Szeretettel köszöntök mindenkit!

Jancsák Csaba, adjunktusSZTE JGYPK AHI Alkalmazott Társadalomismereti Tanszék

jancsak.csaba@ifjusagkutatas.hu

Fiatalok értékvilága és változásaiFiatalok értékvilága és változásai

makro- és mikrotrendek sodrásábanmakro- és mikrotrendek sodrásában

Eszményektől a kompetenciák felé IV.Eszményektől a kompetenciák felé IV.

Ifjúság, ifjúságügy – új kihívások Magyarországon és Ifjúság, ifjúságügy – új kihívások Magyarországon és EurópábanEurópában

című konferencia című konferencia

Szeged, 2010.10.04.Szeged, 2010.10.04.

Az értékválság/értékváltás modellje

Drámai esemény

Konfliktus

zavartságok – zsákutca – frusztrációk

Az értékrend megkérdőjeleződik

Képes elfogadni a kihívást

Megoldja a problémát

Igazolttá válik

Nem megfelelő kulturális felkészültség

Krízis

Összeomlás Szétesés

Újrarendezés

Nincs változás

Nincs probléma

Rezsőházy modell

Válság, recesszió, bizonytalanság

2009 elejétől a pénzügyi-gazdasági válság begyűrűződését, valamint ennek recesszió formájában történő megjelenését tartjuk a fogyasztói színtér legszámottevőbb tényezőjének.

Erőteljesen kihangsúlyozódik a társadalom (világ)KOCKÁZATI jellege, a fiatalok többrétű, különböző differenciációs határvonalak mentén történő SEBEZHETŐSÉGE, a BIZONYTALANSÁG.

A veszélyt jelentő kockázati tényezők immár konkrét következményekké válnak és kihatnak a fogyasztókra: a bőség társadalma a szűkösség társadalmává alakul át.

Formálódik a munka szép új világa.

Mainstream vs. személyre szabottA kilencvenes évek első felében a piac erőteljes térhódítása az alternatív stílust egyre inkább háttérbe szorította.

Az alternatív kulturális minták piaccal és a szponzorok világával történő összekapcsolódása a McDonald’s-világ győzelmének látszott, azonban időközben egyre erőteljesebb differenciálódás vette kezdetét:

- a piac és az alternatív találkozása, - az extremitás térhódítása, - a zenei irányzatok kiszélesedése, - és új mintaadó tendenciák megjelenése.

A GLOBÁLIS ÁTSZŰRŐDIK A LOKALITÁS SZŰRŐJÉN

Ezzel egyidőben az ifjúsági kulturális stílusokképviselői (punkok, alterosok stb.) a piac célzottszereplőivé és részeseivé váltak.

Fotók: Bartis Katalin

Sziget Fesztivál,

Félsziget Fesztivál

TrendekEIKKA 2008, 2009, 2010

A 20. század végére világunk globálissá vált, ami alapvetően meghatározza a piacot és a fogyasztót. A globalizáció mellett továbbá lényeges a lokális színek jelenléte, valamint az általuk játszott szerep. Magyarországon a globális kultúra egyre inkább a lokális kultúrán szűrődik át hazai sajátossággá, glokálissá téve azt.Az ország félperiférikus/centrumközeli elhelyezke-dése és státusa miatt a globalitás egyenlőre számos egyenlőtlenségi tényezőt is jelent a fiatalok számára.

Globális piaci válság Globalizáció

A globális gazdasági válsággal Magyarországon is egyértelmű vált a társadalom világkockázati jellege.Noha a recessziós folyamatok következményei még nem ismerhetők, hatásuk már most érzik a fogyasztók. A magyar fogyasztó csoportokon belül a válság kiemelten érinti az új fiatal középosztályt, mivel éppen ez a fogyasztói szegmens az, amely a hitelekre, hitelfelvételre épülő fogyasztás képviselője.

Világkockázati társadalom

A rizikótársadalom kialakulása a globalizációs folyamatokkal párhuzamosan zajlik.A kockázatok között egyre nagyobb arányban vannak olyanok, amelyek időben és térben nem határolhatók le (pl. környezeti károk), illetve amelyek a fejlődés potenciális veszélyeit jelentik (pl. géntechnológia). A kockázatokkal való szembesülés kihat a mindennapokra, s a társadalom egészében, köztük a fiatalok körében a sebezhetőséggel jár együtt.

Innováció & kreativitás

Az innováció és kreativitás válság idején a a szokottnál is fontosabb szerepet tölt be, hiszen ötletgazdagság és alkotókészség révén elejét lehet venni a szűkösségből fakadó takarékosságnak. Problémaérzékenységgel, eredetiséggel, újrafogalmazó képességgel és találékonysággal a fogyasztó sikeresen megküzdhet a recesszió kihívásaival.

