få succes med nye metoder i kampagner - k-dag 2015
TRANSCRIPT
[Arbejdernes Landsbank]
1
Kampagner – integreret kommunikation
Kommunikationsforum
PrimeTime Kommunikation A/S
2
3
Mediebilledet i dag
4
Nyt mediebillede stiller nye krav
5
Mediebilledet anno 2015
6
Sociale medier
7
• Hver anden går på nettet via mobilen• Facebook er det foretrukne sociale medie. • Snapchat og Instagram populære blandt de
unge• Snapchat er det hurtigst voksende medie• Hver fjerde bruger mobilen på toilettet.
• Ca. 3,4 mio danskere på facebook• Ca. 1,8 mio danskere på Linkedin• Ca. 500.000-700.000 danskere på Instagram• Ca. 270.000 danskere på Twitter
Sociale medier – de fire store
8
• Communities – mulighed for at opbygge tætte forhold til dine fans• Hård kamp om reach – ”If Content is King, then Context is God”• Gode annonceringsmuligheder
• Mediet for meningsdannere• Journalistkontakt. News don’t break. They tweet. (Udnyt tweet-deck)• Overvåg #hashtags – deltag i debatten eller sæt dagsorden
• Billedmedie med ungt publikum• Fællesskaber omkring #hashtags• Brandet i baggrunden, budskabet i fokus
• Erhvervsmedie – seriøse emner• Gode muligheder for blogging• Gode annonceringsmuligheder mod specifikke brancher/erhverv
Nyhedsmedierne
9
Troværdig formidling
Offentliggør nyheder det meste af døgnet
Nye leveveje – helt nye annonceringsmuligheder
Kend mediet, deadlines og format
Leverer i dag nyheder til flere platforme
Nye nyhedskriterier
De fem sociale kriterier
10
Digital marketing (And why old school marketing is dead)
11
Digital annoncering
12
Facebook og Google ved mere om dig end dine venner
Vælger ikke længere medie, men målgruppe
Præcis segmentering
Nye muligheder for mediesamarbejder
Stort set alt kan måles
Tættere på PR Native ads
Storytelling
Advertorials
13
Hvordan vælger du de rigtige medier?
Valg af medier kræver
14
Identifikation af målgrupper
Hvem er de?
Hvad skal de gøre/vide?
Hvorfor gør de det ikke allerede?
Hvordan kan vi motivere dem?
Hvor kommer vi i kontakt med dem? Medievaner
Livsstil/hverdag
Test budskab
15
De rigtige kanaler kræver godt forarbejde
16
Ram bredt – men rigtigt
17
Ram bredt – men rigtigt
18
19
Mediet har stor indflydelse på, hvordan vi oplever indholdet.
20
Medievalget kan gøre forskellen på den vellykkede kampagne – og den der var spild af tid.
Sundhedsstyrelsens kampagne - EN AF OS
21
EN AF OS – faser og målgrupper
22
• Bred befolkning
• Fokus på mænd
Forår 2014
DR-satsning
•Konkret byggepladser
•Håndværkere
Efterår 2014
Arbejdsmarkedet• Erhvervsskoler
• Elever og undervisere
Forår 2015
Unge
•Formidling af diskriminations-undersøgelse
• Mænd
Efterår 2015Den brede befolkning
•EN AF OS resultaterne
• Alle målgrupper
2016
Folkeligformidling
EN AF OS - Fokus på mandlige studerende på erhvervsskoler
23
Eksempler på kampagne-plakater til erhvervsskoler
EN AF OS – Indhold på tværs af kanaler
24
Indsamle data fra panel, FB
Pressemeddelelse
Case til presse + personlig historie på
website
Historie deles på:
FB + Instagram
Dilemma m.m.
Nyhed & Infografik på Twitter
Annoncering:
Indoor på erhvervsskoler +
digital annoncering
Fokus på mandlige
studerende på erhvervsskoler
EN AF OS - Alt indhold udnyttes
Kanaler skaber indhold
Indhold versioneres
Fokus på forskellige målgrupper
25
Øvelse: Integrer platformene
Forslag til kampagne?
26
Gode råd!
Præciser din målgruppe
Tal med din målgruppe
Skab én god fortælling
Integrer indhold på alle kanaler – men versioner det
Video, video, video
PR: Tænk udover traditionelle nyhedsmedier
PR: Udnyt nyhedsmediernes platforme
27
VisitSweden – Ny flyrute til Lapland
28
Totalkredit – God fortælling skabte omtale
29
The future of social media marketing
We’re in the golden age of social media now – reaching an audience with ads or messages will only get more and more difficult
Re-targeting is getting bigger and more intrusive
Video will dominate in 2015
Content is (still) king
Ads will start creeping into your Instagram feed and on Snapchat
Young demographic (15-20) will be fleeing from Facebook (Snapchat, Instagram,WhatsApp, Tinder are gaining traction)
Twitter is no longer for the ”elite”
Owned media is increasingly important
30
31
PrimeTime Kommunikation
Tine Krag Kirchhoff
Chef for integreret [email protected] & mobil 2144 0899.