fare blogging con wordpress: scopri il corso ninja academy
TRANSCRIPT
ninjacademy.it
FARE BLOGGING CON WORDPRESS
Strategie organizzative e funzionalità tecniche per il Content Marketing
Free Masterclass del Corso Online in Content Marketing
#ContentNinjas
ninjacademy.it 2
HO APERTO IL MIO BLOG SU WORDPRESS,
NE HO SCELTO IL TEMA E PERSONALIZZATO I
MINIMI DETTAGLI. E ORA?
#ContentNInjas
ninjacademy.it
Ne Parliamo con…
3
ALBERTO MAESTRI @AlbertoMaestri È Senior Consultant in OpenKnowledge su progetti di customer engagement e innovazione, responsabile della sezione Tech di Ninja Marketing e docente per università e scuole di formazione innovativa sul tema del social business e del digital marketing
PAOLO SORDI @sordip Responsabile della comunicazione digitale e dei nuovi media dell’Università LUISS di Roma. Da dieci anni insegna Progettazione e realizzazione di siti web nel corso di Laurea magistrale in “Scienze dell’Informazione, della Comunicazione e dell’Editoria” dell’Università di Roma Tor Vergata.
#ContentNinjas
ninjacademy.it
Cosa impareremo?
4
Scopri le funzionalità tecniche e i plugin messi a disposizione da WordPress per gestire un piano editoriale
in modo più efficace ed efficiente J
Gli step operativi per gestire attività di Content Marketing attraverso un blog
Quali sono e come funzionano i plugin più utili per WordPress
Collegare il blogging agli obiettivi strategici del tuo business
Come impostare un piano editoriale
#ContentNInjas
ninjacademy.it
Alberto Maestri @AlbertoMaestri
5
ninjacademy.it
Cosa è e a cosa serve un piano editoriale?
6
ninjacademy.it
Da un problema molto comune…
Bene, cosa scrivo oggi?
Il blocco dello scrittore è uno dei principali problemi di molti creatori di contenuti testuali. Il ‘cosa scrivere’ è solo la punta dell’iceberg, che nasconde una miriade di altre problematiche:
• Quali argomenti trattare? • Quale taglio dare al contenuto? • Quale format preferire? • Quale frequenza di pubblicazione è più efficace? • …
7
ninjacademy.it
A una prima soluzione altrettanto diffusa
Al fine di risolvere (o meglio, prevenire) il problema del blocco dello scrittore, in rete viene in aiuto il piano editoriale.
Wow, ma cosa è un piano editoriale? Il piano editoriale (PED) è un documento – offline o (meglio!) online – indispensabile per programmare in anticipo i contenuti da pubblicare sul blog (ma non solo).
8
ninjacademy.it
Tutto semplice, quindi. Assolutamente, no! Il piano editoriale è uno strumento indispensabile, ma che richiede ordine e disciplina da parte del creatore di contenuti. Mentre sarà semplice partire strutturando il piano, la sfida sta nel tenere duro nel tempo. Un vero paradosso, perché è proprio con il passare del tempo, della complessità e degli stakeholder coinvolti che il PED acquisisce un’importanza fondamentale.
9
A una prima soluzione altrettanto diffusa (almeno, sulla carta)
ninjacademy.it
Non ci credi? Questi esempi stimoleranno la tua sensibilità. L’organizzazione generale dei contenuti online è di importanza strategica per realtà di qualsiasi dimensione!
10
Non ci credi?
www.refill.it/RefillTech/Home.htm
www.facebook.com/BarillaIT/notes
ninjacademy.it
ü Organizzare le tue giornate professionali
ü Garantire un ciclo di vita al tuo blog
ü Creare una readership costante e consistente
ü Coordinare le operazioni con il cliente e/o il collega
11
4 ragioni per cui è indispensabile il PED
ninjacademy.it
Semplice, in due regole J 1. A chi sto parlando?
Definisco prima le audience personas, facendomi aiutare da diverse fonti (analitiche, studi, rilevazioni on the field, analisi etnografiche/netnografiche, tool di SEM / SEO)
12
Quale è il mio metodo?
ninjacademy.it
2. Di cosa sto parlando? La coda lunga vale anche per il content marketing! Definisco una prima lista di temi da affrontare, clusterizzandoli per aree tematiche. Questi diventano ispirazione per entrare più in profondità su specifici argomenti. Per esempio, con il mind mapping.
