Ficha DescriptivaFicha Descriptiva

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Pepsi-Cola Venezuela cuenta

con un gran portafolio de

marcas dentro de las categorías

de Bebidas Carbonatadas y

No Carbonatadas Pepsi, 7Up,

Golden, H2Oh!, Gatorade, Lipton

Ice Tea, Ad-Rush, Minalba,

Yukery y Yuky-Pak. Con ellas

satisface diversas necesidades

del consumidor como las de

hidratarse, nutrirse, disfrutar,

refrescarse o acompañar sus

comidas, cubriendo distintas

ocasiones tanto dentro como

fuera del hogar con una

diversidad de empaques y

presentaciones.

Mercado LogrosLos logros de Pepsi Cola Venezuela provienen de los resultados de

cada una de sus marcas. Para Pepsi, por ejemplo, el más importante

es haberse afianzado como líder en las plataformas de música

y deporte en la mente del consumidor. Tradicionalmente

ha estado muy cerca del venezolano, manteniendo una

comunicación fresca, divertida, innovadora y relevante, basada

en un liderazgo claro en plataformas de música y

deporte. Ofrece refrescancia y diversión a toda la

familia, en cada rincón del país.

Gatorade, por su parte, cuenta

con una preferencia casi absoluta

del consumidor al haberse

posicionado como la bebida ideal

para reponer sales minerales y mejorar el rendimiento en

actividades deportivas. Minalba es también líder de mercado

y preferida por los consumidores, ubicándose como el ícono

del bienestar. A través de su comunicación y posicionamiento,

ha consolidado su diferenciación de marca, destacando su

pureza y naturalidad.

Yukery y Yuky-Pak son preferidas por

más del 70% de los consumidores y

con su amplia gama de empaques

y sabores, llevan a los venezolanos la naturalidad y el

sabor de las mejores frutas.

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En el año 2001, con la adquisición de Mavesa, se incorpora al portafolio de Pepsi-

Cola Venezuela la marca Yukery, que por más de cincuenta años ha producido

los mejores jugos y néctares del mercado, utilizando las más frescas frutas en su

elaboración.

Distinguida con el más alto reconocimiento al desempeño que otorga PepsiCo

Internacional, Pepsi-Cola Venezuela es un modelo tanto en sus operaciones de

clase mundial como en su gestión de ventas. Actualmente tiene siete plantas y

más de cuarenta depósitos y centros de distribución en todo el país.

A principios de 2010 Pepsi, marca

bandera de Pepsi-Cola Venezuela,

cambia su imagen transformando

su logo de un globo a una cara, de

una ola a una sonrisa, llevándola a un

tono más personal y humano, para

refrescar el vínculo emocional con los

consumidores e inspirarlos a asumir

una actitud positiva y alegre ante la

vida.

Historia

El farmacéutico estadounidense Caleb Bradham crea en la década de 1890 la

bebida carbonatada “Brad´s Drink”. Tras su gran auge, en 1898 es rebautizada como

“Pepsi-Cola”, dando así origen a la hoy mundialmente conocida marca.

Pepsi comienza a comercializarse en Venezuela en septiembre de 1940. Logra

posicionarse como líder del mercado en 1969 y su mejor momento es en 1985,

cuando alcanza 85% de las ventas de refrescos en el país.

En 1993, Empresas Polar incursiona en el negocio de refrescos al adquirir la pequeña

embotelladora Golden Cup. Desde entonces, posee la marca de sabores Golden.

Tres años después, en diciembre de 1996, se concreta

una asociación estratégica entre PepsiCo

Internacional y Empresas Polar. Nace

así una compañía que desde 2000

se conoce como Pepsi-Cola

Venezuela, C.A., cuyo objetivo

es producir y comercializar las

marcas de PepsiCo, así como las

locales de Empresas Polar.

Ese mismo año, tras la compra de

la embotelladora de San Pedro de

Los Altos y todos sus manantiales,

se incorpora el agua mineral

Minalba al portafolio del negocio.

