filip juvan - etika u konkurenciji na trzistu

7/23/2019 Filip Juvan - Etika u Konkurenciji Na Trzistu

http://slidepdf.com/reader/full/filip-juvan-etika-u-konkurenciji-na-trzistu 1/11

VISOKA POSLOVNA ŠKOLA

STRUKOVNIH STUDIJA

IZ ČAČKA

Seminarski rad

Tema:

Etika k!nkren"i#i na tr$i%t

Pr!&es!r: Stdent:

'r (!$idar )r!*i+ ,i-i. J*an

(r!# indeksa:

/0012345/246

(e!7rad8 n!*em9ar /246

1



Sadr$a#:

1.Uvod……………………………………………………………………………….....…1

2.Moral………………………………………………………………………………….…1

3.Etika…………………………………………………………………………………..…2

4.Korporativna etika………………………………………………………………….....…3

5.Konkurencija………………………………………………………………………….…4

6.Nelojalna konkurencija…………………………………………………………….…….5

7.Davanje netani! podataka o "vojoj ro#i…………………………………………….…..6

$.%crnjivanje…………………………………………………………………….…………6

&.'pekulacija………………………………………………………………….……………6

1(.)akljuak………………………………………………………….……………………7

11.*iteratura……………………………………………………………………………….$

1



4U*!d

%vi+ "e+inar"ki+ rado+ ,u "e potruditi da -to je vi-e +ou,e o#radi+ te+u /Etika u

konkurenciji na tr0i-tu u neki+ kra,i+ crta+a. 'ta je apravno +oralno a -ta je apravone+oralno raditi protiv "voje konkurencije i+e "e "ve konkurencija "lu0i da #i "voj proivodili u"luu pla"irala "to #olje na tr0i-te i -ta je apravo "ve dovoljeno a "ta nije Kakvi "uapravo propi"i i akoni -to "e tie konkurencije na tr0i-tu u na-oj e+lji i ko "e toa pridr0ava ako kr-i akon"ke propi"e Da #i do#ili odovore na "va ta pitanja +ora+o prvo da krene+o od"a+o poetka -ta je +oral 'ta je etika 'ta je koorporativna etika 'ta je konkurencija 'ta jelojalno"t

rvo ,e+o odovoriti na "va ova pitanja pa tek onda -ta je apravo /Etika na tr0i"tu.

/'!ra-

Moral je "kup nepi"ani! pravila i o#iaja koji utvruju +euljud"ke odno"e i odreuju -ta

je do#ro a -to lo-e. Moral je u nekoj "redini o#jektivan i nalai "e u o#liku dru-tvene "ve"ti

"i"te+a o#iaja navika nor+i. Na"tao je kao a!tev dru-tva a odreeni+ pona-anje+

odno"no principi+a koji odreuju kakvo pona-anje tre#a da #ude. %n je relativan nije i"ti u

"vi+ dru-tveni+ rupa+a i i"torij"ki+ periodi+a. Moral je veo+a "lian akonu no a raliku

od akona on ne+a politiki! ni ekono+"ki! "ankcija te "e o"lanja na "ve"t pojedinca i dru-tva a

kao "ankcije a ne+oralno pona-anje javljaju "e ri0a "avje"ti prekor ili #ojkot okoline.

Moralo+ i njeovi+ vrijedno"ti+a #avi "e etika 8iloo8ija +orala 9 praktina 8iloo8"ka

di"ciplina.

'!ra- pred"tavlja vr"tu dru-tvene "ve"ti.

:ako je +oral u o"novi dru-tvena pojava on je i"to tako i du!ovna i p"i!ika pojava. Moral kaodu!ovnu pojavu tre#a "!vatiti kao jedan i"ka jednu nor+u. %n ne+a relativno aktuelno po"tojanje neo "a+o i"to idealno tj. ne po"toji u realni+ aktuelni+ "ve"ti+a koji a "!vataju.U to+ "+i"lu on po"toji van vre+ena i van pro"tora. )a raliku od toa +oral kao p"i!ika pojava po"toji realno aktuelno u "ve"ti odno"no u p"i!i oveka; pojedinca kao "adr0aj "ve"ti iodr0ava "e u njoj odovaraju,i+ p"i!iki+ akti+a +i-ljenja odno"no "adr0aja.

