experimetalne pristupy ku kontextovej reklame final

Všetko pre úspech na internete Experimentálny pohľad na kontextovú reklamu BarCamp SK, Bratislava 14.06.2008

Upload: branislav-busovsky

Post on 19-Jun-2015

2.228 views

Category:

Business

1 download

Report

Download

Embed Size (px):

DESCRIPTION

Experimentálny pohľad na kontextovú reklamu BarCamp SK, Bratislava 14.06.2008 Pohľady každého z nás Rozvrhnutie • Základy a princípy – Sprostredkovanie informácie – Efektívna reklama • Pohľady na Kontextovú reklamu – Ekosystém • Praktická časť DP – Subjekty skúmania – Myšlienka – Grafické znázornenie výsledkov Čo spôsobila Kontextová reklama • Billboard • Výsledky vyhľadávania Spájať dopyt po informácii s ponukou na základe • Billboard – Poloha automobilu • Výsledky hľadania – Kľúčové slovo • Myšlienka Efektívna reklama • Oddelenie – Segmentácia podľa – Pravdepodobnosti nákupu (konverzie) respondenta • Príklad: Priamy marketing – Nie socio údaje, ale – Algoritmus určuje respondentov Zhrnutie • Kontextová reklama – Je „ešte“ anonymná • Riešenie: Ukotviť respondentov nadplatformovo s detailnými údajmi – Dokázala však veľa, čo do aspektu efektivity – segmentácie respondentov • Kontext Kľúčového slova to robí skoro dokonale Segmentácia Ekosystém Postavenie autority • Systémy kontextovej reklamy – AdWords – ETARGET – AdFox • Autorita určuje – Pravidlá – Zákonitosti Subjekty skúmania Praktickej časti DP Štruktúra kľúčových slov Myšlienka praktickej časti • Otázka manažéra PPC kampane – Na aké kľúčové slová inzeruje konkurencia? • Kľúčové slová inzerentov v PPC systéme – User-generated content • Rozdeliť spektrum inzerentov do odvetví – na základe ich vlastných slov – kampaní 1. Krok (A) • Zadám 1 kľúčové slovo – Dovolenka • 33 inzerentov – Kvórum inzerentov je pevné • Os Y – Počet inzerentov z kvóra 1. Krok (B) • Zadám 3 kľúčové slová – Dovolenka – Zájazd – Pobyty • 9 inzerentov – Kvórum inzerentov je pevné • Os Y – Počet inzerentov z kvóra 1. Krok (C) • Zadám 1 kľúčové slovo – ... • X inzerentov – Kvórum inzerentov je voľné • Os Y – Počet inzerentov z kvóra • Do kvóra zober – Prvého najbližšieho suseda, – S ktorým mám spoločné aspoň jedno slovo 1. a 2. krok • 1. krok – Pohľad PPC agentúry • 2. krok – Pohľad, ktorý sa snaží analyzovať segmenty-odvetvia 2. krok • Inzerenti, ktorí majú viac ako – X spoločných slov • Považujme za odvetvie-segment • V istom čase sme spravili rozhodnutie – O segmente Čo chceme vedieť o • Segmente – Má v nejakom ročnom období peak? – Aký je relatívny objem hľadaní? – Aký je počet inzerentov pre dané slová segmentu? – Aká je priemerná cena za kliknutie? • Guľke – Farba: Jar, Leto, Jeseň, Zima a Nemá peak – Veľkosť guľky – Horizontálna os (x) – Vertikálna os (y) http://www.gapminder.org/world/ • – Aký je počet inzerentov pre dané slová segmentu? – Má v nejakom ročnom období peak? – Aký je relatívny objem hľadaní? (veľkosť) – Aká je priemerná cena za kliknutie? Ďakujem za pozornosť Branislav Bušovský [email protected] www.netmark.sk

TRANSCRIPT

1. Experimentlny pohad na kontextov reklamu BarCamp SK, Bratislava 14.06.2008

2. Pohady kadho z ns 3. Rozvrhnutie

Zklady a princpy

- Sprostredkovanie informcie

- Efektvna reklama

Pohady na Kontextov reklamu

- Ekosystm

Praktick as DP

- Subjekty skmania

- Mylienka

- Grafick znzornenie vsledkov

4. o spsobila Kontextov reklama

Billboard

Vsledky vyhadvania

Tovar

- Pozornos uvatea

5. Spja dopyt po informcii s ponukou na zklade

Billboard

- Poloha automobilu

Vsledky hadania

- Kov slovo

- - Mylienka

6. Efektvna reklama

Oddelenie Segmentcia poda

- Pravdepodobnosti nkupu (konverzie) respondenta

Prklad: Priamy marketing

- Nie socio daje, ale

- Algoritmus uruje respondentov

7. Zhrnutie

Kontextov reklama

- Je ete anonymn

- - Rieenie: Ukotvi respondentov nadplatformovo s detailnmi dajmi

- Dokzala vak vea, o do aspektu efektivity segmentcie respondentov

- - Kontext Kovho slova to rob skoro dokonale

8. Segmentcia

Histria, Profil uvatea

- Socio-ekonomick (facebook) a in parametre

Miesto

- Lokcia PC (bytostne)

- Destincia / smerovanie

Spektrum mylienok

- Vyjadrenie cez Kov slovo

9. Ekosystm Medilny priestor na internete (Vyhadvae) Uvatelia Inzerenti 10. Postavenie autority

Systmy kontextovej reklamy

- AdWords

- ETARGET

- AdFox

Autorita uruje

- Pravidl

- Zkonitosti

Autorita Medilny priestor na internete (Vyhadvae) Uvatelia Inzerenti 11. Subjekty skmania Praktickej asti DP Medilny priestor na internete (Vyhadvae) Uvatelia Inzerenti Autorita PPC agentry 12. truktra kovch slov 13. Mylienka praktickej asti