finpro is now export finland, invest in finland, and …suomi pohjolan houkuttelevin matkailumaa...
TRANSCRIPT
Matkailuteollisuus kasvaa. Vientiin rinnastettava matkailutulo 2016:
3,9 mrd €. Momentum on nyt.
Ulkomailla asuvat matkailijat Suomessa 2016 VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2016
3
Yli 60% päivämatkoista venäläisten tekemiä Yli 50% päivämatkoista Järvi-SuomeenVenäläisiä 35%
Arvio: Matkakulut Suomeen n. 1,4 mrd
=> Vientiin rinnastettava matkailutulo n. 3,9 mrd €
Pääasiallisin matkakohde Suomessa
VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2016TUTKIMUS- JA ANALYSOINTIKESKUS TAK OY
1. Kiina 80 0002. UK 60 0003. Japani 45 0004. Saksa 42 0005. Viro 37 000
1. Venäjä 486 0002. Ruotsi 270 0003. Viro 86 0004. Saksa 41 0005. Kiina 35 000
1. Venäjä 1 674 0002. Ruotsi 188 0003. Viro 185 0004. Saksa 95 0005. UK 45 000
1. Viro 640 0002. Venäjä 604 0003. Ruotsi 392 0004. Kiina 293 0005. Saksa 265 000
Kasvu Aasiasta (Kiina + 80K, Korea +50K) ja EU-maista (Saksa, Ruotsi +50K)
VisitFinlandKoordi-nointi
Alu
eo
rgan
isaa
tio
t In
com
ing
/ D
MC
SME
Liikenne-yhtiöt
Matkan-järjes-
täjätSME
SME
SME
Yh
teism
arkkino
inti
Kam
pan
jat
Online mtstomedia
Ku
luttajat
Elinkeino kotimaassa Kohdemarkkinat
Visit Finland / Finpro: tavoitteena tukea matkailuyritysten kansainvälistymistä ja lisätä
kv-matkailua
SP ja P
R to
ime
np
iteet
Yhteinen tavoite: Suomi pohjolan houkuttelevin matkailumaa 2020
Visit Finlandin ydintehtävät:
1. Tutkimus ja tuotekehitys
2. Myynninedistäminen ja
3. Markkinointi
Finland?
Brand Tracker, 2016 (Ipsos Connect)
Brand Tracker, 2016 (Ipsos Connect)
Finland?
Visit Finland – Lakeland
Yhteistyö (2017-2019)Fokus:Kiina
09/10/20
17Heli Saari
10
• FinRelax- ohjelman alueellinen fokus 2016->
• SlowFinland kampanja 2017
• StopOver –ohjelma + Finnair yhteismarkkinointi Aasiassa
• B2B –myyntitilaisuudet Euroopassa / Aasiassa
• Matkanjärjestäjävierailut 50+ pax
• Mediavierailut 50+ pax
• Visit Finland Akatemia & tuotekehitysyhteistyö
• Kiina Educational Travel –leirikoulutuotteen kehitys & Sales Promotion
• OTA / TO –yhteistyö / Kiina (neuvottelut käynnissä)
Esimerkkejä toimenpiteistä 2016-2017
Yhteistyö – tavoitteet
1) Kasvattaa Lakeland –alueen tunnettuutta (Lakeland-brändin
sisältöjen määritteleminen ja vahvistaminen)
2) Kehittää yhdessä alueen houkuttelevuutta, näkyvyyttä ja myyntiä
(Yhteisten myynninedistämistoimenpiteiden suunnittelu ja toteutus)
3) Luoda laadukkaita ja vetovoimaisia yhteisiä palveluelämyksiä,
tuotekokonaisuuksia (Yhteinen tuotekehitys ja koulutus)
4) Edistää tuotetarjonnan houkuttelevuutta ja myyntiä (Markkinointi-
ja viestintäyhteistyö)
10/9/2017
11
Yhteistyö – työnjako
STRATEGIATIIMI MARKKINOINTI ja T&K-TIIMI
Valitsee toimenpiteet ja kumppanit Toimenpiteiden koordinointi
Vuosisuunnitelman ja budjetin
hyväksyntä
Vuosisuunnitelman ja budjetin
valmistelu, kilpailutukset ja sopimukset
Päättää numeeriset ja muut tavoitteet Luo mittarit ja raportoi elinkeinolle
Arvioi toimenpiteiden vaikuttavuutta Vastaa viestinnästä ja tiedottamisesta
sovituille kohderyhmille
Kokoontuu 2krt/vuosi Kokoontuu 4 krt/vuosi (tarpeen
mukaan)
10/9/2017
12
10/9/2017
13
Markkinakatsaus
KIINA
Kiinalaiset omatoimimatkailijat (viisumihaut) kasvoivat 150%
14
Markkina segmentoituu yhä hienojakoisemmaksi:
…. sekä massamarkkina että nichemarkkinat kasvavat.
