาตางกัน กก.ละ 1-2 บาท จากการที่รัฐบาลจีนสนับสนุนลดภาษีให

สินคาจากจีน 9-10% บวกกับขอยกเวนไมเสียเอดีเปน 0%

แตหลังจากยกเลิกการยกเวนเอดี เทากับราคาเหล็กจีนตองบวกเอดี

ปกติเขาไปอีก 12.6-32% ความไดเปรียบลดลง ราคาหางกันเหลือ กก.ละ 1 บาท

แขงขันอยางเปนธรรม

อยางไรก็ตาม ผูผลิตไมไดปรับขึ้นราคาจำหนาย และสามารถผลิต

สินคาไดตามความตองการใชที่เดือนละ 50,000 ตัน มีกำลังการผลิต 100,000 ตัน

แตมีการใชกำลังการผลิตเพียง 30-50% เทานั้น สามารถเพิ่มกำลังการผลิตไดอีก

“เอดีเปนสัญญาณบวกกับทาทาฯ แตก็มีปจจัยอ่ืนๆ โดยเฉพาะดีมานด

-ซัพพลาย ซึ่งครึ่งปหลังแนวโนมการกอสรางจะดีขึ้นจากครึ่งปแรก รัฐกอสราง

โครงการใหญ แตก็ยังมีการแขงขันของผูผลิตในประเทศหลายราย”

แหลงที่มา : ประชาชาติธุรกิจ, ISIT

T - NEWS

7 TSSDA Forward

สงออก “ช�้นสวนรถยนต” พุง

ออรเดอรทะลักดูดเง�นเขาประเทศ 6.4 แสนลาน

คายชิ้นสวนปลิ้มยอดสงออกสดใส ตลาดรถยนตโตทะลุ 200% มั่นใจ

ทั้งปโกยเงินเขาประเทศ 6.4 แสนลาน นายถาวร ชลัษเฐียร ประธานคลัสเตอร

ยานยนต สภาอุตสาหกรรมแหงประเทศไทย เปดเผยถึงสถานการณของอุตสาหกรรม

ชิ้นสวนยานยนตในชวงที่ผานมา มีมูลคาการสงออกเพิ่มขึ้น 13.90% คิดเปนมูลคา

9,447.42 ลานเหรียญ ขณะที่มูลคาการนำเขาชิ้นสวนยานยนตเพิ่มขึ้น 6.82% คิด

เปนมูลคา 7,627.07 ลานเหรียญ สำหรับ ตลาดหลักของการสงออกชิ ้นสวน

ยานยนตไทยไปจำหนาย ไดแก อเมริกา มูลคา 1,319.30.30 ลานเหรียญ, ญี่ปุน

มูลคา 827.66 ลานเหรียญ, อินโดนีเซีย มูลคา 758.52 ลานเหรียญ, มาเลเซีย

มูลคา 635.54 ลานเหรียญ และจีน มูลคา 534.15 ลานเหรียญ สวน 5 อันดับ

แรกที่ไทยนำเขาชิ้นสวนมาผลิต ไดแก ญี่ปุน มูลคา 2,783.12 ลานเหรียญ, จีน

มูลคา 1,597.74 ลานเหรียญ, อเมริกา มูลคา 452.49 ลานเหรียญ, อินโดนีเซีย

มูลคา 416.49 ลานเหรียญ และเยอรมนี มูลคา 397.63 ลานเหรียญ

ที่มา : Automotive Intelligence Unit

T - MATERIAL OF CHOICE

8 TSSDA Forward

โดย http://www.ryt9.com/s/tpd/997745

สเตนนเลส วัสดุของโลกสมัยใหม อีกหนึ่งทางเลือกเพื่อผลิตพลังงานสะอาดจากแสงอาทิตย "สเตนเลส สตีล" นับเปนวัสดุแหงโลกสมัยใหม ที่เขามาเปนสวนหนึ่ง

