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PEREZ SOFIA

SIPR17@GMAIL.COM

LAS TENDENCIAS:

AQUÍ Y AHORA

TRABAJO PRACTICO 4

TALLER DE IMAGEN Y ESTILOS I

0074296

ROMANI LAUREANO

DIRECCION DE ARTE

6TO

ANECHINI BARBARA

SETTEMBRINO DANIELA

20/10/14

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Índice

Consigna ............................................................................................................. 3

Macro tendencia ................................................................................................. 4

Sustentabilidad y respeto por el medio ambiente ............................................... 5

Micro tendencia .................................................................................................. 10

StreetStyle ........................................................................................................ 12

Bibliografía ........................................................................................................ 16

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Consigna

Las tendencias aquí y ahora

Formato: Grupal. Escrito. Compuesto por no mas de tres tendencias.

- Identificar tres tendencias urbanas.

- Fotografiarlas.

- Rastrear su origen e historia. Buscar referencias de otros sitios.

- Ubicarlas en el contexto de la moda e insertarlas en discursos de pasarelas de

las colecciones Otoño-Invierno o Primavera-Verano; según corresponda.

Puede investigar marcas o diseñadores nacionales o internacionales.

- ¿Que utilidad se les da a ellas? ¿En dónde las vemos reflejadas? ¿Por qué?

¿Les encuentra un fin útil? Fundamente.

- Deberá redactar un ensayo de no más de dos carillas con un análisis de las

tendencias en nuestro país, aquí y el panorama a futuro.

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“La moda es una forma especial de adornar y significar el cuerpo. Esta incide

directamente en la identidad individual y colectiva”. Así empieza la autora Patricia

Doria definiendo el misterioso fenómeno de la moda y es que, de qué otra manera se

puede explicar estaemblemática y maravillosa búsqueda por lo nuevo, lo innovador,

ese fenómeno que sea capaz de convencer a miles y de imponerse caprichosamente

para así marcar una era. Pero este fenómeno de la moda no se da solo, viene

acompañado de tendencias y estilos que, siendo parte de él, son los primeros que se

van colando secretamente en la calle para así ayudar a emerger la moda como tal.

Antes de adentrarnos en estos campos es importante tener en cuenta una definición

que Doria (2011) argumenta sobra la sociedad hoy en día y es que “estos conceptos

se encuentran acordes a una sociedad abierta en una cultura en la cual los valores

primordiales son el placer, la búsqueda permanente de pertenecer a un grupo y al

mismo tiempo ser diferente, único, exclusivo”. Es muy interesante como ella

caracteriza a esta sociedad del siglo XXI porque más que nada menciona tres

conceptos que en si, se contradicen, pero es que así es la sociedad del siglo XXI, una

sociedad caprichosa que se encuentra en una constante y fatigante búsqueda de

individualizarse, pero al mismo tiempo el individuo le tiene un escalofriante miedo a

quedar aislado, de no ser parte de algo. Nos hemos desarrollados como humanos

necesitando del apoyo y respaldo de otros para sentirnos seguros de las decisiones

que tomamos, buscamos aprobación constante de nuestros pares, porque sentimos

que solos no seremos capaces de llegar a ningún lado. Estas incertidumbres e

inseguridades comienzan luego de que terminara la segunda guerra mundial. Esta

guerra había dejado tres hechos importantes: hombres que no tenían trabajo, mujeres

que trabajaban que no querían dejar su trabajo y por ultimo fabricas que producían

armas y ahora no tenían qué hacer. Todos estos sucesos le dieron paso al mercado

de masas, y este mercado se basa en gente que quiere gastar, mucho dinero puesto

por el gobierno en el mercado, es así como surge una etapa de indiferenciación entre

productos que finalmente desarrolla lo que conocemos hoy en día como el matrimonio

entre marca e institución, es decir la institución avala la marca. Las grandes firmas de

moda vieron en esto una oportunidad y fue así como surgieron las grandes casas de

moda como Chanel, Dior, Yves Saint Lauren, Givenchy, Gucci, etc.

Este pequeño relato histórico se hizo porque se quería dar una base para explicar la

sociedad consumista e inconforme en la que se vive hoy en día. Sólo así es como se

explica este modelo de temporadas, si bien existe una base “justificable” debido al

cambio climático y medio ambiental, la moda bien supo hacerse de esto para justificar

sus permanentes cambios. “Para los fabricantes, el sistema de las tendencias

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representaría el sueño absoluto si fuese fácil descifrarlo. En efecto, cómo imaginar un

mecanismo más perfecto que el que obliga cada año a los individuos a abandonar

objetos, mucho antes de que se gasten, porque, de repente, se han pasado de moda”

(Erner, G. 2014). La verdad que este autor supo darle al blanco cuando describió el

intrincado mundo de la moda que más allá de caprichoso, se le podría denominar

también como impredecible. Y es que “se supone que las marcas gobiernan las

tendencias, cuando, en realidad, las padecen. Esto se sabe porque la moda es un

universo tan familiar como desconocido”. Es cierto, la moda a pesar de ser un universo

familiar para todos, debido a que todos debemos vestirnos, representa uno de los

sistemas más incomprendidos que existe, cómo explicar o qué regla “permite

comprender a una escala elemental por qué ciertos individuos, que no se conocen..

deciden vestirse de manera similar”.

