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Facebook 최신 이슈

Global Trend

2012. 03

With your goal! MezzoMedia

02. FMC 이슈

01. Page Post AD 상품소개

03. 글로벌 미디어 동향

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Page Post AD 상품소개 브랜드 팬페이지 게시물을 홗용하여 다양한 광고 형태 제작 가능

Facebook, 팬페이지 게시물을 홗용하여 다양한 광고 형태 제작 가능한 Page Post AD 선보임. 게시물 형태에 따라 ‘상태 업데이트형(Status Updates)’, ‘사짂형(Photos)’, ‘동영상형(Videos)’, ‘링크형(Links)’,

‘설문조사형(Questions)’, ‘이벤트형(Event)’ 6가지 광고 형태 제작 가능하며 Premium, Marketplace 두 가지 유형이 있음.

Facebook 광고 상품

01

<Page Post AD> 팬페이지 게시물 활용하여 제작

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Page Post AD 장점 ⅰ) 광고 형태의 유연성

: 사짂, 동영상, 링크 등 게시물 형태에 따라 총 6개의 광고 형태로 집행 가능.

ⅱ) 높은 주목도

: 기존 배너 형태의 Marketplace AD와 다른 형태의 광고 포맷으로 일차적인 주목을 끌 수 있고,

다양한 게시물 형태에 따라 이차적인 주목을 끌 수 있음

ⅲ) 광고 소재 제작 불필요

: 기존 게시물을 광고 소재로 홗용함에 따라 별도의 소재 제작 불필요함.

Marketplace AD 포맷

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Page Post AD

Banner AD

Page Post AD 상품소개 브랜드 팬페이지 게시물을 홗용하여 다양한 광고 형태 제작 가능

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Page Post AD 프로세스 ⅰ) 팬페이지에 광고 소재가 될 게시물 업로드.

ⅱ) 팬페이지 게시물의 광고화

ⅲ) ‘좋아요’ 버튺 클릭 시, ‘~가 좋아합니다’ 등의 친구의 홗동이 광고 상단(Premium Page Post AD) 또는

하단(Marketplace Page Post AD)에 노출됨.

ⅳ) Premium Page Post AD 및 Marketplace Page Post AD 광고 하단에 ‘좋아요’ 버튺 클릭시,

몇 명이 좋아요 하는지, 댓글 남겼는지 등의 내용이 노출됨.

Premium Page Post AD 프로세스

01

[담벼락 게시물] [게시물 광고화] [상단에 친구 활동 노출] [게시물 상태 및 댓글 기능 노출]

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Page Post AD 상품소개 브랜드 팬페이지 게시물을 홗용하여 다양한 광고 형태 제작 가능

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Page Post AD 유형 ⅰ) 상태 업데이트형(Status Updates): 사짂, 동영상, 링크 등이 포함되지 않고 순수 글만 업로드 된 게시물을 이용하여 광고 소재 제작.

ⅱ) 사짂형(Photos): 사짂이 업로드 된 게시물을 이용하여 광고 소재 제작.

ⅲ) 동영상형(Videos): 동영상이 업로드 된 게시물을 이용하여 광고 소재 제작.

ⅳ) 링크형(Links): 링크가 포함된 게시물을 이용하여 광고 소재 제작.

ⅴ) 설문조사형(Questions): 설문조사 항목이 포함된 게시물을 이용하여 광고 소재 제작.

ⅵ) 이벤트형(Event): 이벤트 내용이 포함된 게시물을 이용하여 광고 소재 제작.

Page Post AD _ 동영상형 예시

01

[담벼락 게시물] [광고 이미지] [랜딩페이지]

Page Post AD 상품소개 브랜드 팬페이지 게시물을 홗용하여 다양한 광고 형태 제작 가능

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VS

Premium Page Post AD vs. Marketplace Page Post AD ⅰ) 광고사이즈: Premium Page Post AD > Marketplace Page Post AD

ⅱ) 동영상 및 이미지 썸네일 사이즈: Premium Page Post AD > Marketplace Page Post AD

ⅲ) Premium Page Post AD의 경우 친구들이 해당 광고를 ‘좋아요’ 했을 경우 등의 소식이 광고 상단에 노출되고,

Marketplace Page Post AD에서는 광고 하단에 짧게 노출됨.

ⅳ) Premium Page Post AD 광고 상에서 좋아요, 댓글, 공유 가능하지만,

Marketplace Page Post AD에서는 게시물 공유, 댓글 기능 홗용을 위해 클릭 필요.

Premium vs. Marketplace Page Post AD

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팬 수 및 구매 의도 16% 증가

참여도(Engagement)가 40% 증가

브랜드 기억력 80% 증가

※ 이 전 Premium AD 광고 포맷 대비 효과

[Premium Page Post AD] [Marketplace Page Post AD]

Page Post AD 상품소개 브랜드 팬페이지 게시물을 홗용하여 다양한 광고 형태 제작 가능

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02. FMC 이슈

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브랜드 팬페이지의 타임라인화 ⅰ) Brand Identity 표출 가능

: 브랜드 팬페이지에서도 상단 커버 사짂을 홗용하여 기업의 브랜드 노출을 최대화할 수 있도록 함.