ในการดำรงชีวิตประจำวันของเราแทบทุกดาน โดยเฉพาะในยุคปจจุบัน ที่กระแส

หลักทั่วทั้งโลกใหความใสใจและคำนึงถึงการรักษสิ่งแวดลอม ความปลอดภัยและ

สุขภาพอนามัยของผูคนเปนอยางสูง

คุณสมบัติและการใชงานสเตนเลส ที่ไรขีดจำกัด :

ดวยคุณสมบัติที่โดดเดนของสเตนเลสรีดเย็นจึงทำใหสามารถขึ้นรูป

ไดหลาก หลายการใชงานเนื่องจากเปนวัสดุที่มีความเสถียรสูง ดังนั้นจึงไมทำ

ปฏิกิริยากับสิ่งแวดลอมและเปลี่ยนรสอาหาร อีกทั้งการบำรุงรักษาที่ต่ำเมื่อเทียบ

ระยะเวลาการใชงานกับวัสดุอื่น สเตนเลสจึงถูกนำมาใชในภาคอุตสาหกรรมได

แทบทุกประเภท อาทิ ในกระบวนการผลิตอุตสาหกรรมเคมี การผลิตอาหาร การ

ผลิตเครื่องดื่มนอกจากนี้แลวในดานความคงทนและความปลอดภัยสเตนเลสไดถูก

นำมาใชผลิตเครื่องมือและอุปกรณทางการแพทย ชิ้นสวนสำหรับดามกระดูกและ

ขอตอในรางกาย เปนตน

เหนือสิ่งอื่นใด สเตนเลสยังเปนวัสดุที่ผลิตจากเหล็กที่นำกลับมาใชใหม

100% ดังนั้นกระบวนการผลิตและการใชงานจากสเตนเลสตางๆ จึงเปนการใช

ทรัพยากรธรรมชาติอยางคุมคาและมีสวนชวยลดภาวะโลกรอนได เปนอยางสูง

ตัวอยางการใชทางดานพลังงานไดแก ในอุตสาหกรรมยานยนต สเตนเลส ไดถูก

นำมาผลิตเปนทอไอเสีย เพื่อกรองไอเสียและการลดการปลอยปริมาณคารมอน

น็อคไซดไปสูอากาศอยางมี ประสิทธิภาพและสามารถนำสเตนเลส มาใชในโรงงาน

ไฟฟานิวเคลียร และพลังงานแสดงแดด นวัตกรรมการใชสเตนเลสเพื่อพลังงาน

แสงอาทิตย :

