中国運輸局

Chugoku Transport & Tourism Bureau

中国運輸局

広島のインバウンド観光振興に向けて

令和元年７月４日

中国運輸局 観光部

榧野 好憲

中国運輸局

国際観光の状況と振興の重要性

1

中国運輸局

人口減少・少子高齢化が進展する中、国内外からの交流人口の拡大や旅行消費によって地域の活力を維持し、社会を発展させる。

急速な成長を遂げるアジアをはじめとする世界の国際観光需要を取り込むことによって、日本の力強い経済を取り戻す。

諸外国との双方向の交流を通して、国際相互理解を深め、我が国に対する信頼と共感を強化する。日本のソフトパワーの向上によって、国際社会での日本の地位を確固たるものとするために、極めて重要。

成長戦略の柱

地域の発展の鍵

国際社会での日本のパワー

観光で国を開き、外国の人々に日本文化や日本人の本質に触れて貰うことを通じて、日本人自らも、その価値を再認識し、自らの文化や地域を誇りに思う。

自らの文化・地域への誇り

観光立国の意義

2

中国運輸局拡大する国際観光市場（長期予測）

◯北東アジア・東南アジア地域は世界の中で最も高い伸びが予測される国際観光市場。

国際観光客到着客数の年平均伸び率予測

0

200

400

600

800

1,000

1,200

1,400

1,600

1,800

2,000

1980 1990 1995 2000 2005 2010 2020 2030

（百万人）

南アジア・太平洋

中東

アフリカ

北東アジア・東南アジア

米州

欧州

18.09億人

（年）

13.59億人.

9.40億人

3.18億人23.4%.

4.80億人28.3%

1.81億人19.3%

国際観光客到着客数の推移と今後の予測

（出展）UNWTO「Tourism Towards2030」

4.7

5.25.4

5.8

2.92.7

3.8

4.34

4.64.2

2.21.8

2.9

0

1

2

3

4

5

6

7 2010年-2020年

2020年-2030年

北東アジア・東南アジア

南アジア・太平洋

中東

アフリカ

アメリカ

ヨーロッパ

全世界

(%)

3

中国運輸局

出典：ＪＮＴＯ（日本政府観光局）「訪日外客数」 注) 2017年以前は確定値、2018年及び2019年1月～2月は暫定値、2019年3月～4月は推計値 ％は対前年同月比

521 614 673 733 835 835

679 861

622 836

1036

1341

1974

2404

2869 3119

268.9

260.4

276.0

292.7

0

400

800

1200

1600

2000

2400

2800

3200

2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年

（万人）

1月 7.5％増

2018年の訪日外国人旅行者数は

前年比8.7%増の約3119万人

リーマンショック 東日本大震災

ビジット・ジャパンキャンペーン開始

1,000万人達成

2,000万人達成

訪日外国人旅行者数の推移7年連続で前年実績を超え過去最高の3,000万人を記録

4

4,000万人

2020年目標

2月 3.8％増

1～4月期の伸び率4.4％増

（2019年/2018年）

1098.1

3月 5.8％増

4月 0.9％増

中国運輸局

中国

838万人26.9%

韓国

754万人24.2%

台湾

476万人15.3%

香港

221万人7.1%

タイ

113万人3.6%

シンガポール

44万人

マレーシア

47万人

インドネシア

40万人

フィリピン

50万人

ベトナム

39万人

インド

15万人

米国

153万人4.9%

カナダ

33万人

英国

33万人

フランス

30万人

ドイツ

22万人

イタリア

15万人

ロシア

9万人

スペイン

12万人

豪州

55万人1.8%

その他

120万人

【2018年間暫定値】

総計3119万人

※ 日本政府観光局（JNTO） 「訪日外客数の動向」より観光庁作成※ 数値は、それぞれ四捨五入によっているため、端数において合計とは合致しない場合がある。※ その他には、アジア、欧州等各地域の国であっても記載のない国･地域が含まれる。

東南アジア333万人10.7%

欧州122万人

3.9%北米

186万人6.0%

2018年訪日外国人旅行者数の構成（国・地域別）

5

東アジア2288万人

73.4%

アジア全体 2621万人（86.1%）

中国運輸局

出典：国立社会保障・人口問題研究所「日本の将来推計人口」（中位推計）

○日本では今後、人口減少が進み、2052年には１億人程度となる見通し。○少子高齢化が急速に進行しており、2065年には総人口の約38％が65歳以上になる見通し。○それにより、生産年齢人口は2065年には現在の半分近くまで減少。

人口減少・少子高齢化の推移・予測

6

中国運輸局

定住人口は２０１７年７月１日現在人口推計（総務省）、定住人口１人当たり年間消費額は２０１７年家家計調査（総務省）による。旅行消費額の訪日外国人旅行は訪日外国人消費動向調査（２０１７年）より算出、国内旅行は旅行・観光消費動向調査（２０１６年）より算出。訪日外国人旅行者はＪＮＴＯ（２０１７年）発表数値、国内旅行者は旅行・観光消費動向調査（２０１７年）より算出。訪日外国人旅行者１人１回当たり消費額は訪日外国人消費動向調査（２０１６年）、国内旅行者（宿泊/日帰り）１人１回当たり消費額は旅行・観光消費動向調査（２０１７年年報）より算出。定住人口1人減少分に相当する旅行者人数は、定住人口１人当たり年間消費額を訪日外国人旅行者又は国内旅行者１人１回当たり消費額で除したもの。 （※観光庁資料）