Suomi matkailumaana muuttuu vauhdilla …Pääkaupunkiseutu edellä
15
Koko maa
2011 2016
Venäjä 1 1
Ruotsi 2 2
Saksa 3 3
Britannia 4 4
Kiina (+Hong Kong) 14 5
Yhdysvallat 7 6
Ranska 6 7
Japani 11 8
Viro 5 9
Norja 8 10
Alankomaat 9 11
Sveitsi 13 12
Italia 10 13
Espanja 12 14
Tanska 15 15
Pääkaupunkiseutu
2011 2016
Saksa 2 1
Ruotsi 4 2
Kiina (+Hong Kong) 10 3
Yhdysvallat 5 4
Venäjä 1 5
Britannia 3 6
Japani 6 7
Norja 12 8
Ranska 8 9
Viro 7 10
Italia 9 11
Alankomaat 13 12
Espanja 11 13
Tanska 14 14
Sveitsi 15 15
Top 15 Ranking (2016 tammi-marraskuun tilanne)
Lähde: Visit Finland, Tilastopalvelu Rudolf, Majoitustilastot
CHINA IS THE 5th MOST IMPORTANT MARKET FOR
FINLAND BY THE NUMBER OF OVERNIGHTS
Source: Statistics Finland
41
30
0
55
20
0 84
50
0
81
20
0
91
10
0
77
20
0
10
1 3
00
98
10
0
91
90
0
73
70
0
83
00
0
10
1 9
00
11
2 6
00 14
2 8
00
15
0 3
00
21
0 5
00
27
1 3
00
0%
1%
2%
3%
4%
5%
0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
300 000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
China & Hong Kong
Number of nights spent Share of foreign overnights
271 300 Registered overnights
from
China and Hong Kong
in 2016
5% of all foreign
overnights
Average annual change
of overnights
+13% per year (2000 - 2016)
and 29% in 2016
Source: Statistics Finland
56 600
14 100 25 200
175 40090%
27%
59%
14%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0
20 000
40 000
60 000
80 000
100 000
120 000
140 000
160 000
180 000
Lapland Lakeland Archipelago andCoastal area
Helsinki area
Number of overnights YtoY change, %
CHINESE MAINLY STAYING IN HELSINKI AREA
– HOWEVER, THE BIGGEST GROWTH IN LAPLAND
21% 5% 9% 65%
Source: Statistics Finland
LAPLAND POPULAR DURING THE WINTER MONTHS
– HELSINKI RULES IN THE SUMMER
0
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
Lapland Lakeland Archipelago and Coastal area Helsinki area
Year 2016
Source: Visitor Survey 2016
CHINESE VISITORS INCREASED THEIR TRIPS TO
FINLAND BY 35%
Yöpymisten kehitys Suomessa sekä ennuste
Oxford Economics –Tourism Decision Metrics
0
100
200
300
400
500
600
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026
Kaikki ulkomaiset Kiina ja Hongkong Japani Saksa Iso-Britannia Venäjä
2003 = 100 Kiinalaisten yöpymisten merkitys kasvaa
Kiinalaisten tuomat matkailutulot Suomeen (M€)
sekä niiden osuus kaikista ulkomaisista matkailutuloista
36 3834
38 4037
3236
50 50
84 84
126
2,2 %2,3 %
1,9 % 2,0 % 1,9 %1,7 % 1,6 % 1,6 %
1,8 % 1,7 %
2,7 % 3,1 %
5,5 %
0,0 %
1,0 %
2,0 %
3,0 %
4,0 %
5,0 %
6,0 %
0
20
40
60
80
100
120
140
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
M€
Visit Finland, Tilastopalvelu Rudolf; Tilastokeskus
+50%
Kiinalaiset pääosin paljon rahaa käyttäviä lomalaisia
VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2016
Kiinalaisten lomamatkailijoiden kiinnostuksen kohteet
VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2016
Kiinalaiset matkailijat & SuomiTuoreimmat tutkimukset
• Visit Finland Matkailijatutkimus 2016 (+ ”häntä”)• Kiinalaisten talvimatkailijoiden haastattelututkimus helmikuu 2017• Kiinalaisten kesämatkailijoiden haastattelututkimus kesä 2016 (Digital
Demand 2015-2016)• Suomen vetovoimatekijöiden löytäminen 2017
• Katse Kiinaan / Kiinalaiset shoppailijoina 2016• Stopover Finland consumer research for Asian travellers 2016• Visit Finland Brand Tracker 2015
24
MatkailualuekatsausLAKELAND
2,4 milj.50 %
+4,7 %1,1 milj.
