figuras retoricas presentacion

5/14/2018 figuras retoricas presentacion - slidepdf.com

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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción)

• Anáfora. Consiste en repetir las mismas palabras al inicio de 2 o más períodos

(versos u oraciones). En este caso hay 1 anáfora: – “BE” (imperativo del inglés „to

be‟) y la primera sílaba delnombre del producto“BEEfeater”. (Pronunciados

„bi‟ – Colocados como dos versos:• “BE Magnetic

BEEFEATER”


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• Anáfora: Consiste en repetir las mismas palabras al inicio de 2 o más períodos (versos u

oraciones): aprender a

• Repetición: pura

• Tradición, naturaleza,

pureza, armonía: RON• Las dos imágenes (indio y

botella con vaso) son los focos deatención (por los efectos de luz)


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• Paronomasia:

semejanza fonética entre dos palabras:

– “MASH” en lugar deMÁS



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• Paronomasia.Semejanza fonética entre dos palabras: – “Nextasis ” por éxtasis

• Composición. Mecanismo de formación de nuevas palabras a partir de la reunión de dos o más en una sola : – Next („siguiente‟, „próximo‟ en

inglés) + éxtasis• El valor connotativo que sugieren

las prendas en el suelo y laimagen femenina desnuda(además de machista) es decarácter erótico.



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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de dicción) (de pensamiento)

• Aliteración:(repetición de sonidos semejantes con cierta

intencionalidad): – “Usa tu VISA”

• Personificación: – “El futuro elige VISA”



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• Juego de palabras. Cualquier tipo de combinación expresiva (mayormente humorística o irónica) en que se enfrentan dos vocablos en un mismo contexto: – “Originalmente original” – Pretende sugerir:

• Tradición, antigüedad• Minoritario (original)• Y moderno (imagen del

ordenador, vestimenta delpersonaje, etc.)

• Derivación. Formación de palabras mediante adición o supresión de sufijos : – Originalmente = original + mente



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• Epífora: Consiste en repetir las mismas palabras al final de 2 o más períodos (versos u

oraciones): – “... formo parte”

• Paralelismo (repetición en dos o más segmentos de una misma idea o estructura sintáctica): – “Yo formo parte, tú formas

parte, ella forma parte,...” – “... Igual que yo. Igual que tú”



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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de significación)

• Metáfora. Consiste en

presentar como idénticos dos términos distintos . (Ollamar a una cosa con el nombre de

otra)• En este caso hay 2 metáforas:

– “7 Pecados Capitales”, conceptode la doctrina cristiana aplicado a 7helados.

– “Pereza”, “Lujuria”, “Avaricia”,

“Gula”, “Venganza”, “Envidia y“Soberbia” (cada uno de esos“pecados capitales”) es la forma conque se nombra a cada uno de losdistintos productos.



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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD:(de significación)

• Metáfora:“el reparto”

• Metáfora: “sabor y

personalidad de Venezuela”

• En ambos casos sepretende “vender” el

producto como algonatural, de elaboración tradicional.



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• Sinécdoque. (Consiste en sustituir la parte por el todo): – El cuello de la botella con el

sello de la bodega, en lugar de la botella completa

• Contiene variasmetáforas: – “Recuerdo vivo de su historia”

– “Amor por la tierra”



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• Metonimia. (Consiste en sustituir la parte por el todo): –

El motor por el coche – La zona del conductor por elconjunto del coche

• Contiene dos metáforas

“hiperbólicas”: – “24 kilates de lujo

– “24 kilates de potencia”



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• Metonimia. (Consiste en sustituir la parte por el todo): – El parque Gaudí de Barcelona

(la parte) por Cataluña (eltodo)

• Tanto el felpudo como eltexto contienen una

comparación: – “... como en casa”. Pretende

sugerir idea de hospitalidad.



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• Comparación.Consiste en presentar las igualdades o semejanzas de dos objetos, personas o situaciones . – En este caso la comparación

es la siguiente:• De la misma manera que

te diviertes „jugando‟ con

el tiempo, juega (GOPLAY) con Ballentine‟s.



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• Comparación. Consiste en presentar las igualdades o semejanzas de dos objetos, personas o situaciones. – En este otro caso la

comparación es la siguiente:• Se comparan dos grupos

humanos: – El de arriba (aburridos,

quietos, en negro) – El de abajo (alegres,

bailando, en colores) – ¿La diferencia? El grupo

alegre bebe. – Mensaje: ¡para divertiros,

bebed Ballentine‟s



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• Anáfora:a + infinitivo

• Uso del infinitivo: idea

de generalización• Paráfrasis: Uso de una cita o un texto casi sin alteración

(“Declaración universal de los derechos del

hombre” de la ONU): unafrivolidad



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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de pensamiento)

• Personificación (o

“Prosopopeya”). Consiste en asignar a

cosas o seres inanimados cualidades

de seres animados . – La „nutrición‟ es propia

de personas o animales ,no de los cabellos



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• PERSONIFICACION(también llamada“PROSOPOPEYA”).Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados,sobre todo cualidades

humanas . – El „odio‟ es un sentimiento humano

que no puede realizar el „estómago‟por sí solo.



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• Personificación o“Prosopopeya”. Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de

seres animados, sobre todo cualidades humanas . – La „sobremesa” es algo propio de

las personas

• DILOGÍA o “doble sentido”.