Tudás alapú társadalom

A kilencvenes évektől Magyarországon is megfigyelhető a felsőoktatási expanzió: a hallgatók létszáma napjainkra négyszeresére nőtt. Egyre többféle tudás válik szükségessé és céllá.A tudásalapú társadalomban intenzívebbé és kiterjedtebbé válik a szabadidő tevékenység. Az egyetemisták csoportja válik az egyik legnagyobb és legfontosabb mintaadó fogyasztóvá.

Radikális jobboldali trendA kozmopolitizmusnak, a liberálisoknak, a zsidóknak, a cigányoknak, a melegeknek és a polgári életvilágnak ellenségeként megjelenő (értelmiségellenes) trend növekvő intenzitást és új arcot mutat. Egyre komolyabb marketinggel felépített (szub)kultuszok jellemzik. Fontos közvetítőjük az internet és a média.

Élmény-kultúra és élményfogyasztás

A fiatalok mai világában az élmény, illetve maga az élmény-szerzés (és megosztás) felértékelődése figyelhető meg.Szinte minden területen tapasztalható a különleges és az élményszerű megélése iránti vágy és nyitottság.Ehhez kapcsolódóan említhető továbbá a sztorizás, az élmények elmesélése, megosztása barátokkal, ismerősökkel.

Kétségtelen, hogy az információs technológiák legerőteljesebben a fiatalokat érintik.Magyarországon is tapasztalható tény, hogy a legfiatalabb korosztály kommunikációs státusza a legmagasabb, körükben elterjedt leginkább a legújabb technikai eszközök használata. Ez azt is jelenti, hogy a kommunikációs technikák és eszközök átvételét a legfiatalabb korosztály diktálja.

Digitális bennszülöttek

Egzotikum

Egyre univerziálisabbá váló társadalmunkban az egzotikum, a különlegesség keresése továbbra is minden területen jelen lesz a fogyasztók körében (a divattól a design-on keresztül a gasztronómiáig és az utazásokig), bár kétségtelen, hogy bizonyos fogyasztói szegmensek számára nehezebben elérhetővé válik.

Prémium kategóriák

A bőség társadalmában a fogyasztók egy része már tudatosabban, minőségre orientáltan és kevésbé árérzékenyen viselkedik.A kevesek által megfizethető (fényűzést és luxust) jelentő prémium-kategóriák fogyasztóinak jelenleg még szűk köre ha nem is esik vissza számottevően, a jelek szerint feltehetőleg stagnálni fog. A presztízsfogyasztás kulturális trendjének lendülete megtörik.

Testreszabottság

A fogyasztói igények kielégítése során mind több szolgáltató törekszik arra, hogy vásárlóinak/ügyfeleinek testreszabott szolgáltatást illetve terméket tudjon nyújtani. A vásárlók igényei és anyagi lehetőségei nagyon széles skálán mozognak, és a globalizálódó gazdasági világban egyre erősödik a verseny, újabb és újabb versenytársak jelennek meg a piacon. Mivel a testreszabottság egyfajta prémium-kategóriaként is felfogható, terjedése az elkövetkező esztendőben szintén a stagnálással jellemezhető, illetve egyéni kreativitással egészül ki.

Átláthatóság

Az árérzékenység a magyar fogyasztó egyik fontos tulajdonsága, s a recessziós időszakban ez hatványozottan érvényes.A válság idején továbbá felértékelődnek az átláthatóságot ajánló (kutatói és tanácsadói) területek.A megvásárolni kívánt termékek és szolgáltatások könnyű és gyors összehasonlíthatósága az eddigieknél fontosabbá válik.

.

Természet-közeliség

Az urbanizáció magas szintje, a városok nagyfokú zsúfoltsága és szennyezettsége következtében egyre többekben ébred fel a természetközelség igénye.

Mindez kihatással lehet a lakóhely megválasztására, az építészetre, a szabadidő eltöltés különböző módjaira, az utazási szokások átalakulására (pl. tengeri vitorlások, falusi turizmus).

A természetközelség részleges vagy teljes életmódváltást is jelenthet, például az ökológiai szempontok figyelembe vételét vagy az organikus gazdálkodás nagyobb kiterjedését.

Egészség-kultusz

Annak ellenére, vagy talán éppen azért, mert Magyarország listavezető számos betegség terén, egyre növekvő népszerű-ségre tesznek szert azok a tartalmak, amelyek az egészséges életmódra, az egészség fontosságára, megőrzésére hívják fel a figyelmet.

Ezek egyaránt felölelik az étkezés, a testedzés és a lelki egészség témaköreit. Egyes esetekben az egészséges életmód „kultusza”, egyfajta túlhajszolása is megfigyelhető (pl. különféle fogyókúrák, diéták, táplálék kiegészítők alkalmazása).

Spiritualitás

Az elveszett biztonság nyomában természetes a belső világok felé fordulás.

