fjellnorge 2011, oddbjørn dahl
DESCRIPTION
Synlighet i Norgeskampanjene 2011TRANSCRIPT
FjellNorge 2011
• Status prosjekt
• 2010 markedsaktiviteter
• Statistikk / trafikkutvikling
• Budsjett og Markedsplan 2011
Oddbjørn DahlProsjektleder FjellNorge
Bakgrunn og status
• Prosjektet bygger på Oppland Fylkeskommunes reiselivsstrategi fra 2007
• Formål: Å samle reiselivsnæringen til felles internasjonal markedsføring.
Hva er gjennomført
• Alle reiselivsinformasjon samlet i felles database
• Felles publiseringsverktøy med FjordNorge og VisitOslo
• Alle regionene i FjellNorge på samme webplattform.
• FjellNorge profil i Innovasjon Norges kampanjer i 2009 og 2010.
Disponering av midlene 2010
• Hovedsatsingen–Norgeskatalogen kr 280 000,-
–Norgeskampanjen kr 880 000,-
+ Bidrag annonsører kr 210 000,-kr 1 370 000,-
• Tema: – Fiskekampanjen kr 60 000,-
– Vandrekampanjen kr 290 000,-
Samlet marked mai - juli
2009 2010 Endring
Hele landet Nederland 499107 481997 -17110
Tyskland 906612 937372 30760
Oppland Nederland 66684 66674 -10
Tyskland 59395 63313 3918
Statistikk og utvikling
Prosentvis utvikling
ENDRING I ANTALL OG PROSENT
2009 - 2010
Nasjonalt Nederland -17 110 -3,5 %
Tyskland 30 760 3,3 %
Oppland Nederland -10 0,0 %
Tyskland 3 918 6,2 %
Markedsandel OpplandSommersesong 1998 – 2009
samlet marked
20.0
10.0
17.6
9.8
16.5
9.5
16.0
8.9
15.0
9.0
15.8
8.2
15.8
7.9
14.9
8.0
15.2
7.8
14.6
7.9
12.5
7.5
13.6
7.0
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
1998 1998 1999 1999 2000 2000 2001 2001 2002 2002 2003 2003 2004 2004 2005 2005 2006 2006 2007 2007 2008 2008 2009 2009
Mål i 2011
• Kvalitative mål: • Øke kjennskapen til FjellNorge som feriemål i
Temasatsingene
• Kvantitative mål:• vekst fra 2010 til 2011 iht SSB• Nederland 3 %• Tyskland 4 %
Budsjett
År 2009 2010 2011
Reiselivslagene 540 000 580 000 870 000
Oppland Fylkeskommune 540 000 580 000 870 000
Samlet 1 080 000 1 160 000 1 740 000
Disponering av midler
Markedsmidler 1 740 000
Norgeskatalogen NL og D 180 000
Norgeskampanjen Tyskland 125 000
Norgeskampanjen Nederland 125 000
Totalt 430 000
Til disposisjon 1 310 000
Vandrekampanjen og Norgeskampanjen
Nivå 1. Pris kr 48 000,-
•Modulannonse i Norgeskatalogen DE og NL,
•Synlighet i Norgeskampanjen DE og NL
•Bannerannonse og Travel offer, produktnivå www.fjellnorway.com
Nivå 2. Pris kr 15 000,-
•Modulannonse i Norgeskatalogen DE og NL,
•Travel offer, produktnivå www.fjellnorway.com
Norgeskatalogen og Norgeskampanjen
Måned 2009 2010 Endring
Juni 258 271 +13 gjestedøgn
Juli 654 753 +99 gjestedøgn
August 491 515 +24 gjestedøgn
Totalt 1403 1539 +136 gjestedøgn6,69 % økning
Tall for Nederland
Temasatsing
• Nord-Europas beste naturgitte forutsetninger for naturbaserte aktiviteter. – Et variert og tilrettelagt turterreng for sykkel og
vandring
– Nord-Europas høyeste fjell
– Breer og alpint turterreng.
– En av verdens beste raftingelver.
– Verdens beste downhill sykkeltilbud
– Et rikt dyreliv