Si bien le debemos dar gracias a las tendencias sustentables que surgen hoy día, para

el cuidado y desarrollo del medio ambiente, ya que estas de alguna manera han

empezado a concientizar el ser humano del siglo XXI, pero esta es sólo la semilla que

recién se esta sembrando en las cabezas de los más jóvenes, para ver realmente este

cambio faltan muchos años por venir. Tal como hace 30 años Ronald Reagan sembró

en nuestras mentes que la salida a la crisis económica era el producir más bienes para

vender.

Así es como empieza esta larga pero permanente carrera de cambios y tendencias

que sin duda alguna marcan la pauta en nuestra sociedad moderna. Las tendencias

transcienden la moda, es decir es un comportamiento que se adopta temporalmente

por un una parte sustancial de un grupo social que lo percibe como socialmente

apropiado para la época y situación. Teniendo en cuenta esta definición de

tendencias, podemos entonces dar pie al surgimiento de esta tendencia global por la

búsqueda de medios y vías más sustentables para la producción de bienes, pero esto

no sólo se aferra a la producción, abarca toda la vida útil del producto, desde la

materia prima que se usa para producirlo hasta en cómo es desechado. Es por esoque

hoy en día existen por ejemplo, las estaciones saludables puestas por el Gobierno de

la Ciudad de Buenos Aires, como también las estaciones de reciclaje.

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Toda esta movida ecológica se ha convertido en una macrotendencia ya que ha

evolucionado, y su propia extensión es lo que permitió que lograra manifestarse

concretamente en otros sectores. Es así mismo como casas de diseños empezaron a

implementar en sus áreas de producción materiales biodegradables, procesos de

producción más eco-friendly y usar productos los cuales sus deshechos no

contaminaran las aguas. En la sociedad esta tendencia sustentable se manifestó de

otra manera, ciudadanos más responsables por la ropa que visten y por sus cuerpos,

así es como resurge como el ave Phoenix la moda de los 80’s del fitness. Y volvieron

las calzas, las zapatillas deportivas y con ello, la comida vegana o vegetariana y

también el crossfit, que hoy en día ha cobrado un auge impresionante y cada día

surgen nuevos gimnasios o instituciones dedicadas a esta practica exclusivamente.

Como ayuda para probar esta tendencia se recorrió la Feria Masticar 2014, que se

desarrolló en El Dorrego. Aquí la tendencia culinaria imperante tiene que ver con lo

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natural, comida sana y autóctona, con alimentos frescos presentados por sus

productores.

El éxito que fue adquiriendo la feria, esta es su tercera edición, demuestra cómo la

comida gourmet y la onda eco friendly va tomando cada vez más protagonismo en el

mercado local.

Además de los stands de los chef estrella, como CucinaParadiso de Donato de Santis,

o Tierra de Fuegos de Francis Mallmann, la feria también tenía un Mercado de

Productos donde uno podía charlar con los productores y tener un conocimiento más

profundo de lo que se come. Como dice la feria desde su manifiesto, “la idea es poner

en valor los recursos con los que cuenta nuestra gastronomía y alentar al consumo de

productos frescos, locales y estacionales como clave de una alimentación rica y

saludable.”

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Una de los stands que nos llamó la atención fue Kensho, que siguiendo con la

tendencia reinante, es un restaurante a puertas cerradas con una propuesta de

comida saludable. Son pioneros en la comida vegana, orgánica y de orientación raw

food. De hecho su postre James Brownie (raw) fue uno de los imperdibles de esta

ediciòn de la feria.

Otra de las propuestas interesantes y que se sumaba a esta tendencia fue la de

Terma que invitaba a degustar sus nuevos sabores de limonada y despuès proponìa

reutilizar el vaso para plantar las semillas delas hierbas que componen sus bebidas.

Así, en vez detirar el plástico, se podía usar como maceta para armar un plantín.

Lo que empezó como un manifiesto ambientalista, hoy se extendió a distintos

aspectos y podemos ver la tendencia eco friendly reflejada en la alimentaciòn y en la

moda, este ultimo tema se retomara mas adelante.

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En la moda las tendencias nunca han sido fáciles de interpretar, de predecir cuando

pasará, y mucho menos fácil “adivinar que lo reempleará”. Los más sensatos y

humildes “saben que no es fácil entender y todavía es mas difícil influir sobre las

tendencias”. El movimiento, la cantidad y variación de estilos que hay en las calles de

Buenos Aires se pude inferir y podemos identificarlos con varios diseñadores

nacionales e internacionales.

