flash forward to the future: media innovation: china

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未来闪影

Dean Donaldson全球媒体创新总监@deandonaldson

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Tuesday, 2 November 2010


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Living in a Ubiquitous World



追踪

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© 2010 MediaMind Technologies Inc. | All rights reserved2015<< 精准广告 >>

[ 目标消费者 ]




我投在广告上的钱有一半是浪费掉的，但我从来不知道到底是哪一半

John Wanamaker,百货公司先驱, 1877




策划购买

交换



策划购买交换“单个”广告管理系统



✓




<< 固定样本数据 >>

{ 广告效果数据 }

“自然搜索”

社交媒体 [ buzz ]

* 消费者反馈 @^!!

创造性智慧




决策


40%Tuesday, 2 November 2010


こんにちはg'daybonjourguten tagciào

aloha

γεια σουholacześćshalomdobrý deň你好

grüßgotthoi

hei안녕하세요 alô privet salutjó napotjambo

sawubona“hello”

“ok?”

“good”“good”



成长的烦恼


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即时 >>



直播



15个 /种国家 / 语言



超过

200种创意执行



即时更新



塑造品牌

1: 5Tuesday, 2 November 2010


后舍男生


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社交媒体用5年时间就发展了与电视用50年时间同样多的受众“

”Tuesday, 2 November 2010

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£1.19bn



$100M



154,000

76,000T H E A T R E O F D R E A M S



330MTuesday, 2 November 2010


366k

330M63,000Tuesday, 2 November 2010


330MTuesday, 2 November 2010

440


934MGoogle 844M | Facebook 500M



80%$1.9bn | 44%



数据是关键

理解




所有展示广告的点击数50%



6%网络用户



每 1,000个中的 5个 .5%0




2 个是错误的受众1 个是偶然的点击1 个没有等下载完

= 每 1,000个中的 1个© 2010 MediaMind Technologies Inc | All rights reserved



CPM !!CPC =




联结数据仓30%




amazon

即时比较




在一起更美好

追踪，从线下平面到手机在线



影响:

改变思路© 2010 MediaMind Technologies Inc | All rights reserved



迷失在沙漠中




Porsche Panamera

为使用者环境命名 Brand user environment




70英里／小时




35帧／秒




Teachers / kids< 互动 >




感官Tuesday, 2 November 2010


新媒体老谚语

Tell me, and I will forget. Show me, and I may remember. Involve me, and I will understand.

孔子 (公元前551-479 )

Confucius



和接触到的

记住:

30% 是你看到的50% 是你看到和听到的70-90% 是你看到，听到



华纳兄弟出品的斯巴达300勇士 – 扩展式广告 / 超载广告


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停留率印象的百分比

需要用户的参与



全球调研

Eyeblaster Dwell Research

停留率停留时长



全球调研


8.7%所有创意中的

停留率停留时长



停留率 vs 点击率

停留率 (秒) 点击率



停留率 vs 点击率

25x停留率 (秒) 点击率



停留时间是用户与广告互动的

平均秒数Tuesday, 2 November 2010


综合绩效



综合绩效

1:1443 秒



我们把时间用在哪里了




我们把时间用在哪里了


60秒

比电视多



市场上最高级的video




视频互动



消费者自始至终

很愿意花时间来探索品牌



访问效果

0

4

9

13

17

10

17

low dwell

high dwell



访问效果

0

4

9

13

17

10

17

low dwell

high dwell

69%Tuesday, 2 November 2010


搜索效果

0

10

20

30

40

12

39

low dwell

high dwell



搜索效果

0

10

20

30

40

12

39

low dwell

high dwell

3xTuesday, 2 November 2010


基层渗透

口碑最有力的形式是广告




25% of search results for the World’s Top 20 brands are links to user-generated content...

34%_of_bloggers / post_opinions_about_products

“你需要问你自己一个问题”

产品评论



“需要帮忙吗?”



大众Twitter


http://web09.eyeblaster.com/external/Volkswagen_twitter/start.htm




































http://creativezone.eyeblaster.com/%23ItemName=Volkswagen%2520-%2520Twitter%2520in%2520banner

http://creativezone.eyeblaster.com/%23ItemName=Volkswagen%2520-%2520Twitter%2520in%2520banner


大众Twitter

• 网站浏览量同比增长1% • 大众在Twitter上的活动每天从5条增长至700条• 所有在Facebook上的大众粉丝 – 260,000• 所有YouTube视频浏览 – 87,000







































将其带入了

更高的境界


http://demo.eyeblaster.com/AKQA/NIKE/widgetdemo/NIKEFOOTBALL_Widget_demo.html

http://demo.eyeblaster.com/AKQA/NIKE/widgetdemo/NIKEFOOTBALL_Widget_demo.html


将其带入了

更高的境界



`追踪病毒式广告



第二人生




实时预告片



“ 电视与电脑的区别也越来模糊, 我们可以从电脑下载电视节目，并且在任何时间都可以观赏，也就是说两者是可以互相转换的”

Simplify Digital的 Charlie Ponsonby谈论为什么更高的网速会改变人们使用网络的习惯。

Tv Internet Blur




支付系统



$$$Tuesday, 2 November 2010


智能设备




不要触碰




∞1={ ubiquitous computing (ubicomp) }




智能标签

RFID




是科幻还是现实?




• 芯片连上互联网有效区域500米

• 感应刷卡 + GPS




• 芯片连上互联网有效区域500米

• 感应刷卡 + GPS

个人身份识别设备 (PID)

= 精准广告Tuesday, 2 November 2010


浏览器之外



60/40Tuesday, 2 November 2010

http://demo.eyeblaster.com/europe/dean/Examples/Louis_Vuitton/demo_lvmh_videostrip/lvmh_vs.htm





50%到2015年将有50％15岁以下的年轻人

使用触摸屏Tuesday, 2 November 2010


车载广告



个人相关广告被动态地植入进

所有设备所有内容遍布世界任何一个角落



从搜索到静态通栏广告

全屏视频互动到与浏览器，游戏或网络电视，户外，电脑或移动电话中的



广告递送平台已有数十年的技术



聚焦在你的潜能上而不是你的极限上



事情比看起来的要复杂得多

简化



= 单个整合平台

中国的挑战

• 在中国急剧增长的品牌• 加速改变的消费者习惯• 可以提供更好见解的数据• 加快制作的需求• 降低成本的渴求

The Chinese Challenge

Explosive brand growth in China

Accelerated changing consumer habits

Availability of data for better insights

Demand for faster creative production

Desire to reduce agency overheads

= single consolidated platform



谢谢!


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@deandonaldson

[email protected]

917.640.3095

@mediamind_chat@creative_zone


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