Moral kao dru-tvena pojava ovori da on +o0e po"tojati : van pojedinca u dru-tvu. %n ilai i pojedinca i njeove "ve"ti : "aop-tavanje+ druo+ ulai u "ve"t to pojedinca : na taj nain prelai i jedne "ve"ti u druu.

1



'!ra- "e naje-,e odreuje kao o#lik dru-tvene "ve"ti koji reuli-e odno"e +eu ljiudi+a : kojiu"lovljava pona-anje pojedinca kao lino"ti kako da po"tupa u "redini u kojoj 0ivi. Moral pred"tavlja onu unutra-nju "nau lino"ti koja "e kao "ave"t u "vo+ pona-anju pretvara u "na0noo"e,anje du0no"ti : odovorno"ti. Moral je takoe taj koji u"+erava : ocenjuje po"tupke :!tenja ljudi kao do#re ili le ili poitivne ili neativne. %dno"no +oral je jedna od o"novni!

dru-tveni! tvorevina koja ureuje pona-anje ljudi pre+a dru-tvenoj ajednici drui+ ljudi+a :"e#i.

;Etika

Etika ajedno "a e"tetiko+ "pada u ajedniku o#la"t 8iloo8ije koja "e naiva ak"ioloija iliteorija vredno"ti. %na "e #avi iuavanje+ +orala i poj+ovi+a do#ro i i"pravno. <vaka etikateorija "adr0i #ar dve ko+ponente ; teorije= onu koja odreuje -ta je do#ro ili vredno i ona kojaodreuje -ta je i"pravno.

Etika dile+a je "ituacija do koje dolai kada "e ini da "u dve ili vi-e +oralni! vredno"ti jednako validne a kontradiktorne a od pojedinca "e a!teva da napravi naj#olji +ou,i i#or.

%"novno naenje poj+a etika "adr0ano je u rki+ rei+a et!o" >o#iaj? i et!ico" >+oral? -to je a po"ledicu i+alo da etika i +oral popri+e i"to naenje. Meuti+ +oral ira"ta iovekovo rau+a intelekta "po"o#no"ti "ananja i planiranja "op"tveni! po"tupaka iovekove e+otivno"ti pa i iracionalno"ti i naon"ko u nje+u. )a raliku od toa etika je nauka

>ali i 8iloo8ija? o +oralno+ 8eno+enu kao "kupu o#iaja navika nor+i koji+a "e ljudirukovode u "vo+ celokupno+ pona-anju. ri to+ valja i"ta,i da "e tek "a +oralno+ "ve-,uoveka na"talo+ na vi"oko+ "tepenu njeovo ravoja javlja etika kao nauka o +oralu.)a!valjuju,i to+e do-lo "e do "aanja da "u u rani+ dru-tvi+a po"tojale rane vr"te +orala.

U naj-ire+ "+i"lu etika "e naje-,e de8ini-e kao nauka o +oralu>8iloo8ija? tj. nauka koja "e #avi i"pitivanje+ +orala= te0e,i da a opi-e o#ja"ni u rau+e@ na"toje,i da ja"no utvrdi8or+uli-ie principe i pravila koji+a "e tre#a rukovoditi odno"no -ta tre#a initi u koji! "e principa pri to+ tre#a pridr0avati. Ao je ralo da je etiku +ou,e podeliti na dve o"novne rane=na teorij"ku i nor+ativnu etiku.

o kriteriju+u cilja ovjekova praktino djelovanja etika "e dijeli na=

edaim!i<am

=ed!ni<am

1



ti-iti<am

o kriteriju+u porekla +oralne o#vee etika "e dijeli na=

at!n!mn etik

=eter!n!mn etik

o kriteriju+u odno"a pojedinca i dru-tva etika "e dijeli na=

indi*ida-n etik

s!"i#a-n etik

o kriteriju+u va0enja etiki! apovedi etika "e dijeli na=

etik 9iti

sita"i#sk etik

o kriteriju+u "adr0aja "ve"ti i na+ere "ve"ti etika "e deli na=

• de!nt!-!%k etik>etiku du0no"ti etiku +oralne na"trojeno"ti?