観光交流人口増大の経済効果（2017年）

外国人旅行者８人分

国内旅行者（宿泊）２５人分

国内旅行者（日帰り）８１人分

又は

又は

拡大

＋

１人当たり年間消費額＝１２５万円

国内旅行者（宿泊＋日帰り）

うち宿泊 ３億２，３３３万人うち日帰り ３億２，４１８万人

１人１回当たり消費額宿泊 ４万９７３２円日帰り １万５５２６円

訪日外国人旅行者

１人１回当たり旅行支出１５万３９２１円

２，８６９万人 ６億４７５１万人 <延べ人数>

訪日外国人旅行４．４兆円 国内旅行（海外分除く）２１．１兆円

うち宿泊旅行 １６．１兆円うち日帰り旅行 ５．０兆円

旅行消費額

○定住人口１人当たりの年間消費額（125万円）は、旅行者の消費に換算すると外国人

旅行者8人分、国内旅行者（宿泊）25人分、国内旅行者（日帰り）81人分にあたる。

定住人口１人減少分

減少定住人口＝１億２，６７９万人

7

中国運輸局

0

100

200

300

400

500

600

700

0

20

40

60

80

100

120

140

160

上

2010

下 上

11

下 上

12

下 上

13

下 上

14

下 上

15

下 上

16

下 上

17

下

（単位：億円）（単位：億円）（単位：億円）（単位：億円）

旅行消費額（化粧品・香水：右目盛）

（2014年上期=100）

(期)

(年)

0

100

200

300

400

500

0

200

400

600

800

1,000

上

2010

下 上

11

下 上

12

下 上

13

下 上

14

下 上

15

下 上

16

下 上

17

下

（単位：億円）

輸出額（対中国、香港、台湾計）

旅行消費額（医薬品・健康

グッズ・トイレタリー）（中国、

香港、台湾計：右目盛）

（2014年上期=100）

(期)

(年)

0

100

200

300

400

500

600

700

0

200

400

600

800

1,000

1,200

上

2010

下 上

11

下 上

12

下 上

13

下 上

14

下 上

15

下 上

16

下 上

17

下

（単位：億円）（単位：億円）（単位：億円）（単位：億円）

旅行消費額（化粧品・香水：右目盛）

（2014年上期=100）

(期)

(年)

近年の訪日外国人旅行者の増加がもたらす影響（「観光白書」より）

・中国の３大都市（北京市、上海市、広州市）等に居住する中・高所得者層の約７割は、越境ECを通じた日本製品購買経験あり・越境ECで人気の日本製品は、化粧品・食品、医薬品関連・購入する理由の約40％が、訪日観光がきっかけと回答

◯ インバウンドの効果は「旅行消費」に止まらず、訪日観光がきっかけとなり帰国後も越境電子商取引（越境EC）を通じて日本製品を購買する動きが拡大するなど「輸出」の増加にも寄与

中国における越境ECでの日本輸入品の購買経験の有無

中国における越境ＥＣで人気の商品・購買理由

買物代消費と輸出（対中国、香港、台湾合計）

・訪日外国人に人気の商品は、日本での消費（旅行消費額）とともに輸出額も増加

輸出への影響

（資料）JETRO「中国の消費者の日本製品等意識調査」に基づき観光庁作成

（資料）JETRO「中国の消費者の日本製品等意識調査」に基づき観光庁作成（資料）財務省「貿易統計」、観光庁「訪日外国人消費動向調査」に基づき観光庁作成

【紙おむつ】 【スキンケア化粧品】

【ヘアケア用品】

（オレンジ色）

（水色）

（水色）

（水色）

12.3

32.4

35.4

45.0

22.7

45.6

9.3

29.8

30.1

32.4

40.4

44.4

0 20 40 60

知人等からの口コミで購入

しようと思ったから

注文してから商品が届くまでの

時間が短いから

価格が安いから

ニセモノではないから

日本に旅行をしたときに購入して

気に入った製品だから

中国内では店頭で販売されて

いない製品だから

2017/8

2016/10

(%)

（複数選択、n=962(2016/10),992(2017/8))

0.3

8.1

14.8

15.3

27.9

31.0

35.9

41.7

50.3

0.2

6.9

16.1

14.7

27.8

31.5

35.5

41.6

48.5

0 20 40 60

その他

ベビー用品

書籍／ＤＶＤ

衣料品／ファッション

健康食品

電気製品

医薬品

食品

化粧品

2017/8

2016/10

(%)

（複数選択、n=799(2016/10), 828(2017/8))

60.966.6 67.7

39.133.4 32.4

0

20

40

60

80

2016/1 2016/10 2017/8

ある

ない

（単数選択、n=1,200(2016/1,2016/10),1,224(2017/8))(%)

8

中国運輸局

・名目GDP約40兆円増加（2012年から2016年）のうち、観光の寄与の割合は4.5％程度（約2兆円弱）。身の丈（GDPに占めるシェア：2012年約1.7%程度）の2.6倍程度成長に貢献

・観光GDPは23.0%成長（2012年から2016年）し、その伸び率は輸送用機械（23.0%）等とともにトップクラス

近年の経済成長への貢献

◯ 観光は、近年の経済成長に対し、GDPに占める割合をはるかに上回る規模の貢献を果たしており、経済成長の主要エンジンに変化しつつある。

（資料）内閣府「国民経済計算」等に基づき観光庁作成

(図表Ⅱ-42)名目ＧＤＰ成長率への寄与の割合（2012年から2016年の名目経済成長への寄与率）

(図表Ⅱ-41)経済活動別の名目ＧＤＰ成長率の比較（2012年から2016年への産業別経済成長率）

（資料）内閣府「国民経済計算」等に基づき観光庁作成注１：各産業名の後の（ ）内の数値は、2012年の名目ＧＤＰに占めるシェアを示している。

12.0%

9.6%

8.5%

8.3%7.7%

6.1%

4.2%3.9%

3.3%3.2%

2.8%2.7%

2.3%2.3%

2.3%2.2%

1.9%1.8%

1.8%1.5%

1.4%

1.3%

1.1%1.1%

1.0%0.7%

0.7%

0.6%

0.1%

0.1%

0.1%

0.0%

0.0% 0.0%

-0.2% -0.3%

4.5%

-2%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

建設業(4

.9)

電気業(0

.5)

専門サービス業等(7

.2)

保健衛生・社会事業(6

.9)

輸送用機械(3.0

)

はん用機械等(2

.9)

化学(2

.0)

運輸・郵便業(5

.1)

その他の製造業(1

.5)

食料品(2

.5)

電気機械(1

.2)

住宅賃貸業(1

0.4

)

宿泊・飲食サービス業(2

.4)