T - MATERIAL OF CHOICE

9 TSSDA Forward

โดย BoxzaRacing.comโดย http://www.ryt9.com/s/tpd/997745

การพัฒนา "สเตนเลส" เพื่อนำไปใชงานดานอื่นๆ ยังคงไมหยุดนิ่ง ที่

สหรัฐอเมริกาไดมีการสรางโรงผลิตกระแสไฟฟา พลังแสงอาทิตย ขนาด 40

เมกกะวัตต ซึ ่งเปนนวัตกรรมการผลิตพลังงานไฟฟาระบบรวมแสงอาทิตย

(Concentrating Solar Power) โดยใชแผนสะทอนแสงที่ทำจากกระจก เพื่อใชปน

ไฟฟาตอไป

สำหรับประเทศไทย รัฐบาลไดตระหนักถึงความสำคัญของพลังงาน

แสงอาทิตย โดยกระทรวงพลังงาน จึงไดกำหนดยุทธศาสตรที่จะสงเสริมการผลิต

ไฟฟาจากพลังงานทางเลือกขึ้น โดยกระทรวงอุตสาหกรรม และสำนักงานคณะ

กรรมการสงเสริมการลงทุน (บีโอไอ) ไดใหการสนับสนุนดานสิทธิประโยชนเพื่อ

สงเสริมใหเอกชนเขามาลงทุนดำเนิน การโดยลาสุดมีโครงการของภาคเอกชนที่จะ

กอสรางขึ้นที่จังหวัดชัยภูมิ ซึ่งจะสรางแผงสะทอนแสงอาทิตยบนพื้นที่ 50 ไร เพื่อ

ผลิตไฟฟาไมนอยกวา 2 เมกะวัตต และใชแผนสะทอนแสงสเตนเลสขัดมันเพื่อรวม

แสงอาทิตย โดยประเมินการใชจำนวนเสตนเลสที่ 280 ตัน ในขณะที่การผลิต

กระแสไฟฟาทั้งโครงการดังกลาวมีขนาด 500 เมกะวัตต ถาเลือกใชวิธีการนี้ทั้งหมด

อาจจะตองใชแผนสเตนเลสสะทอนแสงมากถึง 71,000 ตัน ทีเดียว

การนำสเตนเลสชนิดเงาเพื่อใชในการผลิตพลังงานจากแสงอาทิตยนั้น

นอกจากจะเปนการใชวัสดุที่ชวยลดภาวะโลกรอนแลว ยังชวยลดการใชพลังงานที่มี

คารบอนไดออกไซด และกำมะถันเปนตัวการกอใหเกิดภาวะกาซเรือนกระจกใน

ชั้นบรรยากาศอีกดวย สเตนเลสแผนขัดเงา หรือ ชนิดพื้นผิวแบบกระจกเงานี้ จึง

เปนวัสดุทางเลือกหนึ่งสำหรับพลังงานสะอาด ที่นับวันจะมีบทบาทแทนที่พลังงาน

ในรูปแบบเดิมๆ ที่จะหมดสิ้นไปในอนาคต

สเตนเลส สตีล จึงเปนโสหะที่ทรงคุณคาพรอมตอบสนองวิถีชีวิตใหม

ในการดำรงชีวิตไปพรอมๆ กับการสรางสมดุลดานสิ่งแวดลอมที่ดีขึ้น และไมใช

เรื่องไกลตัวที่เราจะมองขามไดเชนที่ผานมา

T - STAINLESS STEEL IN APPLICATIONS

10 TSSDA Forward

STAINLESS STEEL IN THE AIRPORT

T - STAINLESS STEEL IN APPLICATIONS

11 TSSDA Forward

สำหรับผูที ่เดินทางบอยๆ ไมวาจะเปน

การเดินทางเพื่อธุรกิจ เดินทางเพื่อการ

ทองเที่ยว สิ่งที่เราๆทานๆจะพบทุกครั้ง

เมื ่อเราไปถึงสนามบินเพื ่อดำเนินการ

เช็คอินกอนการบิน เคยสังเกตุมั๊ยวา นับ

ตั้งแตเดินเขาสนามบิน เราเจอสเตนเลส

จากที่ไหนบาง ยิ่งเปนสนามบินใหญๆแลว

เราจะพบเจอสเตนเลสตลอดระยะทางจาก

สนามบินจนข�้นเคร�่องเลยทีเดียว เพราะ

สเตนเลสเปนไดหลายอยางตั ้งแตงาน

โครงสราง งานตกแตง งานผิว ดวย

คุณสมบัติเดนของสเตนเลสน้ัน ทำใหเปน

ที่นิยมกันอยางแพรหลายมากข�้น ไมเช�่อ

มาชมกันเลย

STAINLESS STEEL IN THE AIRPORT

T - AROUND STAINLESS

12 TSSDA Forward

STAINLESS WITH WOOD

T - AROUND STAINLESS

13 TSSDA Forward

STAINLESS WITH WOODจะเกิดอะไรข�้นเมื่อสเตนเลสสตีล ซ�่งเปน

โลหะหนัก มีความแข็งแกรง เมื่อมารวม

กันกับไม ซ�ง่เปนท่ีรูจักกันดีอยูแลว จะเกิด

เปนงานดีไซนที่ออกมาไดอยางสวยงาม

ลงตัว ไมวาจะเปนงานเฟอรนิเจอรสำหรับ

ที่อยูอาศัย งานตกแตงอาคารสถานที่

งานสตร�ทเฟอรนิเจอรตางๆ วันน้ีทีมงาน

นำเอางานออกแบบระหวางสเตนเลสสตีล

และไมมาใหชมกัน จะเปนอยางไร ติดตาม

ไดเลย

T - VARIETY

14 TSSDA Forward

โดย รศ.ดร. เสรี วงษมณฑา

วิวัฒนาการของการประชาสัมพันธในประเทศไทยไดกำเนิด

ขึ้นอยางเปน ทางการเกินกวากึ่งศตวรรษแลว โดยเริ่มตั้งแตป พ.ศ.

