extra nieuw introductie maart 2012
DESCRIPTION
Introductie visie en drive van Extra Nieuw, communicatieadviesbureau dat zich specialiseert in 'digital media engagement voor positieve, eerlijke en duurzame merken'.TRANSCRIPT
Extra Nieuw: Digital Media Engagement voor
positieve, eerlijke en duurzame merken
Utrecht, 2012
Welkom bij Extra Nieuw!
Extra Nieuw is een communicatieadviesbureau dat zich specialiseert in ‘digital media engagement voor positieve, duurzame en eerlijke merken’.
Deze presentatie neemt je mee in de visie en drive van Extra Nieuw.
Veel leesplezier en inspiratie gewenst!
Datadiscussie
Wanneer online media en marketing in het nieuws komt, is er meestal een negatieve aanleiding. Privacy, datamisbruik, banners die je overal blijven volgen.
Het nieuwe debat
Er is behoefte aan een nieuw debat: hoe kan digitale media en de data die hiermee wordt gegenereerd, worden gebruikt voor het reduceren van waste? Het gaan produceren van de juiste producten in de juiste aantallen?
Bron: http://youtu.be/1AIhOMwmz9I
Met welke data?
Twee soorten data
1)Geaggregeerd (‘Big data’)
2)Individueel (1-op-1)
We beschikken voor dit doel over twee soorten data, met elkaar geven ze het complete beeld: 1. Geaggregeerde data voor analyses op
macroniveau en voorspellende modellen 2. Individuele data voor persoonlijke informatie en
een (transparante) dialoog.
Voorbeelden van geaggregeerde data (‘Big data’)
Voorbeeld: Google Flu Trends
Google kwam er achter dat zij op basis van lokale searchdata in staat is om griepepidemieën te voorspellen.
Voorbeeld: Google Earth Climate Change
Google Earth wordt gebruikt voor het bijhouden van klimaatverandering.
Voorbeeld: Google fileinformatie (‘Idle sourcing’)
Op basis van mobiele data is Google in staat verkeersinformatie te presenteren.
Voorbeeld: Recorded Future
Recorded Future gebruikt digitale data voor voorspellingen – een zoekmachine in de toekomst.
Voorbeeld: Peace.facebook.com
Facebook draagt met haar platform bij aan het Peace Dot programma van Stanford University. Op peace.facebook.com is bijvoorbeeld te zien hoeveel vriendschappen er zijn tussen personen met een verschillende religie, politiek opvatting of geografisch conflict.
Voorbeelden van individuele data (1-op1)
Voorbeeld: Lokale supermarkt
De dag vóór Kerst 2011 hing er in een Albert Heijn in Utrecht een briefje met de tekst: ‘Om 18.00u gaan wij nog één keer bakken, laat ons s.v.p. weten wat u wilt hebben, we willen graag minder weggooien dan vorig jaar’. Wat als elke supermarkt dit zou kunnen doen via Twitter of Facebook? Of elk bedrijf? En niet alleen lokaal maar wereldwijd?
Voorbeeld: Pepsi Refresh Project
Pepsi gebruikt met haar Refresh Project de input van consumenten (lees: mensen) voor het bedenken en realiseren van projecten die meewerken aan een betere lokale gemeenschap of wereld.
Voorbeeld: Zuckerberg’s brief aan investeerders
“Our developer platform has already enabled hundreds of thousands of businesses to build higher-quality and more social products. We have seen disruptive new approaches
in industries like games, music and news, and we expect to see similar disruption in more industries by new approaches that are social by design.
In addition to building better products, a more open world will also encourage
businesses to engage with their customers directly and authentically. More than four million businesses have Pages on Facebook that they use to have a dialogue with their
customers. We expect this trend to grow as well."
Duurzaam produceren?
Goed, de benodigde data is écht wel te vinden, wanneer we maar een beetje slim te werk gaan. En dan? Kan er écht duurzaam geproduceerd worden?
Er is immers een behoorlijk spanningsveld tussen duurzaam produceren en het traditionele marketingmodel, waarin vraag voor een groot deel wordt gecreëerd door middel van advertising.
MVO vs Duurzaam
Het ‘oude’ model kan niet in één keer om, hier is het zaak om een breder draagvlak te creëren voor MVO. IBM bijvoorbeeld, creëert veel waarde voor het bedrijf door het vastleggen van allerlei patenten. Maar door op deze manier een gezond bedrijf te kunnen runnen, is IBM in staat om veel tijd en geld in MVO projecten te steken.
MVO vs Duurzaam
Een ander voorbeeld is het Sustainable Living Plan van Unilever.
MVO vs Duurzaam
Volledig duurzaam en verantwoord ondernemen is voornamelijk weggelegd voor een nieuwe generatie bedrijven, zoals Turn Too – gebaseerd op het cradle to cradle principe en met een verschuiving van ‘verbruik’ naar ‘gebruik’.
Mark Woerde – Letsheal.org
Verantwoordelijk ondernemen is bovendien een financieel gezonde strategie. Mark Woerde toont in zijn boek ‘How Advertising Will Heal The World And Your Business’ wetenschappelijk aan dat mensen écht behoefte hebben aan merken die hen in staat stellen om goede dingen te doen voor anderen.
Kees Klomp
Andere inspiratie voor het ‘hoe dan?’ is te vinden in ‘Karmanomics’ van Kees Klomp
Wat is de rol van Extra Nieuw in dit alles?
Op gang brengen van en deelnemen aan ‘het nieuwe debat’
Extra Nieuw plugt en agendeert ‘het nieuwe debat’ op zoveel mogelijk plaatsen, onder meer op hetkanWel.net en via brancheorganisaties als IAB (Interactive Advertising Bureau) Nederland.
Het helpen van bedrijven en merken met het benutten van individuele
data (lees: relaties)
Social media is hét startpunt voor de nieuwe economie
Extra Nieuw helpt merken en bedrijven met aangaan, onderhouden en benutten van relaties met consumenten
Extra Nieuw helpt merken en bedrijven met een naadloze integratie van eigen (owned) media en social (earned) media
Extra Nieuw helpt met het plannen en inkopen van externe media wanneer dit voor een merk of bedrijf een toegevoegde waarde kan hebben, bijvoorbeeld in termen van (tijdelijke) extra zichtbaarheid
owned media
earned media
bought media
