fallstudie, toyota gt86: the real deal

THE GLOBAL EXPERTS IN SOCIAL VIDEO ADVERTISING

FALLSTUDIE

TOYOTA GT86: THE REAL DEALDEZEMBER 2012

In Partnerschaft mit

HINTERGRUND

Der Toyota GT86 ist ein gänzlich fahrerorientiertes Auto, das mit einer flachen hochaerodynamischen Karosserie

ausgestattet ist, die ihn zu einem der kompaktesten 2+2- sitzigen Sportwagen der Welt macht. Entwickelt

wurde er, um Fahrern den Fahrspaß eines klassischen Sportwagens zu bieten, denn der GT86 erinnert an

Toyotas lange Tradition, kultige Sportwagen zu entwickeln. Die Designer und der Entwicklungsleiter hatten bei

der Entwicklung dieses Autos ein vorrangiges Ziel in ihren Köpfen, es sollte ein Auto sein, mit dem das Fahren

Spaß macht.

TOYOTA GT86: THE REAL DEAL

DIE ZIELE

Ziele des Herstellers

• Einführung des GT86 Models zu nutzen, um eine

positive Stimmung zu erzeugen ..und Toyotas

Image zu fördern.

• Den Verkauf von anderen Toyota Modellen

ankurbeln, speziell dem Toyota Auris.

• Das Model GT86 bekannter zu machen und

Sympathie für die Marke zu erzeugen.

Ziele der Kampagne

• Maximierung von Betrachtern und Komplettierung

des 90-Sekunden GT86 “The Real Deal” Videos.

• Gespräche anregen und Teil haben an sozialen

Plattformen.

• Betrachter (Viewer) zur Website des GT86 leiten.

• Bekanntheitsgrad der Marke erfassen,

beabsichtigte - oder sonstige entscheidende

Geisteshaltungen mit Schwerpunkt auf die Marke

Toyota als Ergebnis dieser Kampagne lenken.

LÖSUNG VON EBUZZING

• Das Video wurde über Ebuzzings Premium

Publisher Network und über Anwendungen

in sozialen Netzwerken bei Facebook unter

Benutzung von einem Standard -und einem

Expandable-Player verbreitet.

• Verlage wurden ermutigt, über das Auto und

Video auf ihrer Website zu schreiben.

• Die Förderung der Kampagne wurde immer

wieder durch vorrangigen Einsatz des vertikalen

Video-Players und Verlage verbessert, die beste

Durchführung ermöglichten.

Fallstudie: Toyota GT86 2


GUTE KOMPLETIERUNG UND

INTERACTION-NIVEAU ÜBERSTIEGEN

UNSERE ERWARTUNGEN UND

INDUSTRIE-NORMEN.”

Pierre-Yves Moulin – ZenithOptimedia Worldwide

METHODIK

Rekrutierung erfolgte mittels einer Online-Befragung

anhand einer Auswahl von 200 Kontrollbefragungen

und 200 Zufallsbefragungen in Großbritannien und

Frankreich.

AUSWERTUNG

Die Kampagne zeigte einen bedeutenden Anstieg

des Markenbewußtseins ohne fremde Hilfe, des

Online-Bewußtseins und der Kaufabsichten für die

Marke Toyota. Das Model GT86 erfreute sich einen

besonderen Bekanntheitsanstieg im Online-Bereich

in Verbindung mit der ‘The Real Deal’ / ‘Le grand

frission’-Botschaft und Wahrnehmung des GT86

als ein überragendes Auto im Vergleich zu anderen

Modellen.

Benchmarking in Großbritannien

WERBEERFOLGSKONTROLLE

Werbeerfolg in Großbritannien

17%16%10%

34% 35%

MARKE TOYOTA 47%

KaufabsichtenBekanntheit der Marke im Online-Bereich

Markenbewusstseinohne fremde Hilfe

(jede erwähnt)KONTROLLE AUSGELIEFERT

4%

24%

6%

14%12%

GT86 MODEL

18%

KaufabsichtenMarkenbekanntheit in Verbindung mit ‘The Real Deal’

Bekanntheit der Marke im Online-Bereich

KONTROLLE AUSGELIEFERT

19%21%

11%

37%32%

ZIELGRUPPE (ABC 1 Männlich): MARKE TOYOTA47%

KaufabsichtenBekanntheit der Marke im Online-Bereich

Markenbewusstsein ohne fremde Hilfe

(jede erwähnt)ABC1 Männlich – KONTROLLE ABC1 Männlich – AUSGELIEFERT

28%24%

6%

37%

10%

ZIELGRUPPE (ABC 1 Männlich): GT86-MODELL

23%

KaufabsichtenBevorzugtes ModelBekanntheit der Marke im Online-Bereich

ABC1 Männlich – KONTROLLE ABC1 Männlich – AUSGELIEFERT


Bekanntheitsgrad und Kaufabsichten besser als

88% der IN-Stream Kampagnen, ermittelt von

Millward Brown.

Auswirkungen auf die Kaufabsichten

waren die Besten verglichen mit anderen

Automobilkampagnen, ermittelt von Millward. Brown.