18 %-1,9 %
0,9 milj.15 %
-2,9 %
1,3 milj.41 %
+17,8 %
kaikkiyöpymiset
4,8 milj.
kaikkiyöpymiset
6,3 milj.
kaikkiyöpymiset
6,0 milj.kaikki
yöpymiset 3,2 milj.
Ulkomaisten yöpymisten määrä ja osuus kaikista alueen
yöpymisistä sekä muutos edellisvuoteen suuralueilla 2016
Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf
Ulkomaiset
yöpymiset
Järvi-Suomessa ulkomaisten yöpymisten
osuus on 15 %
Matkailun suuralueista Helsingin seudulla
rekisteröitiin eniten ulkomaisia yöpymisiä (2,4
milj.) vuonna 2016, ja niiden osuus oli jo puolet
kaikista alueen yöpymisistä. Kasvua
edellisvuoteen oli lähes 5 %.
Rannikolla/ saaristossa ulkomaisia yöpymisiä
kirjattiin reilu miljoona ja Järvi-Suomessa
hieman alle. Molemmilla alueilla ulkomaiset
yöpymiset vähenivät hieman edellisvuoteen
verrattuna.
Lapissa sen sijaan ulkomaiset yöpymiset
lisääntyivät jopa lähes 18 % ja määrällisesti
niitä oli jo 1,3 miljoonaa. Ulkomaisten
yöpymisten osuus oli Lapissa 41 % alueen
kaikista rekisteröidyistä yöpymisistä.
Järvi-Suomen alueella kotimaisten yöpymisten osuus on selvästi ulkomaisten yöpymisiä suurempi sekä talvi- että kesäkaudella.
Talvikaudella 2015-2016 Järvi-Suomessa kirjattiin ulkomaisia yöpymisiä 350 200, mikä oli 10 % vähemmän kuin talvella 2014-2015. Viime
talvena (2016-2017) ulkomaiset yöpymiset kuitenkin lisääntyivät lähes 16 %, ja yöpymismäärissä päästiin jo yli 405 600 yöpymiseen.
Kesäkaudella 2016 Järvi-Suomen alueella ulkomaisia yöpymisiä kertyi 551 900, vähennystä edelliskesään oli 3 %. Tämän vuoden touko-
heinäkuussa ulkomaisten matkailijoiden yöpymisiä on kuitenkin kertynyt jo 16 % enemmän kuin vastaavalla ajanjaksolla kesällä 2016.