• etik !d7!*!rn!sti >koja "e dalje konkretiira npr. u +edicin"koj etici naunoj etici itd.?

o kriteriju+u "adr0aja pravila delovanja etika "e dijeli na=

• >&!rma-na? etika du0no"ti

• >materi#a-na? etika vredno"ti

o kriteriju+u ute+eljenja +oralno a!tjeva etika "e dijeli na=

• n!rmati*n etik ute+eljenu na apriorno+ a!tevu o to+e -to naelno tre#a vrediti

+oralni+ kako delovanje tre#a #iti

• deskri.ti*n >e+pirij"ku? etik o to+e koji i kakav +oral "tvarno vlada kako delovanje

je.

Mete;etika >etika analitike 8iloo8ije? jeino;analitiki i"tra0uje kori-,enje +oralni! iraa

i"kaa naina aru+enata.

1



@K!r.!rati*na etika

Korporativna ili poslovna etika "e odno"i na i"tinito"t i pravedno"t oekivanja dru-tva

po-tene konkurencije ola-avanja dru-tveni! odovorno"ti odno"a " javno-,u pona-anja

predue,a u e+lji i ino"tran"tvu. Poslovna etiku "e +o0e de8ini"ati kao pri+enu

op-tepri!va,eni! etiki! naela u proce"u po"lovanja pojedinaca i podue,a.

<u#jekti po"lovne etike=

Č!*ek

Dr%t*!

Or7ani<a"i#a

K!r.!rati*na i-i .!s-!*na etika pred"tavlja pri+enu po"lovni! naela etike na po"lovno pona-anje i e"to "e poi"tove,uje "a ljud"ki+ : po"lovni+ do"tojan"tvo+ apo"leni! vi"oki+

"tepeno+ lino i op-te po"lovno +orala koji tra0i vi"oka produktivno"t pro8ita#ilno"t :

e8ektivno"t po"lovanja.od po"lovno+ etiko+ "e podrau+eva Bo#avea da "e po"ao o#avi na

odovaraju,i nain i odovorno"t a njeovo >ne? odo#ravanjeB.%na pred"tavlja oraniacionu

ili korporativnu kulturu koja "e odno"i na pravila etiko pona-anja o"novne vredno"ne "i"te+e

etike principe i "peci8ina etika pravila koja ko+panija na"toji da pri+eni. Korporativna etika

#avi "e i principi+a i pravili+a pona-anja a"novani na op-toj po"lovnoj kulturi koji do+iniraju

u +euljud"ki+ odno"i+a.

6K!nkren"i#a

K!nkren"i#a pred"tavlja rivalitet nad+etanje i+eu pojedinaca preduetnika i privredni!

"u#jekata radi po"tianja #olje polo0aja na tr0i-tu radi "ticanja ve,e pri!oda radi #or#e a

nove kupce odno"no #or#a a "voje po"lovne intere"e.

)drava konkurencija je nad+etanje po"lovni! "u#jekata da "e uini jedan korak vi-e u pru0anju

u"lua kupcu po#olj-anju proivoda po#olj-anje u"lova prodaje i "ervi"a po#olj-anje pro+ocije

i di"tri#ucije proivoda i u"lua . Ai+e po"lovni "u#jekti "tiu i #olji polo0aj na

tr0i-tu>prei+u,"tvo? ali je i #olja u"luaCproivodi a kori"nikeCkupce.