100%

TOYOTA KAMPAGNE GEGENÜBER INSTREAM NORMEN

0%

20%

40%

60%

80%

Aver

age

Abov

eav

erag

eEx

celle

ntBe

low

av

erag

e

Bekanntheitsgrad der Marke

88%

Kaufabsichten der Marke

88%

Bevorzugtes Model

70%

Kaufabsichten

82%

100%

TOYOTA KAMPAGNE GEGENÜBER AUTOMOBIL INDUSTRIE NORMEN

0%

20%

40%

60%

80%

Aver

age

Abov

eav

erag

eEx

celle

ntBe

low

av

erag

e


78%


100%

Bevorzugtes Model

56%

Kaufabsichten

92%


Alle Daten sind einer Studie von Millward Brown entnommen, November 2012

Benchmarking in Frankreich

100%

TOYOTA KAMPAGNE VERSUS INSTREAM-NORMEN

0%

20%

40%

60%

80%

Aver

age

Abov

eav

erag

eEx

celle

ntBe

low

av

erag

e


88%

Bevorzugte Marke


76%

Bevorzugtes Model

70%

Kaufabsichten

82%76%

100%

TOYOTA KAMPAGNE VERSUS AUTOMOBILINDUSTRIE-NORMEN

0%

20%

40%

60%

80%

Aver

age

Abov

eav

erag

eEx

celle

ntBe

low

av

erag

e


78%

Bevorzugte Marke


Bevorzugtes Model

83%

Kaufabsichten

93% 92%

71%

Werbeerfolg in Frankreich

60%53%

46%51%

MARKE TOYOTA

KaufabsichtenBevorzugte Marke


13%

6.9%

3%

12%

6%

8.9% 8%

11%

2.3%

GT86 MODEL

KaufabsichtenMarkenbekanntheit in Verbindung mit

‘Le grand frission’

Bekanntheit der Marke im Online-Bereich


59%53%

46%

ZIELGRUPPE (ABC 1 Männlich): MARKE TOYOTA

50%

KaufabsichtenBevorzugte Marke


12%

3%

10%

ZIELGRUPPE (ABC 1 Männlich): GT86-MODELL

18%

Bevorzugtes ModelMarkenbekanntheit in Verbindung mit ‘Le grand frission’


Bekanntheitsgrad in Verbindung mit der

Toyota Kampagne schnitten besser als

88% der IN-Stream Kampagnen ab,

ermittelt von Millward Brown.

Bevorzugung von Toyota und

Kaufabsichten schnitten besser als 93

% und 92 % verglichen mit anderen

Automobilkampagnen ab, ermittelt von

Millward Brown.



Alle Daten sind einer Studie von Millward Brown entnommen, November 2012

• In Großbritannien und Frankreich erzielte Toyota mit dem Video größtmögliche Aufmerksamkeit.

• Vorherige Automobilkampagnen haben eine durchschnittliche CTR Rate von 3,4 % zur Folge. Die Toyota

Kampagne hatte ein überdurchschnittliches CTR Benchmark von 4,7 % in Großbritannien und von 7,1 % in

Frankreich zur Folge.

• Positive Stimmung überwog in beiden Ländern; 55 % der Kommentare in Großbritannien und 85 % in

Frankreich waren positiv.

• Die Kampagnen erhielten mit zusätzlichen 340.000 Kommentaren in Großbritannien und zusätzlichen

417.000 Kommentaren in Frankreich mehr als erwartet in beiden Ländern.

DETAILS DER KAMPAGNE

Land Gebuchte Views

Delivered Views

Ausgelieferte Views

Klicks CTR Interaction Rate

Großbritannien 881,030 1,225,207 €48,643 59,145 4.70% 5.62%

Frankreich 1,066,667 1,484,048 €54,263 105,130 7.08% 10.09%

VIDEO PERFORMANCE

Großbritannien

Views Klicks CTR Share Rate

Expandable 406,014 34,398 8.47% 1.06%

Standard 837,262 24,149 2.88% 0.83%

Frankreich

Views Klicks CTR Share Rate

Expandable 428,009 67,161 15.93% 5.00%

Standard 1,043,170 3,6152 3.47% 2.23%

15.93% 5.00%

Case Study: Toyota GT86 5

10.09%

2.88%

8.47%

AUSWERTUNG


ENGAGEMENT

In Großbritannien wurde das Video 11.462 geteilt und ungefähr 311 mal getwittert, während es in

Frankreich 44.609 mal geteilt und ungefähr 57 getwittert wurde.

FÜR WEITERE INFORMATIONEN

Bitte wenden Sie sich an David Mahoney, Managing Director

Email: [email protected]

Tel: +49 40 696 353 871 - 71

WWW.EBUZZING.COM

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UK ANZAHL DER SHARES FR ANZAHL DER SHARES

= 9,150

= 1,042

= 794

= 471

= 38,507

= 3,123

= 1,440

= 1,619

STIMMUNG: Positiv 55% STIMMUNG: Positiv 85%


fallstudie, toyota gt86: the real deal

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