En 2002, PepsiCo Internacional

licencia a Empresas Polar la marca

Gatorade en Venezuela.

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Lipton Ice Tea es una bebida hecha a base de infusión de Té,

natural y refrescante, que aporta los beneficios por sus

componentes naturales y flavonoides

antioxidantes.

Ad-Rush es la primera y única bebida energética elaborada con

ingredientes 100% naturales, que proporcionan mayor funcionalidad

al organismo, con un agradable sabor totalmente distinto al

del resto de las bebidas de la categoría.

Minalba es la única agua mineral natural 100% pura

de manantial, ya que brota de una montaña ubicada en

terrenos vírgenes del Edo. Miranda y no es sometida a

tratamientos químicos.

Yukery y Yuky-Pak destacan porque en su elaboración

se seleccionan las más deliciosas frutas naturales para

producir los mejores jugos y néctares, sin preservantes ni

colorantes. Es “fruta donde lo pongas”.

Cada producto cuenta con los más altos estándares de calidad y sabor, haciendo

que todos tengan un posicionamiento elevado.

El portafolio de Pepsi-Cola Venezuela satisface las necesidades de

diversos grupos de consumidores. Así, Pepsi es un refresco

sabor a cola negra, que viene en diversas presentaciones

tanto en versión regular como light.

7Up es el refresco sabor lima

limón, que se comercializa en

presentación regular y light.

Golden es el refresco de sabores de PepsiCola

de Venezuela, que viene en 5 variedades: kolita,

naranja, uva, piña y manzana.

H2Oh! es la

primera bebida

ligeramente

gasificada

del mercado

venezolano, con

un toque de 7Up y

sin calorías.

Gatorade es la bebida que rehidrata, repone

y reactiva, devolviendo los fluidos, minerales

(sales) y carbohidratos que el cuerpo pierde

durante la actividad física.

Portafolio de marcas

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Desarrollos recientes

Las marcas de Pepsi-Cola Venezuela se caracterizan por su innovación, variedad y

por mantenerse a la vanguardia. Por ejemplo, Pepsi lanza al mercado promociones

y nuevas plataformas comunicacionales constantemente. Gatorade se ha

destacado por liderar la innovación de su categoría con lanzamientos de nuevos

sabores y conceptos asociados al deporte. Minalba, además de consolidar

su portafolio actual es la marca pionera en el segmento de aguas

saborizadas con su marca Minalba Flavors

(primera agua saborizada del

mercado venezolano, que

con un toque de sabor

natural a frutas cítricas,

brinda “un disfrute único del

bienestar en todo momento”)

y Minalba Sparkling

(única agua 100% pura de

manantial ligeramente

gasificada).

Yukery y Yuky-Pak, han

dinamizado la categoría de

jugos con la incorporación

de nuevos sabores y

presentaciones, manteniéndose

como las marcas que lideran la

innovación en este mercado.

Una de las novedades con las que Pepsi-Cola Venezuela ha

contribuido a dinamizar el mercado de bebidas no alcohólicas ha

sido H2Oh!, bebida con un toque de 7Up, ligeramente gasificada

y sin calorías, que proporciona el sabor y la refrescancia de una

bebida carbonatada, en perfecta combinación con el bienestar

de una natural.

Entre las recientes innovaciones

resaltan, asimismo, las de Lipton

Ice Tea, que amplió su portafolio

con la incorporación de nuevos

empaques y sabores, ajustados

a las necesidades del mercado

local de té listo para tomar.

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Cada marca se caracteriza por tener una comunicación original. También tienen en

común la innovación con la que logran diferenciarse.

Son numerosas las comunicaciones que Pepsi lanza para afianzar su relación

con el público, basándose en las plataformas de música y deporte. Su mensaje

siempre ha sido único por la diversión que transmite, la actitud positiva, el

humor inesperado y la relación cercana que se establece con las celebridades

que, a menudo, protagonizan las campañas publicitarias. Muestra de ello es la

campaña “Señas”, de finales de 2010, en la que se plasmó lo divertido del béisbol,

interpretando lo qué quieren decir los jugadores con sus señas o movimientos.

