facebook news feed, creating content for the new facebook
DESCRIPTION
Δημιουργώντας ενδιαφέρον περιεχόμενο για το brand βάσει του νέου αλγόριθμου του Facebook με την Νίκη Σωτηροπούλου.TRANSCRIPT
Facebook News FeedCreating content for the New Facebook
Ποια είμαι;
Για τι πράγμα θα μιλήσουμε;
Fun Facts!
Fun Facts!
18 million Facebook Pages Worldwide and growing!
Πως αποφασίζει το Facebook λοιπόν τι θα εμφανίζεται στο news feed κάθε χρήστη;
EdgeRank?
#not
Τι είναι το Edgerank?
Τώρα όμως;
ΞΕΧΑΣΤΕ ΤΑ
ΟΛΑ!
Όχι, εντάξει όχι όλα.
Οι γάτες θα συνεχίσουν να
υπάρχουν
Aς σοβαρευτώ.
Aς σοβαρευτώ.
Παράγοντες που επηρεάζουν το news feed
Το επονομαζόμενο “EdgeRank” έχει ακόμα κάποια
σημασία
Αλλά
Υπάρχουν κατηγορίες και υποκατηγορίες affinity.
Για παράδειγμα αν δείξουμε ένα update σε 100 users, αλλά μόνο
δύο κάνουν κάποιου είδους interaction, μάλλον δε θα
φανεί στο News Feed. Αλλά αν κάνουν πολλοί, τελικά μάλλον
θα φανεί.
Άλλοι παράγοντες;
Relationship Settings
Relationship Settings?
“close friend” ή “acquaintance”
“Get notifications” ή “Receive updates”
και ακόμα περισσότερα ορίζουν το περιεχόμενο που βλέπεις στο News
feed σου
Άλλο;Post Types
Αυτοί που βάζουν στη σελίδα τους μόνο ένος
είδους post πχ φωτογραφίες, δε θα
φαίνονται σε fans που συνήθως κάνουν
interaction με άλλου είδους posts πχ links
Tίποτα άλλο;
Hide Post / Spam
Reporting
Και άλλα; Πόσα πια;
Clicking On Ads, Viewing
Other Timelines
Κοντεύουμε
Device & Technical
Considerations
Και για τέλος
Story Bumping & Last Actor
Τι είναι όλα αυτά;
Story Bumping: το post σας έχει περάσει το
decay αλλά ο κόσμος το θέλει; Τώρα το facebook το φέρνει πάνω για να το δει κι άλλος κόσμος!
Awww Fb!
Last Actor
“Facebook is tracking a user’s most recent 50 interactions and giving them more
weight when deciding what to show in the News
Feed.”
Και φυσικά ΝΕΟΙ ΚΑΝΟΝΙΣΜΟΙ
Κάθε σελίδα θέλει το διαγωνισμό της. Και το facebook αλλάζει τους
κανονισμούς κάθε τρεις και λίγο!
Μέχρι τώρα
Διαγωνισμός μπορούσε να γίνει μόνο από εξωτερική εφαρμογή και χωρίς τη δυνατότητα
να χρησιμοποιούν τα brands οποιοδήποτε μέσο του Facebook, όπως comment, like,
share
Στην Ελλάδα όμως;
Όλα αυτά γίνονταν!
Τώρα τι έχει αλλάξει;
• Μπορεί να συμμετάσχει ο χρήστης comment/like σε ένα facebook page post
• Μπορεί να συμμετάσχει ο χρήστης με ένα μήνυμα προς τη σελίδα
• Μπορούμε να χρησιμοποιούμε το like ως εργαλείο για ψηφίζουμε σε έναν διαγωνισμό.
Συμπέρασμα;
Είμαστε πολύ μπροστά!
Tι απαγορεύεται;
• Να απαιτεί η σελίδα από τους ανθρώπους να μοιραστούν μια εικόνα για να λάβουν μέρος
• Να απαιτεί η σελίδα να κάνουν ανάρτηση στο προσωπικό τους timeline ή σε timeline φίλου για να λάβουν μέρος
• Να απαιτεί η σελίδα να κάνουν tag τον εαυτό τους σε μια φωτογραφία για να λάβουν μέρος
• Να λαμβάνει μέρος στο διαγωνισμό κάποιος επειδή έκανε like μια σελίδα
Πως όμως θα ξεπεράσω τον αλγόριθμο;
Δύο κιλά είναι, να τ’αφήσω;
Ανάλογα με το brand το περιεχόμενο της σελίδας, θα πρέπει να έχει τα εξής στοιχεία:
Κάποια σχέση με τις αξίες του brandΝα είναι ενδιαφέρονΝα μην επαναλαμβάνεταιΝα μην είναι hard selling
Τι πρέπει να σκέφτομαι πάντα;
Εγώ θα πατούσα like;
Πως όμως θα το κρίνω;
Νέα insights!
Trial & Error
Αν δε δοκιμάσεις δε
θα μάθεις!
3 βήματα
Δοκιμάζω διαφορετικό περιεχόμενο & τύπο posts
Αναλύω τα δεδομέναΑναπροσαρμόζω τη στρατηγική μου ανά τακτά
χρονικά διαστήματα
ερωτήσεις;
Ευχαριστώ[email protected]/letitbeh