2476 เมื่อรัฐบาลไดกอตั้ง “กองโฆษณาการ” (กรมประชาสัมพันธใน

ปจจุบัน) เพื่อเผยแพรความรูความเขาใจเกี่ยวกับการปกครองระบอบ

ประชาธิปไตย และเพื่อเผยแพรกิจกรรมตางๆ ของทางราชการใหแก

ประชาชน จากนั้นการประชาสัมพันธก็ไดพัฒนาขึ้นเรื่อยๆ ไดเริ่มขยาย

ดวยการตั้ง โรงเรียนการประชาสัมพันธ เพื่อสอนและอบรมใหมีบุคลากร

ที่มีความรูความสามารถในงานดานนี้ไปรับใชสังคมมากขึ้นและมีการ

เปดสอนระดับปริญญาตรีในสาขาวิชาการ ประชาสัมพันธ บทบาทของ

การประชาสัมพันธจึงมีความสำคัญมากขึ้นเปนลำดับ ในการที่ชวยสราง

ภาพพจนที่ดีใหแกหนวยงาน ในขณะเดียวกันการประชาสัมพันธเปรียบ

เสมือนประตูที่เปดรับความคิดเห็นของประชาชนที่มีตอหนวยงานนั้นๆ

ปจจุบันงานดานประชาสัมพันธไดเปนที่ยอมรับในภาครัฐ รัฐวิสาหกิจ

เอกชนและสมาคมมูลนิธิ ตางๆ มากขึ้น หนวยงานระดับกรมหรือ

เทียบเทาของภาครัฐทุกสถาบันของรัฐวิสาหกิจ หลายๆ ธุรกิจ เอกชน

โดยเฉพาะสถาบันที ่มีขนาดใหญหรือมีความสัมพันธเกี ่ยวของกับ

ประชาชนจำนวนมาก ตางก็มีฝายประชาสัมพันธและหรือผูปฏิบัติงาน/

เจาหนาที่ที่ทำงานทางดานนี้โดยตรง

อยางไรก็ตามจากอดีตถึงปจจุบันการประชาสัมพันธสามารถ

จำแนกไดเปนสองลักษณะ โดยในอดีตนั้นการประชาสัมพันธเปนเพียง

การเผยแพรความรู ความ เขาใจ ขาวสารขอมูลและเรื ่องราวตางๆ

ของสถาบันไปสูประชาชน หรืออาจสรุปไดวา เปนการสื่อสารทางเดียว

ในอันที่จะใหประชาชนไดรับทราบ มีความรูความเขาใจ เกิดความนิยม

และศรัทธา แตในปจจุบันบทบาทของการประชาสัมพันธไดเปลี่ยนแปลง

ไป นอกจากจะมีความหมายและความสำคัญในการสงเสริม และ

สนับสนุนดานการตลาดและการขาย มีความสัมพันธกับการโฆษณา

พรอมๆ กับมีบทบาทหนาที่ในการสรางบำรุงรักษาและแกภาพพจน

ใหแกสถาบันแลว การประชาสัมพันธยังสรางความสัมพันธ ระหวาง

สถาบันกับประชาชนใหถูกตองเหมาะสมยิ่งขึ้น โดยเฉพาะการตระหนัก

และเคารพในความรู ความคิดเห็น ความตองการและพฤติกรรมของ

ประชาชนที่เกี่ยวของมากขึ้น ซึ่งยังผลใหการประชาสัมพันธมีลักษณะ

ของการสื่อสารแบบยุควิถีหรือการสื่อสารสองทางไป - กลับ (two3way

communication) ที่สมบูรณขึ้น

ความหมายของการประชาสัมพันธ

คำวา “การประชาสัมพันธ” มาจากคำวา “ประชา” กับ

“สัมพันธ” ซึ่งตรงกับภาษาอังกฤษวา “public relations” หรือที่เรียก

กันท่ัวไปวา “PR” ตามคำศัพทน้ีหมายถึงการมีความสัมพันธเก่ียวของกับ