情報サービス業等(2

.7)

一次金属(1

.7)

教育(3

.7)

石油・石炭製品(0

.8)

小売業(5

.8)

金属製品(0

.8)

公務(5

.3)

その他の不動産業(1

.6)

電子部品・デバイス(0

.9)

通信・放送業(2

.4)

農業(1

.0)

卸売業(8

.9)

窯業・土石製品(0

.5)

ガス・水道業等(1

.5)

パルプ・紙・紙加工品(0

.4)

水産業(0

.1)

情報・通信機器(0

.8)

繊維製品(0

.3)

林業(0

.0)

金融・保険業(4

.5)

鉱業(0

.1)

印刷業(0

.5)

その他のサービス(4

.7)

観光ＧＤＰ(1

.7)

寄与率：全体の経済成長の増加に貢献した割合＝各産業の成長率×シェア

23.0%21.4%

20.5%19.9%

19.7%19.2%18.6% 18.5%

14.3%

13.1%

11.8%

11.7%

11.6%

11.4%

10.6%

10.4%

9.6%

9.3%

8.5%

7.7%

7.4%

6.8%5.1%

4.0%4.0%

3.6%2.8%

2.7%2.5%

2.3%1.2%

0.9%0.1%

-0.5%

-2.8%

23.0%

-5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

電気業

輸送用機械

建設業

石油・石炭製品

電気機械

その他の製造業

金属製品

化学

はん用機械等

パルプ・紙・紙加工品

電子部品・デバイス

窯業・土石製品

林業

一次金属

食料品

保健衛生・社会事業

専門サービス業等

農業

水産業

宿泊・飲食サービス業

その他の不動産業

情報サービス業等

運輸・郵便業

教育

通信・放送業

ガス・水道業等

鉱業

小売業

繊維製品

公務

住宅賃貸業

情報・通信機器

卸売業

金融・保険業

その他のサービス

印刷業

観光ＧＤＰ

161.2%

9

中国運輸局

11

国内宿泊者数は2022年以降逆転する見込み

中国運輸局

中国地方・広島の観光動向

12

中国運輸局

（人泊）

365,250 376,180 273,070

378,030 313,300

585,590 563,820 689,470

1,166,950

1,372,660

1,672,570

2,033,560

112,490

127,640

186,860

0

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1,400,000

1,600,000

1,800,000

2,000,000

2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年

出典：観光庁「宿泊旅行統計調査」 第２表（従業者数10人未満を含む全施設が対象） 2017年以前は確定値、2018年は速報値、2019年1月～3月は第二次速報値 ％は対前年同時期比

1月 6.4％増

2018年の中国地方の外国人延べ宿泊者数は

前年比21.6%増の約203万人泊

中国地方における外国人延べ宿泊者数の推移

13

320万人泊

2020年目標

5年連続で前年実績を超え史上初の200万人泊を記録

1～3月期の伸び率6.8％増

（2019年/2018年）

426,990

2月 9.4％増

3月 5.2％増

中国運輸局

北海道818万人泊9.2%

東北144万人泊1.6%

中部639万人泊7.2%

沖縄525万人泊5.9%

四国93万人泊1.1%

九州767万人泊8.7%

中国203万人泊2.3%

近畿2,214万人泊25.0%

北陸信越304万人泊3.4%

関東3,152万人泊35.6%

うち外国人延べ宿泊者数

北海道3,527万人泊6.9%

関東14,245万人泊28.0%

近畿7,805万人泊15.3%

中部5,771万人泊11.3%

北陸信越3,977万人泊7.8%

四国1,334万人泊2.6%

沖縄2,283万人泊4.5%

東北4,063万人泊8.0%

九州5,330万人泊10.5%

中国2,566万人泊5.0%

延べ宿泊者数全体

延べ宿泊者数（人） 順位 全国比うち外国人

順位 全国比延べ宿泊者数（人）

全国 509,020,060 88,589,500

中国地方 25,664,000 5.0% 2,033,560 2.3%

鳥取県 3,294,420 42位 0.6% 183,630 39位 0.2%

島根県 2,813,600 44位 0.6% 62,090 47位 0.1%

岡山県 5,620,870 29位 1.1% 465,420 23位 0.5%

広島県 9,853,090 15位 1.9% 1,212,420 15位 1.4%

山口県 4,082,010 37位 0.8% 110,030 44位 0.1%

2018年ブロック別延べ宿泊者数

基礎データ人 口（千人）

面 積（㎢）

GDP（県内総生産）（兆円）

全国 127,110 - 377,974 - 508.6 -

中国地方 7,440 5.9% 31,922 8.4% 28.0 5.5%

鳥取県 574 0.5% 3,507 0.9% 1.8 0.3%

島根県 694 0.5% 6,708 1.8% 2.4 0.5%

岡山県 1,922 1.5% 7,114 1.9% 7.3 1.4%

広島県 2,845 2.2% 8,480 2.2% 10.8 2.1%

山口県 1,405 1.1% 6,113 1.6% 5.8 1.1%

人口…総務省「平成27年国勢調査人口速報集計」（平成28年2月26日公表）総面積…国土地理院「全国都道府県市区町村別面積調」（平成29年10月1日）GDP（県内総生産）…内閣府「県民経済計算年報（平成26年度版）」

【参考】 中国地方の規模

14出典：観光庁「宿泊旅行統計調査」 第２表（従業者数10人未満を含む全施設が対象） 2018年の年間速報値

中国運輸局

6,1203,5763,5272,5182,2832,1412,0351,8281,8211,7291,5921,2471,0951,008985969904883847838832808785726716615592569562531503489443435428410408402399349335329287281270229221

0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000

東京都

大阪府

北海道

千葉県

沖縄県

静岡県

神奈川県

京都府

長野県

愛知県

福岡県

兵庫県

福島県

宮城県

広島県

新潟県

栃木県

三重県

山梨県

石川県

鹿児島県

群馬県

熊本県

大分県

長崎県

岐阜県

岩手県

茨城県

岡山県

山形県

青森県

和歌山県

埼玉県

滋賀県

愛媛県

宮崎県

山口県

福井県

香川県

富山県

秋田県

鳥取県

高知県

島根県

佐賀県

奈良県

徳島県

12

34

56

78

91

01

11

21

31

41

51

61

71

81

92

02

12

22

32

42

52

62

72

82

93

03

13

23

33

43

53

63

73

83

94

04

14

24

34

44

54

64

7

2,1771,38981857152540631629125221918114613412312111798927969625347383837373737363229292824222121181615111111886

