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THEME : PANORAMA EXHAUSTIF DES PRIX DES ESPACES
PUBLICITAIRES DES SUPPORTS MEDIAS AU BURKINA FASO
MEMBRE DU GROUPE :
ABEM Yollande
BAZIE Djamila
SANOU Carole
SOME Christelle
Prof : M. BAZIEMO Emile
INTRODUCTION
La publicité dans les médias est un phénomène très développé de nos jours. Dans le but de se faire connaitre, faire connaitre ses produits, les annonceurs par le biais des agences de communication prennent attache avec le support médiatique choisi pour acheter leur espaces publicitaires et faisant ainsi du même coup vivre les supports eux même.
Au Burkina Faso, il existe plusieurs type de support tant au niveau de la presse écrite, de la télévision qu’au niveau de la radio et de l’affiche .Sachant que celle-ci vivent en grande majorité de la publicité, quel peut être le coût d’un espace publicitaire dans ses différent supports.
I. LA TELEVISION
1. La Télévision privée
a) CANAL 3
La station de télévision canal3 est un support médiatique situé sur 803, av. du Dr. Kwamé N’KRUMAH. Elle est dirigée par M. Ros Kohen et est de nature commercial. Elle a pour adresse : 11 BP 340 Ouagadougou 11 BF ; tel : (226) 50.06.54/55 ;
fax : (226) 50.30.06.61 ;e-mail :[email protected] ; site internet : www.canal3bf.com.Cette télévision comme son slogan l’indique « la télévision qui nous ressemble » à pour objectif de montrer la réalité de ce qui se passe dans le pays à la population. Sa cible essentielle est les jeunes et elle couvre les zones de Koudougou, Réo, Koupéla, Zorgo, Tenkodogo, Fada N’Gourma et Ouahigouya. Les prix de ses différentes rubriques publicitaires se répartissent comme suit dans les tableaux si dessous :
PRIX DES SPOTS PUBLICITAIRES:
PERIODE DE DIFFUSION DUREE PRIX HT (FCFA)
07h55-8h00(lun au vend: avant infos canal3 – Bonjour le Faso)
00 – 29 sec30 – 59 sec59 – 90 sec
15 00020 00025 000
08h25-8h30(lun au vend: avant yibéog Kibaré – Bonjour le Faso)(sam et dim: avant infos 8 minutes)
00 – 29 sec30 – 59 sec59 – 90 sec
15 00020 00025 000
10h45-11h00(lun au vend: pendant tranche musicale)(sam et dim: avant interactif / Le Débat)
00 – 29 sec30 – 59 sec59 – 90 sec
25 00030 00035 000
12h55 – 13h00(lun au vend: avant le Midi Mag)(sam et dim: avant info 8 minutes)
00 – 29 sec30 – 59 sec59 – 90 sec
25 00030 00035 000
18h55 – 19h00(avant biboin)(sam et dim: avant documentaire/ Le Debat)
00 – 29 sec30 – 59 sec59 – 90 sec
25 00030 00035 000
19h25 – 19h30(lun au vend: avant la télénouvela)(sam: avant on veut savoir)
00 – 29 sec30 – 59 sec59 – 90 sec
40 00050 00060 000
19h55 – 20h00(avant JT)
00 – 29 sec30 – 59 sec59 – 90 sec
40 00050 00060 000
20h55 – 21h00(sam avant anais)
00 – 29sec30 – 59 sec59 – 90 sec
40 00050 00060 000
21h10 – 21h15(lun au vend: avant les émissions interactives)(dim avant Foot)
00 – 29 sec30 – 59 sec59 – 90 sec
40 00050 00060 000
22h10 – 22h15(lun au dim: avant info 8 minutes)
01 – 29 sec30 – 59 sec59 – 90 sec
25 00030 00035 000
Espace shopping :
Du lundi au vendredi
Période de diffusion Nombre Prix HT (FCFA)13h50 – 14h00 (après midi Mag)
Une semaine (14 dif.)
225 000
20h40 – 20h45 (après Dans Vos Kiosques)
Un mois (56 dif.)
675 000
Du Samedi :
Période de diffusion Nombre Prix HT (FCFA)13h25 – 13h30 (après les 8M)
Une semaine (14 dif.)
225 000
20h25 – 20h30 (après le JT)
Un mois (56 dif.)
675 000
Du dimanche :
Période de diffusion Nombre Prix HT (FCFA)13h25 – 13h30(après les 8M)
Une semaine (14 dif.)
225 000
20h40 – 20h45 (après Dans Vos Kiosques)
Un mois (56 dif.)