Naru-avanje konkurencije pred"tavlja po"e#an o#lik neetiko pona-anja u po"lovanju koje i+a

a cilj da odreeni+ +era+a i aktivno"ti+a ojaa polo0aj na tr0i-tu ono "u#jekta koji je i"te i

predueo. U to+ kontek"tu na- )akon o trovini pod nepo-teno+ tr0i-no+ utak+ico+

>nelojalno+ konkurencijo+? podrau+eva radnje trovca u"+erene protiv druo trovca

1



odno"no konkurenta kojo+ "e kr-e kodek"i po"lovno +orala i do#ri po"lovni o#iaja i kojo+

"e nano"i ili +o0e naneti -teta druo+ trovcu >konkurentu?.U na"tavku ,e #iti vi-e rei o "vakoj

od ovi! aktivno"ti.

3Ne-!#a-na k!nkren"i#a

Nelojalna konkurencija (nepoštena tržišna utakmica) je "vaka radnja po"lovno "u#jekta

uinjena u po"lovno+ nad+etanju koja je protivna do#ri+ po"lovni+ o#iaji+a i kojo+ "e

nano"i ili "e potencijalno +o0e naneti -teta konkurentu potro-ai+a ili op-te+ dru-tveno+intere"u. Ao je je radnja trovca u"+erena protiv druo trovca kojo+ "e kr-e kodek"i

po"lovno +orala a naroito=

• :no-enje+ nei"tiniti! i uvredljivi! tvrdnji o druo+ trovcu

• :no-enje+ podataka o druo+ trovcu ili njeovoj ro#i ili u"lui koji "u u"+ereni na

naru-avanje uleda i po"lovanja to trovca

• rodajo+ ro#e "a onaka+a podaci+a ili o#liko+ koji+a "e opravdano "tvara a#una

kod potro-aa u poledu ivora kvaliteta i drui! "voj"tava te ro#e

• <ticanje+ kori-,enje+ i odavanje+ po"lovne tajne #e "ala"no"ti njeno i+aoca radi

ote0avanja njeovo polo0aja na tr0i-tu

• %#e,anje odno"no davanje poklona ve,e vredno"ti i+ovin"ki! ili drui! poodno"ti

drui+ trovci+a kako #i "e nji!ovo+ davaocu o#e#edila predno"t u odno"u na

konkurente

Nepo-tena tr0i-na utak+ica je a#ranjena. Arovac koji pretrpi -tetu #o radnje nepo-tene

tr0i-ne utak+ice i+a pravo na naknadu te -tete.

otei veani a nelojalnu konkurenciju "u o#ino u korelaciji "a prevaro+ lo-i+ +euljud"ki+

odno"i+a o#+ano+. )akoni koji reuli-u pojavu nelojalne konkurencije "u na+enjeni a-titi

potro-aa i po"lovni! "u#jekata i po+a0u u prevenciji pla"iranja ilealne trovine i u"lua.

<preavanje+ nelojalne konkurencije 0ele "e a-tititi ekono+"ka ulaanja predue,a u cilju

1



ouvanja i+id0a i ralikovanja proivoda. Ae0i "e ouvanju do#ri! odno"a koje "u predue,a

toko+ vre+ena ravila "a potro-ai+a.

o"toje raliita tu+aenja nelojalne konkurencije.

o jedno+ "!vatanju nelojalna konkurencija "e ralikuje od /draveB po vr"ti upotre#ljeni!

"red"tava. Ukoliko "u ta "red"tva dovoljena po va0e,i+ propi"i+a i ukoliko "u u "kladu "a

po"lovni+ +oralo+ te "redine onda "e radi o lojalnoj kokurenciji. Kao nelojalna konkurencija

+ou "e tretirati one oraniacije koje naine pravni pre"tup >8or+ali"tiko "!vatanje? +oralni

pre"tup >ideali"tiko "!vatanje? ili dru-tveni pre"tup >reali"tiko "!vatanje?.

re+a druoj rupi "!vatanja +otiv "e "+atra kriteriju+o+ a de8ini"anje nelojalne

konkurencije. %vaj nain "!vatanja je napu-ten #o te-ko,a oko utvrivanja +otiva. %vaj

pri"tup o+ou,ava ralikovanje i+eu nedovoljene utak+ice i nedopu-tene utak+ice.

