fcbi digital weekly news 06.07

13/42 2nd Zvenigorodskaya st.

123022 Moscow, Russia

+7495 783 3100

[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline

Слайд 1



Phone (+7 495) 783-3100

E-mail: [email protected]

FCBi Digital Weekly News special for Beeline

Выпуск #8

06.07



+7495 783 3100


Слайд 2

Оглавление

1. Новости

2. Цифры

3. Кейсы

4. Новинки

5. Исследования

6. События



+7495 783 3100


Слайд 3

НОВОСТИ



+7495 783 3100


Слайд 4

Подробнее:

Rutube сменил гендиректора

• С 1 июля - вместо Михаила Ильичева - Елена

Сахарова из «Газпром-Медиа»

• Ильичев еще 3 месяца будет консультировать

Rutube в должности советника

• Руководство холдинга ожидает от нового

Rutube вывода на рынок целого ряда новых

технологических сервисов

• Rutube основан в 2006 году Олегом

Волобуевым и Михаилом Паулкиным. В ноябре

2008 его возглавил Михаил Ильичев

http://www.sostav.ru/news/2012/07/02/rutube_elena_saharova/

http://www.sostav.ru/news/2012/07/02/rutube_elena_saharova/



+7495 783 3100


Слайд 5

Подробнее:

Sony переходит на «облако»

• Покупка американского сервиса Gaikai,

известного «облачными» игровыми

решениями, за $380 млн.

• «Облачные» решения удобны тем, что

позволяют геймерам играть в интернете,

не занимая свой компьютер или планшет

гигабайтами данных

• в апреле президент Sony Кацуо Хираи

обещал поднять прибыль компании,

сосредоточившись на цифровых камерах,

смартфонах и, особенно, гейм-продуктах

http://www.sostav.ru/news/2012/07/02/sp1/

http://www.sostav.ru/news/2012/07/02/sp1/



+7495 783 3100


Слайд 6

Подробнее:

VimpelCom договорились с Google по e-commerce

• абонентам со своего счета оплачивать

покупки в Google Play

• первый подобного рода проект в нашей

стране, где платформа Android пользуется

наибольшей популярностью среди

абонентов "Билайн“

• возможность оплаты с мобильного счета

будет востребована, особенно там, где

электронная коммерция недостаточно

развита



+7495 783 3100


Слайд 7

Подробнее:

X5 и MasterCard вводят бесконтактную оплату

• Система PayPass начинает работать в

магазинах сети «Перекресток»

• Пилотными в проекте выступили два

магазина - на Кутузовском проспекте в

Москве и на Малом проспекте в

Петербурге

• позволяет проводить транзакцию

практически мгновенно - одним

прикосновением к терминалу

http://www.sostav.ru/news/2012/07/04/x5_mastercCardb_oplata/

http://www.sostav.ru/news/2012/07/04/x5_mastercCardb_oplata/



+7495 783 3100


Слайд 8

ЦИФРЫ



+7495 783 3100


Слайд 9

Подробнее:

О чем чаще всего лгут интернет-пользователи в соцсетях

• 50% пользователей когда-либо говорили

неправду о себе

• Самая популярная ложь: имя, внешность,

семейное положение, возраст, хобби

• Что не любят сообщать: доход,

отношения, покупки, политические и

религиозные взгляды

• 47% лгут и в сети, и в личном общении

– 34% лгут в сети, 13% лгут при личном

общении

http://digit.ru/infografika/20120627/392902612.html

http://digit.ru/infografika/20120627/392902612.html



+7495 783 3100


Слайд 10

Подробнее:

Google пересчитал пользователей Gmail и Chrome

• Gmail - 425 млн человек по всему миру

(+75 млн с янв 2012)

• Google Chrome - 310 млн активных

пользователей (2010 – 70 млн, 2011 – 160

млн)

• Stat Counter - в мае 2012 Chrome обогнал

Internet Explorer и вышел на первое место

http://lenta.ru/news/2012/06/29/counter/

http://lenta.ru/news/2012/06/29/counter/



+7495 783 3100


Слайд 11

КЕЙСЫ



+7495 783 3100


Слайд 12

Подробнее:

WSJ нашли применение формату Timeline

• Wall Street Journal не растерялись, когда

Facebook ввели формат «Хроника»

(Timeline)

• Они создали страницу

https://www.facebook.com/GoesPublic

накоторой показали хронику выхода

Facebook на IPO со ссылками на новости

WallStreetJournal

• стимулируют дискуссии в соцсети вокруг

оценки компании + получают трафик на

сайт новостного издания

http://cossa.ru/articles/216/?PAGEN_1=2 https://www.facebook.com/GoesPublic



http://cossa.ru/articles/216/?PAGEN_1=2

http://cossa.ru/articles/216/?PAGEN_1=2




+7495 783 3100


Слайд 13

Подробнее:

Расписание поездов от McDonalds

• кампания для польского подразделения

McDonalds, серебряный и бронзовый лев

• На Центральной станции Варшавы

McDonalds интегрировала меню в

расписание движения поездов

• В зависимости от того, через сколько

прибывает поезд - сколько пунктов меню

можно успеть съесть

• Спустя месяц +4500 посетителей

http://www.videosostav.ru/video/0be6d05e209a01d9fb2eb7cb37816195/

http://www.videosostav.ru/video/0be6d05e209a01d9fb2eb7cb37816195/



+7495 783 3100


Слайд 14

Подробнее:

