filmturisme 2010 - destinasjonens perspektiv, snowball
TRANSCRIPT
Hvorfor satser Lillehammer-
regionen på TV og film i
markedskommunikasjonen?
09. Desember 2010
Ove Gjesdal
Hvorfor kommer TV og film til oss?
Reiselivs- og opplevelsesnæringene
- stor verdiskaping og sterke historier
Lillehammer
– by, kommune, region, produkt og merkevare
NorgeBase 1000. Åpent spørsmål. Flere svar mulig.
Uhjulpet kjennskap-
Norge:
Hva forbinder du
med Lillehammer?
Lillehammer
– ekte, leken, sporty og utfordrende
SNOWBALLVisjon: Europas mest komplette region for vintersport og opplevelser
Reiseliv og opplevelser
Markeds- og salgsutvikling
Vintersport (idrett, anlegg, arrangement)
Toppidrett
Produktutvikling – 6 tema Anlegg
Merkevarebygging - Lillehammer
Arrangement
Kompetanse – og nettverksbygging
• En reise verd 365dg i året• Dobling av verdiskapingen• 2 mill nye gjestedøgn (1+1)
•2/3 av veksten fra internasj.m.
• Lillehammer-reg skal bli Europas fremste vintersportsregion på utdanning, FoU,
toppidrett, arrangement og opplevelser• Ledende kompetansesenter for nyskaping og næringsutvikling innen sportsturisme og
opplevelsesbasert reiseliv
Hva gjør vi for å utnytte interessen fra film
og TV?
ArrangementTVMerkevare-
bygging
ArrangementTVMerkevare-
bygging
ArrangementTVMerkevare-
bygging
ArrangementTVMerkevare-
bygging
ArrangementTVMerkevare-
bygging
Hvorfor involvere reiselivet i
filmprosjekter?
Filmsatsing – fra et reiselivsperspektiv
• Bygge merkevarekjennskap og kunnskap
Skape reiselyst! Utløse salg! Sterkere opplevelser! Gjenkjøp!
• Styrke markedskommunikasjonen (virale kampanjer etc)
• Stolhet og engasjement i regionen
• Konseptutvikling – nye opplevelser/økt verdiskaping
FilmGjester&
opplevelser
Merkevare-
bygging
FilmGjester&
opplevelser
Merkevare-
bygging
Hva gjør vi konkret i Snowball?
Følger to piloter fra A til Å – Kong Curling og Lilyhammer
1.Vurdering av konseptene– involvere oss eller ikke?
2.Påkobling Lillehammer Turist – planlegge markedstiltak.
Avgjørende!
3.Finansiering og avtaler
4.Oppfølging locations, logistikk, produktplassering og PR
under innspilling
5.Immaterielle aktiva - konseptutvikling – lansering
6.”Abba strategien” – fullt trykk når serien / filmen vises
7.Etterbrukseffekt
Kriterier & dokumentasjon
Film og tv må sees i en strategisk sammenheng -
Vi gjør dette for å få flere gjester og økt verdiskaping