Da*an#e netaBni= .!dataka ! s*!#!# r!9i

Davanje netani! podataka o "vojoj ro#i "e "a"toji od o#ele0avanja ro#e na+enjene prodaji

onaka+a ili podaci+a koji "tvaraju ili +ou "tvoriti a#unu u poledu porekla naina

proivodnje koliine kvaliteta ili drui! "voj"tava ro#e.

U na-e+ )akonu o ola-avanju >: po"e#ni u"lovi ola-avanja? u lanu 4&. ureuje ovo pitanje

na "lede,i nain=

/roivod ili u"lua ne +ou u ola"noj poruci da #udu nei"tinito onaeni ili onaeni na nainkoji "tvara a#ludu u poledu proivoaa odno"no davaoca u"lue cene naina prodaje

i"poruke i i"plate cene porekla kvaliteta koliine upotre#ljivo"ti u"lova arancije "ervi"ni!

+ou,no"ti vanini! prinanja ili druo "voj"tva.

rikrivanje +ana ro#e podrau+eva da "e na ro#i ili pri pru0anju u"lua ne upoorava kupac na

+ane koje ro#a i+a. o do#ri+ po"lovni+ o#iaji+a proivoa #i tre#ao da ro#u koji prodaje

>ako ta ro#a i+a nedo"tatke? onai na ja"no vidljiv nain.

CO"rn#i*an#e

O"rn#i*an#e pred"tavlja davanje kori-,enje i preno-enje neativni! podataka o druo+ "u#jektu

njoovoj ro#i ili u"lua+a u cilju njeovo o+alova0avanja i di"kreditovanja. o )akonu o

ola-avanju u lanu 21. ocrnjuju,e ola-avanje je o#ja-njeno na "lede,i nain= /%la-avanje ne

1



"+e o+alova0avanje+ "u+njienje+ preiro+ ili na drui nain prikaivati u lo-e+ "vetlu

druoa njeovu aktivno"t ro#u u"lue i "linoB.

0Š.ek-a"i#a

Špekulacija u ekono+iji onaava 8inancij"ku akciju odno"no trovanje ro#o+ valuta+a :

vriedno"ni+ papiri+a ili poaj+ljivanje novca i drui! "red"tava koje karakteri-e neuo#iajeno

vi"ok "tepen riika. <vr!a -pekulacija je"te pre "vea velika i #ra arada a koja "e naje-,e

po"ti0e nali+ pora"to+ cene odreene ro#e. 'pekulacija "e od ulaanja ralikuje pre "vea u

vi"oko+ "tepenu riika@ ulaanje >inve"ticija? koje "e "+atra "iurni+ i koje #i aradu tre#alo

doneti u +anji+ o#roci+a kro du0e vrije+e "e ne "+atra -pekulacijo+. *ino"ti koje o#avljaju

-pekulacije "e naivaju špekulantima a aktivno"ti koje o#avljaju špekulantskim poslovima.

'pekulacije "u u pravilu karakteri"tine a e+lje "a ravijeno+ tr0i-no+ privredo+ odno"no

dru-tveno;ekono+"ki+ "i"te+o+ ko+e je od lavno naaja "lo#odno tr0i-te. Naje-,e "e

o#avljaju a!valjuju,i #era+a na koji+a "e truje "trano+ valuto+ vredno"ni+ papiri+a i

rani+ ro#a+a.

'pekulant"ki po"lovi " o#iro+ da i+ je lavni +otiv #ra arada a karakteri"tika nedo"tatak

uo#iajeno oprea vrlo e"to ulae u podruje na ivici po"lovne etike +orala pa i poitivni!

akon"ki! propi"a. od nji+a "e e"to podrau+evaju i aktivno"ti koje i+aju

naajne prvare pronevere i drui! o#lika kri+inala kao i na+erno iaivanje ne"ta-icaodreene ro#e@ kao krajnju po"ledicu e"to +ou iavati o#iljne pore+e,aje na tr0i-tu

odno"no ekono+"ku kriu i nalo i trajno o"iro+a-enje -iroki! "lojeva raana.