KESÄ
TALVI 49 %
24 %KESÄ
TALVI 14 %
15 %
KESÄ
TALVI 16
%
18 %
KESÄ
TALVI 46 %
53 %
Ulkomaiset yöpymiset matkailun suuralueilla talvi- ja
kesäkaudella* 2016
*) talvikausi 11-04
kesäkausi 05-10
Ulkomaiset yöpymiset 2016 sekä muutos edellisvuoteen
934 200 +10 % 350 500 -7 % 350 200 -10 % 954 500 +14 %
1 468 800 +3 % 752 100 -3 % 551 900 -3 % 273 900 +2 %
Ulkomaiset sekä kotimaiset yöpymiset talvikaudella 2016
Ulkomaiset sekä kotimaiset yöpymiset kesäkaudella 2016
Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf
Maakuntien osuudet kaikista yöpymisistä ja ulkomaisista
yöpymisistä Suomessa 2016
Osuus ulkomaisista 5,8
miljoonasta
yöpymisestä Suomessa 2016
44
%
21
%
27
%
13
%
8 %
7
%
6 %
5
%
5
%
Osuus kaikista 20,3
miljoonasta yöpymisestä
Suomessa 2016
Lappi
Pohjois-Pohjanmaa
Kainuu
Pohjois-Savo
Pohjois-Karjala
Keski-Suomi
Etelä-Savo
Etelä-Karjala
Päijät-Häme
Kymenlaakso
Pirkanmaa
Satakunta
Kanta-Häme
Keski-
Pohjanmaa
Pohjanmaa
Etelä-
Pohjanmaa
UusimaaVarsinais-Suomi
Ahvenanmaa2 %
2 %
2 %
3 %
1 %
3 %
1 %
2 %
2
%
4
%
3
%3
%
2
%
1
%
4
%
2
%
2
%
2
%3
%
Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf
Ulkomaisten yöpymisten osuus (%)
maakunnissa vuonna 2016
Lappi
Pohjois-Pohjanmaa
Kainuu
UusimaaVarsinais-SuomiAhvenanmaa
Pirkanmaa
Satakunta
Kanta-HämeEtelä-Savo
Etelä-Karjala
Päijät-Häme
Kymenlaakso
Pohjois-Savo
Pohjois-Karjala
Keski-Suomi
Keski-
Pohjanmaa
Pohjanmaa
Etelä-
Pohjanmaa
10 %
46 %
17 %
9 %
14 %
60 % 46 %
18 %
15 %
20 %
6 %
14
%
13
%
15
%
18 %
28 %
20 %
11 %
11 %
Koko Suomessa kirjattiin yhteensä
5,8 miljoonaa ulkomaista yöpymistä
vuonna 2016
Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf
Yöpymiset, lkmYöpymisten muutos, %
2016 2016
Ulkomaiset 911 983 3,9
Venäjä 336 993 -1,7
Saksa 83 730 -2,0
Viro 51 644 8,3
Ruotsi 42 620 19,1
Ranska 30 533 32,4
Britannia 28 956 10,1
Thaimaa 24 299 10,1
Yhdysvallat (USA) 24 036 12,5
Alankomaat 21 164 6,0
Sveitsi 18 499 49,6
Italia 16 542 -6,0
Puola 15 755 5,0
Kiina ja Hong Kong 14 084 -5,6
Espanja 12 190 -19,3
Ukraina 11 735 15,6
Norja 10 450 44,4
Järvi-Suomen yöpymiset ja
tärkeimmät lähtömaat 2016
Venäjä 48 %
Saksa 11 %
Venäjä 68 %
Thaimaa 7 %
Viro 3 %
Saksa 3 %
Venäjä 87 %
Saksa 9 %
Ruotsi 8 %
Venäjä 6 %
Viro 6 %
UK 5 %
Ruotsi 11 %
Saksa 9 %
Venäjä 8 %
Viro 6 %
UK 5 %
10 %
14 %
14
%
13
%
32 %
16 %
10 %
8 %
14 %
15
%
13
%
26 %
22 %
12 %
Ulkomaisten yöpymisten osuus (%) Järvi-Suomen maakunnissa
sesongeittain 2016
…sekä suurimmat lähtömaat ja
niiden osuudet alueen ulkomaisista
yöpymisistä
Ukraina 23 %
Venäjä 20 %
Saksa 7 %
TALVIKAUSI
2015-2016KESÄKAUSI
2016
Venäjä 74 %
Saksa 7 %
Venäjä 57 %
Ranska 10 %
Venäjä 46 %
Viro 10 %
Saksa 7 %
Venäjä 25 %
Viro 23 %
Ranska 9 %
Saksa 6 %
Ruotsi 5 %
Venäjä 31 %
Saksa 14 %
Thaimaa 9 %
Venäjä 49 %
Saksa 13 %
Sveitsi 4 %
Thaimaa 3 %
Italia 3 %
Saksa 19 %
Venäjä 19 %
Thaimaa 8 %
USA 7 %
Saksa 21 %
Ruotsi 7 %
Venäjä 7 %
Ranska 7 %
UK 6 %
Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf
050 000
100 000150 000200 000250 000
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Pohjois-Karjala
Ulkomaiset ilman Venäjää Venäjä
050 000