675 000
Petites annonces :
Périodes de diffusion Prix HT (FCFA)
Lundi au vendredi : 5 passages : 9h25 – 10h45 – 16h10 – 17h15 – 23h45
15 000
Sam et dim: 5 passages : 9h30 – 10h45 – 15h50 – 17h15 – 24h45 (Sam)/23h45 (Dim)
15 000
Par semaine 5 passages par jour 75 000Extra : insertion photo 20 000
Clip de la semaine :
Période de diffusion Prix HT (FCFA)Par semaine (3 passages par jour) 60 000
Clip évènementiel :
Période de diffusion Prix HT (FCFA)3 passages par jour 15 000Par semaine (3 passage par jour) 75 000
Promotion culturelle :
Une semaine (deux diffusions / jour)
Prix unitaire HT (FCFA)
250 000
Deux semaines (deux diffusion /jour)
Prix unitaire HT (FCFA)
350 000
Publi-reportage :
00 à 07mn Prix unitaire HT 150 000 FCFA00 à 13mn Prix unitaire HT 175 000 FCFA00 à 26mn Prix unitaire HT 250 000 FCFA00 à 52mn Prix unitaire HT 400 000 FCFA
Bandeaux déroulants :
Sur clips musicaux Prix unitaire TTC
15 000 FCFA
Sur telenovelas, séries, films et documentaires
Prix unitaire TTC
20 000 FCFA
Texte de 160 caractères déroulé trois sur le programme concerné
Couverture médiatique :
Association, ONG Prix unitaire TTC
90 000 FCFA
Commerciale Prix unitaire TTC
140 000 FCFA
Hors Ouaga / hors prise en charge journaliste
Prix unitaire TTC
200 000 FCFA
NB : tarif dégressif à partir de deux diffusions
NB : La réalisation d’un publi-reportage sur devis
b)IMPACT TV
IMPACT TV est une chaîne de télévision privé situé à Dassasgo dans un duplex appartenant au Rhema Media Center (RMC). Son rôle est de contribuer à l’implantation de la démocratie sur le territoire
burkinabé. La télévision est administrée par Patric Chevalier et a pour promoteur le pasteur Mamadou Karambiri. Les prix de ses différentes rubriques publicitaires se répartissent comme suit dans les tableaux si dessous :
PRIX DES INSERTIONS PUBLICITAIRES :
Désignation Durée Prix normal (FCFA)
Diffusion de spot vidéo 00 – 30 sec 20 00030 – 45 sec 30 00045 sec + 35 000
Conception spot audio 30 000Conception spot vidéo 75 000Diffusion bande annonce Semaine 35 000 (3/jr)Diffusion de communiqués Semaine 25 000 (2/jr)Diffusion d’un publi-reportage
0 – 7 mn 150 000
Réalisation d’un publi-reportage
Sur devis
COUVERTURE MEDIATIQUE A OUAGADOUGOU
DESIGNATION PRIX NORMALE (FCFA)Actualités 50 000Evènements pour le journal 50 000Culte dans une église 50 000Invité du journal 50 000Mariage 35 000Evènements chrétien national 120 000
COUVERTURE MEDIATIQUE A L’INTERIEUR DU BURKINA
DESIGNATION PRIX NORMALE (FCFA)Evènement à moins de 100 km avec prise en charge
175 000
Evènement à mois de 100 km sans prise en charge
200 000
Evènement à plus de 100 km avec prise en charge
225 000
Evènement à plus de 100 km sans prise en charge
275 000
EMISSION PRODUITE PAR IMPACT TV
DESIGNATION DUREE PRIX NORMALEProduction en studio 1h 200 000
30mn 120 000Diffusion 1h 100 000
30mn 60 000Sponsoring A discuterCopie DVD prédication 3 000Copie DVD émission 5 000Copie DVD d’élément filmé pour le JT
25 000
c) TVZ AFRIKA
La télévision privé commercial TVZ AFRIKA est situé à Kossodo dans le domicile de son promoteur Moustapha Laabli Thiombiano. Egalement Président Directeur Général de la chaîne, TVZ à pour objectif de reflété « le miroir de l’Afrique » à travers la population du Burkina, entre autre monter l’image d’un continent noir beaucoup plus gai. Les prix de ses différentes rubriques publicitaires se répartissent comme suit dans les tableaux si dessous.
TARIFS PUBLICITAIRES:
Intitulés Tranche de Tarifs
facturationDiffusion de spot Entre 1 à 30 spots 30 secondes 15 000 FDiffusion de spot avant le journal
Entre 1 à 30 spots 30 secondes 30 000F
Confection de spot 1 spot 300 000F suivi de 7 diffusions
Conférence de presse 1 couverture 50 000FPUB / annonce bande défilante
10 passages 5 000F pour 10 passages
Spot avant le catch Entre 1 à 30 spots 30 secondes 20 000FPubli-reportage 1 reportage 250 000F maxi 7
minutes pour 4 diffusions
Sponsoring émission 1 émission 1 000 000F pour 4 enregistrements différents et 4 diffusions
Passage plateau pour annonce évènement
1 passage 10 000F le passage
Publi-reportage hors Ouagadougou
1 reportage 500 000F
d)TV MARIA
La télévision catholique dénommée TVMARIA est une initiative qui est née de la conviction profonde des pasteurs de l’église famille du Burkina Faso.la mission de ce support médiatique est de renforcer la promotion des valeurs chrétiennes et de faciliter l’enseignement de la doctrine chrétienne. Les prix de ses différentes rubriques publicitaires se répartissent comme suit dans les tableaux si dessous.
GRILLE TARIFAIRE
Durée de diffusion
15 secondes
15 – 25 secondes
25 – 35 secondes
40 secondes
45 secondes
60 secondes
Tranche horairemi- journée
10 000 FCFA
15 000 FCFA
20 000 FCFA
25 000 FCFA
30 000 FCFA
45 000 FCFA
Av. Maria infos et JT de 20h
15 000 20 000 25 000 30 000 35 000 50 000
Apr. Maria infos et JT de 20h
10 000 15 000 20 000 25 000 30 000 45 000
Autres tranches
10 000 15 000 20 000 25 000 30 000 45 000
e) TV BF1
Dirigé par Kohoun Léopold, la chaîna de télévision BF1 à été crée le 18 août 2010 et a pour situation géographique ouaga 2000.la télé émet sur la bande UHF, fréquence 575.25 MHZ. Avec un slogan de « la télé qui ose », elle a un but d’offrir un plus et un meilleur outil médiatique au public Burkinabè. Les prix de ses différentes rubriques publicitaires se répartissent comme suit dans les tableaux si dessous.