«АльфаСтрахование» - оптимизация кампании

1. 1 вариант Landing Page – не приносил

лидов вообще

2. Детализация объявлений и слов в

контексте – конверсия 7%

3. Усложнили Landing Page – конверсия

0.43%

http://www.sostav.ru/blogs/80783/9085/

http://www.sostav.ru/blogs/80783/9085/



+7495 783 3100


Слайд 15

НОВИНКИ



+7495 783 3100


Слайд 16

Подробнее:

Социальная сеть Facebook тестирует кнопку «Хочу»

• информация о том, какие товары хочет

приобрести пользователь

• «Мы всегда тестируем новые функции

нашей платформы, но пока нам нечего

анонсировать»

• Еще в октябре 2011 года Facebook и

интернет-аукцион eBay объявили о

расширении сотрудничества

• в настоящий момент Facebook убрала код

кнопки «Хочу», однако следует иметь в

виду потенциал новой функции

http://digit.ru/internet/20120702/393029255.html

http://digit.ru/internet/20120702/393029255.html



+7495 783 3100


Слайд 17

Подробнее:

Foursquare-интеграция по-новому

• введении нового формата интеграции –

Connected Apps

• Приложение The Weather Channel: постоянно

check-in в Starbucks рядом с работой -

автоматическое получение местного прогноза,

красиво оформленного в стиле бренда

• брендированное приложение Lufthansa Blue

Legends - можно получить бейдж “Ранняя

пташка”, если регистрироваться в аэропортах

до 6 утра; бейдж «До Луны», если налетать

388000 км.

http://hot-digital.ru/2012/07/third-pary-apps-forsquare-lufthansa-twc/

https://ru.foursquare.com/app/RXBRSQKD3W3K5ARSPQK2HYMTA3PK0J4XN3XF5VENUI544KZB


















+7495 783 3100


Слайд 18

Подробнее:

Кнопка "+1" от Google начнет рекомендовать страницы

• при наведении мыши - выпадающее меню

с рекомендованными страницами

• рекомендации доступны и посетителям

сайтов, не вошедшим в свой аккаунт в

социальной сети

• Обновление "+1" произойдет

автоматически в течение ближайших

нескольких недель

http://lenta.ru/news/2012/06/27/recommend/

http://lenta.ru/news/2012/06/27/recommend/



+7495 783 3100


Слайд 19

Подробнее:

Мобильная дьявольская реклама, или iAds от AOL

• пользователь видит маленький прямоугольник

с рекламой

• По клику как на весь экран разворачивается

галерея с продукцией бренда, ссылками,

видео и другим интерактивным контентом

– трейлер фильма, его обсуждение в Twitter

и ссылка на покупку онлайн билетов

– экскурсия по новому авто с

кликабельными характеристиками

деталей

http://hot-digital.ru/2012/07/devil-ads-aol-mobile/












+7495 783 3100


Слайд 20

ИССЛЕДОВАНИЯ



+7495 783 3100


Слайд 21

Подробнее:

Видео – самый популярный тип контента для

планшетов

• 54% смотрят видео минимум раз в

неделю

• 49% смотрят погоду

• Только 25% использует для

получения финансовой

информации

• 9.5% пользователей смотрят

видео почти ежедневно, 18.9% -

минимум раз в неделю

http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1009149

http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1009149



+7495 783 3100


Слайд 22

Подробнее:

Какой будет маркетинговая аналитика

нового поколения?

• Эми Чанг, директор по глобальному развитию

продукта Google Analytics

– Перед приобретением, потребители

взаимодействуют с брендом в среднем 4.3 раза в

течение двухдневного периода

– Уже 8% всех конверсий приходится на мобильный

канал (+180% за последний год)

• Появится, наконец, связующее звено между

оценкой данных оффлайн (GRP, TRP) и онлайн

• Технологии позволят анализировать

маркетинговые каналы в комплексе, а не по

отдельности

http://analytics.blogspot.com/2012/05/looking-ahead-at-next-generation.html

http://analytics.blogspot.com/2012/05/looking-ahead-at-next-generation.html?utm_medium=email&utm_source=newsletter&utm_campaign=may2012&utm_content=nextgen












+7495 783 3100


Слайд 23

СОБЫТИЯ



+7495 783 3100


Слайд 24

Подробнее:

Digital события в июле

• 1 — 9 июля: Смена «Инновации и техническое творчество

2012» на Селигере

• 4 июля: Лекция Дана Серфати в рамках проекта Knowledge

Stream

• 6 июля: Подиумная дискуссия «Вместе. Делаем. Онлайн-

Проект»

• 7 — 8 июля: Brainwashing iOS development

• 10 июля: Mobile Developer Day — впервые в Минске

• 11 — 17 июля: Летняя школа PR и Digital-коммуникаций

• 14 июля: Конференция «8Р: интернет-маркетинг для бизнеса»

• 14 — 15 июля: Мастер-класс Brainwashing by Evil Martians

• 16 — 25 июля: ИКРа. Кампус Барселона

• 19 июля: Вебинар «Успешный сайт глазами клиента:

современные тренды и перспективы»

http://cossa.ru/articles/248/19311/

http://cossa.ru/articles/248/19311/



+7495 783 3100


Слайд 25

Над выпуском работали

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Марченко Андрей, Media Planner [email protected]

Анатолий Новожилов, Buying Director [email protected]

Александр Буданов [email protected]

mailto:[email protected]





fcbi digital weekly news 06.07

Technology