Se han desarrollado programas como El Team Pepsi (conformado por exitosos

deportistas como Bob Abreu, Oswaldo Guillén, Carlos Zambrano y la Selección de

Fútbol La Vinotinto) y las denominadas Bandas Pepsi (Caramelos de Cianuro, 4to

Poder, Malanga, Calle Ciega, Bacanos, Tecupae y Mermelada Bunch) exponentes de

géneros musicales relevantes para los consumidores.

Igualmente, la famosa Barra Pepsi reúne a todos estos embajadores de la marca,

haciendo coincidir la música con el deporte, en el espacio más divertido de un

estadio. Además, la marca ha llevado a cabo el Festival de Jonrón Pepsi, que

ya ha alcanzado 9 ediciones y ha contado con los mejores

peloteros del momento, brindando

un espectáculo de altura lleno

de emoción para los miles de

aficionados.

Pepsi se ha destacado en tecnología,

ofreciendo a sus consumidores

experiencias únicas. En su más reciente

campaña de Navidad, sorprendió con el primer Video Mapping en Venezuela,

que proyectó entretenidas imágenes y mensajes optimistas sobre la fachada de

un emblemático edificio ubicado en Altamira, Caracas, marcando así el conteo

regresivo para recibir el año nuevo. De este modo, la marca se sumó a esta

tendencia tecnológica que dicta la pauta en las comunicaciones publicitarias en el

mundo.

En el mundo musical Pepsi

recientemente presentó en

2010 una forma atractiva y

diferente de promocionar

el más reciente disco de

Caramelos de Cianuro: con

sólo presentar al teléfono

inteligente o webcam el

código QR impreso en la etiqueta del producto, e indicar una dirección de correo

electrónico personal, los consumidores y seguidores de la banda podían obtener

el link para descargar sus pistas preferidas o el álbum completo. Sin duda, una

creativa forma de premiarlos y de apoyar el talento musical venezolano.

La comunicación comercial de Gatorade se distingue entre las demás por ser

funcional, científica y emocional; mientras que Minalba logra una perfecta

analogía entre la naturalidad del producto y la presencia del agua en el organismo,

recordando que es “tan natural que es perfecta para tu cuerpo”.

Yukery y Yuki-Pak se expresan con un

tono alegre e innovador, basándose

en los atributos fundamentales de

la marca y acercándose de forma

natural a su target.

Actividades promocionales

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Lo que Ud. no sabía sobre

Pepsi-Cola Venezuela• Pepsi-Cola Venezuela es el único embotellador de

PepsiCo que ha obtenido el premio “Mejor Embotellador

Mundial del Año” en dos ediciones y, además, en años

consecutivos (2004 y 2005).

• Minalba es una marca 100% venezolana que tiene

cincuenta años en el mercado. La explotación comercial

se inició en 1959 bajo la marca “Edelweiss”, que luego se

convertiría en Minalba.

• Los manantiales de Minalba se encuentran en las

montañas de San Pedro de los Altos, Edo. Miranda, y

anualmente se organizan jornadas de reforestación con

el personal y la comunidad.

Pepsi-Cola Venezuela C.A.

Centro Empresarial Polar

Segunda avenida de Los Cortijos de Lourdes

Caracas, Venezuela

www.empresas-polar.com

0800-PEPSICO (0800-737.74.26)

0800-MIFRUTA (0800-643.78.82)

0800-MINALBA (0800-646.25.22)

0800-GATORADE (0800-428.67.233)

Pepsi-Cola Venezuela C.A.

Centro Empresarial Polar

Segunda avenida de Los Cortijos de Lourdes

Caracas, Venezuela

www.empresas-polar.com

0800-PEPSICO (0800-737.74.26)

0800-MIFRUTA (0800-643.78.82)

0800-MINALBA (0800-646.25.22)

0800-GATORADE (0800-428.67.233)