fast track: growth hacking: como o seo se encaixa nessa história?
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CAPA: Metodologias e Planejamento
SEO como ferramenta deGrowth Hacking
PRIMEIRO NOS APRESENTAMOSSou o Gerente de SEO e Content Marketing na Agência SEO MarketingTrabalho há 10 anos com SEO, sendo que 6 deles na Inglaterra nas agências THUK e Hedgehog Digital.Organizador e curador do painel Clinic Search no E-show São Paulo.http://www.the-eshow.com.br/atividades/clinic Palestrante e colunista no Digitalks, projeto cujo objetivo é fomentar o marketing digital em todo território nacional
https://twitter.com/felipe09
https://br.linkedin.com/in/felipebazon http://pt.slideshare.net/FelipeSplinter
Felipe Bazon
Em 2015 ganhei o Prêmio Digitalks - Profissional do Mercado Digital na categoria SEO.
Formação:Administração com ênfase em Comércio Exterior pela UNIP
http://www.seomarketing.com.br/
Conheça a agência:
E-show São Paulo 2016 – Clinic Search
Tornar o Google, Redes Sociais e Portais em poderosas ferramentas de obtenção de resultados, monitorando
atentamente o desempenho das ações e mantendo com nossos clientes uma estreita parceria pautada em transparência nos resultados e relacionamento.
O QUE É SEO?
Resultados PagosGoogle
AdwordsResultados Orgânicos
Site otimizado
(SEO)
POR QUE O SEO É IMPORTANTE?
Referências: http://goo.gl/HGaFeAhttp://goo.gl/zEaWXD
Clicam nosResultados Orgânicos
70,33%
Clicam nosResultados Pagos
29,67%
POR QUE O SEO É IMPORTANTE?Entre 2014 e 2015 o comércio eletrônico brasileiro cresceu 15% e ultrapassou os R$41 bi em faturamento.
85% dessas vendas se iniciaram em um mecanismo de busca
95% de todas as buscas foram feitas no Google
R$41 Bi
-
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
40,000
45,000
50,000
Investimento x Crescimento OrgânicoOrganic Sessions Investimento
POR QUE O SEO É IMPORTANTE?
E-show São Paulo 2016 – Clinic Search
“Pensem no Google como uma ferramenta de descoberta e no SEO como um conjunto de técnicas que tornam o conteúdo amigável para os buscadores e “encontrável” para os usuários.”
PORTANTO, É PRECISO ENTENDER COMO OS BUSCADORES FUNCIONAM E COMO AS PESSOAS PESQUISAM NELES.
REFLEXÃO
COMO O GOOGLE DEFINE OS RESULTADOS ORGÂNICOS?
On-Page
Autoridade Experiência no site
e sinais sociais
Acredita-se que o Google utiliza aproximadamente 250 variáveis para determinar o posicionamento de um site em seus resultados não pagos, que podem ser separadas em 3 categorias.
QUAIS FATORES TEM MAIS INFLUÊNCIA?
http://moz.com/search-ranking-factors
QUAIS FATORES TEM MAIS INFLUÊNCIA?
QUAIS FATORES TEM MAIS INFLUÊNCIA?MOBILE SEO. AVALIAÇÃO DO GOOGLE É APENAS A
PONTA DO ICEBERG
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/mobile-ranking-factors/
O QUE É GROWTH HACKING?
Growth hacking é um processo de experimentação rápida que utiliza diferente canais de marketing e técnicas de desenvolvimento de produtos para identificar as maneiras mais eficientes e efetivas de desenvolver um negócio ou produto. – https://en.wikipedia.org/wiki/Growth_hacking
SEO E GROWTH HACKING
BARATOEFICIENTE ITERATIVOESCALÁVELDATA-DRIVENPRÁTICO
O VALE DA MORTE
CAPA: Metodologias e Planejamento
Hacks para acelerar os resultados de SEO!