Valentino en su desfile Primavera-Verano 2015 arrancó la semana de la moda en

Milaninspirándose en los pensadores, artistas, “outsiders” y su entorno, declarando un

estilo arriesgado e intrincado, llena de prints y estampados además de una moda mas

informal y con un cierto aire al “oversize”.

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Este oversizing en las ropas viene de la calle, es una tendencia que se ha venido

crepando poco a poco y surge de la compra de ropa vintage en ferias americanas.

Surge del problema de que son piezas únicas y por ende se tienen que usar en el talle

que se consigan.

Pero diseñadores y casas de diseño se han dado cuenta de este extraño pero repetido

suceso y han empezado a optar por este tipo de cortes más casuales e informales.

Entonces lo que para unos es una cuestión de que no tienen otra alternativa más que

usarlo de ese modo porque no viene en otro talle, grandes diseñadores toman la

decisión de diseñar sus ropas así, porque esta es la tendencia que se viene.

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La mezcla es impresionante mujeres y hombres, algunos de ellos bastante

androginos, tatuados con camisas vintage, zapatillas de deportes en todos los colores,

vaqueros a toda hora y de todas formas y calcetines altos. Años 80’, decada del 90’,

rock, bohemios y punk conviviendo en el mismo atuendo y muy bien conjugados. La

mezcla de prints y estampados, vemos pequeños destellos del famoso estampado

camuflajeado de los uniformes militares. Valentino lo usa repetidamente en su

pasarela.

Una de las tendencias que pudimos identificar tanto en las pasarelas como en las

calles es el uso de medias largas en hombres y mujeres, tanto usando sandalias como

en zapatillas. Este concepto en Buenos Aires genera controversias y por esta razón

todavía no se ha expandido. En pasarela podemos ver en la ultima colección que hizo

Alexander Wang para H&M, Westwood, JilSander, Olimpia Le Tan, entre otros son

algunos de los que llevan el resurgimiento de esta tendencia. Este atributo se pudo ver

en las calles de Buenos Aires son los calcetines altos que también se pueden ver en la

colección de Vivienne como también en la JilSander.

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Podemos ubicar este Street en una colección de Privamera-Verano. Asociarla con

diseñadores desde Valentino, pasando por Kenzo hasta JilSander y la genial

Westwood sin olvidarnos del protagonismo local como la diseñadora Belén Amigo.

Dentro de la mezcla de culturas en la Bondstreet, donde se tomaron las fotos, hay algo

muy presente y es cómo la moda fue masificándose, buscando penetrar en cada uno

de nosotros para hacerla propia para poder llevarla con estilo propio. Un ejemplo fue la

colección accesorios de Valentino en la colección de verano 2013 fotografiada por

Terry Richardson que buscaba aires rockeros.

Ya la casa Valentino no quiere a esa modelo inmaculada de los 90 con piel de

porcelana, ahora muchas modelos iconos están tatuadas y trabajan de la misma

forma, querer alcanzar otro público o simplemente conmoverlo con su forma de

percibir las cosas.

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También el aire del Punk y el Rock se pueden ver en varias fotos de este Street. Hasta

en el cabello de los hombres hay una cierta reminiscencia a Gustavo Cerati del grupo

argentino Soda Stereo. Givenchytambién implementa en pasarela en su última

colección, primavera 2015 mucho rock debido a la mezcla de texturas y materiales

usados. También expresa que no le molestan las modelos tatuadas. La genial

VivienneWestwood como siempre tan controversial en la colección de Primavera

Verano 2015 usa en pasarela modelos tatuados, mezcla de prints y por supuesto el

punk está intacto.

Otro atributo que se vio por las calles de Buenos Aires son los calcetines altos que

también se pueden ver en la colección de Vivienne como también en la JilSander.

Si bien los Sneakers y las zapatillas deportivas están presentes en las calles de

Buenos Aires, solo se ven en los conjuntos meramente deportivos o en quienes

buscan la comodidad al estilo de Alexander Wang para H&M o buscan un look casual.

Pocos se atreven todavía a usarlas como las impulso Chanel en la colección de

Supermarket, recordando a los 80’s, y es difícil encontrar un look elegante y formal

que se corte con zapatillas.

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Bibliografía

Doria, Patricia. Consideraciones sobre moda, estilo y tendencias (2011). Reflexión

Académica en Diseño y Comunicación, Vol. XII.

Erner, Guillaume. Misteriosas tendencias, Victimas de la Moda (2014). Editorial

Gustavo Gili S.A.

Macnac, Catriona. Directora de tendencias de WGSN. Imagen, prensa y ventas.

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http://www.style.com/slideshows/fashion-shows/spring-2015-ready-to-

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