Una palabra o sintagma usados en dos sentidos : – „Volver al mono‟ = volver a beber

esa marca de anís / volver a lotradicional



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• Dilogía o “doble sentido”: (Una palabra o sintagma

usados en dos sentidos): – En “Regla Nº3” se contienen

las ideas de:• „Norma nº3‟ • Menstruación

– En “manejar” se contienen las

ideas de:• „Manejar‟ los tampones • „Manejar‟ a los chicos



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• Dilogía o “doble sentido” (una palabra o sintagma

usados en dos sentidos):Eslogan bivalente. “Este

oscuro objeto de deseo”: – Ron añejo (oscuro) – Mujer morena y sensual

• Paráfrasis (repetición casi

exacta de una frase ) del títulode una película de Buñuel(Ese oscuro objeto del deseo)



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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de pensamiento) (de dicción) (de pensamiento)

• Hipérbole: (exageracióndesmesurada): – “El único que es único”.

• El eslogan, además,contiene unarepetición.

• La escena contiene unaprosopopeya:personifica al logotipo alhacerle jugar a la“gallinita ciega”.



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• Antítesis (en dobleplano): – Abajo: blanco y negro,

situación seria, aburrida,formal (¿trabajo?) – Arriba: color, alegría,

diversión



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• Antítesis: (presentación de ideas -imágenes, en este caso- opuestas):

– Grupo superior, estático y ennegro. – El de abajo, muy colorido,

divirtiéndose, bailando y ... – ... La razón está en el “vaso”

que levanta (cual trofeo) elprimero del grupo inferior: ¡sedivierten porque beben!



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• Estructura paralelística (verbal

e icónica): Fuentes –Magno

• Epífora (repetición de palabras o sintagmas al

final de varios segmentos): “con hielo”

• Metáfora en “Fuentes con

hielo”: el hielo del personaje esdel mismo color que el del vaso,es coñac.

• Es un texto argumentativo:utiliza el argumento de autoridad:

– Por esto, el mensaje secundarioes: si Fuentes lo toma ...

• Antonomasia (Sustituir un nombre por una cualidad que le corresponde de manera

inconfundible): “lo nuestro”



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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de pensamiento) (de dicción)

• PARADOJA: (Unión de 2 ideas aparentemente opuestas): “un poco de Magnoes mucho”

• Hay un sutilPARALELISMO entre elpersonaje (uno de los“grandes” actoresespañoles) y la marca +logotipo del toro. („Magnum‟

significa „grande‟ en latín) • Es un texto argumentativo:utiliza el argumento de autoridad: – Por esto, el mensaje

secundario es: si Imanol Arias

lo toma ...



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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de pensamiento) (de dicción)

• Enumeración: (figura

de pensamiento que consiste en presentar una serie de objetos,

circunstancias o cualidades relativas a un mismo

concepto o idea):

– razones para decir NO alas drogas

• Asíndeton: (prescindir

de conjunciones en una enumeración)



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• Sinonimia: (dos o más palabras distintas con el mismo significado)

• Sinónimos: mujer yhogar

• R. Verino firma y afirmaque “diseñar cerámicaes otra forma de vestira la mujer”: la mujer enla casa y ... (A pesar de la imagenmoderna de „la popular‟)



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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de significación) (de dicción))

• Sinonimia: (dos o más palabras distintas con el mismo significado).

• Sinónimos:

– mujer y hogar (implícito) – “nueva mujer” –cerámica(moderna)

• Paronomasia: semejanza fonética entre

dos palabras: – “SALONI” – salón (de la

casa)



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• Sinonimia (hacer coincidir en el significado a

dos o más palabras): belleza = cosmética

• Belleza y cosmética soncosas de mujeres (según laimagen).

• Alcampo tiene claro elámbito familiar comoespacio de aprendizaje

• A esto se le denominaaprendizaje por imitacióny mediante el juego.(Ironía, claro)



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• Sinonimia: (hacer

coincidir en el significado a

dos o más palabras):

– Beber = jugar (play) – (Se ruega mirar el

eslogan y la flechaubicados en el tapón en

el que la segunda señalala dirección para abrirlo).



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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de pensamiento) (de significación)

• Comparación paradójica:el cosmético con la espiral depasta.

• Eslogan: anfibología.• Sinestesia: en el mismo

plano, lo estético (vista) y logastronómico (gusto, “delicia”). • “Curvas”, una de las palabras

que más cosifican alcolectivo femenino.

• El segmento verbal

(expositivo) utiliza la imagen“curvas tentadoras”: tópico deextracción bíblica, fue Eva elinstrumento de tentación deAdán.



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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD(de significación) (de dicción)

• Sinestesia:(correspondencia entre percepciones de

diferentes sentidos): – color alto voltaje

• Aliteración:(repetición de sonidos

semejantes con cierta intencionalidad):

– “... a lto voltaje”



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• Connotación (valor secundario que rodea a una palabra o imagen) – Sobran las palabras (y no es

una frase). – No hay eslogan, ni texto

expositivo, sólo la dirección dela página Web

• La fuerza está en el valorconnotativo de la imagen del protagonista: sensualidad,placer, belleza, ... objeto de

deseo – El agua amplía esta sugerencia. – Además, las líneas de dirección

del agua van a la zona púbica.

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