0 400 800 1,200 1,600 2,000

東京都

大阪府

北海道

京都府

沖縄県

千葉県

福岡県

愛知県

神奈川県

山梨県

静岡県

長野県

大分県

岐阜県

広島県

兵庫県

熊本県

石川県

鹿児島県

長崎県

和歌山県

香川県

岡山県

宮城県

青森県

佐賀県

奈良県

滋賀県

新潟県

三重県

宮崎県

栃木県

富山県

群馬県

岩手県

愛媛県

茨城県

埼玉県

鳥取県

山形県

福島県

秋田県

徳島県

山口県

福井県

高知県

島根県

12

34

56

78

91

01

11

21

31

41

51

61

71

81

92

02

12

22

32

42

52

62

72

82

93

03

13

23

33

43

53

63

73

83

94

04

14

24

34

44

54

64

7

都道府県別 外国人延べ宿泊者数都道府県別 延べ宿泊者数

出典：観光庁「宿泊旅行統計調査」 第２表（従業者数10人未満を含む全施設が対象） 2018年の年間速報値注：「外国人」とは、日本国内に住所を有しないものをいう。

全国 50,902万人泊（うち地方部

31,405万人泊）

全国 8,859万人泊（うち地方部

3,636万人泊）

2018年都道府県別延べ宿泊者数

（万人泊） （万人泊）

15

広島県 １５位広島県 １５位

中国運輸局

0.8％

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

全国

中国地方

鳥取県

島根県

岡山県

広島県

山口県

中国

台湾

韓国

台湾

台湾

欧州

韓国

台湾

欧州

香港

韓国

中国

北米

中国

韓国

韓国

台湾

香港

香港

中国

台湾

東南ｱｼﾞｱ

中国

中国

中国

韓国

豪州

東南ｱｼﾞｱ

北米

北米

東南

ｱｼﾞｱ

欧州

欧州

台湾

北米

香港

香港

欧州

北米

北米

東南ｱｼﾞｱ

香港

欧州

東南

ｱｼﾞｱ

北米

東南

ｱｼﾞｱ

東南

ｱｼﾞｱ

香港

欧州

豪

豪州

豪

印

豪

韓国

豪

その他

その他

その他

その他

その他

その他

その他

出典：観光庁「宿泊旅行統計調査」 参考第１表（従業者数10人以上の施設に対する調査） 2018年の年間速報値＜区分の説明＞ 以下のグループ以外は個別市場別のまま

【欧州】イギリス、ドイツ、フランス、ロシア、イタリア、スペイン 【北米】アメリカ、カナダ 【東南アジア】シンガポール、タイ、マレーシア、インドネシア、ベトナム、フィリピン

79,038,520人泊

143,660人泊

59,020人泊

441,570人泊

963,410人泊

86,160人泊

1,693,840人泊

26.5％ 14.5％ 14.2％ 10.5％ 7.5％ 6.1％7.7％ 2.6％

16.0％ 14.8％ 11.3％ 10.5％ 10.5％ 5.4％9.2％ 5.9％

31.4％ 26.6％ 12.3％ 9.8％ 4.8％

19.4％ 13.5％ 13.2％ 11.0％ 6.7％15.4％ 3.5％ 2.8％

34.9％ 12.7％ 11.5％13.7％ 7.9％ 3.9％

20.9％ 5.3％15.2％ 4.8％

46.5％ 11.1％ 8.7％12.2％ 6.6％ 3.3％

8.9％ 8.4％ 6.9％

2018年中国地方各県別外国人延べ宿泊者数の構成

4.0％

3.8％3.2％ 0.6％

3.9％ 1.6％

8.2％

16

中国運輸局

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

全国

中国地方

鳥取県

島根県

岡山県

広島県

山口県

中国

欧米豪

韓国

欧米豪

台湾

欧米豪

韓国

欧米豪

台湾

香港

台湾

中国

中国

中国

台湾

韓国

台湾

韓国

欧米豪

台湾

台湾

韓国

中国

中国

香港

香港

東南

ｱｼﾞｱ

欧米豪

東南ｱｼﾞｱ

香港

欧米豪

中国

韓国

香港

東南ｱｼﾞｱ

香港

東南

ｱｼﾞｱ

東南

ｱｼﾞｱ

東南

ｱｼﾞｱ

東南

ｱｼﾞｱ

韓国

香港

印

印

印

印

印

印

印

その他

その他

その他

その他

その他

その他

その他

0.2％

出典：観光庁「宿泊旅行統計調査」 参考第１表（従業者数10人以上の施設に対する調査） 2018年の年間速報値＜区分の説明＞ 以下のグループ以外は個別市場別のまま

【欧米豪】イギリス、ドイツ、フランス、ロシア、イタリア、スペイン、アメリカ、カナダ、オーストラリア 【東南アジア】シンガポール、タイ、マレーシア、インドネシア、ベトナム、フィリピン

79,038,520人泊

143,660人泊

59,020人泊

441,570人泊

963,410人泊

86,160人泊

1,693,840人泊

26.5％ 16.4％ 14.5％ 14.2％ 7.5％10.5％ 0.6％

30.7％（28.9％↑） 16.0％ 11.3％ 10.5％ 1.1％9.2％ 5.9％

31.4％ 26.6％ 12.3％ 9.8％ 7.5％

19.8％ 15.4％ 13.5％ 13.2％19.4％ 3.5％2.8％

34.9％ 13.4％ 12.7％13.7％ 11.5％

5.3％44.5％ 4.8％

46.5％ 11.1％ 10.7％12.2％ 4.0％

8.9％ 8.2％ 6.9％

2018年中国地方各県別外国人延べ宿泊者数の構成

8.7％

4.8％ 0.3％

3.9％ 1.0％

1.2％

17

中国運輸局訪日外国人の滞在日数の状況欧米豪からの訪日外国人の日本の滞在期間は、長期間の滞在が多く、日本を幅広く周遊する傾向にありその中で地方に取り込める余地あり。一方で短期滞在者の多いアジア圏であるが、相対的に新幹線利用が少なくレンタカー利用が多いなど、１回の訪日旅行で地域を選択して周遊するのではないかと考えられる。

