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© Havas Sports & Entertainment
Fco. Javier Mancebo
Director de Data & Insights Havas SE
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Marcas que no le importaría a la
gente que desaparecieran
34 países
España
Marcas que contribuyen a mejorar
nuestra calidad de vida
34 países
España
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Cumplir con el producto es básico, pero no suficiente
ATRIBUTOS
FUNCIONALES
ATRIBUTOS BIENESTAR
PERSONAL
ATRIBUTOS BIENESTAR
COLECTIVO/SOCIAL
Te ayuda a sentirte feliz / satisfecho, mejorar tu autoestima, expresarte o impresionar a los demás
Te hace la vida más fácil, te ayuda a ahorrar tiempo o adoptar buenos hábitos
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Fte: Soundslikebranding
de cada decisión de compra
se rige por la EMOCIÓN
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Ranking de actividades que más y menos apasionan a los consumidores
Fte: Brand Research ES 2014-02 – Universal Music
13 a 15 16 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y +
Socializar con amigos fuera de casa
Comprar on line
Ver deporte en la TV
Asistir a eventos deportivos
Ver fútbol en TV
Tener una pareja
Noticias y novedades
Asistir a conciertos
Redes sociales
Ver la TV
Socializar con amigos en casa
Ir al cine
Música
13.
12.
11.
10.
9.
8.
7.
6.
5.
4.
3.
2.
1.
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considera que la música es más
importante o tan importante como
el resto de actividades de ocio
Fte: Universal Music Insights 2015
total población
de 16 a 34 años
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Actividades que le costaría más a la gente dejar de tener en su
vida diaria
Internet 70%
Teléfono móvil 54%
Televisión 40%
Literatura 24%
Periódicos 23%
Deportes 21%
Radio 21%
Películas 13%
Arte 6%
Fte: Heartbeats International AB
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Fte: Two Much / Muwom
¿Con cuál de las siguientes frases te sientes más identificado?
HÁBITO
PASIÓN
TIBIEZA
Internautas en España de 16-54 años (16,7 MM)
HÁBITO
PASIÓN
TIBIEZA
Internautas en España de 16-34 años (8,8 MM)
PASIÓN: La música para mi es una pasión. No podría vivir sin la música
HÁBITO: Escucho música habitualmente, aunque no me considero un apasionado de la música
TIBIEZA: Escuchar música me gusta, pero tampoco es una afición que sea tan importante en mi vida
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Fte: Dr. Adrian North e Dr. Hargreaves / Leicester University
Los anuncios de las marcas que
contienen una música que se ajusta a
su identidad es un …….
más recordada que aquellos cuya
música no se ajusta o sin música
en absoluto.
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Ad Score es un estudio realizado por Havas Media y que
está basado en una muestra de 10.000 entrevistas
anuales. En este estudio se selecciona una muestra de
campañas y se analizan sus características creativas, de
planificación y de marca, con el fin de poder dar
respuesta a la pregunta ¿Cómo de efectiva ha sido mi
campaña?.
GUSTAN un más
Son un más DIFERENCIADORAS
Se AJUSTAN un más a la IMAGEN DE MARCA
ANIMAN A LA COMPRA un más
MEJORAN LA IMAGEN DE MARCA un más
Fte: Ad Score de HAVAS MEDIA
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Del mercado piensa que la MÚSICA
puede FORTALECER su marca
Fte: Encuesta realizada entre 70 responsables de marketing de 70 marcas internacionales. Heartbeats International
Ayudar a construir una imagen
consistente de la marca
Ayudar a diferenciarse de sus
competidores
Generar lealtad entre
sus consumidores
Dirigir en el proceso de
compra
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6,1%
3,6%
2,6%
1,6%
1,2%
0,9%
0,8%
0,8%
0,7%
0,7%
Top ten marcas asociadas a la música en España (Excluidos medios de comunicación)
Fte: Tracking de patrocinios de IOPE – Enero-diciembre 2014
31,6%
25,0%
8,0%
7,5%
6,2%
4,1%
3,1%
14,4%
Cervezas
Bebidas refrescantes
Telecomunicaciones
Finanzas
Bebidas Alcoholicas
Institucional
Comercio
Otros
Distribución de las menciones por sector de actividad (Excluidos medios de comunicación)
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Fte: AIMC Marcas 2014
ha accedido a internet para
escuchar música o busca escuchar
música cuando enciende la radio
total población
de 14 a 35 años
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Fte: AIMC Marcas 2014
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VI Estudio Redes Sociales de IAB Spain 2015
Usuarios de RRSS que declara realizar
esta actividad muy o bastante
frecuentemente
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De los 100 personajes famosos con mayor
número de seguidores en Facebook son cantantes o grupos musicales
Fte: Facebook / Elaboración Havas SE
MM de likes
#1 C. Ronaldo #2 Shakira #3 Eminem #4 Vin Diesel #5 Rihana #6 Messi #7 M. Jackson #8 Bob Marley
#9 Will Smith #10 Justin Bieber #11 Katy Perry #12 Taylor Swift #13 Jackie Chan #14 Beyonce #15 Linkin Park
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Fte: AIMC Marcas 2014 Fte: AIMC Marcas 2014
utilizan el ordenador para
escuchar música
total población
de 14 a 35 años
utilizan la tablet para
escuchar música
total población
de 14 a 35 años utilizan el móvil para
escuchar música
total población
de 14 a 35 años
Base: tienen ordenador
Base: tienen tablet
Base: tienen móvil
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Pasiones
Sentimientos
Experiencias
Engagement
Cobertura
Alcance
Branded content
Comunicación 1:1
Notoriedad
Diferenciación
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