HACKS DE SEO – ENTENDA SEU PÚBLICO-ALVO
ClusterAgrupamentos de indivíduos com perfis semelhantes. Identificação das características comuns entre os potenciais compradores (desejos, aspirações, problemas, etc.)
PersonasIndivíduos com determinadas características, comportamentos e costumes que mais se aproximam do seu público-alvo.
HACKS DE SEO – ENTENDA COMO PESQUISAM Keyword Planner – Volume de pesquisa e novas sugestões
Google Trends – Entendendo a tendência de busca
SEMRush – Comparação com concorrentes, termos complementares e correspondência de frase
Google Suggest – Entendendo a busca dos usuários
Ubersuggest – Mais Sugestões de Palavras
Pesquisa Interna – O que os usuário que já estão no site querem saber
Pro tool: Pensem como o usuário. Se você fosse procurar por um produto ou serviço no Google, como faria?
HACKS DE SEO – LONG TAIL KEYWORDSDe acordo com um estudo conduzido por Glenn Gabe, autor do Search Engine Journal, no qual ele analisou 3.000 palavras-chave de um e-commerce nos Estados Unidos e descobriu que apenas 7% das palavras eram de correspondência exata e 93% eram long tail keywords.
Pro tip:Para identificar long tail keywords utilize ferramentas como o https://ubersuggest.io/ ou http://www.infinitesuggest.com/
HACKS DE SEO – CONSULTAS DE PESQUISAS (ADWORDS)
HACKS DE SEO – REGEXP PARA FAQREGEXP para montar um FAQ: ^como\s|\scomo\s|^quando\s|\squando\s|^quantos?\s|\squantos?\s|^que\s|^qual\s|\squal\s|^quais\s|\squais\s|^por\s|^porqu(e|ê)|\s^porqu(e|ê)|^por\squ(e|ê)|\?
HACKS DE SEO – OTIMIZE OS TÍTULOS (TITLE)O título é o elemento mais importante para a otimização de uma página, portanto: Cada página deve conter uma tag title única e não ser repetida em outra página mesmo que tenha o
conteúdo similar. Na maioria das páginas ele não deve ser chamado de forma automática, mas sim permitir a edição
para que seja otimizado conforme as melhores práticas de SEO, utilizando a principal palavra-chave que será trabalhada na página.
O limite do título deve ser de 66 caracteres para que não seja cortado nos resultados de pesquisa do Google.
<Title> deve ser a primeira tag após a abertura de <head> Em caso de produtos para e-commerce os títulos podem ser chamados automaticamente,
conforme o nome do produto cadastrados.
Exemplo: <title>Principal Palavra-chave - Marca do Site</title>
HACKS DE SEO – OTIMIZE AS META DESCRIPTIONS
A meta description não é considerada um fator de ranqueamento do Google, mas deve seguir as melhores práticas para aumentar o número de cliques que um resultado de determinado site receberá nas pesquisas em buscadores: Toda página deve conter uma meta description única que descreva os pontos mais relevantes da
página e incentive o clique do usuário. A meta description não deve chamar automaticamente alguma parte do texto da página, ela deve ser
editável e personalizada. Deve ser respeitado o limite de 156 caracteres
Exemplo: <meta name=“Description” contente=“Meta description seguindo as melhores práticas de otimização, com limite de 156 caracteres para não ter o resultado cortado no Google.” />
O ÍNDICE DO GOOGLE PASSOU A SER MOBILE FIRST
HACKS DE SEO – GOOGLE AMP (ACCELERATED MOBILE PAGES)
OTIMIZAÇÃO ON-PAGE 2.0
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/schema/
HACKS DE SEO – DADOS ESTRUTURADOS
Pro tip:https://schema.org
HACKS DE SEO – TEMPO DE CARREGAMENTO
https://webmasters.googleblog.com/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html
HACKS DE SEO – USER EXPERIENCE (MOBILE E DESKTOP)
Em 30 dias:
Melhora de até 3 posições orgânicas
+38% acessos orgânicos +21% conversões orgânicas +11% na visibilidade
orgânica (número de palavras-chave no top 10 by SEMRUSH)
HACKS DE SEO – SEGURANÇA HTTPS
https://webmasters.googleblog.com/2014/08/https-as-ranking-signal.html
HACKS DE SEO – SEGURANÇA HTTPS
Pro Tip: Não se esqueça que ao migrar para o HTTPS, você deve redirecionar permanentemente a versão HTTP (301 redirect)
HTTPS / SSL. NÃO É SEMPRE QUE O GOOGLE CONFIRMA OUTRO FATOR DE
RANQUEAMENTO ...
