第３期女性ライフコース・マーケティング研究会オープニングセミナー開催のご案内～近未来の女性市場を読み解く～

ニューノーマル消費研究会

● 対 象 者 ： 経営企画、マーケティング、新事業・新商品開発ご担当役員様・ご担当者様● 参 加 費 ： 無料

2014年4月11日（金） 13：30～16：30（開場13：00）株式会社　三菱総合研究所　４階　大会議室（東京都千代田区永田町２－１０－３ 東急キャピトルタワー内）

開　催　概　要開　催　概　要

生活者市場予測システム（mif）

1956年生まれ。1983年一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。同大学商学部助手、関西学院大学商学部専任講師、助教授を経て、95年より学習院大学経済学部経営学科教授。日本マーケティング学会ジャーナル担当理事。専門は流通・マーケティング論（特に、消費者行動分析およびブランド論）。

● 研究会座長　学習院大学　経済学部　教授　青木 幸弘あおき ゆきひろ

おおた えりこ

【開催趣旨】今後の日本経済の牽引役として、シニアと並び注目されているのが女性消費です。労働参加率の高まりや所得の向上などの社会への参画・地位向上を通じて、消費パワーを持つようになっています。この女性の生き方・暮らし方は、今後どう変化し、企業のマーケティング活動にどのような影響を及ぼすのでしょうか。このたび開催する第３期女性ライフコース・マーケティング研究会では、2020年をターゲットとして、社会、経済、技術等の外部環境変化シナリオから、女性の消費の方向性を読み解き、企業の新たなマーケティング戦略のあり方を検討します。安倍政権は女性の活躍を成長戦略の一つの柱とし、「2020年までに、指導的地位に占める女性の割合を30％程度」等の政策目標を掲げていますが、こうした後押しもあり、2020年には、結婚・出産後の女性の復職が一層進展することが予想されます。また、2020年は、東京オリンピックが開催される年でもあり、その観点でも、企業にとってもさまざまな事業機会が生まれると考えられます。本研究会では、専門家によるレクチャーおよびワークショップを通じ、女性ライフコースという視点と、シナリオ分析により、2020年という近未来の女性市場を描き出します。つきましては、本研究会の詳細をご紹介するオープニングセミナーを下記のとおり、開催いたします。変化する女性市場への理解を深めたい方、女性をターゲットにしたマーケティング戦略のあり方を検討したい方、シナリオ分析に関心がある方のお申し込みをお待ちしております。

● 特別講演　講師　キリン株式会社　キリン食生活文化研究所　所長　太田 恵理子 様東京大学文学部社会心理学科卒業、キリンビール、キリン・シーグラム（当時）にてマーケティングリサーチ・商品開発・コミュニケーション戦略などマーケティング全般に携わる。2007年9月、新設のキリン食生活文化研究所所長に就任。2013年1月、社内組織の変更によりキリン株式会社の所属となる。キリン食生活文化研究所では、食生活を中心としたくらし全般の調査研究をもとに、お客様や社会の変化をとらえて、「くらしの未来」に向けてのキリングループの貢献のあり方を提案し、お客様やキリングループ従業員と未来のライフスタイルを“共に創る”活動を行っている。　www.kirinholdings.co.jp/food-life

特別講演～女性の変化が消費トレンドに与える影響キリン株式会社　キリン食生活文化研究所　所長　太田 恵理子 様

第３期研究会の概要

シナリオ分析による女性市場における事業機会の発見学習院大学　経済学部　教授　青木 幸弘

三菱総合研究所　事業予測情報センター　片岡 敏彦

プ ロ グ ラ ムプ ロ グ ラ ム

株式会社　三菱総合研究所「生活者市場予測システム（mif）」事務局住所：〒100－8141　千代田区永田町2－10－3電話：03－6705－6086　　FAX：03－5157－2159　　E-mail：mif@mri.co.jp

お問合わせ先

● 申込方法 ：以下のホームページからお申込み下さい。

　 ● 申込締切 ：2014年 4月 4日（金）17：00

● 誠に勝手ながら、定員になり次第締め切りとさせていただきます。また、プログラムの内容等は変更　 させていただく場合があります。

● 開催の約１週間前にお申込み時に登録されたメールアドレスに「参加証」をお送りしますので、当日会場 　へご持参下さい。

● ご不明な点等がございましたら、下記までお問い合わせください。

申　込　要　領申　込　要　領

　［申込みホームページURL］　　　　　　h t t p : / /m i f .m r i . c o . j p /

13 ：30｜

16：30

株式会社　三菱総合研究所４階　大会議室東京都千代田区永田町２－１０－３東急キャピトルタワー内

東京メトロ 「溜池山王駅」又は「国会議事堂前駅」下車永田町方面改札左　6番出口（東急キャピトルタワー地下２階入口）

受付は地下 1階になります。

会

場

案

内

● 今、目に見ている社会や生活者の変化が、未来にどうつながっていくか。女性の変化を中心に、消費トレンドの未来を、企業の現場視点でとらえます。

● 女性ライフコース視点とシナリオ分析を用いて、2020年の女性市場、および、事業環境をとらえる、第３期研究会の枠組み、進め方等についてご説明します。

● 多様化する女性の生活・消費は今後どう変化するか。また、企業はどのような戦略をとるべきか。「起こりうる複数の外部環境シナリオ」を考案し、それに基づいて戦略を導出するシナリオ分析の概要、特徴、有効性について、女性ライフコース・マーケティング研究会のこれまでの成果も踏まえてご紹介します。