TARIFICATION DES PRESTAIONS TELEVISUELLES DE BF1
LIBELE NOMBRE
PRIX UNITAIRE HT (FCFA)
OBSERVATIONS
SPOTPublicitaire
DIFFUSION AVANT 1 45 000PENDT 1 50 000APRES 1 45 000
BILLBOARD 1 30 000DIFFUSION PETITES ANNONCES 1 15 000 90 000/
semaine de diffusion
CONFECTION PETITES ANNONCES
1 15 000 90 000/semaine de diffusion ; 350 000/mois
DIFFUSION DE MESSAGE DEFILANT
1 10 000 Tranche série et films : 30 000
COMMUNIQUE PAR LE PRESENTATEUR
1 15 000 Tarif dégressif en fonction du nombre
COUVERTURE MEDIATIQUE (association, ONG, Etat)
1 90 000 Hors Ouaga sur devis
COUVERTURE MEDIATIQUE (société commerciale)
1 150 000 Hors Ouaga sur devis
PUBLI-REPORTAGE (réalisation et diffusion)
1 250 000 Hors Ouaga sur devis
PASSAGE A L’ENTENNE 1H 100 000PASSAGE A L’ENTENNE AVEC SPONSOR
1H 150 000
ESPACE SHOPPING 14 dif/Semaine
225 000 Tarif de 675 000 pour 56 diffusions dans le mois
LE CLIP DE LA SEMAINE (volet promotionnel)
3passages/Jour
15 000 80 000/semaine
LE CLIP EVENEMENTIEL
3 passages/Jour
15 000 100 000/semaine
PROMOTION EVENEMENT CULTUREL
7 dif/Semaine
100 000 – 250 000
DOCUMENTAIRE
DIFFUSION 1 90 000 – 200 000
REALISATION 1 Sur devisREALISATION + PRODUCTION D’EMISSION (en direct)
750 000
REALISATION + PRODUCTION D’EMISSION (en différé)
600 000
DUPLICATION DE MEDIAS 20 000 à 75 000
Coût par support
ANNONCE – BANDE D’ANNONCE (par diffusion)
1 25 000
REPORTAGE DE CEREMONIE DE MARIAGE ET BAPTEME
100 000
Pour tous ces tarifs il ya possibilité de réduction en fonction du nombre de diffusion commandée. La TVA qui est de 18% est appliquée à toute commande.
f) TELEVISION SMTV
La Sport Music Télévision (SMTV) est la première chaîne de télévision commerciale du Burkina. Elle a pour slogan « la télé 100% passion » et couvre de nos jours les différentes localités à savoir : Ouagadougou, Bobo Dioulasso, Ouahigouya, Banfora, Koudougou et Dori. Les prix de ses différentes rubriques publicitaires se répartissent comme suit dans les tableaux si dessous.
TARIFS PUBLICITAIRES
OUAGA RESEAU SMTVDiffusion de spots pub
35000 60000
Diffusion Annonce avec image
15000 35000
Communiqué par présentateur
10000 30000
Message défilant 5000 7500Diffusion Publi-reportage (12mn)
100000 120000
Couverture médiatique avec diffusion dans le journal
70000 90000
Passage en direct a week end show
15000 RAS
Bande défilante 5000 RAS
NB: Les différentes zones de couverture de SMTV sont:
Ouaga, Banfora, Koudougou, Ouahigouya, Dori, Bobo-Dioulasso
g) TV AFRICABLE
TARIFS ET ECRANS DE PUBLICITE TV DU LUNDI AU DIMANCHE (hors taxes International)
DUREE ECRAN A ECRAN B ECRAN C FORMAT 08H00 à12H00
Avant ou Après Jeunesse, jeux rediffusion série et JT
12H00 à16H55 Avant ou Après docs, série adolescents,jeunesse,enfant
17H00 à 21H30 Avant ou Après Films, Téléfilms, Variétés, Séries, Feuilletons (tout public)
05 Secondes 52 200 Fcfa (79,57€) 40 200 Fcfa (61,28€) 81 900 Fcfa (124,85€)
10 Secondes 78 000 Fcfa (118,90€) 58 200 Fcfa (88,72€) 115 500 Fcfa (176,07€)
15 Secondes 111 000 Fcfa (169,21€)
82 200 Fcfa (126,22€)
168 000 Fcfa (256,10€)
20 Secondes 138 000 Fcfa (210,37€)
106 200 Fcfa (161,89€)
203 000 Fcfa (309,45€)
25 Secondes 177 000 Fcfa (269,82€)
129 600 Fcfa (197,56€)
262 500 Fcfa (400,15€)
30 Secondes 210 000 Fcfa (320,12€)
150 000 Fcfa (228,66€)
328 300 Fcfa (500,46€)
35 Secondes 220 800 Fcfa (336,59€)
159 600 Fcfa (237,20€)
344 400 Fcfa (525,00€)
40 Secondes 232 800 Fcfa (354,88€)
166 800 Fcfa (254,27€)
360 500 Fcfa (549,54€)
45 Secondes 241 200 Fcfa (367,68€)
178 200 Fcfa (271,65€)
393400 Fcfa (599,70€)
50 Secondes 262 800 Fcfa (400,61€)
198 000 Fcfa (301,83€)
427 000 Fcfa (650,91€)
55 Secondes 292 200 Fcfa (445,12€)
238 800 Fcfa (364,02€)
490 000 Fcfa (646,95€)
60 Secondes 337200 Fcfa (514,02€) 281 400 Fcfa (428,96€)
553 000 Fcfa (843,45€)
2.LA TELEVISION PUBLIQUE
a) LA Télévision National du Burkina
La télévision nationale du Burkina est située derrière l’ex présidence du Faso. Ayant à sa tête M. Yacouba TRAORE comme Directeur Générale, la TNB couvre presque tout le territoire national. Les prix
de ses différentes rubriques publicitaires se répartissent comme suit dans les tableaux si dessous.
TARIFS PUBLICITAIRES
Horaire 1 Sec
20 sec
25 sec
30 sec
35 sec
40 sec
45 Sec
50 sec
55 sec
60 sec
Tranche du matin 10h
15 000
25 000
35 000
45 000
55 000
65 000
75 000
85 000
95 000
105 000
Top info 13h
20 000
30 000
40 000
50 000
60 000
70 000
80 000
90 000
100 000
110 000
Av. midi magazine
40 000
50 000
60 000
70 000
80 000
90 000
100 000
110 000
120 000
130 000
Apr. midi magazine
30 000
40 000
50 000
60 000
70 000
80 000
90 000
100 000
110 000
120 000
Tranche après midi 16h50
15 000
25 000
35 000
45 000
55 000
65 000
75 000
85 000
95 000
105 000
Top info 19h
37 000
47 000
57 000
67 000
77 000
87 000
97 000
107 000
117 000
127 000
Avant JT 20h
70 000
80 000
90 000
100 000
110 000
120 000
130 000
140 000
150 000
160 000
Après JT 20h
55 000
65 000
75 000
85 000
95 000
105 000
115 000
125 000
135 000
145 000
Av. magazine des
90 000
100 000
110 000
120 000
130 000
140 000
150 000
160 000
170 000
180 000
sportsApr. magazine des sports
75 000
85 000
95 000
105 000
115 000
125 000
135 000
145 000
155 000
165 000
Avant infoder
35 000
45 000
55 000
65 000
75 000
85 000
95 000
105 000
115 000
125 000
Après infoder
25 000
35 000
45 000
55 000
65 000
75 000
85 000
95 000
105 000
115 000
Réalisation spot image archive : 400 000 f CFA
Spot de conception sur devis
Support de diffusion : cassette DVCAM
II. RADIO
1.RADIO COMMERCIALE
Au Burkina Faso il ya une multitude de radios commerciales. Ces radios ont plus un but lucratif que les autres. Elles survivent grâce à la multitude des espaces publicitaires qu’elles vendent ; de ce fait la fixation des prix des diffusions publicitaires ou autres dépend de chaque radio.
