facebook ads: inteligência em anúncios
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FACEBOOK ADSE SEGMENTAÇÃO
RENATO MELO - 2015
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O FACEBOOK POSSUI TANTOS USUÁRIOS QUE É IMPOSSÍVEL FAZER UMA
ESTRATÉGIA SEM ANÚNCIOS.
88 milhões no Brasil25 milhões em SP
1,1 milhão na Baixada370 mil em Santos
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FACEBOOK ADSSEGMENTAÇÃO
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TODA A CAMPANHA POSSUI UMA SEGMENTAÇÃO!
DADOS BÁSICOS:
•CIDADE, ESTADO OU PAÍS•SEXO•IDADE
•RELACIONAMENTO•INTERESSES
•COMPORTAMENTOS
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SUA MISSÃO É ENCONTRAR O SEU PÚBLICO.
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INICIE PELO INSIGHTS
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FAÇA O BRIEFING COM O SEU CLIENTE:
- QUEM COMPRA MAIS? HOMEM OU MULHER? DE QUE IDADE?
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USE E ABUSE DO GRAPH SEARCH
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USE E ABUSE DO GRAPH SEARCH
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SEJA PRECISO NO SEU INTERESSE: SAPATO
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SAPATO FEMININO
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SAPATO FEMININO COM
SALTO
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FACEBOOK ADSIMAGENS
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QUALQUER IMAGEM SÓ PODE TER 20% DE
TEXTO!
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E TAMBÉM:USAR IMAGENS COM MUITA PELE OU
NUDEZ
CITAR POLÍTICA, RAÇA, RELIGIÃO, ORIENTAÇÃO SEXUAL, SINDICATO, ETC
MARKETING MULTINÍVEL
DISCURSO DE ÓDIO
OUTROS: FALSAS PROMESSAS, URLS DIFERENTES, OBRIGAR CURTIR A
PÁGINA, VÍRUS, SPYWARE, MALWARE
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FACEBOOK ADSPESQUISAS E TEXTOS
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PRATIQUE A CAUDA LONGA
Curso de Inglês
Curso de Inglês em Santos
Curso de Inglês no Gonzaga
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GOOGLE KEYWORD PLANNER
Identifique produtos ou
serviços de maior sucesso
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Analise as palavras no Übersuggest
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Veja o que as pessoas falam na
internet
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Veja os resultados
sobre o tema e seus
concorrentes.
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Analise também os conteúdos
populares do seu Google Analytics
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Vamos simular o planejamento de uma escola de música.
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1. Faça uma lista de produtos e
serviços da sua empresa
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Serviços:• Aula de Violino• Aula de Violão• Aula de Flauta• Aula de Canto• Aula de Guitarra• Aula de Teclado• Aula de Baixo• Aula de Bateria
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CAUDA LONGA DO MEU FATURAMENTO
Guitarra
Teclado
Canto
Violão
Bateria
Baixo
Flauta
Violino
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Planejador de palavras-chave do
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Planejador de palavras-chave do Google
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Para os indecisos, o institucional:
Aula de músicaEscola de música
Conservatório de música
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Número de buscas e valores sugeridos de lance no leilão.
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Agora, os serviços!Aula ou Curso?
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AulaNúmero de buscas e valores sugeridos
de lance no leilão.
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CursoNúmero de buscas e valores sugeridos
de lance no leilão.
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FACEBOOK ADSTESTES AxB
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Não ache, não adivinhe:
TENHA CERTEZA!
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•Matricule-se já•Sem taxa de
matrícula
•Técnicas
exclusivas
•Aprenda em 6
meses
•Matricule-se
agora•Descontosexclusivos
•Técnicas incríveis
•Curso intensivo
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•Headline
•Botões para conversão
•Imagens ou vídeos
•Descrições da oferta
•Tamanho e campos do
formulário
•Indicadores de
confiabilidade(testemun
hos, certificados, etc.)
Além do texto, o
que deve-se
testar:
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Teste A/B do site Resultados Digitais
com telefone e sem telefone no
formulário.
Isto significa: Investir R$37,45 para
ter o mesmo resultado de um
investimento de R$100,00.
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FACEBOOK ADSINFORMAÇÕES ÚTEIS
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QUANTO CUSTA?