Az ezoteria beszűrődik a mindennapokba. Szinte nincs olyan magazin, amelyik ne közölne horoszkópot, vagy asztrológiai írást. Napjaink egyik legnépszerűbb térrendezési és építészeti divatja a feng-shui.

A spiritualitás nagyfokú térnyerése összefüggésben van számos más trenddel (pl. egzotikus kultúrák, természetközelség, testi-lelki egészség, stresszoldás stb.).

Fiatalság, mint érték

A posztmodern társadalmakban az „ideális” külső komoly értéket képvisel mind a férfiak, mind pedig a nők esetében. A férfi és a női ideálok közelebb kerültek egymáshoz, amely elsősorban a nők esetében jelentett igazi változást. A mai modern társadalom központi értéke a rugalmasság, az újra való nyitottság, amelyet szimbolikusan a fiatalság képvisel. Ezt erősítik a média és a reklámok is. Ezt értékeli a munkaerőpiac is. Tovább erősödik a fiatalság-kultusz.

Mit látunk

…az értékvizsgálatokból?

A középiskolásokA középiskolásokvilágavilága

(Középiskolások világa 2009, EIKKA-MÜTF-SHORTCUT, N=466)

család: béke, melegség, otthon, szeret, összetartás, hangzavarbarátság: jókedv, vidámság, nevetés, padtársszabadság: szerelem, vagyon, karrierpénz: siker, póker, lottó, munkadiploma: karrier, tanulásboldogság: pénz, béke, egészség

Tradícionális és posztmateriális értékek

(5 fokú skálán, átlagértékek)igaz barátság 4,64

szerelem/boldogság 4,54család 4,46szabadság 4,4

érdekes élet 4,21

belső harmónia 4,19

változatos élet 4,16

udvariasság 4,05

kreativitás 4

békés világ 3,95

vezetésre/döntésre jog 3,92

szépség világa 3,6

gazdagság 3,53

egység a természettel 3,36

társadalmi rend 3,34tradíciók tisztelete 3,34

nemzet, hazaszeretet 3,09hatalom 2,89

vallásos hit 2,21

Materiális, fogyasztói értékek(5 fokú skálán, átlagértékek)

internet otthon 4,49saját lakás 4,13

pénz 4,11mobiltelefon 3,99

könyv 3,9

fényképezőgép 3,79

asztali számítógép 3,76

divatos ruhák 3,67

laptop 3,66

saját autó 3,65

MP3 lejátszó 3,47

sporteszközök 3,39

DVD lejátszó 3,29

CD lejátszó, hifitorony 3,05

ékszerek 3,03

videókamera 2,85

házimozi rendszer 2,66

plazmatévé 2,64

hangszer 2,63

nyaraló 2,6

„okostelefon” 2,56

magánorvos 2,55

nyaraló 2,54

mobil internet 2,51

Playstation 1,92

X Box 1,83

30

Mennyire fontos Önnek, mint a tanárképzésben résztvevőnek az alábbi tulajdonságok kialakítása az iskolás diákokban?

(Átlagértékek a ötfokú skálán: 1=egyáltalán nem fontos, 5=nagyon fontos)

4,434,424,424,41

4,334,29

4,254,22

4,184,134,124,114,084,08

4,034,034,03

3,973,963,9

3,893,893,883,86

3,813,7

3,643,59

3,372,65

mások tisztelete, tolerancialogikus gondolkodás

felelősségérzetmegbízhatóság

őszinteségönállóság

önfegyelemönuralom

szorgalomtürelem

képzelőerő, fantáziaudvariasság

határozottságbelső harmónia

rendezett és tiszta külsőeredetiség

munkaszeretetkritikai érzék

jó magaviselettiszteletre méltó szokások megtartása

szabadságönzetlenségszófogadás

engedelmességjó érdekérvényesítés

hűség, lojalitástakarékossághazaszeretet

vezetőkészségvallásos hit

1 2 3 4 5

Tanárjelöltek 2009, Szegedi Tudományegyetem alminta (N=385)

Értékválság / értékváltás

indusztriális társadalom

posztindusztriális társadalom

(szolgáltató társadalom, információs társadalom,

hálózati társadalom, jóléti társadalom,

a „bőség” társadalma)

második modernitás társadalma

a „szűkösség” társadalma

(világ)kockázati társadalom

átmeneti ifjúsági korszaknormalizált életrajz

iskolai ifjúsági korszakválasztásos életrajz

ÉRTÉK KOEGZISZTENCIA

új materiális értékek: IKT, „hálózat” (?)

végletesen felfokozott posztmaterializmus: ezotéria, ontológiai kiútkeresés

posztmodern értékek: kísérletezés, viszonylagosság, spontaneitás, engedékenység, tolerancia

MATERIÁLIS ÉRTÉKEKautó, ház, konyhai eszközök, nyugdíj

POSZTMATERIÁLIS ÉRTÉKEKszabadság, döntésekbe való bevonás, kreativitás,

szépség, egység a természettel