a) HORIZON FM
TARIF PUBLICITAIRE RADIO HORIZON FM
DIFFUSION A OUAGADOUGOU
Communiqué commercial 100 f le mot
Communiqué de recrutement 200f le mot
Communiqué à caractère social 50 f le mot
Communiqué pour enfant égaré 3 000 f (2 passages/jour)
Communiqué document perdus 3 000f (1 passage/jour)
Réalisation d’un sport 60 000 f
Passage maximum 60 secondes (spot) 7 000f
Jeux téléphoniques (1 heure) 200 000f
Interview commerciale (30 minutes) 100 000f
Interview artiste (30 minutes) 50 000f
Promotion artiste 1 mois 30 000f
Couverture médiatique 60 000f
Public reportage (30 minutes) 100 000f
Passage maximum 30s (spot) 9 000f
DIFFUSION SUR LE PLAN NATIONAL (SUR LES 11 RADIOS)
Communiqué commercial 500 f le mot
Communiqué de recrutement 1 000 f le mot
Communiqué à caractère social 250f le mot
Communiqué pour enfant égaré 15 000 f pendant 3 jours
Communiqué document perdus 15 000 f pendant 3 jours
Réalisation d’un sport 60 000f
Passage maximum 60 secondes (spot) 25 000f
Passage maximum sur 11 radios 50 000f
Jeux téléphoniques (1 heure) 200 000f
Interview commerciale (30 minutes) 200 000f
Interview artiste (30 minutes) 150 000f
Promotion artiste 1 mois 100 000f
Couverture médiatique 300 000f
Public reportage (30 minutes) 500 000f
b) NOSTALGIE OUAGA
TARIFS DES PRESTATIONS DE RADIO NOSTALGIE OUAGA
Réalisation des spots (HT)
Sport à 1 voix : 45 000 F CFA Sport à 2 voix : 55 000 F CFA Sport à 3 voix : 60 000 F CFA
Couverture médiatique
70 000 C CFA HT
Location temps d’antenne (HT)
15 min : 35 000 FCFA 30 min : 60 000 F CFA 60 min : 100 000 F CFA
Communiqués
Commercial & Administratif Par mot : 200 F CFA
Nécrologique & Social : Par mot : 100 F CFA
Diffusion de spot (HT)
Durée 30 à 45 secondes : 10 000 F CFA NB 15% de commissions agence Particulier et autre structures : 8 500 F CFA
c) OUAGA FM
TARIF OUAGA FM 2011
Diffusion de spot en HT
8 500Frs/diffusion
Communiqué
Commercial & institutionnel : 200 f/mot Social et métrologique : 50F/mot
Couverture médiatique – publi-reportage Commercial & institutionnel HT
Ouaga : 70 000 FCFA Hors de Ouaga : 100 000 FCFA(transport+ séjour)
+ Restauration à la charge Du client
Réalisation de spot
1 voix : 45 000 FCFA2 voix : 55 000 FCFA3 voix : 65 000 FCFA
Show biz, maquis, restaurant, école, boutique, association.
15 diffusions : 50 000 FCFA 20 diffusions : 100 000 FCFA
Promotion artiste
Une semaine : 50000f /trois diffusion par jour en deux semaines Un passage a l’antenne Un spot d’annonce de la sortie de l’album
Deux semaines : 100000f/3 diffusions par jour pendant 1 mois 2 passages a l’antenne
1 spot d’annonce de la sortie de l’albumPromo des grandes écoles
Promo des grandes écoles
Spot radio : 15 diffusions 40000f 30 diffusions 75000f 60 diffusions 120000f
NB : Réalisation de spot radio-forfait de 25000 FCFA par langue
Communiqué : 15 diffusions 30000f 30 diffusions 55000f 60 diffusions 1000000f
d) RADIO PULSAR
TARIFS LOCAUX
Durée 0 - 45 s 46-60s 61-90sSecteur informel et associatif
4000 FCFA 6000 FCFA 8000 FCFA
Institutionnelle, socio administratif
6000 FCFA 8000 FCFA 10000 FCFA
Institutionnelle commerciale
8000 FCFA 10000 FCFA 12000 FCFA
TARIFS PRODUITS ETRANGERS
Durée 0-45s 46-60s 61-90sInstitutionnelle commerciale
25000 FCFA 27000 FCFA 29000 FCFA
Couverture médiatique/OUAGA 50 000FCouverture médiatique/hors OUAGA 90 000FSpectacle local : 50 diffusion 150 000fSpectacle inter : 50 diffusions 250 000f
NB : 15% commission agence
TARIFS DES REALISATIONS DES SPOTS
Spot message (01)Langue (01) voix 50000 FCFASpot/message (01) langue (02) voix 60000 FCFASpot /message (01) langue (03) voix 70000 FCFA
TARIFS COMMUNIQUE
Nécrologie/Social 50f/mot Commerciale 125/mot Administratif 100f/mot
NB : Tous les couts sont exprimés en hors taxes. Merci d’ajouter la TVA qui est de 18%
e) SAVANE FM
ECRAN PUBLICITAIRE ET TARIFS DE DIFFUSION DE SPOTS
ECRANS Lundi-Vendredi Samedi-Dimanche
Spots de 11-45s/com sonre
Spot de 46-60s/com sonre
Spot de 61-90s/com sonre
1 à 45s
46 à 60s
61 à 90s
05h55-06h 15000f/25000f 8000 12000 150006h20 -6h40
35000f/50000f 40000/50000 50000/50000 15000 20000 25000