100 000150 000200 000250 000
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Kainuu
Ulkomaiset ilman Venäjää Venäjä
Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf
050 000
100 000150 000200 000250 000
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Pirkanmaa
Ulkomaiset ilman Venäjää Venäjä
050 000
100 000150 000200 000250 000300 000350 000
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Etelä-Karjala
Ulkomaiset ilman Venäjää Venäjä
050 000
100 000150 000200 000250 000
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Etelä-Savo
Ulkomaiset ilman Venäjää Venäjä
050 000
100 000150 000200 000250 000
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Keski-Suomi
Ulkomaiset ilman Venäjää Venäjä
050 000
100 000150 000200 000250 000
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Pohjois-Savo
Ulkomaiset ilman Venäjää Venäjä
Huom! Poikkeava
skaala
Järvi-Suomi: Ulkomaisten yöpymisten kehitys 2010-2016 sekä yöpymismäärät
maakunnittain 2016
Lähde: Visit Finland Matkailijatutkimus
2016
Yleistä Järvi-Suomen matkailijoista
1%
1%
2%
2%
4%
4%
5%
18%
18%
Työnantajan asunto (taimökki)
Muu
Retkeilymaja
Maksullinen leirintäalue
Vuokramökki
Vuokra-asunto (mm. airbnb)
Oma asunto tai mökki
Hotelli, motelli (tai sen yht.oleva mökki)
Tuttavat tai sukulaiset
Järvi-Suomen matkailijat: Yöpymispaikka
7%
14%
20%
21%
21%
25%
Laajennettu perhe(perheenjäseniä talouden
ulkopuolelta)
Muussa seurueessa
Yksin
Vain kumppani
Ydinperhe (saman taloudenlapsia)
Ystävien kanssa
Järvi-Suomen matkailijat: Matkaseurue
Lähde: Visit Finland Matkailijatutkimus
2016
13%
22%
9%
16%
6% 5%
14%
3% 5%
28%15%
26%15%
24%21%
6%
13% 10%
Harrasti/kokeili Kiinnostaa, mutta ei harrastanut/kokeillut
Järvi-Suomi: Ulkomaisten matkailijoiden kiinnostuksen
kohteet 2016
Lisätietoa alueiden yöpymisistä:
Visit Finland Tilastopalvelu Rudolf
www.visitfinland.fi/tutkimukset-ja-tilastot/majoitustilastot/uusi-tilastopalvelu/
Lisätietoa matkailijoista:
Visit Finland Matkailijatutkimus 2016
http://www.visitfinland.fi/studies/visit-finland-matkailijatutkimus-2016/
10/9/2017
35
Toimenpiteet & aikataulut
(alustavat)
Lakeland-Kiina – Visio
10/9/2017
36
10 vuotta:
Meillä on vakiintunutkiinalainen asiakaskunta ja
Pohjolan paras asiakaspalveluosaaminen
5 vuotta:
Järvi-Suomi on houkutteleva ja elämyksellinen kohde vaativille,
laatutietoisille asiakkaille
2 vuotta:
Rakennamme yhdessä Järvi-Suomen tunnettuutta ja kiinnostavuutta, kehitämme osaamistamme ja tuotteitamme
vastaamaan asiakkaittemme toiveita ja tarpeita
Lakeland-Kiina – ”pelikenttä”
10/9/2017
37
Paikalliset palvelutuottajat
Incoming Tour Operator Kiinan
markkinoille
Matkanjärjestäjä Kiinassa
Kiinalaiset asiakkaat
1. Lakeland-brändi
10/9/2017
38
• Määritellään ja päivitetään Lakeland-suuraluebrändin positiointi, lupaus, viestikärjet ja kuvamaailma osana Visit Finlandin brändikehitystä
• Päivitetään VF:n kuvapankki (DL 2018 vuoden aikana)
• Luodaan suunnitelma uusien Lakeland-sisältöjen tuottamiseksi eri VF-kanaviin (jatkuvaa, pääosin vuoden 2018 aikana)
2. Yhteiset myyntitapahtumat (b2b)