CPC = CUSTO POR CLIQUE/MAIS
SEGURO
CPM = CUSTO POR MIL
VISUALIZAÇÕES – SEGMENTAÇÕES MAIS AMPLAS
CPMO = CUSTO POR MIL
VISUALIZAÇÕES OTIMIZADO
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CPC E CPM COMECE COM LANCE ALTO, DEPOIS VÁ
DIMINUINDO...
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LEILÃO: FIQUE TRANQUILO.
FACEBOOK VAI OTIMIZAR, PORÉM
O SEU LANCE PODE SER
SUPERIOR AO QUE FACEBOOK IRÁ
GASTAR
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QUANTO MAIOR CONVERSÃO E ENGAJAMENTO, MENOR SERÁ O CPC E
MAIOR A TAXA DE ENTREGA.
CUIDADO COM A FREQUÊNCIA!
![Page 45: Facebook Ads: Inteligência em anúncios](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012922/55b167ecbb61eb7a268b46f2/html5/thumbnails/45.jpg)
FÉRIAS ESCOLARES E FERIADOS: INVISTA NO MOBILE
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CALENDÁRIO!CONFIGURE INÍCIO E FIM
EVITE COMEÇAR DE NOITE,
NÃO ESPERE MUITO DE FDS E FERIADOS
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NUNCA PAUSE UMA CAMPANHA!!!
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Escolha verba por dia ou vitalícia.
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Defina dias e horários a serem exibidos.
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TENHA COMO META ANÚNCIOS SEMPRE ABAIXO DE 10 CENTAVOS
POR CLIQUE.
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Facebook está parando de cobrar em dólar...
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HOTEL
PESQUISE, PLANEJE E CRIE O DUAS OPÇÕES DE
ANÚNCIObit.ly/senacplangoogle
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ETAPA#1ACESSANDO O PAINEL
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Jamais clique no botão
Boost/Impulso. Faça o anúncio
no painel do Ads Manager.
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Ou o Business Manager para Agências. Caso você utilize Perfis de Empresas ou Grey
Accounts.
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ETAPA#2DEFINA OS SEUS OBJETIVOS
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Tipos de anúncios no Facebook:
•Engajamento com Post;•Like Ads;•Dark Post;
•Cliques para o site;•Conversões no site;•Multi Produto;
•Instalações no App;•Engajamento no App;
•Eventos;•Anúncio por Proximidade;•Ofertas;
•Visualizações de vídeo;•Coluna direita;•Remarketing;
•Público Personalizado.
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Cuidado!Nunca se prenda a
experiências ou ache que já sabe o suficiente.
Facebook Ads = •Pesquisa•Testes•Testes•Testes
•Comprovação
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![Page 62: Facebook Ads: Inteligência em anúncios](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012922/55b167ecbb61eb7a268b46f2/html5/thumbnails/62.jpg)
#2.1CLIQUES NO SITE
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Enviar pessoas para o seu site. Este anúncio não irá aparecer na sua
fanpage.
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Você pode colocar apenas uma imagem ou fazer um anúncio com
múltiplas imagens
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Se você optar por uma única imagem, você pode enviar até 6 opções para que o
Facebook avalie a que terá melhor resultado
1200 x 628 pixels
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No título você pode utilizar até 25 caracteres.
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Já no texto, são até 90 caracteres.
![Page 68: Facebook Ads: Inteligência em anúncios](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012922/55b167ecbb61eb7a268b46f2/html5/thumbnails/68.jpg)
Já no texto, são até 90 caracteres.
![Page 69: Facebook Ads: Inteligência em anúncios](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012922/55b167ecbb61eb7a268b46f2/html5/thumbnails/69.jpg)
Escolha também um botão CTA. Mesmo que seja opcional,
escolha um deles!
![Page 70: Facebook Ads: Inteligência em anúncios](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012922/55b167ecbb61eb7a268b46f2/html5/thumbnails/70.jpg)
Em opções avançadas você também pode criar um texto de apoio abaixo
do título. Aqui você tem 200 caracteres disponíveis.
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Para multi produto, você pode incluir de 3 a 5
imagens.
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São 25 caracteres para o título.
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E 30 caracteres para a descrição.
![Page 74: Facebook Ads: Inteligência em anúncios](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012922/55b167ecbb61eb7a268b46f2/html5/thumbnails/74.jpg)
Cada imagem pode ter um url diferente.
