eye square 10 years after | der beitrag der impliziten forschung zum verständnis der attention...
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eye square revolutionierte in den vergangenen zehn Jahren die implizite Forschung. Dr. Matthias Rothensee hielt seinen Talk "eye square 10 years after" auf der Research & Results 2014 eye square celebrates 10+ years of having established innovative, radically new ways of doing implicit user experience, brand, media and marketing research.TRANSCRIPT
Mit Glasflaschenkontakt Ohne FlaschenkontaktMit Plastikflaschenkontakt
Einstellungsunterschiede
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Implizite Einstellung Explizite Einstellung
Glasflasche Plastikflasche Kein Kontakt
Signifikanter Unterschied N = 20
进取 动感 尊贵
•
•
•
友善 强势
安全
令人兴奋
权威
安全 有准备的
对品质的感受明确 整洁
正确 精确
强
有影响力
优越
大
支配地位
兴致勃勃
自然而然
年轻
愉快
特别
安全强势友善
Purchase = f (Pre- ; Promotion; Proposition; Perceptual disposition shift)
Choice Model
Explicit
Implicit
Explicit perceptions
- Benefits
Implicit perceptions
-Emotions
-Personality
Ad/no
ad
Recall
Relevance
Uniqueness
Attention - EEG
Engagement - GSR/EEG
Emotion – Facial coding
Liking Explicit perceptions
- Benefits
Implicit perceptions
-Emotions
-Personality
ACTION
Recall
Pantene
Dove
Elvitel
Nivea
Gliss Kur
Fructis
Shauma
Head & Shoulders
TV-Show (natürliches Setting):
Probanden sehen jeweils 5 Werbespots aus einem Pool von 9 in Pausen eingefügten
8 Marken mit und ohne Promotion getestet
5 Marken ohne jegliche Werbeaktion getestet
AT
TR
AC
T
HO
LD
INV
OL
VE
DIS
PL
AY
NIVEA Benchmark
DISPLAY reach + 12% 100% 88%
ATTRACT reach +2 % 52% 50 %
HOLD reach -15 % 12% 27 %
INVOLVE reach -13 % 2% 15 %
AFFECT reach - 2% 1% 3 %
Zeitwerte
Zeit bis 1. Kontakt* - 1,5 s 5,2 s 6,7 s
Ad View Time -390 ms 402 ms 792 ms
AF
FE
CT