Fiatalok szegmentlsa tpllkozsi szoksaikszerintBrndi-Flp NikolettaKE-GTKMarketing s Kereskedelem Tanszk

Tpllkozstudomnyi kutatsok PhD konferencia Budapest, 2012. janur 28.

BevezetsCivilizcis betegsgek terjedseGyermekkori elhzsHelytelen egszsgmagatartsNemzetgazdasgi szinten jelentkez problma

Kutats mdszertana800 fs megkrdezsDl-Dunntli rgiltalnos- s kzpiskols dikok5., 7., 9. s 11. osztlyNemre, iskola tpusra reprezentatvFeldolgozs: SPSS 13.0

Vizsglt krdskrkAz egszsges tpllkozs fontossgatlag: 3,66Tpllkozs egszsgessgetlag: 3,23Az egszsges tpllkozssal kapcsolatos tudsszinttlag: 3,78Tudshiny?

Celebekhez val viszonyulsInternetes kapcsolat-tarts Kvetkez-mnyektl val elzrkzs Identits Knyelmi vsr-ls Egszsgtu-datossg Csald, bartok Tpllkozs megelz szerepnek ismerete Hedonizmus Szrakozs Testtmeg problmk kvetkezmnyeinek ismerete Tudatos vsrls Msok befolysol-sa Krnyezet-tudatossg Internet hasznlat letmddal kapcsolatos ismeretek Individua-lizmus Rizikmaga-tarts Idealizlt testkpek Tvnzs, sorozatokTrendkvets Sportols Fogykra Befolysol tnyezk

Mirt szksges a szegmentci?

Elkeseredett fik(11,8%)KlaszterekEgszsges letmdot kvet tlagosak(17,1%)Elutast fik(12,8%)Trendkvet menk(14,6%)Egszsg- s krnyezettudatos felnvekv generci(18,5%)letet lvez, lzad lnyok(16,1%)nmagukat keres, ellentmondsosak(9,8%)

Egszsges letmdot kvet tlagosakRszarny: 17,1%Fik s lnyok vegyesenJellemzen ltalnos- vagy szakkzpiskolsokFontos az egszsges letmdOtthonl tpusakKrnyezettudatosakNem kpviselnek kiugr rtkeketInternet nem fontos

Egszsg- s krnyezettudatos felnvekv generciRszarny: 18,5%ltalnos iskolsokFik s lnyok vegyesenBszkk magyarsgukraPozitvan gondolnak a jvreCsald a legfontosabb pldakpRendszeresen sportolnakKiemelkeden egszsg- s krnyezettudatosak

F feladat a megerstsSzegmensekkel val kommunikciSzlkKnyvekOrvosok/vdnk

letet lvez, lzad lnyokInkbb lnyokJellemzen gimnazistktlagos s tlag feletti jvedelm csaldokEgszsges tpllkozssal kapcsolatos tuds tlagostlagnl kevesebbet tesznek az egszsgkrtIndividualistkFontos szmukra a szrakozsKiemelt rizikj csoportRszarnyuk: 16,1%

Trendkvet menkFik s lnyok vegyesentlag feletti jvedelm csaldokRszarnyuk: 14,6%Npszer mrkkat vsrolnakVlemnyvezrekTrendkvetkAktvak a kzssgi oldalakonJellemzen 9. vfolyamosokLegkevsb krnyezettudatos csoportGyakran jrnak gyorstterembe

nmagukat keres, ellentmondsosakRszarnyuk: 9,8%Kvetik a trendeketFontos msok vlemnyeGyakran interneteznekFelnznek a celebekre s kvetik ketGyakran jrnak gyorstterembe isFontos az egszsges letmdFik s lnyok vegyesentlagos s tlag feletti jvedelm csaldokFontosak az idealizlt testkpek

Kommunikci a szegmensekkelTrendiv tennilvezeti rtkInternetTrendkvet menket a legfontosabb elrni

Elutast fikRszarnyuk: 12,8%tlagos jvedelm csaldokKnyelmi vsrlsInternet nlklzhetetlenElutastjk a krnyezet- s egszsgtudatossgotTudsuk hinyosElssorban szakiskolsok

Elkeseredett fikEgszsges letmd nem fontosHedonistkMindenrl negatvan nyilatkoznaktlag alatti jvedelemmel rendelkez csaldokRszarnyuk: 11,8%Kzpiskols fikOtthonl tpusokKiemelt rizikj csoportInterneten tartjk a kapcsolatot

Kommunikci a szegmensekkelSzemlletvlts szksgesTudsszint fokozsaTelevziInternetKzvetett kommunikci

Ksznm a megtisztel figyelmet!