ประชาชน ตามพจนานุกรมฉบับราชบัณฑิตยสถาน พ.ศ. 2525 หมายถึง

การติดตอสื่อสาร เพื่อสงเสริมความเขาใจอันถูกตองตอกัน และถาจะ

ขยายความหมายใหเปนรูปธรรมยิ่งขึ้น จะหมายถึง “ความพยายามที่มี

การวางแผนและเปนการกระทำที่ตอเนื่อง ในอันที่จะมีอิทธิพลเหนือ

ความคิดจิตใจของประชาชน กลุมเปาหมายโดยการกระทำสิ่งที ่ดีมี

คุณคาใหกับสังคม เพื่อใหประชาชนเหลานี้เกิดทัศนคติทีดีตอหนวยงาน

กิจกรรม และบริการ หรือสินคาของหนวยงานนี้ และเพื่อที่จะไดรับการ

สนับสนุนและรวมมือที่ดีจากประชาชนเหลานี้ในระยะยาว” อยางไรก็ดี

ไดมีผู ใหความหมายของการประชาสัมพันธไวดังตัวอยางตอไปนี ้

ด.ร. เสรี วงษมณฑา ใหความหมายวา “การประชาสัมพันธ

เปนความพยายามที่มีการวางแผนในการที่จะมีอิทธิพลเหนือความคิด

จิตใจของสาธารณชนที่เกี่ยวของ โดยกระทำสิ่งที่ดีที่มีคุณคากับสังคม

เพื่อใหสาธารณชนเหลานั้นมีทัศนคติที่ดีตอหนวยงาน องคกร บริษัท

หางราน หรือสมาคม ตลอดจนมีภาพพจนที่ดีเกี่ยวกับหนวยงานตางๆ

เหลานั้น เพื่อใหหนวยงานไดรับการสนับสนุนและความรวมมือที่ดีจาก

สาธารณชนที่เกี่ยวของในระยะยาวตอเนื่องกันไปเรื่อยๆ”

สุพิณ ปญญามาก อธิบายไววา “ความพยายามที่มีแผนที่จะ

มีอิทธิพลตอความคิดและทัศนคติของประชาชน เพื่อสรางความสัมพันธ

อันดีระหวางประชาชนกับหนวยงาน”

หลักการประชาสัมพันธ

T - VARIETY

15 TSSDA Forward

โดย รศ.ดร. เสรี วงษมณฑา

สกอต เอ็ม. คัทลิป (Scott M. Cutlip) และ แอลเล็น เอช.

เซ็นเตอร (Allen H. Center) ผูซึ่งมีอิทธิพลตอวิชาการประชาสัมพันธ

ในชวง 20 กวาปนี้ ไดใหความหมายไววา “เปนความพยายาม ที่มีการ

วางแผนในอันที่จะมีอิทธิพลตอความคิดเห็นของประชาชนโดยใหยอมรับ

การดำเนินธุรกิจของสถาบันและเปนสื่อสารสองทาง”

จอรน อี. มารสตัน (John E. Maraton) นักวิชาการชาว

อเมริกันที่มีชื่อเสียงมากผูหนึ่งกลาววา “การประชาสัมพันธนั้นเปนการ

สื ่อสารที ่โนมนาวใจ โดยมีการวางแผนเพื ่อใหเกิดอิทธิพลตอกลุ ม

ประชาชนที่สำคัญ”

สถาบันการประชาสัมพันธ (The Institute Pubic Rclations)

ของประเทศอังกฤษไดใหความหมายของการปฏิบัติงานประชาสัมพันธ

วา “เปนความพยายามที่สุขุมรอบคอบมีการวางแผนและมีการติดตาม

ผลเพื่อเสริมสรางและรักษาไวซึ่งความเขาใจอันดีตอกันระหวางองคการ

กับประชาชนกลุมเปาหมาย”