（単位：％）

出典：観光庁「訪日外国人消費動向調査」

（単位：％）

2018年の訪日外国人の滞在日数（観光・レジャー目的）

020406080

100

3日間以内 4～6日間 7～13日間 14日以上

0

20

40

60

80

100利用した交通手段

新幹線 鉄道・モノレール 長距離バス 近郊バス タクシー・ハイヤー レンタカー18

中国運輸局

0 20 40 60 80 100

韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガポール

過去1年間は来訪していない 1回 2回 3回以上

過去１年間の日本来訪回数

020406080

100

1回目 2回目 3回目 4～9回目 10回以上

2018年の訪日外国人の訪日回数(観光・レジャー目的）

訪日外国人の滞在回数の状況

台湾、香港を中心にアジアからの観光客はリピーターが多く、さらに、１年に日本を複数回訪問する観光客も多い。その土地ならではの体験、季節に応じたメニューの提供など観光資源の高度化が必要

100,339㎢36,014㎢

1,106㎢9,600,000㎢

513,140㎢720㎢

各国・地域の面積（総務省統計局「世界の統計2019」から）

北海道83,824㎢

国土地理院資料から

九州42,232㎢

東京都2,194㎢

広島市907㎢ 19

中国運輸局訪日前に期待していたこと韓国 台湾 香港 中国 タイ フランス アメリカ オーストラリア

日本食を食べること 70.9 64.0 72.4 58.9 81.9 81.9 77.9 80.4

日本の酒を飲むこと（日本酒・焼酎等）

26.7 14.8 16.8 13.2 21.0 43.8 39.8 49.1

旅館に宿泊 9.1 24.0 20.3 21.8 18.6 26.1 17.9 22.9

温泉入浴 25.6 26.1 30.6 29.8 29.7 26.7 20.1 29.1

自然・景勝地観光 34.4 50.9 48.1 49.4 54.4 44.9 46.0 56.9

繁華街の街歩き 31.3 44.2 43.2 44.3 49.3 40.9 37.7 48.3

ショッピング 49.4 57.7 61.4 58.1 68.3 42.1 39.2 50.6

美術館・博物館 7.0 9.6 13.2 9.4 20.9 31.4 26.3 32.2

テーマパーク 18.5 17.8 14.2 16.2 19.6 7.6 9.1 19.4

スキー・スノーボード 0.4 5.7 5.4 4.6 8.6 2.1 3.6 19.3

その他スポーツ（ゴルフ等） 2.2 2.4 2.0 0.7 2.4 3.6 2.0 4.5

舞台鑑賞（歌舞伎・演劇・音楽等） 2.1 2.5 4.0 3.3 5.6 8.5 9.5 8.8

スポーツ観戦（相撲・サッカー等） 0.7 2.1 1.5 0.9 3.7 5.0 5.7 11.3

自然体験ツアー・農漁村体験 1.3 8.5 6.4 4.3 10.7 10.5 9.2 12.2

四季の体感（花見・紅葉・雪等） 3.4 14.3 12.8 9.8 19.9 20.3 18.5 23.8

映画・アニメ縁の地を訪問 3.2 3.1 3.5 5.1 8.1 8.4 6.2 7.1

日本の歴史・伝統文化体験

6.2 13.6 13.8 13.4 21.1 42.6 39.7 42.6

日本の日常生活体験 6.1 13.8 12.7 10.7 17.7 40.4 32.1 34.1

日本のポップカルチャーを楽しむ 5.7 9.0 11.9 7.5 14.3 19.7 16.3 19.1

治療・健診 0.2 0.8 0.6 1.2 2.6 0.9 0.5 0.6

出典：観光庁「訪日外国人消費動向調査」20

中国運輸局来日時にしたこと

韓国 台湾 香港 中国 タイ フランス アメリカ オーストラリア

日本食を食べること 97.8 93.0 95.9 93.5 98.4 99.3 98.3 99.4

日本の酒を飲むこと（日本酒・焼酎等）

60.2 32.5 33.3 33.9 33.5 61.8 65.6 72.2

旅館に宿泊 17.0 38.5 34.0 38.2 25.5 33.1 22.6 30.2

温泉入浴 30.3 34.7 35.0 43.4 35.8 35.0 21.8 32.0

自然・景勝地観光 55.9 72.1 65.3 72.5 70.8 58.6 60.2 76.8

繁華街の街歩き 70.1 76.9 75.0 80.6 72.5 66.9 70.2 79.5

ショッピング 85.3 88.6 88.5 91.3 89.4 71.0 66.2 76.3

美術館・博物館 12.7 15.6 20.4 15.9 26.3 44.3 37.6 46.5

テーマパーク 21.8 21.8 19.0 22.5 23.1 11.2 11.7 27.5

スキー・スノーボード 0.3 3.9 3.9 2.6 8.8 1.4 2.5 19.1

その他スポーツ（ゴルフ等） 2.3 2.2 1.9 0.9 2.0 4.2 2.2 4.0

舞台鑑賞（歌舞伎・演劇・音楽等）

2.5 3.2 4.2 3.0 5.7 10.2 9.4 11.3

スポーツ観戦（相撲・サッカー等）

0.4 1.7 1.0 0.6 2.8 3.4 4.9 8.2

自然体験ツアー・農漁村体験 1.6 9.4 10.0 4.7 12.9 11.7 10.8 12.9

四季の体感（花見・紅葉・雪等） 3.7 15.5 14.1 10.0 24.3 20.8 20.5 26.9

映画・アニメ縁の地を訪問 3.0 3.3 4.4 5.1 8.8 11.0 7.9 9.3

日本の歴史・伝統文化体験 9.8 23.0 23.7 18.9 29.9 53.9 52.7 61.3