7h20-7h40 25000f/35000f 35000/35000 50000/35000 15000 20000 250008h-8h05 15000f 25000 35000 15000 20000 250009h30-9h35 8000f 12000 15000 8000 12000 1500010h-10h15 Informel
associative4000 Associatif 8000 Associatif 8000 4000 6000 8000
Administratif 6000 Administratif 8000 Administratif 10000 6000 8000 10000Commercial 8000 Commercial 12000 Commercial 15000 8000 12000 15000Campagne internationale
25000 Campagne internationale
27000 Campagne internationale
29000 25000 27000 29000
11h55-12h 10 000 12 000 1500012h25-12h30
15000 20 000 25000 15000 20000 25000
13h45-14h Associatif 8000 Associatif 10000 Associatif 12000 8000 10000 12000Administratif 10000 administratif 12000 Commercial 15000 10000 12000 15000Commercial 15000 commercial 20000 Administratif 25000 15000 20000 25000Campagne internationale
35000 Campagne inter
35000 Campagne inter
45000 35000 35000 45000
14h55-15h 8000 12000 15000 8000 12000 1500016h30-16h35
8000 12000 15000 8000 12000 15000
17h-17h15 Associatif 8000 Associatif 10000 Associatif 12000 8000 10000 12000Administratif 10000 Administratif 12000 Administratif 15000 10000 12000 15000Commercial 15000 Commercial 20000 Commercial 25000 15000 20000 25000Campagne internationale
35000 Campagne inter
35000 Campagne internationale
45000 35000 35000 45000
18h25-18h30
15000 22500 30000 15000 25000 30000
19h45-20h Associatif 8000 Associatif 10000 Associatif 12000 8000 10000 12000Administratif 10000 Administratif 12000 Administratif 15000 10000 12000 15000Commercial 15000 Commercial 20000 Commercial 25000 15000 20000 25000Campagne internationale.
35000 Campagne inter
35000 Campagne inter
45000 35000 35000 45000
20h45-21h 8000 12000 15000 8000 12000 1500022h-05h30 6000 8000 12000 6000 8000 12000
AUTRE SUPPORT PUBLICITAIRE DE SAVANE FM
Nature des prestations COÛT FORTAITCOMMUNIQUE CLASSIQUEAvis de recherche ou de perteAnnonce nécrologique etc.Annonce administrativeAnnonce commercialeAnnonce urgente (dans une émission musicale)
100f/mot200f/mot250f/mot250f/mot
3000f
COMMUNIQUE TRANCHE DE GRANDE ECOUTE (rasman – bassam – contes)Communiqué simpleCommuniqué commenté socialCommuniqué commenté administratif ou commercialInterview 10mn dans sonré nationalInterview 15mn dans sonré nationalInterview 30mn dans sonré national
15 000f25 000f
50 000f150 000f250 000f500 000f
AUTRECouverture d’évènement local/languePubli-reportage local/réseau/languePromo concert (300f/500f)Promo concert national (1000f et +)
Promo concert inter
75 000f150 000f/300 0002500f/diffusion ou 50 000f pour 28 dif.4000f/dif. Ou 75 000f pour 28 dif.6000f/dif. Pour 150000f pour 28 dif.
200 000f/3 langues300 000f/3 langues
Sponsoring(émission rubrique) Sur devis
f) RADIO OPTIMA
PRESENTATION DES TARRIFS
PRESTAION COÛTAnnonces administratives 75f/mot
Spot 45 à 60s 8000f/diffusionAvis de recherche ou de perte 40f/motAnnonce nécrologique 50f/motAnnonce commercial 75f/motAnnonce sociale 50f/motInstitution/ONG 100 000f (forfait)Commercial/publi-reportage 150 000f (forfait)Couverture local (Ouagadougou) 75 000f
2. RADIO ASSOCIATIVES/COMMUNAUTAIRES
a) RADIO RMO
ILS NE FONT PAS DE RECETTES PUBLICITAIRES. MAIS ILS FONT PASSER LES PUB A BUT NON LUCRATIF.
b)RADIO CAMPUS
PRESENTATION DES TARRIFS
Communiqué étudiants Long 2000f/ court 1000fCommuniqué agence de com. (spot) Long 4000f/ court 3000fCouverture médiatique (sans dif.) 15000FParticipation à une émission 2000F POUR 15 à 20mn
c) RADIO JEUNESSE
PRESENTATION DES TARRIFS
Communiqué publicitaire et social 6000f/diffusionCommuniqué administratif 3000f/diffusionCommuniqué nécrologique 1000fCampagne promotionnelle/1mois 100 000fCouverture médiatique 50 000f (forfait)
NB : les différentes diffusions sont faites selon les heures suivantes : 7h30 ; 10h30 ; 12h30 ; 16h30 ; 18h30 d’où 5 diffusions par jour
3. RADIO CONFESSIONELLE
a) RADIO MARIA
PRESENTATION DES TARRIFS
RUBRIQUES PRIXDiffusion de spot publicitaire 6500Communiqué administratif 6500Communiqué social 1500Communiqué apostolique 1000Communiqué nécrologique 1500Réalisation de spot publicitaire 20000Réalisation d’une émission religieuse 30000 pour moins d’une heureCouverture médiatique simple 25000Couverture médiatique avec retransmission en direct.