สะอาด ตัณศุภผล อาจารยผู ซึ ่งมีความสำคัญมากผูหนึ ่ง

ในการวางรากฐานการเรียน การสอนวิชาการประชาสัมพันธของไทยใน

ปจจุบันไดกลาวา “การประชาสัมพันธ คือ วิธีการของสถาบันอันมี

แผนการและกระทำตอเนื่องกันไป ในอันที่จะสรางหรือยังใหเกิดความ

สัมพันธอันดีกับกลุมประชาชน เพื่อใหสถาบันและกลุมประชาชนที่

เกี่ยวของมีความรูความเขาใจ และใหการสนับสนุนรวมมือกันและกัน

อันจะเปนประโยชนใหสถาบันนั้นดำเนินงานไปไดผลดีสมความมุงหมาย

โดยมีประชามติเปนแนวบรรทัดฐานอันสำคัญดวย”

จากตัวอยางความหมายของการประชาสัมพันธดังกลาว

ขางตนนี้ ถึงมีความแตกตางกันแตก็พอสรุปความหมายได 4 ประเด็น

คือ

1. มีการวางแผน

การประชาสัมพันธไมใชเปนการกระทำที่จะทำเมื่อมีงาน

เกิดขึ้นแลวจึงตองทำ หรือจะกระทำการประชาสัมพันธเมื ่อมีความ

ตองการจากประชาชนกลุมเปาหมายหรือผูบังคับบัญชาสั่งใหทำแตที่ถูก

นั้นการประชาสัมพันธเปนการทำงานที่มีแผนเตรียมไวอยางรอบคอบตรง

ตามจุดมุงหมายที่ไดตั้งไวอยางชัดเจน มีลำดับขั้นตอนในการทำงาน

โดยประกอบดวยกิจกรรมตางๆ ที่ประสานและสอดคลองกันเพื่อบรรลุ

จุดมุงหมายนั้น

2. เปนการทำงานที่ตอเนื่องและหวังผลระยะยาว

การประชาสัมพันธนั้นจะตองเปนการกระทำที่ตอเนื่องไมมีวัน

จบสิ้น ทั้งนี้เพราะประชาชนจำเปนตองไดรับขอมูลที่ถูกตองอยูอยาง

สม่ำเสมอและตอเนื่อง การขาดการรับรูเกี่ยวกับขาวสารและกิจกรรม

นานๆ จะเปนสาเหตุของการเกิดความเขาใจที่คลาดเคลื่อนและจะเปน

บอเกิดของความรูสึกที่ไมดี ซึ่งยังผลตอปฏิกิริยาในทิศทางที่เปนผลเสีย

ตอหนวยงานได นอกจากนี้แลวการประชาสัมพันธจะใหผลที่เห็นเปน

รูปธรรมได จะตองใชเวลาระยะหนึ่งทั้งนี้ขึ้นอยูกับลักษณะการประชา

สัมพันธและกลวิธีในการประชาสัมพันธดวย

3. มีอิทธ�พลตอความคิดและทัศนคติ

จุดมุงหมายของการประชาสัมพันธ คือ การโนมนาวจิตใจ

ของประชาชนกลุมเปาหมายใหมีทัศนคติที่ดีตอหนวยงาน กิจกรรมและ

การบริการหรือสินคาของหนวยงาน การที่จะมีทัศนคติที่ดีนั้นหมายถึง

การมีความรูการเขาใจที่ถูกตองที่จะสงผลใหมีความรูสึกที่ดี และมี

พฤติกรรมที่เปนการสนับสนุนหรือรวมมือ

4. มีความสัมพันธกับประชาชน

ถาหากไมมีความสัมพันธระหวางหนวยงานกับประชาชนแลว

ก็จะไมมีการประชาสัมพันธเกิดขึ้นได ความสัมพันธนี้จะเปนความเขาใจ

ที่ถูกตองและมีคุณคาแกประชาชน และขณะเดียวกันหนวยงานก็ยินดี

ที ่จะรับฟงความคิดเห็น และใหความสำคัญตอปฏิกิริยาโตตอบของ

ประชาชนดวย

T - DESIGN

16 TSSDA Forward

EXPERIENCEMUSICPROJECT MUSEUM