• Incoming Tour Operator (EDUC) networking event, Helsinki 11.12. (Lakeland –tuotemanuaalin testaus)
• Meet Finland, Jan 2018 (Lakeland -tuotemanuaalin testaus)
• China Road Show, March 2018 (Lakeland –tuotemanuaalin ja
brändin lanseeraus + PR & SP)
• ITB Shanghai, May 2018 (Lakeland näkyvästi esillä
messuilla)
10/9/2017
39
2. Yhteiset myynninedistämis-toimenpiteet (b2b)
• ITO-yhteistyö (ITO EDUC networking Event, joulukuu 2017) + alueelliset FAMit ja networking-tapahtumat & tuotekehitystyö 2018
• Matkanjärjestäjä-yhteistyö (tuotekehitys & markkinointi): yhteiset FAMit ja 1-2 pilottia 2018 (esim. Caissa & Utour) + tuotemanuaali (vrt. www.finland-product-manual.com)
• OTA-yhteistyö (Lakeland mukana yleisissä
VF-sisällöissä ja kampanjoissa 2018)
• E-koulutukset (Lakeland-sisällöt ja
kampanjat esim. WeChatissä 2018)
10/9/2017
2. Yhteiset myynninedistämis-työkalut (b2b)
• LAKELAND –tuotemanuaali (vrt. VF Winter sports –esite), DL maaliskuu 2018
• LAKELAND –elämyskärjet, tarinat, sisällöt (mm. E-koulutusten
sisällöt), DL maaliskuu 2018
• LAKELAND –video & esite kiinaksi, DL maaliskuu 2018
10/9/2017
3. Yhteinen tuotekehitys ja koulutus (yritysverkostot) 2017
• Seminaarit ja tapahtumat:
• 12.9. ITO Networking workshop (Kiina), Mikkeli• 5.10. Lakeland Seminaari, Kuopio• 6.10. Lakeland MegaFAM workshop (Eurooppa), Lahti• 13.10. Kuopio Region Delegation & Networking Event in
Shanghai• 7.11. Matkailuseminaari, Mikkeli• 16.11. VF/Suomen Vetovoimatekijät –seminaari Hki• 22.11. Saimaa & St. Petersburg Workshop in Hong Kong• 11.12. EDUC ITO Networking event, Hki
10/9/2017
42
3. Yhteinen tuotekehitys ja koulutus (yritysverkostot) 2017
• VF Akatemia (syksy 2017 ja kevät 2018)
• Yhteistyö VF& TEKES –digitiimi ja Lakeland-työryhmä• Yhteistyö SOK/4 maakuntaa – mm. asiakaspalvelu ja
palvelukulttuuri • Suunnittelu 10/2017• Toteutus 11-12/2017 ja keväällä 2018
• VF What’s Up in China 2018, Tammikuu 2018, Helsinki
• E-koulutukset (b2b), kevät 2018
10/9/2017
43
4. Markkinointi ja viestintä (b2c)
10/9/2017
• MyStay
• VF.com
• SEM (Baidu)
• Some (WeChat, Weibo)
• Media & PR-yhteistyö
• Teemakampanjat (VF ja partnerit)
• Tuotekampanjat (VF ja partnerit)
ETC Joint Promotion Platform for
Destination Europe –toimenpiteet
MyStay portaali (www.visitfinland.com/mystay)
• Kuukausittaiset kävijät MyStay-
portaalissa / 2016: 60000+ kävijää
• Useimmat klikkaukset Japanista,
Venäjältä, Hong Kongista ja
Saksasta
• Tuotteiden tulee täyttää Visit
Finlandin kansainvälistymiskriteerit
sekä My Stay-tuotekriteerit
• Uusien tuotteiden syöttö 10.10. –
31.10. Lisätietoja:
10/9/2017
46
Visit Finland-tiimi
• Kiti Häkkinen, projektinjohto ([email protected])
• Kristiina Hietasaari, strategia ja EU-yhteistyö
• Kaisa Kosonen, digiprojektit ([email protected])
• Anne Lind, talvi- ja leirikouluprojektit ([email protected])
• Katarina Wakonen, tutkimus, business intelligence
• David Wu, VF:n markkina-asiantuntija ([email protected])
10/9/2017
48
Lakeland Facts for thought
Lakeland Facts
• Järvi-Suomi tarjoaa luonnon puhtautta : puhdasta vettä, ilmaa ja hiljaisuutta sekä paljon rakentamatonta maisemaa.