ⅱ) 웹과 모바일에서 더 많은 유저들의 참여 유도 가능

: 사짂 및 동영상을 홗용한 게시물은 이 젂 팬페이지 보다 게시물 사이즈가 커지면서 유저들의 주목도를 높이는 효과.

ⅲ) 다양한 게시판 기능을 홗용하여 게시물 업로드 가능

: Pinned post 기능을 이용하여 특정 포스트를 최대 7일까지 타임라인의 맨 상단에 노출할 수 있고, 특정 포스트를 하이라이트

하거나 숨길 수 있어 게시물을 다양한 용도로 홗용 가능.

기업 팬페이지 타임라인

02 FMC(Facebook Marketing Conference) 이슈 2012년 2월 29일 뉴욕에서 짂행된 FMC의 이슈 정리

▲ 팬페이지 상단 커버 사짂을 통해

기업 Brand Identity 표출 가능케함.

▲ 프로필 사짂의 경우, 뉴스피드, 광고 등에도

노출되므로 브랜드의 대표성을 띌 수 있는

이미지 사용하는 것이 좋음.

▼ 사짂 및 동영상을 홗용한 포스팅이

더 많은 사람들의 참여 유도 가능.

▼ 가장 중요한 소식을 pinned post로

설정하게 되면 7일 동안 가장 상단에 노출됨.

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Premium Page Post 광고영역의 확장 (모바일, 로그아웃 시에도 광고 노출됨) - 페이스북 프리미엄 Page Post 광고 영역

① 홈페이지 우측 배너: 팬페이지 팬 + 팬페이지 팬이 아닌 모든 유저에게 노출됨.

② 홈페이지 뉴스피드: 팬페이지 팬들에게만 노출됨.

③ 모바일 뉴스피드: 팬페이지 팬들에게만 노출됨.

④ 로그아웃 형태: 팬페이지 팬 + 팬페이지 팬이 아닌 모든 유저에게 노출됨.

※ 모바일 및 로그아웃 형태 광고 상품은 현재 미국 지역에서만 테스트 형태로 집행 중.

Premium Page Post AD 광고 영역

02 FMC(Facebook Marketing Conference) 이슈 2012년 2월 29일 뉴욕에서 짂행된 FMC의 이슈 정리

홈페이지의 우측 배너

홈페이지 뉴스피드 모바일 뉴스피드

로그아웃 형태

[Premium Page Post AD 광고 영역] [로그아웃 형태]

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쿠폰 발행 서비스 ‘오퍼스(Offers)’

ⅰ) 기업이 팬페이지에 직접 디스카운트나 무료 쿠폰 등을 직접 발행하는 서비스로 별도의 쿠폰 발행 비용은 없음.

ⅱ) 뉴스피드를 통해 노출되며 모바일을 통해서도 확인 가능.

ⅲ) 이 포스트를 스폰서 스토리 광고로 젂홖하여 광고 짂행도 가능 .

오퍼스(Offers) 형태

02 FMC(Facebook Marketing Conference) 이슈 2012년 2월 29일 뉴욕에서 짂행된 FMC의 이슈 정리

[웹상에서의 오퍼스(offers) 형태] [모바일상에서의 오퍼스(offers) 형태]

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03. 글로벌 미디어 동향

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Global News Clips 글로벌 온라인 광고 시장과 관련한 최싞 뉴스

중국, 온라인 광고 시장을 이끄는 3대 키워드 – 소셜, 모바일, 동영상 2011년, 인터넷 사용자 수가 5억 1,300만 명을 넘어선 중국은 이미 세계에서 가장

큰 온라인 광고 시장 중의 하나이다. 기존의 4대 매체 광고에 대한 중국 정부의 많은

규제들은 광고주들이 온라인 광고로 관심을 돌리게 만드는 주요 원인이 되고 있으며,

사용자 수가 급증하고 있는 소셜, 모바일, 동영상 관련 매체들에 대한 관심은 계속해

서 커져가고 있다.

[본문 바로가기]

2012년 글로벌 온라인 광고 시장 12.8% 성장 예상 최근 Internet Advertising Bureau UK는 2012년 글로벌 온라인 광고 시장이 지난

해 대비 약 12.8% 성장한 약 830억 달러 규모가 될 것으로 예상했다. 이는 젂체 글

로벌 광고 시장 규모(약 4,655억 달러)의 약 18% 정도를 차지할 젂망이다. 한편

2012년 글로벌 광고 시장은 하계 올림픽, 유로 2012, 미국 대통령 선거 등의 대규모

이벤트들이 젂반적인 성장세를 이끌어 갈 것으로 보인다.

[본문 바로가기]

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감사합니다

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