HACKS DE SEO – SEGURANÇA HTTPS
HACKS DE SEO – COMANDOS DE BUSCA
HACKS DE SEO – COMANDOS DE BUSCA
HACKS DE SEO – CANAIS DE DISPLAY
HACKS DE SEO – ASSESSORIA DE IMPRENSA
HACKS DE SEO – SOCIAL AMPLIFICATION
HACKS DE SEO – USER GENERATED CONTENT (UGC)
E o SEO? Evoluiu?
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
Search Engine Optimisation
E o SEO? Evoluiu?
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
Search Experience Optimisation
FONTES DE PESQUISA #1http://www.wordstream.com/articles/internet-search-engines-historyhttp://www.searchenginehistory.com/http://search-engine-archive.blogspot.com.brhttp://www.w3catalog.com/https://en.wikipedia.orghttp://www.galaxy.com/http://logos.wikia.comhttps://moz.com/google-algorithm-changehttp://insidesearch.blogspot.com.br/2013/09/fifteen-years-onand-were-just-getting.htmlhttp://www.bruceclay.com/blog/wp-content/uploads/2013/09/PageRank.pnghttps://assets.entrepreneur.com/blog/google-panda-puts-content-farms-out-to-pasture.jpghttps://en.wikipedia.orghttps://www.landlord-certificates.co.uk/wp-content/uploads/2011/05/https.pnghttp://www.programage.com/images/Articles_img/YMe5usMbJFMjPNqV.jpghttp://searchengineland.com/figz/wp-content/seloads/2015/10/google-brain-data2-ss-1920-800x450.jpghttp://gs.statcounter.com/#all-search_engine-BR-monthly-201501-201512http://www.profissionaldeecommerce.com.br/e-bit-numeros-do-e-commerce-no-brasil/http://www.walterlis.com/2015/05/who-should-manage-your-digital-marketing/http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/schema/http://searchengineland.com/7-ways-use-splunk-technical-seo-209987https://moz.com/blog/panda-patent-brand-mentions
FONTES DE PESQUISA #2http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/10-das-compras-online-no-brasil-ja-sao-feitas-em-smartphonehttp://agenciabrasil.ebc.com.br/pesquisa-e-inovacao/noticia/2015-09/815-milhoes-de-brasileiros-acessam-internet-pelo-celular-apontahttp://searchengineland.com/its-official-google-says-more-searches-now-on-mobile-than-on-desktop-220369https://www.pwc.com.br/pt/publicacoes/setores-atividade/assets/produtos-consumo-varejo/retail-15-brasil.pdfhttp://www.keyworddiscovery.com/keyword-stats.htmlhttp://www.searchmetrics.com/knowledge-base/mobile-ranking-factors/http://usabilitygeek.com/user-experience/https://www.google.com.brhttps://www.seroundtable.com/google-penguin-4-live-22737.htmlhttps://www.ampproject.org/
EQUIPE DE SEO DA SEO MARKETING: CLAUDIO, CAROL PERES, CHARLES, CAROL LUZ, BRUNA X2, BRUNÃO, JAMES, ADILSON, RODRIGO, MONIQUE ...
E-show São Paulo 2016 – Clinic Search
Obrigado
Felipe Bazon – Gerente SEO e Content Marketing
[email protected](11) 5681-1895
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