13
Quale è il mio metodo?
ninjacademy.it 14
Altri dettagli di cui tengo conto
FREQUENZA Cerco di equilibrare richieste del cliente ed effort necessario. Il blog nasce per aggiornamenti giornalieri, ma spesso devo diluire la frequenza di pubblicazione. Cercando di fare comprendere che il blogging è un progetto, non una semplice azione. TIMING Pubblico al mattino, per potere condividere il pezzo durante tutto l’arco della giornata. Prima del weekend, pubblico un contenuto digest, capace di portare nuove visite ad altri articoli. FORMAT Uno stesso argomento può essere sviluppato in più modi o riproposto più volte con ‘cornici’ diverse. Decido di volta in volta che veste dare all’articolo: dritto alla soluzione? Parto da una discussione sui social/da una mail ricevuta/altri stimoli? Scrivo un pezzo informativo e multi-fonte?
ninjacademy.it 15
Altri dettagli di cui tengo conto
COPYWRITING Il titolo rappresenta un passo fondamentale per portare il lettore a leggere il resto. Scelgo il giusto mix tra i 3 livelli di azione di una headline: a) logico (il significato letterale espresso), b) subconscio (elementi che di fatto impattano sul comportamento del lettore – per esempio, le domande), c) legato al posizionamento sui motori di ricerca (livello di pertinenza con il contenuto del pezzo). ASPETTI VISUAL La gestione delle immagini è un altro passo fondamentale: devono essere originali, di qualità, dotate di una forte personalità (cosa comunicano? Sono empatiche?), coerenza (con il testo di riferimento e gli altri elementi del contenuto), significato (l’immagine è facilmente comprensibile, o più ermetica?), plus (l’immagine contiene stimoli o altre informazioni che aiutano a comprendere / integrano il testo?).
ninjacademy.it
Come creare un piano editoriale di successo su WP
16
ninjacademy.it
«WordPress è una piattaforma di editoria personale allo ‘stato dell’arte’ che si focalizza sull’estetica, sugli standard web e sull’usabilità. WordPress è uno strumento che al tempo stesso è gratuito e senza prezzo per le sue infinite possibilità.» WP si presenta così: efficace, vero? Lascia intendere che potrebbe diventare prestissimo il tuo principale alleato di blogging.
17
Wordpress: CMS, made simple
ninjacademy.it
EDITORIAL CALENDAR https://wordpress.org/plugins/editorial-calendar/ Un plugin che permette di calendarizzare gli articoli visionandoli sul calendario online integrato, gestendo le pubblicazioni con un semplice drag and drop. More info: https://vimeo.com/47251750
18
2 plugin per creare i tuoi PED su WordPress
EDIT FLOW https://wordpress.org/plugins/edit-flow/
Te ne parla Paolo ;)
ninjacademy.it
Paolo Sordi @sordip
19
ninjacademy.it
Flussi editoriali
20
ninjacademy.it
Edit flow
• Una soluzione onnicomprensiva per gestire un piano editoriale in WordPress
21
ninjacademy.it
1. Ogni cosa al suo tempo
• Il calendario: per programmare gli articoli e visualizzare la pianificazione
22
ninjacademy.it
2. A che punto siamo
• Le fasi di lavorazione: impostare i singoli stadi del flusso editoriale
23
ninjacademy.it
3. Tutto quello che serve
• Informazioni editoriali: tracciare tempi e necessità di lavorazione delle uscite
24
ninjacademy.it
C’è posta per te
• Notifiche: tenere aggiornato il team sulle fasi della lavorazione
25
ninjacademy.it
Chi fa cosa
• Gruppi: assegnare ruoli e compiti ai mebri della redazione
26
ninjacademy.it
Il Corso Online in Content Marketing
27
ninjacademy.it
Il corso #ContentNinjas
28
ninjacademy.it
Per chi è pensato il corso #ContentNinjas
Il Corso è pensato per tutti coloro che gestiscono attività di Web Marketing o la comunicazione di un prodotto, servizio o brand sui Social Media. Particolarmente indicato per: • coloro che si occupano di Comunicazione d’Impresa e Brand
Management • chi lavora nelle funzioni delle Relazioni esterne • chi si trova a dover gestire quotidianamente una community
online
29
#ContentNInjas
ninjacademy.it
Il programma del corso online #ContentNinjas
a partire da marzo 2016
30
ninjacademy.it 31
Modulo 1: Content Marketing Con: Alberto Maestri 1. Strategie di contenuto per i canali digital e social 2. Introduzione al Content Marketing 3. Content Mix: narrare i contenuti di marca
Corso Online Content Marketing I temi del percorso didattico online:
