Produktplassering er mer enn

produktplassering!

Innhold

• Hva er produktplassering

• Hvordan jobber vi

• Former for produktplassering

• Destinasjonsplassering

• Strategisk forankring

• Hvordan rigge destinasjonen

• Utnyttelse

Hvem i helvete er

André Jåtog

Definisjon

Slik jobber vi mot…

• Spillefilmprodusentene

– Rammeavtaler

– Leser manus

– Kreative møter med produsent, regi og

manusforfatter - identifiserer relevante

produktplasseringer

– Inngår avtale om PP-oppdrag som også

inneholder fakta om film, målgruppe, forventet

publikum, lanseringsdato mm

Slik jobber vi mot...

• Annonsørene

– Rammeavtale – inn i vår produktplasseringspool

– Setter oss inn i strategier og målgruppe

– Forstå merkevarene sin utfordringer og ønsket

posisjon

– Lete etter ”match” i manus

– Lede kreative prosesser sammen med annonsør.

Mål – utnytte filmen på best mulig måte.

Former for produktplassering

• Logoplassering

• Fysisk produkt

• Fysisk produkt i bruk

• Tjenester i bruk

• Verbalplassering

• Karakterplasseringer

• Plassering av holdninger

• Destinasjonplassering

Destinasjons plassering

Hvordan få til en plassering?

Ordfører må være positiv

Det må være satt av tid og resurrser

hos kommunen

Næringslivet må se dette som

noe interessant

Tro at dette fører til mer penger på sikt

Lokalbefolkningen må syntes

at dette er stas

Hvordan få det til?

Alle involverte må forstå at

dette er en del av en

overordnet strategi

Strategier

Lokal stolthet

Unngå fraflytting

Øke innflytting

Økt tilfang av bedrifter

Nasjonal Turisme

Internasjonal turisme

Bekrefte at man bor på riktig sted

Øke næringsinnteker

Økt tomtesalg

destinasjonen må se utover

en film

Bruke film og TV prosjekter

som en av verktøyene for å nå

ønsket strategi

Hodejegerne av Jo Nesbø

Stor norsk film

32 mill i budsjett

Lette etter innenlandskommune

Ordfører positiv

Turistkontoret positiv

Lokal kino positiv

Maglet strategi

Allemningseier negativ

Ingen film

Gikk glipp av stor mulighet

velge riktige prosjekter

Trolljegeren

Trolljegeren

Strategi: Hjerkinn er et riktig sted

å flytte med familien.

Trolljegeren

Strategi: Hjerkinn er et interessant

hytteområde

PA må ha en forståelse av

overordnet strategi

Da kan vi anbefale riktige filmer!

So far, so good

Hvordan skal dere håndtere et

prosjekt, når det strategiske

riktige prosjektet ligger på

bordet?

Destinasjonen må være rigget

for å ta imot

Ganske likt for alle prosjekter

Penger

Dyrt å legge ting utenfor Oslo.

Kombinasjon av betaling og lån.

Mat

Frokost, lunsj på sett og middag.

Overnatting

Produksjonskontor

2 – 3 mnd før prod start

Pulter

Nett

Kaffetrakter

Parkeringsplasser

Lokal kjentmann

eller locationscout

Studio fasiliteter

Produksjons kjøretøy

Lokal vaktmester

med nøkkel til alt

Lokal casting/ statister

Offentlige etater

Politi

Brannvesen

Teknisk etat

What´s in it for us?

Utnyttelse!

Når prosjekt er valgt,

destinasjonen rigget, så må

man definere utnyttelse!

Gjøres med en gang

Finnes det riktige ideer som treffer

strategisk riktig

Ingen fasit

Jobber ide fra prosjekt til prosjekt

Ikke gjør prosjektet hvis man

ikke finner gode nok ideer til

utnyttelse

TV-serien Hvaler

Hva var strategien?

Øke antall fastboende?

Bygge kjennskap til destinasjonen?

Lokal stolthet

Øke hyttepriser?

Skape økt omsetning?

Økt nasjonal turisme

Større andel internasjonal turisme

Tror ikke de hadde noen

strategi!

Derfor er den rådende

holdningen at det ikke var en

suksess

Men det var en suksess!

• Tomteprisene har økt.

• Ferie og fritids segmentet

økte med 35 % i 2009 og

2010, på tross av

finanskrise

• Kjennskapen i Norge har

økt

• Bedret lokal stolthet.

Plutselig vet folk hvor du

bor eller hvor du har

hytte.

• Det kommer busser

daglig kun for å se hvor

innspilling ble gjort

• Jeg mener at det meste

av dette kan tilskrives TV

serien.

Oppsummering

• Langsiktig

• Mer enn en film

• En del av overordnet strategi

• Forberet, uavhengig av film

• Utnyttelse

Spørsmål