financiamento audiovisual (part. ii) - minom pinho - julho 2014
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Nos últimos anos, temos acompanhado o crescimento acelerado do mercado audiovisual, em resposta principalmente às mudanças trazidas pela Lei 12.485/2011, e ao volume de recursos disponíveis para o desenvolvimento do setor. Diante deste cenário otimista de grandes oportunidades, torna-se indispensável uma atenção e preparação cada vez maiores por parte daqueles que trabalham com projetos nesta área. Os mecanismos de financiamento disponíveis mudaram, assim como a própria dinâmica de produção e distribuição audiovisual. Para oferecer suporte aos produtores, distribuidores, agentes e players do mercado, o curso Fontes de Financiamento ao Audiovisual funcionará como um espaço de reflexão e conhecimento, reunindo o olhar de especialistas do mercado audiovisual sobre as ferramentas de negócio, os instrumentos de financiamento público e privado, e as oportunidades de circulação comercial dos filmes e séries.TRANSCRIPT
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!Financiamento AUDIOVISUAL!!!!Minom Pinho!!Caminhos para viabilizar projetos. Inventivo Fiscal à Cultura e diálogo com universo empresarial - patrocínio, marketing cultural e outras ações de comunicação e relacionamento.!
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MODELOS DE FINANCIAMENTO
PROJETOS NEGÓCIOSPatrocínio direto Investimento Próprio
Patrocínio Incentivado Investimento-anjoCrowdfunding FINAME - Equipamentos
Mercado BNDES - Empréstimo Solidário e Colaborativo Invest. Colaborativo
Doação e ISP Empréstimo BancárioEditais e Convênios Investidores em geral
Prêmios e outras modal. Incubadoras e outros.
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PATROCÍNIO SUSTENTÁVEL !
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Patrocínio Sustentável ocorre quando a empresa investe recursos incentivados ou próprios buscando melhorar o futuro das comunidades onde atua. Os projetos patrocinados podem ser culturais, desportivos, sociais, educativos ou ambientais. Precisam ser relevantes nas comunidades e operados em contextos de colaboração entre áreas empresariais, poderes públicos e players socioculturais Os recursos aplicados podem ser financeiros, intelectuais, tecnológicos ou materiais. O investimento torna-se pertinente e estruturante dentro e fora da organização, permitindo que o investidor promova benefícios sociais efetivos, enquanto constrói uma sólida reputação como player socioeconômico.
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Patrocínio como estratégia corporativa !
Reputação A pertinência, consistência,
transparência e relevância pública das práticas de patrocínio trazem reconhecimento do compromisso social da empresa.
! Valor A gestão integrada dos
patrocínios promove a percepção e adesão de stakeholders aos valores institucionais. A identidade empresarial passa a ser vivenciada e exercida por seus diversos públicos. ! !
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Patrocínio Sustentável como estratégia corporativa !
Know-why-how Gestores de diversas áreas
empresariais desenvolvem maior sensibilidade em relação aos contextos socioculturais onde a organização atua.
! Articulação Proatividade e conhecimento de
causa sobre questões socioculturais ampliam e qualificam o diálogo com governos, lideranças comunitárias, públicos beneficiários e outros players dos territórios da ação empresariais.
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Diretrizes implícitas ao modelo de patrocínio cultural planejado !
• CONCEITO E VISIBILIDADE – Integração entre as práticas, políticas e escolhas de patrocínio com o posicionamento da marca, traduzindo um posicionamento claro e o compromisso da empresa com seus stakeholders(parceiros) e sociedade; !
• REPUTAÇÃO – Patrocínio a projetos de alta legitimidade sociocultural. Obtenção de reconhecimento de compromisso social da empresa através da pertinência, consistência, relevância pública e idoneidade dos patrocínios realizados.
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Diretrizes implícitas ao modelo de patrocínio cultural !• RACIONALIDADE – Estruturação dos patrocínios visando a
sustentabilidade, viabilidade das ações patrocinadas reguladas por mecanismos que delimitem períodos de seleção e procedimentos transparentes para a sociedade;
!• ESTRATÉGIA – Composição, dentro dos mercado de atuação da
empresa, de cenários alinhados com as estratégias de expansão do negócio;
!• RELACIONAMENTO – Ações planejadas de patrocínio privado ampliam
os potenciais articuladores da empresa junto ao mercado, clientes, funcionários, fornecedores, lideranças comunitárias, poderes públicos dos territórios de atuação da empresa.
