festivak 2014 antwerpen_lea winkeler_toerisme vlaanderen_herdenking wo1
TRANSCRIPT
VISITFLANDERS goes to war
Toerisme Vlaanderen en 100 Jaar Groote OorlogFESTIVAK 26 November 2014 - Lea Winkeler
Toerisme Vlaanderen…?
- Vlaamse overheid > maatschappelijke doelstellingDoor toerisme verhogen van
- Economisch kapitaal- Symbolisch kapitaal- Sociaal kapitaal
- Netwerksamenleving > Taakafbakening - internationale oriëntatie en schaal
- Selectief
100 Jaar Groote Oorlog – de ambitie
MissieVlaanderen positioneren als dé bestemming voor herdenkings-toerisme, waar het verhaal van de Eerste Wereldoorlog beleefd kan worden als een fascinerende geschiedenis met een universeel menselijke boodschap van vrede
Resultaten- Economisch: hoger aantal bezoekers- Symbolisch: hogere bekendheid ‘Flanders Fields’- Sociaal: hogere toegankelijkheid
100 Jaar Groote Oorlog – de aanpak
- Te voorzien en te verwachten > tijdig beginnen
- Herdenkingstoerisme bestaat óók 100 jaar > beginsituatie analyseren: Aanbod? Vraag? Concurrentie?
- Weten wat je wilt > missie en beoogde resultaten formuleren
100 Jaar Groote Oorlog – de aanpak
2.1. Impuls infrastructuur
2.2. Impuls evenementen
2.4. Toegankelijkheid
2011 2012 2013 20142010
Een sequentieel proceskennis verwerven >> aanbod verbeteren >> promotie maken
(2008)
1. Onderzoek
2.3. Productontwikkeling
3. Promotie
... En monitoring
100 Jaar Groote Oorlog – kennis verwerven
- Voor > beginsituatie analyseren- Tijdens > effecten en resultaten monitoren en evalueren- Na > rapporteren en evalueren
100 Jaar Groote Oorlog – aanbod verbeteren
2010 – impuls infrastructuur (€ 15 mio)2012 – impuls evenementen 2014-15 (€ 6,7 mio)2014 – impuls evenementen 2016-17-18 (€ 4,2 mio)
Netwerksamenleving > rol scherp stellenCo-financiering 60% Criteria > selectief > geeft richtingGeen ‘festivalprogrammator’
Nieuwe legislatuur, nieuwe benadering
100 Jaar Groote Oorlog – aanbod verbeteren
100 Jaar Groote Oorlog – aanbod verbeteren
“…waar het verhaal van de Eerste Wereldoorlog beleefd kan worden…” > kernaanbod beleefbaar maken
- Bereikbaarheid (Westhoek)- Onthaal en informatieverstrekking- Toegankelijkheid- Excursies, tours- Pakketreizen, kortingen,…
Netwerksamenleving > Rol scherp stellen- Bemiddelen- Structureren- Meewerken
100 Jaar Groote Oorlog – promotie maken
Strategie > kennis over de vraag toepassen
2 benaderingen WOI –reis- Verbondenheid met de geschiedenis
(eerst WOI, dan ruimere bestemming)- Vakantie met een verhaal
(eerst bestemming, daarin WOI)
Beoogde landen- 1° Groot-Brittannië- 2° Nederland, Ierland, Canada, Nieuw-Zeeland, Australië- 3° USA, Frankrijk, Duitsland- 4° India, China
100 Jaar Groote Oorlog – promotie maken
Netwerksamenleving > Rol bepalen - Internationaal- Structureren- Bemiddelen / Samenwerken- Deontologie expliciteren: ‘Toerisme +’
RespectGastheerschapToegankelijkheidMeerstemmigheidVerdiepingInternationaliseringVredesboodschap
100 Jaar Groote Oorlog – promotie maken
Reisbemiddelaars ‘Trade’Touroperators, luchtvaartmaatschappijen, andere vervoerders, vakmedia,…
- Maken winst in competitieve omgeving- Werken op lange termijn (2 jaar)- Product = bestemming, evenement is‘extra’
- Prijs- Bereikbaarheid- Logies- Meertaligheid
> Werk met / via dienst voor toerisme!
100 Jaar Groote Oorlog – promotie maken
Toerisme Vlaanderen:- Trade calls- Trade trips- Joint promotions- Beurzen
100 Jaar Groote Oorlog – promotie maken
Reisbemiddelaars: media
- AVE-waarde- Ook de digitale media- Nieuws!- Exclusieve specifieke verhalen- Sterke beelden- Voor hun lezers, niet voor
jouw opdrachtgevers
100 Jaar Groote Oorlog – promotie maken
Toerisme Vlaanderen- Kennis buitenlandse toerismemedia (breed begrepen)- Nieuwsbrieven en -berichten- Perstrips- Joint promotions
Communicatie naar publiek
- Herkenbaar zijn: branding- Kwaliteitsvolle info digitaal en op papier- Campagnes
100 Jaar Groote Oorlog – promotie maken
100 Jaar Groote Oorlog – promotie maken
Toerisme Vlaanderen- Facebook.com/flandersfields1418- Poppy app- Actie Flanders Fields Post
Succesfactoren?
• Start zo vroeg als mogelijk• Formuleer je essentie (missie, doel, deontologie)• Vergaar en gebruik kennis• Zoek en sta open voor partners• Wees kritisch over je aanbod en aanpak• Leer van concurrenten
.
.
.• Werk samen met je dienst voor toerisme(en eventueel met Toerisme Vlaanderen)
[email protected]+32 2 504 03 62+32 473 96 59 60
www.flandersfields1418.comwww.flandersfields1418.com/poppyfieldwww.facebook.com/flandersfields1418www.mygreatwar.com