日本の日常生活体験 12.3 20.3 20.4 14.5 25.6 54.7 50.1 51.3

日本のポップカルチャーを楽しむ 9.9 14.2 17.1 10.3 19.5 29.5 27.3 31.8

治療・健診 0.3 0.7 0.7 0.9 2.7 2.0 1.7 2.0

上記には当てはまるものがない 0.2 0.8 0.6 0.7 0.1 0.3 0.5 0.021

中国運輸局2018年の訪日外国人訪問率と宿泊数の比較（欧米豪）

欧米豪からの観光客の広島への訪問率は関東・関西に次いで高いが、宿泊は滞在型ではない

出典：観光庁「訪日外国人消費動向調査」

新千歳空港、函館空港、仙台空港、新潟空港、東京国際空港（羽田空港）、成田国際空港、小松空港、富士山静岡空港、中部国際空港、関西国際空港、広島空港、高松空港、福岡空港、鹿児島空港、那覇空港、関門（下関）港、博多港、厳原港の１８空海港における聞き取り調査による

0

10

20

30

イギリス ドイツ フランス スペイン アメリカ オーストラリア

都道府県別訪問率（観光・レジャー目的）

北海道 神奈川県 長野県 岐阜県 広島県 沖縄県

６位 ５位 ５位 ５位 ５位６位(%)

0

100,000

200,000

300,000

400,000

イギリス ドイツ フランス スペイン アメリカ オーストラリア

訪日外国人宿泊人泊数（2018年速報値）

北海道 神奈川県 長野県 岐阜県 広島県 沖縄県

５位 ５位 ５位４位 ７位 ７位

22

中国運輸局2018年の訪日外国人訪問率と宿泊数の比較（アジア）

出典：観光庁「訪日外国人消費動向調査」

新千歳空港、函館空港、仙台空港、新潟空港、東京国際空港（羽田空港）、成田国際空港、小松空港、富士山静岡空港、中部国際空港、関西国際空港、広島空港、高松空港、福岡空港、鹿児島空港、那覇空港、関門（下関）港、博多港、厳原港の１８空海港における聞き取り調査による

0.0

10.0

20.0

30.0

韓国 台湾 香港 中国 タイ シンガポール

訪問率（三大都市圏以外の主要空港所在道県 観光・レジャー目的）

北海道 宮城県 新潟県 石川県 静岡県 広島県 香川県 福岡県 鹿児島県 沖縄県

アジアから広島には、それほど多く訪問しているわけではない

(%)

0

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

韓国 中国 香港 台湾 タイ シンガポール

訪日外国人宿泊人泊数（2018年速報値）

北海道 宮城県 新潟県 石川県 静岡県 広島県 香川県 福岡県 鹿児島県 沖縄県

23

中国運輸局

0.0

10.0

20.0

30.0

英国 ドイツ フランス スペイン 米国 オーストラリア

都道府県別訪問率（観光・レジャー目的）

鳥取県 島根県 岡山県 広島県 山口県

2018年の中国地方の訪日外国人訪問率と宿泊数（欧米豪）・欧米豪からの観光客は広島のみ訪問している傾向→広島＋α（瀬戸内・山陰）で中国地方を周遊し、関東・関西に戻るルートの構築が必要

0

50,000

100,000

150,000

英国 ドイツ フランス スペイン アメリカ オーストラリア

訪日外国人宿泊人泊数（2018年速報値）

鳥取県 島根県 岡山県 広島県 山口県24

中国運輸局

0.0

1.0

2.0

3.0

4.0

韓国 中国 香港 台湾 タイ シンガポール

都道府県別訪問率（観光・レジャー目的）

鳥取県 島根県 岡山県 広島県 山口県

2018年の中国地方の訪日外国人訪問率と宿泊数（アジア）・各地元空港のアジアへの国際定期便の拡充、空港からの円滑な周遊促進など受入環境整備が必要

0

50,000

100,000

150,000

200,000

韓国 中国 香港 台湾 タイ シンガポール

訪日外国人宿泊人泊数（2018年速報値）

鳥取県 島根県 岡山県 広島県 山口県

25

中国運輸局

■米子鬼太郎空港（L 2,500ｍ×W 45ｍ）

○ソウル/週６往復/火・水・木・金・土・日（エアソウル：LCC、A321-200）○香港/週３往復/火・水・土（香港航空、A320）

■岡山桃太郎空港（L 3,000ｍ×W 45ｍ）

○ソウル/週７往復/毎日（大韓航空、B739）○上海/週７往復/毎日（中国東方航空、A319）○香港/週３往復/月・金・日（香港航空、A320）○台北/週７往復/毎日（タイガーエア台湾：LCC、A320）

（令和元年７月１日現在）

■下関港［細江ふ頭18/19号］（ L 260ｍ×D -7.5m）

○釜山/週７往復/毎日（関釜フェリー）

中国地方の空港・港湾における国際定期便の状況

■境港［外港2岸壁］（ L 260m×D -7.5m）

○東海・ウラジオストク/週１往復/土（DBSクルーズフェリー）

■広島空港（L 3,000ｍ×W 60ｍ）

○ソウル/週３往復/火・金・日（エアソウル：LCC、A321）○大連・北京/週５往復/月・水・金・土・日（中国国際航空、B738）○上海/週７往復/毎日（中国東方航空、A319）○香港/週３往復/火・木・土（香港エクスプレス：LCC、A320）○台北/週７往復/毎日（チャイナエアライン、B738）○シンガポール/週３往復/月・木・日（シルクエアー、B737MAX8）

注）公開情報を基に中国運輸局作成

中国運輸局

66.4

85.7

68.8

75.6

68.8

84.2

91.5

92.6

94.4

91.7

90.1

0% 20% 40% 60% 80% 100%

韓国(n=122)

中国(n=56)

香港(n=256)

台湾(n=123)

東南アジア(n=32)

アメリカ(n=209)

フランス(n=165)