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Seu anúncio multi produto pode ser
tradicional ou criativo.
![Page 76: Facebook Ads: Inteligência em anúncios](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012922/55b167ecbb61eb7a268b46f2/html5/thumbnails/76.jpg)
#2.2CONVERSÕES NO SITE
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![Page 78: Facebook Ads: Inteligência em anúncios](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012922/55b167ecbb61eb7a268b46f2/html5/thumbnails/78.jpg)
São Apenas estes 4 passos!
Criar um pixel Instale o pixel no seu site
Configure seu anúncio
Cheque suas métricas
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Você pode escolher uma
destas categorias como conversão.
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Com o pixel, o Facebook vai atrás
de pessoas que costumam converter.
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#2.3ENGAJAMENTO
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Escolha um post para
melhorar sua performance
de engajamento.
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É interessante desmarcar a
coluna da direita neste
caso.
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DARK POST: bit.ly/senacdarkp
ost
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#2.4CURTIDAS
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Você pode escolher até 6 imagens e
até 90 caracteres
para o texto.
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Neste caso, a imagem deve
ter 1.200 x 444 pixels.
1200 x 444 pixels
![Page 90: Facebook Ads: Inteligência em anúncios](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012922/55b167ecbb61eb7a268b46f2/html5/thumbnails/90.jpg)
VOCÊ PODE FAZER ANÚNCIOS DE CURTIDAS PRA
QUEM MORA PERTO OU FREQUENTA AS REDONDEZAS.
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![Page 92: Facebook Ads: Inteligência em anúncios](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012922/55b167ecbb61eb7a268b46f2/html5/thumbnails/92.jpg)
#2.5VÍDEOS
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Você pode escolher um frame ou mandar uma imagem para ser a
miniatura.
![Page 95: Facebook Ads: Inteligência em anúncios](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012922/55b167ecbb61eb7a268b46f2/html5/thumbnails/95.jpg)
ETAPA#3DEFINA O SEU PÚBLICO
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Segmentação:Escolha as pessoas
por interesses precisos, como as
páginas...
![Page 97: Facebook Ads: Inteligência em anúncios](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012922/55b167ecbb61eb7a268b46f2/html5/thumbnails/97.jpg)
SE FOR DIGITAR UM ENDEREÇO: 88, RUA WASHINGTON, GUARUJÁ, SP
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NOVIDADE: VOCÊ PODE ESCOLHER AS PESSOAS PELO SEU COMPORTAMENTO DE
COMPRAS OU INTENÇÕES.
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No painel de anúncios, vá em Audiências e depois em criar
audiências!
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1 – LookalikeBasta selecionar a fanpage e escolher o tamanho do público. Você pode aumentar o diminuir o raio
de ação do Facebook em encontrar pessoas semelhantes.
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2 – Público CustomizadoCrie um público de acordo com a sua
audiência
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– Data File: Lista de e-mails, telefones celulares e ID’s de mobile e Facebook;
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– Mailchimp: Coleta os dados da sua conta do Mailchimp;
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– Mobile App: Similar ao Lookalike, você seleciona o seu app do Facebook
para colher os dados;
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– Website: Um pequeno arquivo, similar ao cookie, é instalado silenciosamente no computador do visitante. Quando este
visitante acessar o Facebook novamente, a rede social irá gravar as informações.
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O Facebook fornece um código (acima) para você instalar no <head> do seu
site.
![Page 107: Facebook Ads: Inteligência em anúncios](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012922/55b167ecbb61eb7a268b46f2/html5/thumbnails/107.jpg)
O Facebook fornece um código (acima) para você instalar no <head> do seu
site.
![Page 108: Facebook Ads: Inteligência em anúncios](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012922/55b167ecbb61eb7a268b46f2/html5/thumbnails/108.jpg)
FACE ADSNA PRÁTICA
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Por onde começar?Uma padaria de bairro
-Like Ads;-Engajamento com
Publicações;-Visualizações de vídeo;
-Anúncios por Proximidade.
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PRIMEIRO DESAFIO!
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Faça toda a segmentação para esta publicação no domingo. Você tem
R$10
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FACEBOOK ADSE SEGMENTAÇÃO
RENATO MELO - 2015