facebook od kuchni: cz.2
TRANSCRIPT
Facebook od kuchni: kampanie reklamowe i aplikacje promocyjne
Łukasz Kubaszczyk, Mint Media
Brief„Zróbcie coś fajnego na Facebooka”
Cel •Po co?•Wizerunkowy, sprzedażowy, social media
Target •Do kogo?•Grupa docelowa
Social Face •Co?•Twarz marki
Budżet •Za ile?•Mierz siły na zamiary
Krok po kroku
Brief
Account
Zespół kreatywny
Copy
Grafiki
Makieta
Developers
Burza
Aplikacja
Komunikacja fan page
Ścieżka pracy
Kryzys
Kryzys
Polityka antykryzysowa
• Pomyśl zanim usuniesz (efekt Straisand)• Pomyśl zanim odpiszesz• Milczenie czasami warte jest więcej niż złoto• Pamiętaj czego mama Cię uczyła („przepraszam” to magiczne słowo)
Polityka antykryzysowa
Polityka antykryzysowa
• Spokojny, merytoryczny ton
• Wytłumaczenie nieobecności
• Argument za nieujawnianiem informacji
• Przekierowanie ruchu
Polityka antykryzysowa
Kampanie reklamowe
Standard Ads Zdarzenia sponsorowane
Tworzenie adsów
Title
• 25 znaków• Default vs manual
Like button
• Znajomi• Wyższa konwersja
Copy
• 125 znaków• Less is more• Call to action• Konkurs, wygraj,
nagrody
Grafika
• 110 x 80 px• Kieruje uwagę• Najważniejszy
element
• Ekspozycja logo marki buduje wiarygodność reklamy
• Prezentacja nagrody zwiększa współczynnik CTR
• Użycie twarzy w kreacjach podnosi klikalność
• System optymalizacji kampanii reklamowych
• Zewnętrzna platforma• Unique features
vswww.facebook.com/adsam.brighteroption.com
Generatory kosztów w kampaniach Marketplace Ads
Performance Mierzalność (ext URL, apps)
Targeting (=czasochłonność)
Analiza Optymalizacja kosztów (dla agencji, nie klienta!!!)
End client Cost per ClickEffective Cost per Action (like, install, converstion etc.)
TIME
Costs
Real Cost per Click
Copy
Title
Grafika
Ustawienia kampanii
Copy
Title
Grafika
Copy
Title
Grafika
Ad Ad Ad
Permutacja, głupcze!
Ustawienia kampanii
Copy Title Grafika
Copy x Title x Grafika
Ads, ads, ads…
Teoria teorią,a praktyka…
Aplikacjebrandowe
Aplikacjebrandowe
Cel?Pozyskiwanie
nowych fanówStymulowaniezaangażowania
Budowanie świadomości
Aplikacjebrandowe
KategorieFun
Użyteczność
Konkurs
Aplikacjebrandowe
Aplikacjebrandowe
Aplikacjebrandowe Proces tworzenia
Brief
Aplikacjebrandowe Proces tworzenia
Brief
Burza
Aplikacjebrandowe Proces tworzenia
Brief
Burza
Klient
Aplikacjebrandowe Proces tworzenia
Brief
Burza
KlientCopy deck
Feedy
Grafiki
Aplikacjebrandowe Proces tworzenia
Brief
Burza
KlientCopy deck
Makieta
Aplikacjebrandowe Proces tworzenia
Brief
Burza
KlientCopy deck
Makieta
Developerka
Aplikacjebrandowe Proces tworzenia
Brief
Burza
KlientCopy deck
Makieta
Developerka
Testy
Aplikacjebrandowe Proces tworzenia
Brief
Burza
KlientCopy deck
Makieta
Developerka
Testy
Launch
Aplikacjebrandowe Proces tworzenia
Brief
Burza
KlientCopy deck
Makieta
Developerka
Testy
Launch
Klient
Klient
Klient
Klient
Klient
Dziękujęza uwagę.Łukasz KubaszczykMint [email protected]