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IEs lunes y son las nueve de la mañana. Todavía tengopoca cafeína en el cuerpo y me dirijo a una reunión conel director general de una marca de Lácteos enfocada a‘activar’ su producto premium en época de crisis. Despuésde 90 aburridos minutos escuchando como el directorde la marca se deleita en un interminable y patético PPT-maldigo el día en el que el Sr.Bi ll Gates inventó el PPT -todas las miradas se dirigen hacia mí y, por supuesto, mimente se queda en blanco. Un blanco absoluto, similaral de los lavabos roca. Por unos instantes permanezcodeleitándome con esa visión, mirando por el agujerodel lavabo, esperando a que llegue la inspiración…Trasunos segundos, comienzo a discernir una imagen. Ante míaparece un Menu

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  • IDOBLE APUNTEI

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    FastFood Creativity

    I03 DE 04I

    Juan Pablo Snchez, Creative Executive Director ASMALLJOBProfesor de Marketing Experiencial UABwww.comunicacionenvivo.com

    Para ser claro y sincero, si lo que usted, seor cliente, est buscando es fasfood creativity, no se enfade cuando le entreguen un trabajo que no cumpla con sus expectativas. Recuerde que slo es un Big Mac, nada ms.Djeme compartir algo con usted: la creatividad y la velocidad no son buenos amigos. La buena creatividad, igual que el

    Ies lunes y son las nueve de la maana. todava tengo

    poca cafena en el cuerpo y me dIrIjo a una reunIn con

    el dIrector general de una marca de lcteos enfocada a

    actIvar su producto premIum en poca de crIsIs. despus

    de 90 aburrIdos mInutos escucHando como el dIrector

    de la marca se deleIta en un IntermInable y pattIco ppt

    -maldIgo el da en el que el sr.bIll gates Invent el ppt-

    todas las mIradas se dIrIgen HacIa m y, por supuesto, mI

    mente se queda en blanco. un blanco absoluto, sImIlar

    al de los lavabos roca. por unos Instantes permanezco

    deleItndome con esa vIsIn, mIrando por el agujero

    del lavabo, esperando a que llegue la InspIracIntras

    unos segundos, comIenzo a dIscernIr una Imagen. ante m

    aparece un menu mc donalds: con patatas de lux y coca

    cola lIgHt. una vIsIn que tendr que traducIr de alguna

    manera y compartIr con el resto.I

    buen vino, requiere tiempo, proceso, talento, recursos y un poco de suerte.A continuacin, le explicar 10 secretos sobre la creatividad:

    1. La creatividad comienza por la elaboracin de un buen proceso de informacin. Si la persona que nos est pidiendo creatividad no sabe cul

    Qu es lo que ests buscando?

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    I04I

    es su objetivo o para que fin necesita dicha creatividad, entraremos en una espiral de presentaciones sin fin hasta que alguien, en el proceso, se canse o tenga una iluminacin divina.

    2. En el proceso de creatividad hemos de escuchar a nuestro cliente y a su target deseos y aspiraciones de stos-.

    3. Una buena creatividad parte de una buena base documental. Debemos alimentarnos del conocimiento que ms adelante necesitaremos para crear.

    4. La creatividad no es lo mismo que un Brainstorming. La tcnica de Brainstorming permite que un grupo de personas pueda, gracias a un experto moderador, crear un alto nmero de ideas en un periodo de tiempo corto. Pero, en la gran mayora de los casos la calidad de las ideas es baja.

    5. La creatividad sin objetivos se llama ARTE. Cuando creamos sin un objetivo en mente, lo primero que nos viene a la mente, entramos en una disciplina llamada arte. El arte no responde a un objetivo de comunicacin empresarial, el arte es una expresin humana con un fin artstico.

    6. La creatividad sin una estrategia es nios. Si no nos planteamos una estrategia para alcanzar un objetivo, difcilmente sabremos si el trabajo realizado cumpli con nuestras espectativas.

    7. La creatividad necesita tiempo de reflexin. Igual que se necesita tiempo para escribir un guin de cine o un libro, la fase de pensamiento en la creativiad es la fase crtica. Aquella en la que debemos obsequiar a nuestro cerebro de tiempo para trabajar, conectar-desconectar, linkear y crear conexiones de conceptos, frases a las que iremos dando forma.

    8. La creatividad se ha de traducir en ideas. Una vez hemos realizado la fase de pensamiento y de estado creativo, hemos que traducir toda esa cantidad de informacin en buenas ideas.

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    9. Las grandes ideas proceden de un proceso creativo. Aunque piensen que la manzana de Newton fue mera coincidencia, que cualquiera poda haber descubierto la ley de la gravedad, la manzana fue la pieza del puzzle que faltaba en el proceso creativo de Newton. Sin proceso no hay ideas.

    10. La creatividad no es el men del da, es la carta definida segn los productos de la temporada. La buena creatividad procede de la combinacin de los productos de los que uno dispone en ese momento.

    Usen, copien, distribuyan o si lo prefieren solictenme por email un PPT con este declogo sobre la creatividad para compartirlo con sus jefes o con sus subordinados. Aunque no lo crean, les puede salvar de algn apuro, como lo hizo conmigo

    PD. Resultado de la reunin: Le damos 3 semanas para poder trabajar el concepto.