#ContentNInjas
ninjacademy.it 32
Modulo 1: Content Marketing Con: Alberto Maestri
Modulo 2: Content Strategy & Planning Con: Simone Tornabene 1. Obiettivi e Strumenti del Content Marketing
Corso Online Content Marketing I temi del percorso didattico online:
#ContentNInjas
ninjacademy.it 33
Modulo 1: Content Marketing Con: Alberto Maestri
Modulo 3: Diventare Storyteller: la metodologia per costruire narrazioni efficaci Con: Francesco Gavatorta 1. Le basi dello storytelling
Corso Online Content Marketing I temi del percorso didattico online:
#ContentNInjas
Modulo 2: Content Strategy & Planning Con: Simone Tornabene
ninjacademy.it 34
Modulo 1: Content Marketing Con: Alberto Maestri
Modulo 3: Diventare Storyteller: la metodologia per costruire narrazioni efficaci Con: Francesco Gavatorta
Corso Online Content Marketing I temi del percorso didattico online:
#ContentNInjas
Modulo 2: Content Strategy & Planning Con: Simone Tornabene
Modulo 4: WordPress per il Content Marketing Con: Paolo Sordi 1. Il blog e Wordpress 2. dentro WordPress
ninjacademy.it 35
Modulo 1: Content Marketing Con: Alberto Maestri
Modulo 3: Diventare Storyteller: la metodologia per costruire narrazioni efficaci Con: Francesco Gavatorta
Corso Online Content Marketing I temi del percorso didattico online:
#ContentNInjas
Modulo 2: Content Strategy & Planning Con: Simone Tornabene
Modulo 4: WordPress per il Content Marketing Con: Paolo Sordi
Modulo 5: Web Copywriting & Digital Content Con: Massimo Guerci 1. Scrittura creativa classica vs scrittura Digital 2. Scrivere sui canali digital e social
ninjacademy.it
Cosa saprai fare dopo aver partecipato al Corso?
Aprire un blog su WordPress e personalizzarlo Utilizzare tecniche di scrittura ottimizzate per i social ed il digital Organizzare e pianificare il Content Marketing in azienda Scrivere un documento di Content Strategy Applicare una metodologia di Storytelling ai tuoi contenuti
36
Corso Online Content Marketing Gli obiettivi del percorso didattico online:
#ContentNInjas
ninjacademy.it 37
• Webinar live e On Demand per apprendere tecniche e nozioni
• Question Time per confrontarti con i docenti e sciogliere ogni dubbio
• 5 ore di bonus track in “Scenario Social” con Vincenzo Cosenza
• Accesso alla piattaforma online • Video e slide dei corsi sempre disponibili
• Laboratorio pratico per imparare ad applicare le strategie di Content Marketing
Corso Online Content Marketing organizzazione
#ContentNInjas
ninjacademy.it 38
• Servizio di Lifelong Placement, sezione Jobs e Career
Consultant a tua disposizione
• Syllabus didattici validati da un Advisory Council, a garanzia dell’aggiornamento professionale derivante dal Corso Online
• Certificato di frequenza al Ninja Corso Online a seguito del
superamento di un test di valutazione.
Corso Online Content Marketing organizzazione
#ContentNInjas
ninjacademy.it 39
Possibilità di integrare il percorso online con una full immersion di 2 giorni (6-7 maggio a Milano), guidata da Luca de Berardinis, Simone Tornabene, Alberto Maestri e Francesco Gavatorta per affrontare con un approccio pratico i contenuti affrontati nel corso online.
DAY 1 SEO & STRATEGY
DAY 2 CONTENT MARKETING & VISUAL STORYTELLING
Venerdì 6 maggio 2016 9.30 – 18.30 con Luca De Beradinis e Simone Tornabene
Sabato 7 maggio 2016 9.30 – 18.30 con Alberto Maestri e Francesco Gavatorta
Corso Online Content Marketing modalità di partecipazione
#ContentNInjas
ninjacademy.it 40
Iscrizione direttamente online su www.ninjacademy.it
Corso Online Content Marketing come iscriversi al corso
#ContentNInjas
ninjacademy.it 41
Se hai meno di 28 anni: SCONTO di 100 euro sul Content Lab GARANZIA RIMBORSO TOTALE: se non fossi soddisfatto del Corso, faccelo sapere entro la seconda lezione, ti rimborseremo il 100% della quota versata.
#ContentNInjas Corso Online Content Marketing agevolazioni
ninjacademy.it 42
Per informazioni:
Mail: [email protected]
Tel: 02 40042554
Facebook: Ninja Academy
Twitter: @NinjAcademy
ninjacademy.it
Partner Tecnologico
43
ninjacademy.it 44
Insight Provider
ninjacademy.it
I loghi e le immagini presenti in questa presentazione appartengono ai legittimi proprietari ed il loro uso ha il solo scopo divulgativo.