124 1. 運動・スポーツの文化的特徴

経済波及効果　放送権料スポーツ産業　商業主義勝利至上主義

スポーツと経済● スポーツが経済におよぼす影響を説明できる。● スポーツ産業におけるさまざまな職業をあげることができる。

スポーツは経済を動かす11 「みるスポーツ」の経済効果　1970年代以降，スポーツの世界にはテレビなどのメディア が進出し，ビジネス化が進んできました。放送権

や広告権の売買，チケットの購入，スタジアムまでの交通費や観戦にと

もなう飲食費の支出，スタジアムの建設，観戦のための電化製品の購入

など，投資や消費が経済に及ぼす影響を経済波は

及きゅう

効果といいます 図1 。

このように，スポーツは経済活動にも重要な役割を果は

たしています。

　とくに「みるスポーツ」では, オリンピックやサッカーのワールドカップといったスポーツイベント がビジネスの対象となり，世界的な企業が

スポンサーとなって，巨額の放送権料が支払われています 図2 。

2 拡大するスポーツ産業　スポーツの発展にともなって，スポーツ用品

製造業をはじめ，スポーツ施設の提供と運営をおこなうスポーツスクー

ル業，スポーツに関する情報を提供するスポーツジャーナリズム業，ス

ポーツ施設の建設をおこなうスポーツ建設業など，スポーツにかかわる

さまざまな業ぎょう

種しゅ

が生まれてきました。

キーワード

5

10

15

図1 経済波及効果

5学習のねらい

旅行代理店手数料

交通費

宿泊費

入場料

飲食費

情報誌購入費

有線放送受信料

テレビ購入費応援グッズ・おみやげ購入費

サッカーを 見に行こう！

スポーツジャーナリズム業

スポーツ建設業

125

　また，プロスポーツがいっそう盛んになるにつれ，選手の契約を扱う

スポーツエージェント業，外国への観戦旅行や国内でのスキーツアーな

どを扱うスポーツツーリズム業なども生まれてきました。現在では，こ

のようなスポーツ産業は，わが国の主要な産業の1つになっています❶。

経済がスポーツを動かす2　スポーツが経済との結びつきを強めるようになるにつれ，企業が子ど

もたちのスポーツ大会を支援したり，選手の競技生活を支えたりするな

ど，スポーツの発展に寄き

与よ

するようになりました。しかし他方で，企業

やメディアはスポーツを商品化し，スポーツの世界には商業主義がはび

こるようになりました。

　とくに競技スポーツでは，スポンサーとなった企業やメディアが，Iアイ

Oオー

Cシー

（国際オリンピック委員会）や Iアイ

Fエフ

（国際競技連盟）に対して，巨額の放

送権料にみあうような，見ていておもしろい試合をのぞむようになりま

した。そのためときには，ルールの改変や自国のゴールデンタイムにあ

わせた競技運営を強いるようになりました。また，商業主義は選手にも

影響を与え，どのような手段を使っても勝とうとする勝利至上主義を生

み，名声やばくだいな賞金のためにドーピング をおこなう選手があら

われるようになりました。

　スポーツの世界に商業主義が蔓まん

延えん

すれば，スポーツの本質はゆがめら

れていきます。

5

10

15

20

スポーツと経済

● スポーツが経済にどのような影響を及ぼしているのかをオリンピックを例に考えてみよう。

やってみよう

図2 夏季オリンピックのテレビ放送権料の推移

❶ スポーツ産業の市場規模は，スポーツ用品やスポーツ観戦，スポーツツーリズム，ゴルフ場やスキー場，テニスコートの使用などの民間部門にかかわるものだけで約5兆5100億円（2010年）である。公共スポーツ施設の建設や公営ギャンブルなど公共部門を含めると約8兆5600億円（2010年）となり，その市場規模はばくだいなものとなる。

120万160万980万1,780万3,490万8,800万

2億8,690万4億260万

6億3,610万8億9,830万

13億3,160万14億9,400万

17億3,900万

28億6,800万25億6,900万

20億 25億（ドル）15億10億5億0

1960年1964年1968年1972年1976年1980年1984年1988年1992年1996年2000年2004年2008年

2016年2012年

ローマ東京

メキシコシティーミュンヘン

モントリオールモスクワ

ロサンゼルスソウル

バルセロナアトランタシドニーアテネ

リオデジャネイロロンドン北京

ロサンゼルス大会から 商業主義が導入され，放送権料も巨額になった。

ロサンゼルス大会から 商業主義が導入され，放送権料も巨額になった。

ロサンゼルス大会から 商業主義が導入され，放送権料も巨額になった