45000
4. RADIO PUBLIQUE
a) RADIO RTB
PRESENTATION DES TARRIFS
Spot publicitaire 7500f/mois d’1mn et 12500f/plus d’1mn
Communiqué à caractère social 80f/motCommuniqué commercial et administratif
100f/mot
Communiqué nécrologique 40f/motIntervention dans une émission (30mn) 150 000fCouverture médiatique 80 000f
b)RADIO ARC-EN-CIEL
PRESENTATION DES TARRIFS
Spot publicitaire 7500f/mois d’1mn et 12500f/plus d’1mn
Communiqué à caractère social 80f/motCommuniqué commercial et administratif
100f/mot
Communiqué nécrologique 40f/motIntervention dans une émission (30mn) 150 000fCouverture médiatique 80 000f
III. LA PRESSE ECRITELa Presse consacre à elle seule plus de la moitié des investissements publicitaires dans les pays développés. Au Burkina Faso malgré le faible taux d’alphabétisation celle-ci n’est pas en reste. Elle comprend plusieurs catégories qui sont : les quotidiens, les hebdomadaires, les bihebdomadaires, les mensuels, les bimensuels et les magazines. En Presse les surfaces publicitaires sont appelées des formats et leurs prix sont généralement indiqués en page, demi page, en mono, bi ou quadri chromé et ces coûts sont haussés selon l’emplacement. Les genres étant divers les prix varient d’un type de journal à un autre.
1.La Presse Quotidienne Les entreprises et organisations se tournent vers la presse quotidienne car celle-ci permet une grande pénétration, une publicité informative, une sélection selon le profil des lecteurs et une fiabilité. Au Burkina Faso, selon le Conseil Supérieur de la Communication il existe trois quotidiens bien connus de tous.
a) L’Observateur Paalga
Journal privé d’informations générales Il a été créée en 1970 par Edouard Ouédraogo. Dans ce quotidien le montant des espaces publicitaires est le suivant :
TARIFS DES ESPACES PUBLICITAIRES DE L’OBSERVATEUR PAALGA
Encarts 1 1/2 1/3 1/4 1/8 1/12 Publi-
(espaces) Page Page Page Page Page Page report
Burkina Faso
Quotidien
Hors Taxe (FCFA)
150 250 85 250 65 250 45 250 30 250 25 250 150 000
TTC (+18% TVA) (FCFA)
177 295 100 595 76 995 53 395 35 695 29 795 177 000
Nécrologie 150 250 85 250 65 250 21 250 12 250 _ _
Afrique Quotidien
236 000 129 800 _ 76 700 53 100 35 400 _
Europe 324 500 177 000 _ 118 000 82 600 47 200 _
Amérique Asie
401 200 236 000 _ 177 000 123 900 94 400 _
Au niveau de l’observateur l’encartage a un prix forfaitaire de 100 000 FCFA.
b) Le Pays
Quotidien privé, indépendant, d’informations générales, présent dans trois autres provinces du pays à savoir Bobo, Ouahigouya et Koudougou. Il a été fondé le 03 Octobre 1991 par Boureima Sigué, son directeur général est Beldh’or Cheick sigué. En presse les prix des espaces publicitaires se font en fonction des couleurs, des formes des messages publicitaires et de la zone géographique de l’annonceur. La grille tarifaire du journal est la suivante :
Tarifs des insertions noir et blanc
Dimensions Prix hors TVA en support papier
Prix TTC en support papier
Prix hors TVA en support papier + version électronique
Prix TTC en support papier + version électronique
1 Page 150 000 FCFA 177 000 FCFA 170 000 FCFA 200 600 FCFA
1/2 Page 80 000 FCFA
94 400 FCFA
100 000 FCFA 118 000 FCFA
1/3 Page 60 000 FCFA 70 800 FCFA 80 000 FCFA 94 400 FCFA1/4 Page 45 000 FCFA 53 100 FCFA 65 000 FCFA 76 700 FCFA1/8 Page 30 000 FCFA 35 400 FCFA 50 000 FCFA 50 000 FCFA1/12 Page 25 000 FCFA 29 500 FCFA 45 000 FCFA 53 100 FCFA1/24 Page 8 000 FCFA - 28 000 FCFA 33 040 FCFA
Tarifs insertions en quadri couleur
Dimensions Prix hors TVA en
support papierPrix TTC en support papier
Prix hors TVA en support papier + version électronique
Prix TTC en support papier + version électronique
1Page à l’intérieur 250 000 FCFA 295 000 FCFA 270 000 FCFA 318 600 FCFA1Page à la dernière couverture
292 000 FCFA 344 560 FCFA 312 000 FCFA 363 160 FCFA
1/2Page à l’intérieur 130 000 FCFA 153 400 FCFA 150 000 FCFA 177 000 FCFA1/2Page à la dernière couverture
150 000 FCFA 177 000 FCFA 170 000 FCFA 200 600 FCFA
1/12 de page en bandeau à la une
138 000 FCFA 162 840 FCFA 158 000 FCFA 186 440 FCFA
Tarifs des Encartages
Dimensions Prix hors TVA
Prix TTC
0 à 5000 Exemplaires 25 000 FCFA
29 500 FCFA
5001 à 6000 Exemplaires
50 000 FCFA
59 000 FCFA
6001 à 10000 Exemplaires
65 000 FCFA
76 700 FCFA
Tarifs des communiqués nécrologiques
Dimensions Prix en support papier
Prix en support papier + version
électronique 1 Page 75 000 FCFA 95 000 FCFA 1/2 Page 50 000 FCFA 70 000 FCFA 1/3 Page 30 000 FCFA 50 000 FCFA 1/4 Page 22 000 FCFA 42 000 FCFA
Les prix des espaces publicitaires au niveau des éditions le Pays dépendent également de la zone géographique.
