figures, mesures et futurs de l'influence
TRANSCRIPT
Figures Mesures Futursde l’influence
Bryan Coderconsultant indépendant
stratégie digitale
Julien Pierre enseignant-chercheur
Audencia SciencesCom
ambassadeur
prescripteur
leader d’opinion
expert
lobbyiste
influenceur
faiseur d’opinion
Leader d’opinion ➔ Propagande > Marketing > Communication politique
➔ Katz et Lazarsfeld, 1955, théorie du two step flow➔ Un proche, plus influent que les médias, capable de ‘traduire’
Expert ➔ Savant, diffuseur de connaissances
➔ Argument de légitimité
➔ Invité des plateaux TV
➔ Homme de l’ombre
➔ Leviers de conviction (argumentation, corruption)
➔ Influence auprès des politiques
Lobbyiste
➔ Hérault de la marque
➔ Forte visibilité
➔ VIP devenu VRP
Ambassadeur
➔ Coutant & Stenger, les prescriptions ordinaires sur les réseaux sociaux
➔ Capacité de recommandation (sociale, marchande)
➔ Amateur
Prescripteur
➔ Subjectivité de niche : diffuse son expérience auprès d’une communauté spécifique
➔ Blogueur, youtubeur, twittos, instagrameur
➔ Amateur en voie de professionnalisation
Influenceur
➔ Expert + lobbyiste : contenus ciblés à forte valeur ajoutée
➔ Journaliste, intellectuel, consultant, personnalité médiatique
➔ Notoriété
Faiseur d’opinion
1.Stratégie d’influence intégrer tout ces acteurs ?
2.Émergence du pro-amun acteur incontournable ?
Indicateurs
1.Stratégie d’influence du bricolage ?
2.Rôle des plateformes le marketing sous influence ?
Et demain ?
1.Maturité des stratégies d’influence centrées sur l’individu et son réseau ?
2.À venir : stratégie d’influence centré sur les contenus personnalisés ?