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Algumas fronteiras do PLANEJAMENTO/GESTÃO/ACOMPANHAMENTO do PATROCINIO CULTURAL: !- alinhamento com valores da marca - alinhamento com políticas e agendas públicas - possibilidade de relacionamento (B2B / governos / públicos de
interesse) - alinhamento com mercado/negócio - praças / públicos / produtos - geração de good-will - sustentabilidade, responsabilidade
socioambiental, etc - convergência com políticas de comunicação da empresa e com
agendas da sociedade - diferenciação, relevância, beneficios sociais, culturais, ambientais
produzidos pelas ações patrocinadas - resultados sociais e ambientais e impactos socioeconomicos tangíveis - inovação e pesquisa
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!PATROCÍNIO INCENTIVADO !LEIS DE INCENTIVO FISCAL !
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!LEIS DE INCENTIVO À CULTURA PATROCÍNIO INCENTIVADO !FEDERAL Lei Rouanet, Lei do Audiovisual www.cultura.gov.br !ESTADUAL Proac / ICMS !www.cultura.sp.gov.br !!MUNICIPAL Nova Lei !www.prefeitura.sp.gov.br/cidade/secretarias/cultura/lei_de_incentivo/
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FORMULANDO PROPOSTA DE PATROCÍNIO !CONVERGÊNCIA DE SENTIDOS E PLANO DE PARCERIA - Diálogo e Diversidade. Buscando convergencia entre o projeto e o
seus parceiros !MODELO DE PROPOSTA A proposta deverá ser SUNCINTA, ATRAENTE, OBJETIVA E CUSTOMIZADA
às necessidades do patrocinador !COTAS DE PATROCÍNIO e RECIPROCIDADES - Desenhando cotas de patrocinio a partir da realidade de investimento
do seu segmento. - Oferecendo exclusividade em algumas ações e movimentos do
projeto. - Assinaturas: Apresentador, patrocinador exclusivo, múltiplas cotas
(master, co-patrocínio, apoio, apoio institucional, apoio comunitário, apoio logístico) + Co-realização, co-produção, uma iniciativa.
- Ativação, promoção, relacionamento institucional, ações para públicos e praças específicos, ações fechadas, ações de relacionamento.
- Cota de produtos para o patrocinador.
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NETLABTV - CRIAÇÃO E DESENVOLVIMENTO DE SÉRIES LEI ROUANET - ARTIGO 26 + INVESTIMENTO DIRETO
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PRODUÇÃO LONGA METRAGEM - AS MELHORES COISAS DO MUNDO - PROAC ICMS X LEI DO AUDIOVISUAL
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CINESOLAR - BRAZUCAH - CIRCUITOS DE EXIBIÇÃO
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CINESOLAR - BRAZUCAH - CIRCUITOS DE EXIBIÇÃO
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FESTIVAL DE DOCUMENTÁRIOS ROUANET E PROAC
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FORMAÇÃO E EDUCAÇÃO AUDIOVISUAL
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FORMAÇÃO E EDUCAÇÃO AUDIOVISUAL
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BIBLIOGRAFIAS RECOMENDADAS:!!Guia do incentivo à cultura - 3ª edição revisada e ampliada Autor: Fábio de Sá Cesnik. Editora Manole, 2012 !Cultura Neoliberal: leis de incentivo como política pública de cultura. Autor: Cristiane Garcia Olivieri. Editora Escrituras, 2004. !Marketing Cultural e Financiamento da Cultura Autor: Ana Carla Fonseca Reis, Editora Thomson, 2003. !Democracia Audiovisual - uma proposta de articulação regional para o desenvolvimento Autor: André Martinez, Editora Escrituras e Instituto Pensarte, 2005. !Inovação Em Modelos de Negócios – Business Model Generation Autor: Alexander Osterwalder. Editora Altabooks !Coleção “Indústria Cinematográfica e Audiovisual Brasileira” - Editora Iluminuras, 2010:
Cinema e Políticas de Estado - Vol. I , Cinema e Economia Política Vol. II , Cinema e Mercado - Vol. III
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OUTROS SITES DE INTERESSE:!
!http://garimpodesolucoes.com.br!
Oferece diversas publicações digitais sobre economia criativa e cidades criativas!
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