イギリス(n=148)

スペイン(n=107)

ドイツ(n=72)

オーストラリア(n=171)

東アジア

欧州

初回 2回目 3回目4～5回目 6～9回目 10回目以上

33.6

60.72.7

7.3

31.3

64.1

77.6

82.4

86.0

77.8

77.2

16.4

8.9

9.4

11.4

15.6

10.0

8.5

6.8

10.3

12.5

13.5

9.8

10.7

10.5

16.3

21.9

6.7

10.7

10.7

21.1

22.0

9.45.7

6.6

21.9

15.4

9.4

18.0

33.2

25.2

9.4

8.1

0% 20% 40% 60% 80% 100%

韓国(n=122)

中国(n=56)

香港(n=256)

台湾(n=123)

東南アジア(n=32)

アメリカ(n=209)

フランス(n=165)

イギリス(n=148)

スペイン(n=107)

ドイツ(n=72)

オーストラリア(n=171)

東アジア

欧州

初回 2回目 3回目4～5回目 6～9回目 10回目以上

訪日回数 訪中国地方回数

■中国地方を訪れた旅行者の訪日回数・訪中国地方回数（国籍別）

中国地方を訪れる外国人観光客の行動パターンデータ

出典：公益財団法人ちゅうごく産業創造センター「外国人観光客の中国地域内周遊に関する市場調査（平成29年3月）」報告書の全編及びアンケート調査結果データは、ＨＰ（http://ciicz.jp/jigyo/nen.html）よりダウンロード可能※図表はアンケート調査結果データを元に独自集計

27

中国運輸局広島におけるインバウンド観光の課題⇒宿泊を増やす

28

中国運輸局

広島での宿泊を増やすためには何が必要か？

・夜や早朝、滞在観光資源（夜神楽、縮景園早朝開放など）

・他地域（山陰等）とのセットで売り出す（ビジット広島ツーリストパスなど）

29

宿泊を増やすためには⇒滞在型ｺﾝﾃﾝﾂ＆広域周遊

中国運輸局広島からの時間距離（東アジア圏内はほぼ国内旅行感覚）

広島空港からの時間

札幌 １１５分

仙台 ８０分

東京（羽田） ８５分

那覇 １２０分

ソウル（仁川） ９０分

上海（浦東） １３５分

台北（桃園） １６０分

香港 ２３０分

広島駅からの時間（新幹線）

名古屋 １４０分

鹿児島 １４０分

広島BCからの時間（バス）

松江 １７５分

90分

135分

160分

230分

115分

120分

85分

80分

120分

145分

205分

150分

120分

135分

210分

120分

115分※各交通機関の時刻表を元に表記。目安の時間で表記していることに注意。 30

中国運輸局

Tripadvisor

ランキング資源 市町村

Tripadvisor

表示点

全体評価 日本語欧米豪等合計（アジア圏以外）

アジア圏合計

評価平均値

口コミ件数

評価平均値

口コミ件数

評価平均値

口コミ件数

評価平均値

口コミ件数

点 件 点 件 点 件 点 件

1 宮島 (厳島) 廿日市市 4.5 4.66 4397 4.5 1279 4.77 2946 4.64 233

2 原爆ドーム 広島市 4.5 4.60 5388 4.5 1540 4.64 4066 4.50 263

3 広島平和記念公園 広島市 4.5 4.58 3194 4.5 722 4.66 2391 4.44 142

4 広島平和記念資料館 広島市 4.5 4.63 6355 4.5 1104 4.67 5127 4.57 223

5 厳島神社 廿日市市 4.5 4.60 3183 4.6 1518 4.67 1511 4.66 227

6 弥山 廿日市市 4.5 4.54 1069 4.4 322 4.67 741 4.60 60

7 国立広島原爆死没者追悼平和祈念館 広島市 4.5 4.59 874 4.3 153 4.68 687 4.56 61

8 大本山 大聖院 廿日市市 4.5 4.56 496 4.1 132 4.80 351 4.44 16

9 縮景園 広島市 4.5 4.50 942 4.2 279 4.65 628 4.49 84

10 大久野島 竹原市 4.5 4.55 383 4.5 169 4.64 183 4.79 47

11 MAZDA Zoom-Zoom スタジアム 広島 広島市 4.5 4.53 591 4.5 473 4.79 109 4.72 25

12 三瀧寺 広島市 4.5 4.62 123 4.3 45 4.79 78 4.88 8

13 海上自衛隊呉史料館 呉市 4.5 4.42 500 4.4 428 4.49 69 4.62 21

14 JR西日本宮島フェリー 廿日市市 4.5 4.23 1168 4.0 505 4.46 610 4.31 71

15 ひろしま美術館 広島市 4.5 4.33 260 4.4 144 4.25 119 4.23 13

16 紅葉谷公園 廿日市市 4.0 4.23 270 4.1 132 4.41 120 4.39 18

17 広島電鉄 広島市 4.0 4.21 780 4.1 460 4.37 262 4.40 52

18 鞆の浦 福山市 4.0 4.19 415 4.2 362 4.33 40 4.33 24

19 千光寺（千光寺公園） 尾道市 4.0 4.18 589 4.2 508 4.43 46 4.46 41

20 お好み村 広島市 4.0 4.19 893 3.5 262 4.39 614 4.33 33

上位20位までの評価件数合計 31870 10537 20698 1662

【広島県】人気の観光スポット トップ20

※人気ランキングは、施設が利用者から受け取った口コミの評価、投稿時期、件数に加えて、それらの口コミの一定期間にわたる一貫性に基づいています。（Tripadvisor）2019/2/22時点