Pour les annonceurs résidents en Afrique le prix des espaces publicitaires dans le quotidien le Pays est le suivant :
Dimensions Prix noir et blanc en support papier
Prix couleur en support papier
Prix noir et blanc en support papier + version électronique
Prix couleur en support papier + version électronique
1 Page 280 000 FCFA 326 000 FCFA 390 000 FCFA 453 000 FCFA 1/2 Page 162 000 FCFA 250 400 FCFA 242 000 FCFA 275 000 FCFA 1/4 Page 110 000 FCFA - 187 000 FCFA - 1/8 Page 85 000 FCFA - 145 000 FCFA - 1/12 Page 73 000 FCA - 117 000 FCFA -
Pour les publicistes vivant en Europe les coûts sont établis selon le tableau ci-après :
Dimensions Prix noir et blanc en support papier
Prix couleur en support papier
Prix noir et blanc en support papier + version électronique
Prix couleur en support papier + version électronique
1 Page 365 000 FCFA 428 000 FCFA 390 000 FCFA 453 000 FCFA 1/2 Page 217 000 FCFA 250 400 FCFA 242 000 FCFA 275 000 FCFA 1/4 Page 162 000 FCFA - 187 000 FCFA - 1/8 Page 120 000 FCFA - 145 000 FCFA - 1/12 Page 92 000 FCFA - 117 000 FCFA -
Le quotidien le Pays possède également un site internet pouvant être utilisé par les annonceurs dans le cadre de leurs publicités. Le tarif dans ce média est le suivant :
Tarifs publicitaires sur le site le «pays annonce »
En National
Dimensions Prix hors taxeRotation / Mois
100 000 FCFA
Espace Exclusif /mois
175 000 FCFA
En International
Dimensions Prix hors taxeRotation / Mois
125 000 FCFA
Espace Exclusif /mois
200 000 FCFA
Bannières publicitaires sur la page d’accueil sur le et sur tous les articles
En National
Dimensions Prix hors taxeRotation / Mois
125 000 FCFA
Espace Exclusif /mois 200 000 FCFA
En International :
Dimensions Prix hors taxeRotation / Mois
150 000 FCFA
Espace Exclusif/mois 250 000 FCFA
Il convient de préciser dans cette partie que le magazine « Votre Santé » et l’hebdomadaire « Evasion » sont des journaux publiés par les éditions le « Pays.»
c) Le Sidwaya
Ce quotidien comme son slogan l’indique le journal de tous les burkinabés est un journal étatique, il a été fondé le 05 Avril 1964. En tant que journal publique il est dirigé par le ministre de la communication et porte parole du gouvernement. Les tarifs des espaces publicitaires dans ce quotidien public sont les suivantes :
Au Burkina Faso :
Pages Intérieurs Espaces Tarifs (FCFA)
Noi
r et
Bla
nc
1 Page 150 2001/2 Page 85 2001/4 Page 45 2001/8 Page 30 200
Bic
hrom
ie 1 Page 180 0001/2 Page 102 0001/4 Page 54 0001/8 Page 36 000
Tric
hrom
ie 1 Page 216 0001/2 Page 122 4001/4 Page 64 7971/8 Page 43 200
Qua
dric
hrom
ie
1 Page 259 200
1/2 Page 146 880
1/4 Page 77 760
1/8 Page 51 840
En zone Afrique :
Pages Intérieurs Espaces Tarifs
Noi
r et
Bla
nc
1 Page 216 000 FCFA1/2 Page 168 000 FCFA1/4 Page 120 100 FCFA1/8 Page 60 000 FCFA
Bic
hrom
ie
1 Page 270 000 FCFA1/2 Page 210 000 FCFA1/4 Page 150 000 FCFA1/8 Page 75 000 FCFA
Tric
hrom
ie 1 Page 337 500 FCFA1/2 Page 262 500 FCFA1/4 Page 187 500 FCFA1/8 Page 93 750 FCFA
Qua
dric
hrom
ie 1 Page 421 875 FCFA
1/2 Page 328 125 FCFA1/4 Page 234 375 FCFA
1/8 Page 117 485 FCFA
En zone Europe :
Pages Intérieurs Espaces Tarifs
Noi
r et
Bla
nc
1 Page 339 405 FCFA1/2 Page 255 085 FCFA 1/4 Page 170 340 FCFA1/8 Page 94 915 FCFA1 Page 424 256 FCFA
Bic
hro
mie
1/2 Page 318 855 FCFA1/4 Page 212 925 FCFA1/8 Page 118 925 FCFA
Tric
hrom
ie 1 Page 530 320 FCFA1/2 Page 398 570 FCFA1/4 Page 266 155 FCFA1/8 Page 148 300 FCFA
Qua
dric
hrom
ie
1 Page 662 900 FCFA
1/2 Page 498 210 FCFA
1/4 Page 332 625 FCFA
1/8 Page 185 380 FCFA
Prix des espaces nécrologiques, encartages, déclaration d’existence, conception maquette (journaux) et publi-infos.
Espaces 1 Page 1/2 Page 1/4 Page 1/8 PageNécrologie 100 000 60 000 20 000 10 000Encartage 10 000Déclaration d’existence
25 000
Conception maquette
100 000
Publi-info (Burkina Faso)
Noir/blanc : O1 Page : 177 200 + 10% = 194 920 Tarif Agence : 01 Page : 150 200 + 10% = 165 220 (- 15%)= 140 434Quadrichromie : 01 Page : 305 850 + 10% = 336 435 Tarif Agence : 01 Page : 259 200 + 10% = 285 120 (- 15%) = 242 352
2. Les hebdomadaires Cette catégorie ne concerne que les journaux qui paraissent une seule fois dans la semaine. Selon le Conseil National de la Communication on en compte sept au Burkina Faso.
a) L’Indépendant
Journal privé d’investigation il a été fondé le 06 Août 1993 par feu Norbert Zongo. Cet hebdomadaire a pour grille tarifaire le tableau ci-dessus :
TARIF DES INSERTIONS PUBLICITAIRES
Format Montant hors taxes
TVA 18% Montant TTC
1 page noir et blanc 200 000 FCFA 36 000 FCFA 236 000 FCFA1/2 page 120 000 FCFA 21 600 FCFA 141 600 FCFA1/3 page 80 000 FCFA 14 400 FCFA 94 400 FCFA1/4 page 75 000 FCFA 13 500 FCFA 88 500 FCFA1/8 avis de perte 50 000 FCFA 9 000 FCFA 59 000 FCFAPubli-reportage 250 000 FCFA 295 000
b) Le Journal du jeudi
Hebdomadaire satirique burkinabè il a été fondé…..son directeur général est Boubacar Diallo.la grille tarifaire au niveau de ce quotidien est le suivant :
Page PrixNoir blanc
Intérieur du journal
1/8page 500001/ 3page 850001/4page 700001/2page 120000
1page 20000couleur Intérieur
du journal
1page 330000
Derrière page
1page 396000
c) L’Opinion
LES PRIX
Espaces TarifsNoir Blanc 1 Page 200 000
1/2 Page 120 0001/4 Page 60 000
Bande à la une (couleur)
1/8 Page 60 000
A la dernière page (couleur)
350 000
Page Intérieur (couleur)
1 Page 300 0001/2 Page 175 000
Encartage 25/journalReportage 1500
4. Les Bimensuels
a) Le Reporter
Journal d’enquête et de reportage, il a été créé le 13 Juin 2007 son directeur général est Boureima Ouédraogo. Les insertions publicitaires dans ce bimensuel sont les suivantes.