Fe -pekulacija vodi poreklo i latin"ke rei "peculatio i nai o"tvarivanje arade na

-pekulativan nain odno"no trovina "raunata na #ru i laku do#it. 'pekulacija nai

nedopu-tenu trovinu i po"tiavanje preko+erne do#iti. Gkcije -pekulacije dovode do

pore+e,aja na tr0i-tu na o"novu koji! po"lovni "u#jekti o"tvaruju neo"novanu do#it. Kao

reultat pojavljuju "e pore+e,aji u "na#devanju tr0i-ta.

Na-i+ )akono+ o trovini >lan 51? /a#ranjene "u radnje trovca koji+a je cilj odno"no po"ledica naajan pore+e,aj na tr0i-tu kao : "preavanje ili ote0avanje "provoenja propi"ano

oranienja o#avljanja trovine a naroito prikrivanje+ odreene ro#e oraniavanje+ ili

o#u"tavljanje+ njene prodaje akljuivanje+ prividni! uovora o pro+etu odreene ro#e

koji+a "e #itno +enja ponuda ili tra0nja i nivo cena na tr0i-tu >nedovoljena -pekulacija?.

1

https://sh.wikipedia.org/w/index.php?title=Tr%C5%BEi%C5%A1na_privreda&action=edit&redlink=1

https://sh.wikipedia.org/wiki/Slobodno_tr%C5%BEi%C5%A1te

https://sh.wikipedia.org/wiki/Slobodno_tr%C5%BEi%C5%A1te

https://sh.wikipedia.org/w/index.php?title=Tr%C5%BEi%C5%A1na_privreda&action=edit&redlink=1



42Zak-#Bak

U ovo+ "e+inra"ko+ radu "a+ "e potrudio da -to vi-e o#radi+ "ve ove te+e o koji+a "a+ pi"ao

na -to #olji kra,i nain.

Kao -to na+o "vi "+o +i 0rtve nelojalno"ti na tr0i"tu i "vi "+o +i prevareni i dana u dan u

+arketi+a #utici+a i o"tali+ radnja+a u koji+a "vakodnevno kupuje+o -to o"novne na+irnice

a 0ivot -to ardero#u i o#u,u. Arovci varaju jedni drue na rane naine kao -to varaju i na"

dokle ,e to tako #iti Mi"li+ da niko ne+a odovor na to pitanje i ako je akono+ propi"ano da

to nije dovoljeno.

Dianje cena nekolio dana pre popu"ta pa "a popu"to+ vra,anje cene ro#e na pret!odnu cenu "e

de-ava "vakodnevno trovci na taj nain poku-avaju da prevare potro-ae i po ono+e -to "a+ ja

pri+etio u"pevaju u to+e jer ljudi i+ vide natpi" opu"tB ili Fa"prodajaB od+a! potre u tu

radnju ne naju,i -ta "e apravo de-ava. Na ovaj nain veliki trovin"ki lanci u"pevaju da

naprave veliki pro8it "vakoa dana i to radne inova i inova po-to niko ne poku-ava da "tane na put to+e. Da li je to etino i lojalno

1



Literatra

4Kn#i7e:

; Korporativna etika dr redra Da+njanovi, i"oka po"lovna -kola "trukovni! "tudija i

aka aak 2(12.

; Etika Draan Duli, Hranko Fo+evi, Iakultet civilne od#rane Univeriteta u Heoradu

Heorad 2((2.

/e9 strane:

; JJJ."cri#d.co+; JJJ."e+inar"kiradovi.co+

; JJJ.Jikipedia.co+

1

http://www.scribd.com/

http://www.seminarskiradovi.com/

http://www.wikipedia.com/

http://www.scribd.com/

http://www.seminarskiradovi.com/

http://www.wikipedia.com/

filip juvan - etika u konkurenciji na trzistu

Documents