※重複した観光スポットと考えられる「厳島神社大鳥居」、「原爆死没者慰霊碑」、「原爆の子の像」、「平和の鐘」を除く※4.6点以上の資源について黄色で表示した。

中国地方の観光地の評価分析 ： 「Tripadvisor」の投稿分析

「中国地方の外国人観光客の動向に関する最新データ等についての勉強会及び意見交換会」(公財・中国地域創造研究センター吉原俊朗首席研究員調査結果より) 31

中国運輸局出発前に得た情報源で役に立ったもの

韓国 台湾 香港 中国 タイ フランス アメリカ オーストラリア

日本政府観光局ホームページ 3.0 23.8 31.2 10.3 24.3 17.1 9.1 17.0

旅行会社ホームページ 9.6 23.1 20.3 20.8 18.7 11.5 9.9 15.3

宿泊施設ホームページ 8.9 15.6 19.8 9.7 14.1 13.6 20.0 29.9

航空会社ホームページ 4.4 12.6 16.4 8.4 10.7 10.4 15.4 16.1

地方観光協会ホームページ 0.8 8.8 12.3 4.0 3.1 8.2 6.6 7.5

宿泊予約サイト 11.7 13.7 18.4 11.0 16.5 9.3 6.9 11.8

口コミサイト（トリップアドバイザー等） 4.9 10.5 13.9 10.9 14.3 22.3 26.5 38.4

ＳＮＳ（Facebook/Twitter/微信等） 30.3 17.7 22.8 24.4 13.5 14.0 9.7 12.0

個人のブログ 55.5 36.8 33.2 14.7 17.2 27.2 20.1 20.8

動画サイト（YouTube/土豆網等） 4.4 9.3 10.8 5.5 10.1 13.0 14.6 16.5

その他インターネット 15.3 4.3 5.6 5.8 10.1 13.5 10.7 10.7

日本政府観光局の案内所 2.2 5.3 6.7 2.1 9.3 4.0 1.4 1.6

旅行会社パンフレット 3.8 13.0 9.0 11.7 11.2 6.2 4.0 10.8

旅行ガイドブック 15.6 9.2 12.2 13.9 14.2 28.7 15.8 19.6

自国の親族・知人 12.1 14.4 15.0 17.5 23.0 30.4 28.2 36.6

日本在住の親族・知人 7.1 8.8 7.3 13.6 18.6 31.8 36.3 27.5

旅行の展示会や見本市 0.4 3.0 1.2 0.5 6.8 1.2 0.5 0.8

テレビ番組 3.2 17.2 16.9 8.7 15.5 7.6 6.4 9.4

新聞 0.2 4.6 5.5 3.0 2.7 1.9 1.9 1.8

旅行専門誌 2.4 18.7 27.0 11.1 16.6 9.0 6.3 10.7出典：観光庁「訪日外国人消費動向調査」

・今、観光に来ている方々に満足して帰っていただくことが、口コミやSNS等を通じて次の新たな観光客を呼ぶことにつながる。・パンフだけでなく、人からの情報も重要→観光案内所スタッフによるお薦め

32

中国運輸局

今年度の観光庁予算から

33

中国運輸局観光客を誘客するには

地域の有している資源の強みは何

か（食、伝統芸能、自然…

）？

それらの資源はどういう改善を加

え、どの層の人に魅力を感じられ

るのか、楽しんでもらえるのか（長

期滞在、アウトドア、リピーター、

高齢層…

）？

ターゲットとする方々をどういう

経路で来てもらえるのか（広島駅、

地元空港、関西…

）？そのためにど

ういう宣伝が必要なのか？

実際に人が来ているのか？また、

訪問した方はどういう評価をして

いるのか（トリップアドバイザー、

インスタグラムなどを確認）？

来た人の評価や誘客人数を見て改

善すべきところはどこか？

単に外国語のパンフレットやHPを作るだけではなく…

マーケティング 広報・宣伝 評価 改善

34

中国運輸局今年度の観光庁予算

受入環境整備

デジタルマーケティング

地域の観光コンテンツ造成

空港におけるCIQの充実、外

国人観光客に歩きやすい街づくり

HPや動画開設による効果測

定を行いつぎにつなげていく、より効果的なプロモーションへ

DMOへの支援、外国人にも

わかりやすい多言語表記、VR等最先端技術を用いての

観光資源魅力増大、体験型観光の整備

35

中国運輸局今年度予算の受入環境整備の支援メニュー例

3636

中国運輸局今年度のデジタルマーケティング関連予算

・日本人はネット接触時間が１日４時間と先進国中最低

出典：We are Social Digital in 2018・タイでは１日あたり９時間３８分のネット接触時間

プロモーションや動画作成の効果を測定し、次に対策につなげていく

37

中国運輸局日本版ＤＭＯの役割、多様な関係者との連携

多様な関係者との連携

日本版ＤＭＯ宿泊施設

交通事業者

商工業

飲食店

農林漁業

・個別施設の改善･品質保証の導入

・農業体験プログラムの提供・６次産業化による商品開発

・ふるさと名物の開発・免税店許可の取得

・二次交通の確保・周遊企画乗車券の設定

・「地域の食」の提供・多言語、ムスリム対応

･観光振興計画の策定･プロモーション等の観光振興事業

･インフラ整備（景観、道路、空港、港湾等）･文化財保護･活用･観光教育･交通政策･各種支援措置

行政

日本版ＤＭＯの役割

観光地域づくりの一主体として実施する個別事業

（例）･着地型旅行商品の造成･販売、･ランドオペレーター業務の実施 等

地域住民

･観光地域づくりへの理解・市民ガイドの実施

① 日本版ＤＭＯを中心として観光地域づくりを行うことについての多様な関係者の合意形成

② ･各種データ等の継続的な収集･分析、･明確なコンセプトに基づいた戦略の策定、･ＫＰＩの設定･ＰＤＣＡサイクルの確立

③ 関係者が実施する観光関連事業と

戦略の整合性に関する調整･仕組み作り、プロモーション

観光客の呼び込み

地域一体の魅力的な観光地域づくり戦略に基づく一元的な情報発信・プロモーション

観光による地方創生

内外の人材やノウハウを取り込みつつ、多様な関係者と連携

38

中国運輸局DMOへの支援

3939

中国運輸局地域の観光コンテンツ造成（多言語解説）

4040

中国運輸局地域の観光コンテンツ造成（文化財）

4141

中国運輸局文化財、国立公園の「保存」から「観光への開放」の動き

42

中国運輸局新たな観光資源（身近なものを工夫することで人を魅了）

43