Couleurs Dimensions CoûtsNoir et Blanc 1 page 200 000 FCFA
1/2 page 125 000 FCFA1/4 page 90 000 FCFA1/8 page 50 000 FCFA
Quadri (page centrale en couleur)
1 page 300 000 FCFA1/2 page 200 00 FCFA1/4 page 125 000 FCFA1/8 page 70 000 FCFA
Quadri(dernière page en couleur)
1 page 350 000 FCFA1/2 page 250 000 FCFA1/4 page 150 000 FCFA1/8 page 85 000 FCFA
Quadri (à la une en couleur + photo)
1 page 375 000 FCFA1/2 page 200 000 FCFA
Autres tarifications
Genre Couleur Dimensions PrixPubli-reportage Noir et Blanc 1 page 200 000 FCFA
1/2 page 125 000 FCFA
b)Le Margouillat
Bimensuel de chroniques, faits divers et d’humour .Son créateur est Sakré Saïdou Ouédraogo. Les tarifs de la publicité dans ce journal se fait selon ce tableau.
Espaces et emplacements MontantsA la une 200 000 FCFA
A la dernière page 200 000 FCFAPage entière 120 000 FCFA X nombre de
foisDemi-page 75 000 FCFA X nombre de
fois Tiers de page 45 000 X nombre de
foisQuart de page 35 000 FCFA X nombre de
foisPubli-reportage 250 000 FCFA X nombre de
fois
c) L’Evénement
TARIF DES INSERTIOS PUBLICITAIRES
PAGE INTERIEURE
BLANC NOIR1 page pleine : 300.000 FCFA
1/2 page : 200.000 FCFA
1/4 page : 125.000 FCFA
1/8 page : 75.000 FCFA
QUADRICROMIE 1 page pleine : 400.000 FCFA
1/2 page : 300.000 FCFA
1/4 page : 200.000 FCFA
DERNIERE COUVERTURE
1 page pleine : 500.000 FCFA
1/2 page : 400.000 FCFA
1/4 page : 300.000 FCFA
ENCARTAGE 50 F CFA l’unité
PUBLI – REPORTAGE Sur devis
IV. L’AfficheSupport médiatique de plus en plus utilisé au Burkina Faso ; l’affiche se présente sur diverses formes avec aussi variés. Le prix des différentes affiches publicitaires se présente comme suit :
Panneaux Genres/Dimensions PrixPanneaux 12 m2 Vini 90 000 FCFA/mois
Papier simple dos bleu
50 000 FCFA/mois
bâche 120 000 FCFA/moisPanneaux géant 10 x 4 800 000 FCFA/mois
12 x 4 et 12 x 5 950 000 FCFA/moisTri vision 180 000/moisSucette 45 000/moisFlanc de bus 70 000 FCFA /mois
De nos jours les maquis sont également devenus des supports publicitaires et ce genre est appelé publicité murale ; les prix varient de 500 000 à 600 000 FCFA et surtout de l’état du bar.
TARIF DES INSERTIONS AU NIVEAU DE L’ECRAN LEG
1 semaine 1 mois 3 mois 6 mois 12 mois1passage /1mn
20’’ 720P/J Nbr de passage
5 040P/S 21 600P/M 64 800P/90 Jrs
129 600P/ 180Jrs
26 2800P/An
Prix unitaire
500 FCFA 300 FCFA 200 FCFA150 FCFA
100 FCFA
Prix totale
2 520 000FCFA
6 480 000 FCFA
12 960 000 FCFA
19 440 000 FCFA
26 280 000 F
1passage /2,5mn
20’’ 288P/J Nbr de passage
2 016P/S 8 640P/M 25 920P/90Jrs
51 840P/180Jrs
105 120P/An
Prix unitaire
600 FCFA 360 FCFA 240 FCFA 180 FCFA 120 FCFA
Prix totale
1 209 600 FCFA
3 110 400 FCFA
6 220 800 FCFA
9 331 200 FCFA
12 614 400 F
1passage /5mn
20’’ 180P/J Nbr de passage
1 260P/S 5 400P/M 16 200P/90 Jrs
32 400P/180Jrs
65 700P/An
Prix unitaire
750 FCFA 450 FCFA 300 FCFA 225 FCFA 150 FCFA
Prix totale
945 000 FCFA
2 430 000 FCFA
4 860 000 FCFA
7 290 000 FCFA
9 855 000F
1passage /10mn
20’’ 72P/J Nbr de passage
504P/S 2 160P/M 6 480P/ 90 Jrs
12 960P/ 180 Jrs
26 280P/ An
Prix unitaire
850 FCFA 510 FCFA 340 FCFA 255 FCFA 170 FCFA
Prix totale
428 400 FCFA
1 101 600 FCFA
2 203 200 FCFA
3 304 800 FCFA
4 467 600 F
1passage /15mn
20’’ 48P/J Nbr de passage
336P/S 1 440P/M 4 320P/ 90 Jrs
8 640P/ 180Jrs
17 520P/An
Prix unitaire
950 FCFA 570 FCFA 380 FCFA 285 FCFA 190 FCFA
Prix totale
319 200 FCFA
820 800 FCFA
1 641 600 FCFA
2 462 400 FCFA
3 328 800 FCFA
CONCLUSION
La communication par les medias (Presse, radio, télévision, cinéma, affiche ) permet de toucher de larges audiences peu différencier à l’exception des medias sélectifs qui s’adresse à des publics spécialisés. En effet les prix des espaces publicitaires varient selon les supports médias et la durée du spot publicitaire qui a leur tour varient selon le nombre d’audience. Les responsables des agences de communication doivent tenir compte de tous ces paramètres.