• Euroopan unionin alueella on 93 järveä, jotka ovat pinta-alaltaan yli 100 neliökilometriä. 47 näistä sijaitsee Suomessa. Suomessa on isoja järviä enemmän kuin muissa EU-maissa yhteensä. Suurin osa näistä järvistä sijaitsee Järvi-Suomessa
• Järvi-Suomi kattaa Suomen pinta-alasta noin neljäsosan. Järvi-Suomessa sijaitsee kuusi kymmenestä Suomen suurimmasta järvestä: Suur-Saimaa, Päijänne, Iso-Kalla, Keitele, Iso-Längelmävesi ja Puulavesi
• Järvi-Suomi on jääkauden mylläämää maisemaa. Maisemalle on tyypillistä järvien runsaus ja harjut. Monet järvet ovat maan ja veden sokkeloita, jolloin sadan neliökilometrin alueella voi olla yli 200 saarta. Mannerjäätikkö kaivoi järvien altaat. Jääkautiset reunamuodostumat ja harjut säätelevät järvien pintatasoa muodostamalla patoja niiden laskusuuntiin.
10/9/2017
49
Lakeland Facts
• Järvi-Suomessa on vaikea määritellä mistä järvi alkaa ja loppuu. Järvien ketju on katkeamaton satoja kilometrejä. Se on veneilijän ja kalastajan paratiisi. Järvi-Suomen kolmen vesistöä (Vuoksi, Kymijoki ja Kokemäki) sisältävät 40 sulkukanavaa ja 30 avonaista kanavaa.
• 80% Suomen järvistä on laadultaan erinomaista tai hyvää. Suurin osa Järvi-Suomen veistä ovat laadultaan hyvää tai erinomaista.
• Isoista Järvi-Suomen järvistä Saimaan, Päijänteen ja Puulan vesi on erinomaista, jopa juotavan hyvää. Pääkaupunkiseutu saa juomavetensä Päijänteestä. Vesi tulee maailman pisintä tunnelia pitkin helsinkiläisten hanoihin.
• Suomessa on 188 000 järveä eli yksi järvi kahta neliökilometriä kohden. Järvi-Suomessa paikoitellen yli 50-70 % kokonaispinta-alasta on järviä (koko Suomen pinta-alasta järviä on 10%).
10/9/2017
50
Lakeland Facts
• Suomessa on 59 metriä rantaviivaa asukasta kohden. • Suhteessa pinta-alaan suhteutettuna Suomessa on eniten järviä ja
saaria maailmassa (Järviä on 187 000 ja saaria 180 000)• Saarista 100 000 on sisämaassa. 1000 saarta sijaitsee saaressa,
jotka ovat itse järvissä olevissa saarissa!• Järvisuomessa on yli 30 000 saarta eli enemmän kuin maailman
suurimmassa Malaijien kahden neliömiljoonan kilometrin laajuisessa saaristossa (20 000).
• Mantereen ja saarten rantaviivaa sokkeloisella Suur-Saimaalla on peräti 14 850 kilometriä. Tämä on yli kaksinkertainen määrä verrattuna maailman laajimpaan järveen, Kaspianmereen. Saaria on Suur-Saimaassa 13 710, toiseksi eniten maailmassa. (Kanadan Lake of Woods: 14 742, Ruotsin Vänern 12 285).
10/9/2017
51
Lakeland Facts
• 6000 vuotta sitten Päijänne, Kallavesi ja Saimaa olivat samaa järveä. Kivikautisia asuinpaikkoja ja kalliomaalauksia on löytynyt Päijänteen ja Saimaan alueelta. Ihmiset ovat liikkuneet tuhansia vuosia veneillä ja kelkoilla suurjärven alueella.
• Koloveden ja Linnasaaren kansallispuistoissa elää Euroopan ainoa sisävesihylje, Saimaannorppa, joka jäi saarroksiin Saimaalle viimeisimmän jääkauden jälkeisen maankohoamisen seurauksena noin 8 000 vuotta sitten
10/9/2017
52