T - DESIGN

17 TSSDA Forward

วันนี้เราเอางานออกแบบและตกแตงของดีไซนเนอรช�่อดัง Frank Gehry มาฝากกัน

ซ�่งงานนี้มีช�่อวา EXPERIENCE MUSIC PROJECT MUSEUM หร�อ EMP ตั้งอยูที่เมืองซ�แอทเทิล สหรัฐอเมร�กา อาคารรุปทรงแปลกตา สีสรร

สวยงามนี้ใชสเตนเลสสตีลและอลูมิเนียมมากกวา 21,000 แผนและโครงเหล็ก

มากกวา 280 ช�้น และพื้นที่ใชสอยกวา 140,000 ตารางเมตรดวยงบประมาณกวา

1 ลานเหร�ยญสหรัฐ

For more information. +66 2686 7299 metalex@reedtradex.co.th www.facebook.com/metalexpage @metalexexpo

Organized by:

w w w . m e t a l e x . c o . t h

BITEC,BANGKOK,THAILAND

22-25 NOV 2017

ASEAN’s Largest International Machine Tools and Metalworking Technologies Trade Exhibition & Conference - 31st Edition 2 0 1 7

METALEX 2017 will be the most capable event, ready to be the center of the region where technologies, knowledge, experiences, ideas and business opportunities will be shared and exchanged. Come expand networks, get market insights, and explore possibilities to grow in the emerging Southeast Asia.

Make a difference to your business with METALEX 2017!

T - FAQ

20 TSSDA Forward

ทำอยางไรใหงานขัด

สเตนเลสไดมาตรฐานสากล?

1. การจัดการดานสถานที่ทำงานไมคลองตัว เชน บริเวณที่มีการประกอบการตัดตอ และการเชื่อม รวมถึงสถานที่ขัดดวย ถาใหแนะนำวิธีการแกปญหาเบื้องตนควรเริ่มจากหลัก 5 ส กอน คือ สะสาง สะดวก สะอาด สุขลักษณะ และสรางนิสัย จะหยิบใชอะไรก็งาย ประหยัดเวลาในการคนหา

2. ชิ้นงานถูกออกแบบมามีสวนโคงเวาและซอกมุมยากตอการเขาถึง เชน งานสเตนเลสดีไซด ไมวาเราจะเปนชางขัดที่ชำนาญหรือไมก็ตาม ตองมีวิธีในการขัดเพื่อใหไดงานตรงใจลูกคา จึงควรหาอุปกรณในการชวยใหงานงายข้ึน และไมเหนื่อยเมื่อยลากอนจะขัดเสร็จ

3. การปรับสภาพผิวงานสำเร็จไมโดยใจลูกคา เราจึงควรเก็บงานปรับผิวสำเร็จท้ังหมดอีกคร้ัง เพ่ือใหไดมาตรฐานตามตองการกอนสงถึงมือลูกคา

สำหรับสถานประกอบการตั้งแต�ระดับกลาง จนถึงระดับต�นๆ จ�งยังไม�เป�นที่น�าสนใจจากสากลทั่วไปเท�าที่ควร เราต�องแก�ป�ญหา ตั้งแต�ต�นเหตุ โดยตั้งคำถามไว�ในใจว�าทำไมผิวงานสำเร็จที่เราคิดว�าดีแล�วนั้น เป�นที่ประทับใจของลูกค�าที่สุดแล�วหร�อไม� ถ�าสามารถหาคำตอบและแก�ป�ญหาได�นั้น ก็จะทำให�ผลิตภัณฑ�จากฝ�มือของเราเป�นที่ต �องการของลูกค�าเสมอ โดยควรแก� ตั้งแต�ว�ธีการคิด และทำ ดังนี้